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7/31/2019 matteo_edc
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Matteo Gianni
9 giugno 2012
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Presentazioni
La vendita, un esperienza positiva !
La vendita comunicazione
Cosa comunichiamo ? Togliere le ancore !
Come vendere ?
Prendere il largo: vendere comunione
Bisogni delle persone e beni relazionali
La gestione del cliente
I valori nella vendita
Obiettivi della venditaDa distribuire utili a creare valore
Il potenziale del povero
Sviluppo economico e sviluppo umano
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Cominciamo con le presentazioni eun esercizietto !
1. Ognuno si presenta: chi sono, la mia esperienza lavorativa, perchsono al corso.
Poi ci scambiamo alcune opinioni (Esercizio 1):
1. Che percezione ho della attivit di vendita ?
2. Che cosa penso del mestiere di venditore ?
3. Che impressione ho avuto dai venditori che ho conosciuto ?
4. Cosa mi ha colpito (positivo o negativo) in loro ?
Cominciamo col chiederci Dove siamo.
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5. Cosa mi aspetto da questo corso ?
6. Con quale atteggiamento vi partecipo ?
7. Qual il prossimo obiettivo che mi piacerebbe centrare ?
Non esiste vento favorevole per il marinaio che non sa dove andare
Seneca
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La mia esperienza: studi e lavoro in B.C.I.
Da grande azienda a piccola impresa
A contatto con i clienti
La sfida di gestire un gruppo
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Primo produttore di software italiano
2.000 addetti
Software per la gestione aziendale, studi, banche, associazioni
Portali web, commercio elettronico, condivisione di documenti
CRM e gestione dei contatti, Business Intelligence
www.zucchetti.it
http://www.zucchetti.it/http://www.zucchetti.it/ -
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Da chi ho imparato di pi ? Dai clienti !
Piccoli grandi imprenditori
Cosa ho imparato ? Ad esempio
La concretezza
Poche semplici parole che contano
La capacit di decidere e guidare
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Da presales e PM a venditore: una sfida
Le mie convinzioni: credente e impegnato per la fraternit
Cosa NON sono: docente, esperto di tecniche di vendita, motivatore
Perch ho accettato di tenere questa sessione
Raccontare cose che ho imparato sul campo (non verit assolute)
Condividere idee e nozioni che mi hanno aiutato (anche queste parzialie senza pretesa di esaurire gli argomenti !)
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Nei diversi passaggi professionali e umani ho trovato fondamentale:
Ricominciare sempre con umilt ed entusiasmo
Cambiare prima me stesso e imparare dagli altri
Per ottenere risultati che non hai mai ottenuto devi essere la personache non sei mai stato
Alfio Bardolla
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Linnovazione parte da noi stessi.
Se siete qui di sabato per trovare nuovi spunti e nuove modalit diazione che possono dare una svolta alla vostra vita professionale.
Ogni nuova azione, o innovazione parte da una decisione (unavocazione professionale).
Ogni persona che ha ottenuto grossi risultati, un giorno si svegliatae ha deciso chi era e cosa voleva dalla vita
Roberto Re
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Leggiamo lesperienza di Petra Barran
Per amore del cioccolato
In J. Williams Mollo Tutto !
(Testo 1)
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Perch le persone non decidono ?
1. Paura
2. Incertezza
3. Mancanza di abitudine a decidere4. Mancanza di utilizzo delle proprie risorse positive
La pi grande scoperta della mia generazione che un essere umanopu cambiare la propria vita cambiando atteggiamento
William James
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Cosa bisogna fare, secondo Re, per allenarsi a decidere ?
Sviluppare nuovi schemi di pensiero e uscire dalla cosiddetta Zona diComfort, vediamo come:
http://www.youtube.com/watch?v=pMcKbrUMvp8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=pMcKbrUMvp8&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=pMcKbrUMvp8&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=pMcKbrUMvp8&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=pMcKbrUMvp8&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=pMcKbrUMvp8&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=pMcKbrUMvp8&feature=related -
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Nel disagio c crescita, dice Re
Per mia formazione e cultura mi piace fare un paragone con il Vangelo:
Chi vuol venire dietro a me rinneghi s stesso, prenda la sua croce emi segua (Mt 16,23)
Cambiare significa anche mettere in discussione alcune convinzioni chepossono essere un freno, un ancora alla nostra attivit di vendita.
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Negli anni settanta in California nasce la PNL (Programmazione NeuroLinguistica) che studia il comportamento umano e come adottare efficacistrategie di pensiero per migliorare le proprie prestazioni.
I nostri comportamenti sono influenzati in modo inconscio dalle nostrecredenze ed abitudini.
Senza entrare in dettaglio, a me stato utile superare alcune credenzenegative che influenzavano il mio atteggiamento
Per gli approfondimenti (di questo e di altro) in fondo citer alcuni libriche mi sono stati utili.
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La mia formazione giovanile, la mia famiglia e lambiente in cui ho
vissuto mi hanno fatto maturare alcune convinzioni o percezioni checol tempo ho rivisto e capito diversamente:
Guai a voi ricchi perch avete gi la vostra ricompensa
Parecchi esempi nel Vangelo presentano la ricchezza in negativo
La gratuit, il dono e la cultura del dare
Chi fa utili , in fondo, almeno un po egoista
Per vendere bene bisogna imbrogliare il clienteLa vendita unattivit riservata agli scaltri e spregiudicati
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7/31/2019 matteo_edc
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Penso che possa essere utile parlarne perch sicuramente anche voiavete delle ancore, magari diverse dalle mie, su cui lavorare.
Tocchiamo un argomento sensibile con lEsercizio 3(Da A. Bardolla Larte della Ricchezza)
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Qual la tua definizione di ricchezza e quanto sei ricco ?
Tanti tipi di ricchezza
Finanziaria
Emozionale
SpiritualeFisica
Intellettuale
Di tempo
Di azioni
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Molte persone fanno lequivalenza: ricchezza = avere tanti soldi. Perme lequivalenza corretta ricchezza = essere nel flusso
Alfio Bardolla
La sensazione di contribuire, anche se in minima parte, a creare unmondo migliore aiutando molte persone a liberarsi di convinzioni
limitanti rispetto al denaro e a vivere una vita pi libera, piconsapevole e molto pi felice, rappresenta la mia vera ricchezza
Alfio Bardolla
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I bisognosi siano aiutati ad acquisire le conoscenze, aentrare nel circolo delle interconnessioni, a sviluppare leloro attitudini per valorizzare al meglio capacit e risorse
(Centesimus Annus, 32)
La capacit di conoscere tempestivamente i bisogni deglialtri uomini e le combinazioni dei fattori produttivi pi
idonei a soddisfarli, un'altra importante fonte diricchezza della societ moderna.
(Centesimus Annus, 32)
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La parabola dei talenti (Mt 25, 14-30)
A chi ha sar dato, a chi non ha sar toltoanche quello che ha
Il profumo di Maria di Betania (Gv 12,3-8)
Presa una libbra di olio profumato . assai
prezioso, vi cosparse i piedi di Ges
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Intraprendere = Creare valore, creare ricchezza
Valore per i clienti, valore per gli azionisti
Gli azionisti EdC
Creare valore = concorrere al completamento della Creazione di Dio
La ricchezza in s non negativa, anzi uno degli scopi del nostro
lavoro di imprenditori e di venditori.
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7/31/2019 matteo_edc
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Cosa ho pensato di questa campagna pubblicitaria
Ridurre le disuguaglianze non significa far diventare tutti un po'
pi ricchi ?
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7/31/2019 matteo_edc
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Se aiutare i poveri significa farli entrare nel circuitoeconomico, allora questo circuito bisogna conoscerlo nonpossiamo esserne al di fuori
Aiutare i poveri non significa necessariamente esserepoveri e pensare come i poveri (ad esempio non dandovalore agli oggetti di pregio perch non possiamopermetterceli la qualit un valore)
Pur nella sobriet, dobbiamo entrare nel circuito.
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7/31/2019 matteo_edc
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Ad esempio ci troviamo a discutere con uncliente un contratto da 100.000 euro.
Che impressione ci fa quella cifra ?
Cosa pensiamo dell interlocutore ?
Il nostro pensiero influenza comeconduciamo la trattativa ?
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7/31/2019 matteo_edc
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Quanti imprenditori ho conosciuto !!
I ricchi, o meglio coloro che hanno investito la propria vitanell'azienda, attivit professionale, commercio ricavandoneun buon livello di vita non sono nemici ma preziosi alleati
Se dobbiamo vendere...
..sono i nostri pi probabili CLIENTI !!!!!!
Ho sempre pensato che, a parte qualche rara eccezione,(es. Yunus) gli utili si fanno soprattutto con i ricchi.
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7/31/2019 matteo_edc
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Altra parolaccia: il profitto.
Un'attivit che produce profitto moralmente inferiore ad una attivitgratuita ?
Pu la ricerca del profitto stare assieme alla solidariet ?
A me ha aiutato un libro Solidariet e Profitto di R. J. Neuhaus, unalettura ragionata dellenciclica Centesimus Annus.
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7/31/2019 matteo_edc
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Come si pone il Cristiano dentro lattuale organizzazione economica edel lavoro ?
La dottrina sociale cattolica critica i due sistemi sociali ed economici:il socialismo e il liberalismo (Centesimus Annus, 10)
La dottrina sociale oggi specialmente mira all'uomo, in quanto inseritonella complessa rete di relazioni della societ moderna (CA, 54)
I cristiani hanno la responsabilit di costruire una societ pi giusta, o
almeno a porre argini e limiti all'ingiustizia (CA, 3)
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7/31/2019 matteo_edc
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Ma come fare a costruire una societ pi giusta ?Qual la strada da seguire ?
La Chiesa non ha modelli da proporre ma vede con favore:
Un sistema economico che riconosce il ruolo fondamentale e positivo
dell'impresa, del mercato, della propriet privata e della conseguenteresponsabilit per i mezzi di produzione, della libera creativit umana
nel settore dell'economia.
(Centesimus Annus, 42)
Quindi la libert economica al servizio della libert umana integrale
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7/31/2019 matteo_edc
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La chiesa riconosce la giusta funzione del profitto, come indicatore delbuon andamento dell'azienda
Scopo dellimpresa non semplicemente la produzione del profitto ,bens lesistenza stessa dellimpresa come comunit di uomini che, indiverso modo, perseguono il soddisfacimento dei loro fondamentalibisogni e costituiscono un particolare gruppo al servizio dellintera
societ
I fattori umani e morali sono almeno egualmente essenziali al profittoper la vita dell'impresa
Centesimus Annus, 35
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7/31/2019 matteo_edc
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La vendita espressione diretta e necessaria di ogni iniziativa
economica
Vendere ed acquisire un giusto profitto un contributo positivo albene comune
Quindi, assieme all'impegno per la qualit dei nostri prodotti e servizi,bisogna vendere e vendere bene, cio con profitto.
Mi piace ancora, per mia cultura, un accenno cristiano: innovando,realizzando prodotti e servizi migliori della concorrenza, facendoli
conoscere ed apprezzare dal cliente e ricavandone un giusto profittopartecipiamo concretamente alla Creazione
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7/31/2019 matteo_edc
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Quali sono i valori che stanno alla base della tua attivit economica ?Qual la mission della tua azienda ?
Quali sono i tuoi valori personali nella sfera professionale ?
Cosa pensi del processo di vendita rispetto ai tuoi valori ?
Quale modello di societ hai in mente e come questo influenza la tuaattivit e in particolare la vendita ?
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7/31/2019 matteo_edc
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Il consumismo uno dei mali del tempo moderno
Consumando troppo riduciamo le risorse disponibili sullaTerra
Producendo beni e servizi alimentiamo l'inquinamento
Quindi con la nostra azione di vendita, alla fine,alimentiamo il consumismo, linquinamento e il
depauperamento del pianeta
Spunto cristiano: Tutto vanit di vanit
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7/31/2019 matteo_edc
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Il discorso lungo, alcuni spunti.
Intanto sulle risorse: leggiamo la riflessione di Neuhaus
Gli escrementi di cavallo
Solidariet e Profitto pag. 227
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7/31/2019 matteo_edc
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Una persona che acquista un oggetto di valore (es. unaFerrari) fa peccato ? Fa un torto ai poveri ?
Se la penso cos sar difficile che io riesca a quellapersona che si presenta in Ferrari a vendergli qualcosa.
Inoltre non so se le famiglie dei 3.000 dipendenti dellaFerrari, e delle aziende dell'indotto, sarebbero contentedella mia riflessione
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7/31/2019 matteo_edc
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Potrei pensare: ma quelle stesse 3.000 famiglie se invece
di produrre Ferrari facessero pane per l' Africa non sarebbemeglio ?
Ci hanno gi pensato: si chiama Economia Pianificata e non
ha avuto molto successo. Qualcuno sopra che decide chie cosa produrre ?
E chi decide cosa utile e cosa no ?
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7/31/2019 matteo_edc
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Forse sbagliata la domanda sullutilit ?
Neuhaus e i cereali al supermercato
Solidariet e Profitto pag. 266
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7/31/2019 matteo_edc
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Variet della societ e innovazione tecnologica
Michael Novak Lutilit dei Ricchi
In Lo spirito del capitalismo democratico
e il cristianesimo pag. 280
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7/31/2019 matteo_edc
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Il contrasto al consumismo, cosa sacrosanta, sta nel
cambiare la cultura e il cuore dell'uomo non nel limitarel'iniziativa e la libert economica
Quindi vendere non indurre le persone ad un
consumismo inutile ma arricchirle con prodotti e servizi diqualit e con il rapporto umano che pu lasciare un segno
L fuori ci sono un sacco di persone interessate alle tueidee, alla tua competenza e passione, ai prodotti e serviziche vorrai offrirgli: bisogna solo raggiungerle espiegarglielo bene !!
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7/31/2019 matteo_edc
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Il contrasto al consumismo, cosa sacrosanta, sta nel
cambiare la cultura e il cuore dell'uomo non nel limitarel'iniziativa e la libert economica
Quindi vendere non indurre le persone ad un
consumismo inutile ma arricchirle con prodotti e servizi diqualit e con il rapporto umano che pu lasciare un segno
Lingegno e linventiva delluomo, sino ad oggi, hannosempre trasformato risorse a basso costo in preziosielementi per linnovazione (es. il silicio) risolvendo ilproblema della scarsit delle stesse.
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7/31/2019 matteo_edc
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Unaltra ancoretta quella della competitivit
L'importante non vincere ma partecipare
Beati gli ultimi perch saranno i primi
Gioire della vendita altrui come della propria
Non bisogna vantarsi guardando le classifiche di fatturato,i premi e quantaltro
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7/31/2019 matteo_edc
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Il desiderio di successo e di riconoscimento, nello sport come nellavita lavorativa, una molla importante del nostro agire, non dobbiamoannullarla
E un nostro istinto, quindi cristianamente un dono di Dio.
Una trattativa non una gara sportiva: qui l'importante vincere !
Devo avere correttezza ed anche amore per i concorrenti ma devoessere convinto e motivare bene al cliente come la mia sia la scelta
migliore !!
Fa parte della correttezza anche dire le cose nella verit, nonesagerarle o dire falsit per vendere, non parlare male dei concorrenti,se non abbiamo il prodotto o servizio adatto meglio dirlo sin dallinizio
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7/31/2019 matteo_edc
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Bisogna prendere confidenza con le classifiche e mettercela tutta peressere i primi (fatturato, gradimento, ...)
Inoltre i numeri (lutile, la redditivit di una commessa o di una lineadi prodotto) sono strumenti essenziali per le scelte aziendali
Beati gli ultimi per chi vende va reinterpretato: beati coloro che,con l'umilt degli ultimi, sanno conquistare il cliente per primi !
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7/31/2019 matteo_edc
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Ma se tutti sono competitivi qualcuno rimarr indietro.....
Una attivit economica ha senso se fornisce prodotti o servizi chehanno un gradimento riscontrabile dai clienti, cio se produce utili ocomunque in pareggio
Se voi siete migliori dei vostri concorrenti e li metterete in difficoltpotrete acquistarli, aumentando il vostro business e il loro.
In questo senso ben si potrebbe dire Gli ultimi saranno i primi.
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7/31/2019 matteo_edc
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Sei interessato ad un mondo pi giusto e ad una minore povert ? Aridurre diseguaglianze e ingiustizie ?
Quali convinzioni ti sei fatto a questo proposito in merito alla tuaattivit economica ? Chi ne sono i beneficiari ?
Pensi che qualcuna delle tue convinzioni ti limiti nei confronti dipotenziali clienti ? Ti rivolgi, idealmente, solo a chi la pensa come te ?
Cosa ne pensi del consumismo in rapporto alla vendita ?
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7/31/2019 matteo_edc
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Tolte le ancore, salpiamo e prendiamo il largo alla ricerca dei nostripotenziali clienti!
Ci sono dei soldi l fuori, sta a noi andarli a prendere e destinare a unoscopo importante.
Vi espongo alcune idee importanti, che mi hanno aiutato nel rapportocon clienti e potenziali clienti
Apprese da persone di esperienza, da studio personale e dalla mia
attivit sul campo
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7/31/2019 matteo_edc
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Non entro in alcuni argomenti che sono per importantissimi per
salpare come:
Cosa vendere, cio il posizionamento della propria azienda e deipropri prodotti sul mercato
Come raggiungere i potenziali clienti, cio la fase di marketing
che ritengo siano gi stati trattati dagli altri docenti
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7/31/2019 matteo_edc
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Per chi ha dei dubbi sulla strada intrapresa o da intraprendere
riguardo alla attivit economica sentiamo cosa dice Roberto Re
Qualcosa che vi fa cantare il cuore Roberto Re
http://www.youtube.com/watch?v=nzRHcl8F8vU&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=nzRHcl8F8vU&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=nzRHcl8F8vU&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=nzRHcl8F8vU&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=nzRHcl8F8vU&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=nzRHcl8F8vU&feature=related -
7/31/2019 matteo_edc
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Intanto ripetiamo cosa stiamo facendo con la vendita
Vendere significa CREARE VALORE per gli AZIONISTI della azienda percui lavoro e per i DESTINATARI DEGLI UTILI liberamente devoluti
Inoltre significa salvaguardare i posti di lavoro e quindi VALOREanche per la propria FAMIGLIA e per le famiglie dei LAVORATORI chefanno parte dell'impresa
Il venditore svolge una importante funzione sociale
Creare valore cristianamente significa compartecipare alla Creazionedi Dio
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7/31/2019 matteo_edc
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Anzitutto devo essere realmente convinto della validit del prodotto eservizio che sto vendendo
Se lavoro con amore, con passione , termine che ricorre spesso inazienda, questo d valore a quanto produco
Devo conoscere i punti di forza oggettivi di quello che propongo inrapporto alla concorrenza
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7/31/2019 matteo_edc
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In sostanza devo prima rispondere alla domanda: perch questepersone devono comprare da me anzich da un mio concorrente ?
Una volta che ho le risposte pronte sono gi molto avanti: devo solospiegarlo
Prima di spiegare sempre bene intervistare e far parlare il clienteche spiegher le SUE esigenze
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7/31/2019 matteo_edc
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Su questo mi veramente di aiuto la formazione spirituale ricevuta:
Vendere, in particolare proporre il proprio prodotto, liniziativacommerciale una declinazione dell amare per primi che ricordavaChiara Lubich
Ascoltare il cliente e risolvergli un problema, una esigenza ottenendola sua soddisfazione un farsi uno col cliente;
Col cliente soddisfatto si instaura un rapporto che si pu definire direciprocit.
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7/31/2019 matteo_edc
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Una idea imprenditoriale di successo, un prodotto vende se RISOLVE
UN PROBLEMA, un bisogno.
Per vendere dobbiamo anzitutto ASCOLTARE e INDIVIDUARE questibisogni.
Sentiamo i sei bisogni degli esseri umani, e quindi anche del cliente,come li racconta Roberto Re:
http://www.youtube.com/watch?v=zDXwhyCgYYQ
http://www.youtube.com/watch?v=zDXwhyCgYYQhttp://www.youtube.com/watch?v=zDXwhyCgYYQhttp://www.youtube.com/watch?v=zDXwhyCgYYQhttp://www.youtube.com/watch?v=zDXwhyCgYYQhttp://www.youtube.com/watch?v=zDXwhyCgYYQhttp://www.youtube.com/watch?v=zDXwhyCgYYQ -
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Chi porta dentro di s dei valori, umani o spirituali, con la propriapersona che si dona o si applica con passione al suo mestiereaumenta il valore di ci che offre.
Oltre ai bisogni materiali luomo, e il nostro cliente, hanno altribisogni ed in particolare cercano una RELAZIONE con noi: cercano il
Venditore di Fiducia
Questi valori non sostituiscono ma arricchiscono la vostra offerta (sevendete un prodotto non buono o troppo caro difficile che larelazione faccia il miracolo .)
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7/31/2019 matteo_edc
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I prof. Zamagni e Bruni parlano di beni relazionali in quantosoddisfano bisogni di relazione: la relazione diventa un bene in sanche se non monetizzato (lesempio del barbiere)
Sentiamo il commento del prof. Zamagni sulla reciprocit nei rapporti:
http://www.youtube.com/watch?v=t-Ekq7bG8WI&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=t-Ekq7bG8WI&feature=relmfuhttp://www.youtube.com/watch?v=t-Ekq7bG8WI&feature=relmfuhttp://www.youtube.com/watch?v=t-Ekq7bG8WI&feature=relmfuhttp://www.youtube.com/watch?v=t-Ekq7bG8WI&feature=relmfuhttp://www.youtube.com/watch?v=t-Ekq7bG8WI&feature=relmfuhttp://www.youtube.com/watch?v=t-Ekq7bG8WI&feature=relmfuhttp://www.youtube.com/watch?v=t-Ekq7bG8WI&feature=relmfu -
7/31/2019 matteo_edc
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La persona che eticamente motivata e sa instaurare una relazionedi fiducia col cliente aggiunge beni di relazione, quindi valore, allapropria proposta.
Quindi la capacit di costruire una relazione, che non sia unilateralema che generi reciprocit tra le persone, arricchisce la vostra proposta
e aumenta le possibilit di successo.
Il bene relazione diventa un vantaggio competitivo in trattativa.
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7/31/2019 matteo_edc
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Il business fatto di persone. Anzi, la vita fatta solo di persone:familiari, amici, colleghi, capi, insegnanti, coach, vicini di casa. E
tutto sommato, contano solo le persone.
Jack Welch, storico presidente di General Electric che lha portata adessere la prima societ al mondo per valore economico
In un mercato in cui la differenza qualitativa dei prodotti/servizi sista sempre pi livellando verso lalto la vera differenza spesso fatta
dal livello di fiducia instaurato col clienteDa Andreini, Gambirasio Il venditore etico
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7/31/2019 matteo_edc
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Quante relazioni ogni giorno !!
Relazione con i clienti e potenziali clienti;
Relazione con i colleghi per ottenere la soddisfazione del cliente;
Relazione con i capi per dare all'azienda il feedback che proviene daiclienti e portare un continuo fattore di miglioramento
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7/31/2019 matteo_edc
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Si dice che per vendere si debba essere aggressivi e spregiudicati:quindi chi segue principi etici partirebbe svantaggiato
Il venditore viene spesso considerato una persona che cerca divendere qualsiasi cosa a qualsiasi costo e senza nessuna
preoccupazione per gli interessi del cliente. Un personaggio da cuidiffidare e prestare cautela.
Da Andreini, GambirasioIl venditore etico
Penso che non sia vero, e che la relazione di fiducia sia moltoimportante
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7/31/2019 matteo_edc
62/102
Sentiamo R. Gambirasio, consulente e formatore in ambitocommerciale, marketing e manageriale
Presentazione libro Il venditore etico
http://www.youtube.com/watch?v=SIAtqMRCOhE
http://www.youtube.com/watch?v=SIAtqMRCOhEhttp://www.youtube.com/watch?v=SIAtqMRCOhEhttp://www.youtube.com/watch?v=SIAtqMRCOhEhttp://www.youtube.com/watch?v=SIAtqMRCOhEhttp://www.youtube.com/watch?v=SIAtqMRCOhEhttp://www.youtube.com/watch?v=SIAtqMRCOhE -
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Fiducia non significa una confidenza fuori posto che cifaccia dimenticare i ruoli (almeno sul lavoro): ognuno fagiustamente il suo interesse e bisogna trovare unamediazione soddisfacente per entrambi.
Fiducia vuol dire che il cliente ci vede uno strumentoadatto per aiutarlo a raggiungere i suoi obiettivi.
Lobiettivo nostro quindi di acquisire e fidelizzare ilcliente: cio conquistarne la fiducia e non tradirla mai.
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7/31/2019 matteo_edc
64/102
Perch devono comprare da me e non da altri ?
Quale importanza date alle relazioni ?
Quali vi riescono meglio e dove trovate difficolt ?
Cosa fate per conquistare la fiducia e fidelizzare il cliente ?
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7/31/2019 matteo_edc
65/102
Chi affronta un percorso di crescita personale sa che le cosenon arrivano gratis
Ad esempio vi sar sicuramente capitato di gestire situazionidifficili, come le avete gestite ?
Partiamo dalla trattativa
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7/31/2019 matteo_edc
66/102
Abbiamo detto che in trattativa dobbiamo trasmettere il
valore della nostra proposta, di cui siamo fermamenteconvinti
Se il cliente non percepisce il valore che gli sto offrendo,
meglio perderlo.
Si evitano problemi in seguito, perch il lavoro sar ancorasminuito.
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7/31/2019 matteo_edc
67/102
Il cliente che non percepisce il valore della mia proposta,l'incomprensione, per me che ho fatto un percorsocristiano, un volto della sofferenza di Cristo
Volergli bene per non significa stare alle sue richieste,
ma trasmettergli un messaggio di valore, seriet ecoerenza: ad esempio sotto il minimo che vi siete posti nonsi scende.
Uno sconto troppo elevato sul valore iniziale vi fa perderecredibilit agli occhi del cliente.
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7/31/2019 matteo_edc
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I clienti difficili emergono anche dopo la vendita
Dobbiamo curarli particolarmente perch i clienti pi
esigenti sono quelli che ci fanno crescere di pi
Esigendo il rispetto reciproco, importante per ascoltarele critiche ed essere reattivi, agire SUBITO.
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Trascurare il cliente dopo la vendita un errore: anche se
non ha soldi da spendere subito, non tempo perso eapprezzer la vostra attenzione.
Nei momenti di poca crescita, in cui difficile acquisirenuovi clienti, valorizzare al massimo il parco clienti ilmodo per garantire la continuit di lavoro.
Il parco clienti il nostro TESORO, non ce lodimentichiamo
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Il valore va trasmesso al cliente.
Ne consegue, come abbiamo detto, che non devosvendere a prezzo basso solo perch il cliente me lochiede.
Oltre al problema di credibilit, vendere bene serve adottenere un buon utile, che potr reinvestire per creareulteriore valore a questo e ad altri clienti
Se i concorrenti regalano pu essere un segnale didebolezza
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Nella vendita la soddisfazione deve essere reciproca: sia dichi compra che di chi vende.
Se sbilanciata, e una parte non soddisfatta, tender afarla pagare all'interlocutore non comprando pi opeggiorando il servizio
La vendita comunione di interessi.
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Sentiamo cosa ne pensa lo zio Mike (Michele Tribuzio)
http://www.youtube.com/watch?v=ndg6XFiPLo0
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Ci siamo mai chiesti se i nostri clienti ricomprerebbero nuovamenteci che hanno acquistato ?
Abbiamo chiesto al cliente se soddisfatto del nostro prodotto oservizio ?
Quanti nostri clienti ci hanno portato altri clienti ? Avete provato achiederglielo ?
Ci mai capitato un cliente difficile ? Come lo abbiamo gestito ?
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Facciamo un esempio: alcuni imprenditori EdC mi hannolamentato poco appeal sulle persone del Movimento deiFocolari.
Perch pochi acquisti o poca collaborazione (nei casi in cuiquesto vero) ?
Ci meritiamo questi clienti o collaboratori ?
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Secondo me bisogna chiederci se nel messaggio che arrivaai potenziali clienti si fa leva pi sul senso di appartenenzao sul merito.
Arriva il messaggio che i miei prodotti e servizi sono validi
e faccio prezzi competitivi ?
La sola adesione all' EdC a mio avviso non un messaggiovincente commercialmente
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L'appartenenza, o il motivo solidale di acquisto,
configurano un aspetto di beneficienza, non un acquistoconvinto
Come tale, molti tendono a limitarlo al minimoindispensabile, ad una cosa simbolica e non ad una vera
scelta di consumo
Ci sono sicuramente delle eccezioni a questo, ma chivende deve guardare ai numeri cio alla massa, non alle
eccezioni
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Due parole su un concetto importante che non scontato:la lealt e correttezza reciproca
Ad esempio, la regolarit nei pagamenti
Non dobbiamo essere timidi nel recupero del credito
E non siamo la finanziaria del cliente
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La sensibilit umana e professionale per i veri casi didifficolt va benissimo
Ma non dobbiamo avere timore di farci rispettare, adesempio sospendendo le forniture o i servizi se utile a
farci meglio rispettare e a recuperare il dovuto.
Aiutare ed educare il cliente a rispettare i patti unaforma di amore al prossimo.
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Come tratto i clienti difficili in trattativa e nel post-vendita ?
Verifico la soddisfazione dei miei clienti ? Come ?
I miei clienti portano altri clienti ?
Ho un ritorno commerciale dalla scelta Edc ? Come percepita dai miei clienti ?
Come gestisco le insolvenze e il recupero crediti ?
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Dopo aver tolto le ancore e preso il largo adesso alziamolo sguardo sullorizzonte .
Abbiamo visto che chi ha valori etici non svantaggiato
Anzi, ha dei vantaggi competitivi nellattivit di vendita
Quindi abbiamo ribaltato la prospettiva: il venditoreavido, egoista, legato solo al profitto pu diventare parte
di una strategia aziendale volta alla promozione umana
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Il venditore etico col proprio lavoro porta una personale
testimonianza in cui ama il cliente senza perdere profitti e utili
Ma con il proprio lavoro assieme a quello di tutta la strutturaaziendale pu contribuire ad un nuovo modello di sviluppo
Torno ancora alla mia formazione cristiana e vi propongo un video diLuca Crivelli su Mercato e Fraternit commentando lenciclica Caritasin Veritate di Benedetto XVI:
http://www.youtube.com/watch?v=D_OtHyYH4WE
http://www.youtube.com/watch?v=D_OtHyYH4WEhttp://www.youtube.com/watch?v=D_OtHyYH4WEhttp://www.youtube.com/watch?v=D_OtHyYH4WEhttp://www.youtube.com/watch?v=D_OtHyYH4WEhttp://www.youtube.com/watch?v=D_OtHyYH4WE -
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Quindi spostiamo lattenzione dal venditore allimprenditore, cio:
E imprenditore colui che esercita professionalmente
unattivit economica organizzata al fine della produzione o
dello scambio di beni e servizi.
Codice Civile (Libro V o Del Lavoro) Art.2082
E ricordiamo lobiettivo etico di diminuire la povert anche col nostrolavoro: come conciliare le cose ?
http://www.youtube.com/watch?v=D_OtHyYH4WEhttp://www.youtube.com/watch?v=D_OtHyYH4WE -
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La propriet dei mezzi di produzione giusta e legittima se serve per
un lavoro utile; diventa, invece, illegittima, quando non vienevalorizzata o serve ad impedire il lavoro di altri, per ottenere unguadagno che non nasce dall'espansione globale del lavoro e dellaricchezza sociale. (Centesimus Annus 43)
Il processo che riguarda le capacit di iniziativa e imprenditorialit
un processo incessantemente affermato dal cristianesimo e che deveessere riguardato con attenzione e favore (Neuhaus su CA 32)
La propriet privata, il denaro, il guadagno se ben usati nonsono nemici ma alleati nella lotta alla povert
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Sulla propriet della conoscenza tecnica e del sapere si fonda la
ricchezza delle nazioni industrializzate molto pi che su quella dellerisorse naturali (CA 32)
La capacit di conoscere tempestivamente i bisogni degli altri uomini e lecombinazioni dei fattori produttivi pi idonei a soddisfarli, un'altraimportante fonte di ricchezza della societ moderna. (CA 32)
La principale risorsa delluomo insieme con la terra luomo stesso
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Il diritto di iniziativa economica importante non solo per
il singolo individuo ma per il bene comune(Sollicitudo Rei Socialis)
In questo processo sono coinvolte importanti virt, come la
diligenza, la laboriosit, la prudenza nell'assumere iragionevoli rischi, l'affidabilit e la fedelt nei rapportiinterpersonali, la fortezza nell'esecuzione di decisioni
difficili e dolorose, ma necessarie per il lavoro comune eper far fronte agli eventuali rovesci della fortuna
(Centesimus Annus 32)
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I bisognosi siano aiutati ad acquisire le conoscenze, a entrarenel circolo delle interconnessioni, a sviluppare le loroattitudini per valorizzare al meglio capacit e risorse
(Centesimus Annus 32)
Oggi molti uomini non dispongono di strumenti checonsentono di entrare in modo effettivo e umanamente degno
allinterno di un sistema di impresa
(Centesimus Annus 33)
"Qui dovrebbero sorgere delle industrie, delle aziende i cui utilid bb i lib t i l t d ll
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andrebbero messi liberamente in comune con lo stesso scopo dellacomunit cristiana: prima di tutto per aiutare quelli che sono nelbisogno, offrire loro lavoro, fare in modo insomma che non ci sia alcunindigente.
Poi gli utili serviranno anche a sviluppare lazienda e le strutture dellacittadella, perch possa formare uomini nuovi: senza uomini nuovi nonsi fa una societ nuova!
Una cittadella cos, qui in Brasile, con questa piaga del divario traricchi e poveri, potrebbe costituire un faro e una speranza".
(Chiara Lubich)
840 imprese
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Circa 1.400.000 euro gestiti e reimpiegati in progetti di sviluppo nel
2011Informazioni e immagini del
convegno per i 20 anni EdC
su:
http://www.edc-online.org/
http://www.edc-online.org/http://www.edc-online.org/http://www.edc-online.org/http://www.edc-online.org/ -
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Brasile: dal 1981 al 2005 i poveri sono scesi dal 17% al8% della popolazione
India: dal 60% al 42%
Cina: dal 84% al 12%
Dal 2011 il Brasile la 5potenza mondiale
superando il Regno Unito
d l d l
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2014 Mondiali di Calcio
2016 Olimpiadi
Piano per sostituire le
Favelas con quartieridi edilizia popolare
B il R i I di Ci S d f i
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Brasile, Russia, India, Cina, Sudafrica
Il 2012 secondo il FMI sar lanno del sorpasso del PIL prodotto daquesti Paesi rispetto al G7
Non ha pi senso chiamarli mercati emergenti, ha scritto O'Neill
il 31 marzo sul Times, le prospettive di questi Paesi ora sono moltopi ampie. Una definizione pi aggiornata, suggerisce, "i mercatidella crescita".
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Messico, Nigeria, Egitto, Turchia, Iran, Pakistan,Bangladesh, Indonesia, Vietnam, Corea del Sud, Filippine
Goldman Sachs e Jim O'Neill li individuano come le pigrandi economie del 21secolo
Lamore della chiesa per i poveri, che determinante e appartiene
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p p , ppalla sua costante tradizione, la spinge a rivolgersi al mondo nel quale,
nonostante il progresso tecnico-economico, la povert minaccia diassumere forme gigantesche. (CA 57)
Anche da questa consapevolezza deriva la sua opzione preferenzialeper i poveri, la quale non mai esclusiva n discriminante verso altri
gruppi. (CA 57)
La parabola di Lazzaro Lc 16,19-22.26
Lanalisi marxista pone laccento sullo sfruttamento del povero
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L analisi marxista pone l accento sullo sfruttamento del povero
Inoltre si basa su una visione del mondo a crescita zero
Per anni nelle societ comuniste la gente stata indottrinata a credere chechiunque raggiunge il successo lo fa ai danni degli altri (Neuhaus, p.184).
Nelle relazioni umane il conflitto inevitabile, ma l'idea che il benesserenon possa aumentare e la povert non possa diminuire rende i rapportiumani intrinsecamente e inevitabilmente conflittuali (Neuhaus, p.183)
Ne consegue lesigenza della lotta di classe e della compressione delle
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g g plibert personali ed economiche
Questo ha portato conseguenza disastrose per lo sviluppo (Cap III dellaCentesimus Annus)
Le relazioni economiche fondamentali sono state distorte, e anchefondamentali virt legate al settore dell'economia come la veridicit,l'affidabilit, la laboriosit sono state mortificate (CA 27)
Il povero (Lazzaro) non deve diventare un nemico
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Analogamente sbagliata la visione conservatrice che vede il poverocome un nemico di cui sbarazzarsi o come un peso per la societ
Su questa base sono state attuate politiche sbagliate su diversi temicome ad esempio:
- limmigrazione
- il controllo demografico
Il mondo non a crescita zero, pur essendoci risorse
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Il mondo non a crescita zero, pur essendoci risorse
limitate non sempre lo sviluppo di una parte di umanit vaa danno di altre parti
Proprio lintelligenza e la creativit umana hanno sempreaiutato nella storia a valorizzare risorse prima inutilizzatefacendone un grande motore di sviluppo (esempi gi fatti:il silicio, il petrolio)
Quindi il povero non un nemico per i Paesi sviluppati
Lintelligenza e la creativit delluomo completano lacreazione, in senso cristiano.
Il papa auspica una nuova cultura che faccia crescere la fiducia
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p p pnelle potenzialit umane del povero e, quindi, nella sua capacitdi migliorare la propria condizione mediante il lavoro, o di dareun positivo contributo al benessere economico
(Neuhaus su CA 34)
Il povero una risorsa !!
Se si passa per le bidonville del terzo mondo o per le strade
segnate dalla piaga della droga dei quartieri di colore diBrooklyn, ci vuole un atto di fede per pensare a questa gentecome a un potenziale e a unopportunit
(Neuhaus p.219)
Il primo e pi importante lavoro da fare sulluomo
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Luomo donato a s stesso da Dio
(Centesimus Annus 38)
Non la coercizione data dalla negazione della libert oda una eccessiva tassazione a generare lo sviluppo, ma ildiffondersi di una nuova cultura della INCLUSIONE
L'uomo realizza se stesso per mezzo della sua intelligenza
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p g
e della sua libert e per entrare nel cerchio degli scambieconomici e della produttivit che porta a una catena disolidariet che si estende progressivamente
(Neuhaus su CA 43)
Non si tratta solo di elevare tutti i popoli al livello di cuigodono oggi i paesi pi ricchi, ma di costruire nel lavorosolidale una vita pi degna, di far crescere effettivamente
la dignit e la creativit di ogni singola persona.Centesimus Annus, 29
La Chiesa non ha modelli politici da proporre
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Il modello da raggiungere allora una societ del lavorolibero, dell'impresa e della partecipazione
(Centesimus Annus 35)
Sia il socialismo che il liberismo estremo hanno fallito, lanostra azione concreta e culturale, assieme ad altre, puportare verso una evoluzione dei sistemi esistenti che gi
vedono lo sviluppo di molti paesi
Nel modello EdC, seguendo la impostazione liberale di Neuhaus:
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E necessario sempre pi fare rete, mettere in contatto le aziende e le idee.
Le aziende devono fare utili, puntare senza esitazione al profitto e destinare questiutili nella libert.
Non dobbiamo avere una visione negativa del denaro e della vendita, comestrumenti di sviluppo.
E necessaria una gestione imprenditoriale delle somme investite e distribuite:che non siano semplici elargizioni ma devono generare reddito e lavoro
Bisogna vendere i poveri, nel senso di farli entrare con nuove aziende nelcircuito degli scambi commerciali e della produzione della ricchezza