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88 | 05 2011 | MC

CONVENTION E INCENTIVE

Si fa – quasi - presto a dire unconven-tional. Quando la parola d’ordine per

un evento è sorprendere i partecipanticreando una svolta di discontinuità nel-l’immagine che l’azienda ha nel suo set-tore, ecco che entrano in gioco le inizia-tive di marketing non convenzionale.Conseguentemente, è logico che il suc-cesso delle iniziative risieda nel calibrareil piano d’azione sulle aspettative degli

interlocutori dei brand.Per cavalcare l’onda del successo, nonbasta un’agenzia qualunque: è neces-sario pensare, realizzare e diffonderesegni e messaggi pubblicitari capaci didialogare con quel numero crescentedi persone che ha sviluppato unadiversa attitudine nei comportamentiquotidiani.È qui che entra in scena Movantia,event marketing agency innovativa nelporre in relazione brand e persone enel promuovere avvincenti – e vincenti- relazioni professionali in un mix didigitale in abile alchimia con il reale.Un’agenzia di comunicazione indipen-dente e capitanata da Fabio Fabbi,Movantia, che offre servizi e progetti diunconventional marketing, social mediaed eventi dedicati alle aziende attente alfuturo-presente di un mercato costituitoda clienti che guardano i brand con unnuovo atteggiamento. Il vero valore aggiunto di Movantia è lacreatività che corre in staffetta con ildigitale, imprimendo all’evento unacontinuità che perdura nel tempo, oltrel’evento. Oggi più che mai è necessariocoinvolgere le persone, facendole sen-tire protagoniste e questo è possibileutilizzando un mix tra esperienze reali edigitali: l’integrazione tra il vissuto e ilvirtuale che potenzia, amplifica e con-ferisce – nel tempo – il successoall’evento.Esperta di web da quindici anni e dibranding ed eventi da oltre venti,

Fisicamente… virtuale!Movantia: un’agenzia worldwide e worldweb per divertire,emozionare, “rompere”gli schemi. Per eventi reali e interattivi, a base di unconventional marketing

A CURA DELLA REDAZIONE COMMERCIALE

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CONVENTION E INCENTIVE

Movantia è garanzia di progetti e for-mat all’avanguardia e gestisce online eoffline in operazioni sincrone. Le azien-de di riferimento? Tutte quelle che met-tono in pratica l’innovazione.

IL FUTURO È ADESSOGrazie alla lunga esperienza del mana-gement - realizzata in contesti interna-zionali e con brand prestigiosi -, Movan-tia è capace di interpretare esigenzeprecise in termini di immagine, risultatoe budget approntando progetti innova-tivi di marketing, coinvolgenti e a valoreaggiunto, con la filosofia della “comuni-cazione consapevole”. In cosa risiede? Èl’interpretazione di una comunicazionededicata a una massa attenta a quantosuccede nel mondo, ben informata, dietà e cultura trasversale, che a seguitodei recenti sviluppi economici globaliha saputo trasformare i valori etici lega-ti a uno sviluppo sostenibile in uno stiledi vita nuovo. Consapevole, appunto. Sitratta di un processo in rapida evoluzio-ne che passa soprattutto attraverso unuso sempre più diffuso di internet e chetrova nel web - e nei social network inparticolare - il ritorno al potere del pas-sarola nei confronti di certi messaggipubblicitari oggi superati. Questanuova generazione di cittadini-consu-matori-testimonial ha la consapevolez-za di poter influenzare lo sviluppo di unprodotto, di modificare la reputazionedi un brand, di creare nuovi fenomenimediatici, di eleggere un candidato pre-

sidente apparentemente outsider.Sempre più persone sanno di poterpartecipare in prima persona al cam-biamento, di esprimere pubblicamenteciò che pensano, di poter agire suigrandi problemi del pianeta con i lorogesti quotidiani. A loro si ispira Movan-tia perché ne comprende e ne condivi-de gli ideali e i comportamenti, proget-tando e realizzando una comunicazio-ne in grado di far incontrare i brand conquesta nuova generazione di interlocu-tori, oggi trendsetter. Con quest’ottica Movantia sviluppa stra-tegie di comunicazione per aziende chedesiderano andare oltre la corporatecitizenship, muovendole verso unacustomer shared responsibility. Il know-how è all'altezza delle aspettative delleaziende che desiderano una manoesperta e vicina, capace di interpretareesigenze precise in termini di immagi-ne, risultato e budget.

indirizzi a fine rivista

1 / QRoow è il sistema di registrazione per il networking dei partecipanti utilizzato in versione beta a DDive 2011,su cui è stato sviluppato anche un giocoin collaborazione con BlackBerry2 / Le Streetfighter Girls per il lancio della Ducati Streetfighter, premioMediastars per la creatività3 / Isabella Ragonese e l'endorsementdelle Nutella Bag alla Mostra del Cinemadi Venezia4 / lo spettacolo serale di DDive 2011 con fuochi d'artificio 3D

EXPERIENTIA DOCET

Fabio Fabbi, fondatore e ammini-stratore unico di Movantia, nel1995 è fra i pionieri del Web.Inventa progetti innovativi perl’entertainment e lo sport e creaformat di riferimento, fra i qualiil Celebrity RelationshipManagement (per Tomba,Compagnoni, Soldini,Baggio, Biaggi, Zanardi e Rossi)ed eventi online (Olimpiadi esti-ve e invernali dal 1996 al 2000,diversi campionati mondiali,Mostra del Cinema di Venezia).Consulente web per il Presidente

della Repubblica Carlo A. Ciampie per il Ministero dell’Industriadal 1996 al 1998, nel 2000 entrain Tiscali con l’incarico di vicepresident international contentstrategy. Nel 2003 è direttoregenerale dell’Ente delloSpettacolo e nel 2004 direttoremarketing strategico e comuni-cazione di Cinecittà Holding. Èrelatore di conferenze in Italia eall’estero e docente di temi cheintrecciano il marketing, lacomunicazione, l’entertainmente le tecnologie.

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