il Merchandising MusealeMerchandising Museale Cosa, Come e Perché

Luciano Gianni

Cos'è il merchandising museale?

Una proposta di BENI e SERVIZI progettatiper arricchire e valorizzare l'esperienza museale.

Ma anche beni e servizi utilizzati da un museoper trasmettere la propria entità (cioè la propria

essenza e/o immagine e contenuto)

Luciano Gianni

Merchandising di Design >> Raccontastorie –un libro diverso per raccontare LA STORIA, ILCONTENUTO, LA FILOSOFIA di un Museo

Quando nasce il Merchandising Museale?

In Italia già con l'avvento dei GRAN TOUR

Uno dei primi IMPRENDITORI delle prime formedi Merchandising Culturale fu Giovan Battista

Piranesi (1720-1778), che trasse dai monumentiromani più di mille stampe destinate alla vendita.

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G.B. Piranesi

veduta del Pantheon

Chi fa merchandising museale?

Il MUSEO, pubblico o privato che sia

Il LICENZATARIO, ovvero chi ha il diritto afarlo per conto del museo

Luciano Gianni

Perché e per chi si fa merchandising museale?

Per la possibilità di portare con sé un RICORDO TANGIBILE, che rappresenta una componente essenziale per il successodell’ESPERIENZA DI VISITA di un sito culturale.

Perché > Profitto, Informazione, Ricordo, ADV (passa parola)

>>

Per chi > TARGET > Visitatori Museo, Appassionati delContenuto del museo (arte, design, storia, etc...)

Luciano Gianni

VENDITA SILENZIOSA

Come si fa merchandising museale?

sono previste due forme di gestione del merchandising:

DIRETTO

in questo caso

DESIGNER, PRODUCERS, ARTIGIANI

realizzano i prodotti e i servizi per il

MUSEO

che li rivende ai propri visitatori

INDIRETTO

in questo caso il

MUSEO

concede dietro un compenso la licenza diprodurre e vendere i prodotti e i servizi

legati al museo al

LICENZATARIO

PRO

Ampia GammaInvestimento Piccolo

CONTRO

Poco Controllo

PRO

Investimento Controllo Produzione

Scelta Design

CONTRO

Rischio Impresa

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Categoria dei Prodotti negli shop Museali

Luciano Gianni

Categoria dei Prodotti negli shop Museali

MerchandisingL’oggetto viene progettato in funzione

del brand ad esso legato e degli

obiettivi che si vogliono raggiungere.

• ARTIGIANALE

• PRODUZIONE DEDICATA

GadgetIl brand viene posizionato su materiali

pre esistenti “generici” non

strettamente legati all’istituzione.

• INDUSTRIALE

• PRODUZIONE GENERICA

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fino a 10 anni fa il visitatore si aspettava di trovare solamente delle tazze personalizzate,

degli adesivi, alcuni libri e delle cartoline riguardanti la mostra, ora si aspetta prodotti

culturali ed oggetti di design sganciati dalla semplice idea di gadget.

Principali Tipologie di shop Museali

ARTBOOKSTOREsi trova comunemente all'interno

dei musei

MULTISTOREes. MoMA

metropolitan Museum of ModernArt (NY)

Fin dal 1871, oggi il business vale$ 85 milioni l'anno

SELF SERVICEdistributori automatici presenti

all'interno del museo

SHOP ONLINEviene proposto on-line il

merchandising, ma ancheprodotti digitali (video guide,playlist musicali, etc.)

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MoMA Store

Come si decide cosa produrre/vendere all'interno di uno shop

Tipologia MuseoStoria

Tradizioni

Archelogia

Prodotto

TargetFamiglie

Scuole

Appassionati

GestioneDiretta

Indiretta

ModalitàOff-line (Tradizionale)

On-line

BudgetFinalitàInformazione

Awarness

Profitto

ADV/Passaparola

Luciano Gianni

alcuni numeri su musei e merchandising museale

Ingressi nelMondo (primi 100)

2012 > 166 mil

2013 > 174 mil

Ingressi in Italia(primi 100)2012 > 25,5 mil

2013 > 23,8 mil

L’Italia nel 2015 arriva soltanto al 26 posto nella classifica stilataogni anno da the Art Newspaper con la Galleria degli Uffizi diFirenze con 1 milione e 936 mila presenze. I Musei Vaticani si posizionano al 5 posto con 5,8 milioni divisitatori.

Il Merchandising Museale vale in Italia 80 milioni di euro intermini di fatturato

Luciano Gianni

GRAZIE PER L'ATTENZIONE

Luciano Giannimail@lucianogianni.it