MEDIA DAY 2000

GLOBALIZZAZIONE

L’espansione del commercio

i consumatori svilupperanno gusti, curiosità e

preferenze internazionali (viaggi all’estero)

Fonte: Harness the Future di Shirley Roberts

Si intensificherà la concorrenza globale

beni e servizi più innovativi

prezzi più bassi

aspettativa di prezzi ancora più bassi e prodotti

nuovi

Fonte: Harness the Future di Shirley Roberts

Mondo più connesso

più immigrati

gli stranieri residenti in UE sono il 5% della

popolazione e di questi il 40% sono europei

residenti fuori del paese di origine

aumentano i prodotti etnici

Fonte: Harness the Future di Shirley Roberts

POPOLAZIONE STRANIERA (000)

1992 1994 1997 %'97 vs '92

Marocco 95,6 92,6 131,4 37,4Albania 28,5 31,9 83,8 194,0Filippine 44,1 40,7 61,3 39,0Stati uniti 62,1 56,7 59,6 -4,0Tunisia 50,4 41,1 48,9 -3,0Ex Yugoslavia 44,5 89,4 44,4 -0,2UEM 53,5 52,1 55,1 3,0Romania 16,4 20,2 38,1 132,3Cina 22,5 19,5 37,8 68,0Senegal 27,5 24,6 34,8 26,5Polonia 21,2 18,9 31,3 47,6Sri Lanka 16,4 18,7 28,2 72,0Egitto 23,5 21,2 26,2 11,5Altri Paesi 379,7 357,7 519,7 36,9

TOTALE 925,2 922,7 1240,7 1,3%

Immigrazione e Forza Lavoro

Fonte: ACNielsen

Globalizzazione e Media

Più concorrenza:

riverbero della comunicazione estero su estero: strategia globale

Prodotti Locali:

elemento di differenziazione: nuove campagne di comunicazione: ridefinizione degli equilibri

Target mondiali:

target limitati (e antieconomici) per area diventano target rilevanti ed economici globalmente (es.: tutti i ricchi del mondo)

AMBIENTE

Il problema degli abusi ambientali

aumento della domanda di beni

“environmentally friendly”

Fonte: Harness the Future di Shirley Roberts

Ambientalismo come stile di vita

meno packaging

formule più concentrate

cibi senza pesticidi

prodotti naturali (biologici)

Fonte: Harness the Future di Shirley Roberts

Gdo, sullo scaffale vince il biologico

Esselunga conta 80 prodotti e prevede di

lanciarne altri 130 entro l’anno

il consumatore è disposto a spendere

mediamente il 10-20% in più

Ortofrutta, il biologico piace di più

Prediletti i prodotti ortofrutticoli made in Italy provenienti da coltivazioni biologiche:

trend di incremento del 2.2% in volume e dello 0.7% in valore

Fonte: Ismea-ACNielsen

Arriva la griffe del cibo biologico

Fonte: Ismea-ACNielsen

Fattoria Scaldasole è la griffe dei prodotti da agricoltura biologica

Il suo riposizionamento coinvolge

prodotti - nuova linea di yogurt (magri dolcificanti naturali)

packaging - minor impatto ambientale

comunicazione

Il biologico? Nella ciotola di Fido

Fonte: Ismea-ACNielsen

Energal, azienda italiana produttrice di pet foods lancerà sul mercato una nuova linea di alimenti biologici per cani e gatti, con la certificazione del Consorzio per i prodotti biologici

Ambiente e Media

Nuovi prodotti:

necessità di pubblicità: domanda di spazi elevata: prezzi alti: alto affollamento

Nuovi stili di vita:

ridefinizione dei benefit dei vecchi prodotti, della strategia di comunicazione e media: nuovo elemento di differenziazione forte