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MAG

a pagina

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n.13ottobre 12

YAHOO! VIDEO AD NETWORKLe novità del palinsesto autunnale

Branded content, mobile e video. Sono tra gli argomenti protagonisti del nostro Yahoo! Mag di ottobre e riflettono l’attenzione della nostra media company verso una comunicazione sempre più personalizzata e “contemporanea”. Contemporanea sia dalla parte degli utenti, per la crescente fruizione della rete via mobile, sia dalla parte delle aziende, per la crescente necessità di lavorare sui KPI del brand attraverso i contenuti editoriali, le promozioni online, i video ( magari prodotti da Yahoo!) ed i social networking. Leggerete alcuni esempi come le Olimpiadi di Londra di quest’estate, oppure le numerose iniziative editoriali “originali”, che si trovano “solo su Yahoo!”. Il palinsesto dei prossimi mesi è davvero ricco di interessanti novità per gli utenti, anzi sono “disegnati” sulle richieste dei nostri navigatori con cui intratteniamo una quotidiana relazione di ascolto reciproco . Vedrete campagne e ricerche che dimostrano quanto il branded content possa avere un impatto che va oltre la sola visibilità; campagne che lavorano sul subconscio del consumatore, con grande successo.

Il messaggio che vorrei vi arrivasse con la lettura di questo numero del Mag, è il nostro rinnovato impegno sia sul fronte audience che, naturalmente, Business, nell’offrire contenuti e proposte editoriali rilevanti, coinvolgenti ed efficaci. Anche la nostra presenza allo IAB Forum 2012 è stata pensata in un’ottica di rinnovamento. Meno vetrina e più sostanza. Mettiamo al centro l’utente, il consumatore e il brand; troviamo la giusta chiave di lettura, con l’aiuto di esperti, per rafforzare quella relazione di fiducia tra marca e utente sfruttando tutte le potenzialità che la Rete ci offre. E poiché il nostro è un lavoro di rinnovamento continuo e di squadra che coinvolge ugualmente sales, team editoriale, marketing, research e creativi, anche i nostri grafici, ve ne sarete accorti, hanno voluto cambiare ed aggiornare il nostro Yahoo! Mag. Buona lettura

Ottobre: puntare all’emozione del consumatore

Lorenzo MontagnaAmministratore Delegato e Direttore Commerciale di Yahoo! Italia

L’EDITORIALE

Digital Academy è il titolo del workshop che si tiene il 10 ottobre alle 15 in Sala Rossa per approfondire i temi dell’assemblea plenaria dell’appuntamento di cui Yahoo! Italia è main sponsor

YAHOO! E IAB INCONTRANO IL MERCATO DURANTE IAB FORUM

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CASE HISTORYCitroën DS5 si affida a Yahoo! Studio e Yahoo! Mobile

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SEARCH ALLIANCEYahoo! e Microsoft presentano Yahoo! Bing Network

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2MAG n. 10 | Ottobre 2012

Numerose le novità in arrivo nel mondo della Search, prima fra tutte la Search Alliance di Microsoft e Yahoo! in Italia, Spagna, Paesi Bassi, Danimarca, Svezia, Norvegia e Finlandia. Unendo forze e audience, le due società accelerano l’innovazione nel mondo del Search advertising e massimizzano i benefici per i propri clienti. Collaboreranno insieme per sviluppare un’offerta competitiva, per raggiungere facilmente i potenziali clienti grazie a una piattaforma globale e per migliorare la user experience dei propri inserzionisti e fornire migliori risultati agli utenti.Si tratta di un accordo decennale siglato nel 2010, con una portata globale. In molti paesi la transizione a Bing Ads è già avvenuta, mentre Italia,Spagna, Paesi Bassi, Danimarca, Svezia, Norvegia e Finlandia dovrebbero terminare il passaggio entro la fine di ottobre di quest’anno.. In questi paesi come nel resto del mondo, Bing già fornisce i risultati di ricerca algoritmici sulle property Yahoo! e sui partner sia per pc sia per dispositivi mobile. Tutti i clienti potranno gestire le proprie campagne grazie a Bing Ads e Bing Ads Editor. Ma che cos’è Bing Ads? Bing Ads è la nuova piattaforma di Microsoft per gestire le campagne di search advertising, grazie alla quale gli inserzionisti potranno raggiungere la propria audience Yahoo! Search e Bing attaverso una unica piattaforma

pubblicitaria, accedendo così a una audience combinata di 485 milioni di utenti unici search nel mondo (fonte comScore giugno 2012).

L’evento per i clientiL’11 e il 13 settembre, gli esperti di Yahoo! e Microsoft hanno presentato ai clienti i dettagli dell’accordo search e le principali funzionalità delle piattaforme BingAds e BingAds Editor. Nella prima Academy, a cui erano presenti i supervisor delle principali aziende italiane e dei maggiori centri media, è stata introdotta la alliance tra i due colossi del web e i suoi punti di forza. L’appuntamento è stato aperto dal welcome di Davide Corcione, Account Manager Director di Yahoo! Italia a cui sono seguiti gli interventi degli esperti Colm Bracken (Senior Search Evangelist, Microsoft) e Kevin Kyer (Director EMEA Search Marketplace, Yahoo!) che hanno spiegato come, grazie a questa unione, sarà possibile per tutti gli inserzionisti ottenere ancora più traffico qualificato sui propri siti internet e usufruire di strumenti avanzati per la gestione delle campagne pubblicitarie Search Marketing. Francesca Romagnoli (Manager, Search AM, di Yahoo! Italia) ha illustrato agli inserzionisti come Yahoo! con la sua pluridecennale

esperienza accompagnerà i propri clienti in questo passaggio fornendo loro il necessario supporto per il raggiungimento degli obiettivi. Inoltre, ha illustrato i cambiamenti portati dall’alliance che permettono di allinearsi agli standard di mercato.Il secondo workshop è stato più tecnico, l’audience era costituita da planners che, in

sinergia con gli account manager Yahoo!, si occupano delle campagne Search. Silvia Gorra, Head of Search B2B Marketing EMEA, Alessandro Galimberti, Search Account Manager Yahoo! Italia e Francesca Romagnoli hanno spiegato i dettagli dell’accordo, il funzionamento delle piattaforme di Bing Ads e Bing Ads Editor e la transizione passo per passo.

YAHOO! E MICROsOFT sEARCH ALLIANCE

ACADEMY

Più efficienza e nuove prospettive per il mondo della SearchYahoo! e Microsoft hanno presentato la loro search alliance ai principali inserzionisti del mercato italiano con dueAcademy tenutesi a Milano l’11 e il 13 settembre

Per saperne di più sulla Yahoo! e Microsoft Search Alliance vai su:searchalliance.com/it/it

Yahoo! e Microsoft presentano la Search Alliance in Italia

3MAG n. 10 | Ottobre 2012

Per il lancio della nuova DS5, Citroën era alla ricerca di un approccio di comunicazione il più innovativo possibile che rispecchiasse lo stile unico dell’ultima nata nella casa automobilistica francese. Per rispondere al meglio a questa esigenza, Phd e Yahoo! Studio hanno dato vita a una collaborazione con Citroën elaborando una strategia di comunicazione incentrata su un’esperienza interattiva unica, capace di colpire e coinvolgere gli utenti. L’approccio scelto da Yahoo! Studio e Phd ha visto l’integrazione più ampia possibile di mezzi, soluzioni e formati per dar vita a un progetto multi screen che ha coinvolto display pc e mobile. Formati impattanti, come la Login Ad su Yahoo! Mail, e formati standard sul canale Auto di Yahoo! hanno garantito impatto e coinvolgimento, copertura e frequenza agli utenti di Yahoo.it. É stato il mobile, però, il vero protagonista della campagna, mezzo essenziale per comunicare al target Citroën DS5: un target attento alle nuove tecnologie e che fa del mobile un canale preferenziale per comunicare, ricercare e soddisfare le proprie esigenze.

Phd ha individuato Yahoo! Mobile come il partner ideale per questa attività: grazie ad applicazioni e servizi come Yahoo! Mail e Yahoo! Answers, Yahoo! Mobile raggiunge infatti al mese 3,4 milioni di utenti unici generando 60 milioni di pagine viste (fonte Yahoo! Mobile – dati interni). La nostra offerta

pubblicitaria consente di andare oltre i classici formati banner dando la possibilità di servire creatività ad alta interazione ed impatto su Apple iPhone e Android, che insieme generano il 56% dell’inventory totale Yahoo! Mobile. Per comunicare con un target giovane ma evoluto ed esperto nell’esperienza di navigazione, la campagna Citroën DS5 è stata pianificata solo su questi due device. Nello specifico, per Android sono stati scelti solo dispositivi con una risoluzione video di 460 pixel, in grado di far visualizzare in maniera ottimale agli utenti l’attività custom ideata da Yahoo! Studio per Citroën.

Tra i formati dell’offerta Yahoo! Mobile l’Adhesion Expandable Banner era il più adatto per comunicare in modo interattivo e impattante Citroën DS5. Questo formato rimane fisso e sempre visibile nella parte bassa dello schermo senza andare perso durante lo

scorrimento della pagina; su tap dell’utente il banner si espande a mezzo schermo o a schermo intero. Cliccando sulla parte espansa del banner Citroën DS5 l’utente accedeva a un m-site realizzato da Yahoo! Studio e costruito per raggiungere gli obiettivi di comunicazione della campagna: incrementare la brand awareness e lanciare Citroën DS5, catturare l’attenzione dell’utente e coinvolgerlo in vere e proprie Ad Experiences che si tramutassero in azioni concrete (dalla prenotazione di test drive alle condivisioni social dei contenuti Citroën). All’interno dell’m-site erano contenute tutte le informazioni relative a Citroën DS5 con gallery fotografica, video e la possibilità di esplorare l’auto in tutte le sue caratteristiche e peculiarità grazie all’esclusiva panoramica a 360°. L’utente aveva la possibilità di visualizzare tutte le fotografie in modalità fullscreen e usufruire di un’infografica sui dettagli dell’auto tramite un semplice tap sul particolare di interesse. Sei erano i video a disposizione degli utenti, tra cui lo spot tv da 30” e contenuti esclusivi dalla casa madre francese e mai trasmessi in televisione. L’esperienza dell’utente con Citroën DS5 proseguiva con la possibilità di cercare il concessionario Citroën più vicino tramite una doppia funzione di ricerca: sia con inserimento della propria città nel searching box, sia tramite il gps che, localizzando la posizione dell’utente, indicava i concessionari Citroën nelle immediate vicinanze.

A tutto ciò si è aggiunta la possibilità di prenotare direttamente un test drive con il nuovo modello e condividere tutta l’esperienza e i contenuti Citroën con amici e altri utenti tramite le funzioni social integrate nel m-site: link a Facebook, Twitter e alla mail dell’utente permettevano di condividere con un semplice click tutta l’esperienza Citroën DS5.

Citroën DS5 si è dimostrata una campagna di comunicazione creativa e originale. Un insieme di strumenti - offerti da Yahoo! - innovativi e mirati sono stati il mix che ha permesso al lancio di Citroën DS5 di godere di un ampio apprezzamento e coinvolgimento da parte degli utenti. Un ctr medio registrato sull’ Adhesion Expandable Banner dell’ 1,40% e un social interaction rate del 3,18% confermano come il mobile sia il canale adatto per raggiungere un target esigente in termini comunicativi. La campagna è stata online solo nei weekend dal 25 maggio al 24 giugno (dal venerdì alla domenica) e ha riscontrato costantemente l’interesse e il coinvolgimento degli utenti, facendo registrare un’interazione ogni 43 secondi. Yahoo! Mobile e Yahoo! Studio quindi sono il partner ideale per realizzare una campagna di successo e raggiungere, grazie alla sua ampia gamma di soluzioni pubblicitarie e creative, qualsiasi tipo di obiettivo di comunicazione (brand awareness, interaction, engagement o performance).

CAsE HIsTORY

YAHOO! MOBILE

Citroën DS5, in collaborazione con Phd, si affida a Yahoo! Studio e Yahoo! Mobile E’ stata elaborata una strategia di comunicazione incentrata su un’esperienza interattiva capace di colpire e coinvolgere gli utenti. Con l’ampia integrazione di mezzi, soluzioni e formati si è dato vita a un progetto multi screen

Per sapere di più scrivi a:ita-trademarketing@yahoo-inc.com

4MAG n. 10 | Ottobre 2012

Anche quest’anno a ottobre torna IAB Forum: la decima edizione dell’evento si tiene il 10 e l’11 ottobre presso il MiCo - Milano Congressi. “IAB Forum 2012: The Digital Opportunity”, il concept di quest’anno, è nato dalla volontà di IAB Italia di ampliare i confini dell’evento per analizzare gli scenari dell’Economia Digitale a 360°, e rispecchia l’evoluzione di un mercato sempre più centrale nel contesto socio - economico del Paese. Main sponsor dell’evento, Yahoo! Italia.Fabiano Lazzarini, general manager di IAB Italia, dà il via alla prima giornata, introducendo l’intervento di Simona Zanette, presidente di IAB Italia, sullo scenario italiano della Digital Economy. Gregorio De Felice, chief economist di Intesa Sanpaolo, Marc Vos, partner&md di Boston Consulting Group e Stefano Parisi, presidente di Confindustria Digitale, sono i protagonisti della mattina, durante la quale si alternano per raccontare quale sia oggi il ruolo strategico del Digital per il vantaggio competitivo delle aziende del nostro Paese, analizzando le opportunità in relazione all’ecosistema imprenditoriale italiano. A concludere i lavori della plenaria, dopo la presentazione di casi di successo digitali di aziende provenienti da settori quali Consumer Goods, Automotive, eCommerce, Fashion, Finance e Luxury, sarà Tony Wang, head of Twitter’s UK office and European expansion.I temi affrontati in plenaria tornano protagonisti in un

workshop di tre ore organizzato da Yahoo! in collaborazione con IAB, dalle 15 alle 18 in Sala Rossa. Lorenzo Montagna, a.d. e direttore commerciale di Yahoo! Italia, e Simona Zanette insieme a esperti del settore come Carlo Alberto Carnevale Maffè, professor of strategy dell’Università Bocconi, e Fausto Colombo, direttore dell’Osservatorio sulla Comunicazione dell’Università Cattolica, discutono delle potenzialità del digitale come driver per il business

delle aziende italiane. La DIGITAL ACADEMY ricalca il successo di partecipazione delle Yahoo! Academy organizzate dalla media company nei mesi scorsi come momenti di confronto, ma anche educazione del mercato sui più importanti temi che riguardano l’advertising online.Gestire e massimizzare il ritorno sugli investimenti in uno scenario caratterizzato dalla fluidità dei contenuti, interpretare e valorizzare le nuove sfide offerte dal multi screen, stare al passo dell’evoluzione della user experience

degli utenti per cogliere le nuove opportunità di comunicazione. Questi saranno alcuni degli argomenti oggetto del workshop che, inoltre, approfondisce i temi toccati nella sessione plenaria del mattino. La DIGITAL ACADEMY si conclude con la presentazione di alcune ricerche nazionali e internazionali presentate da Laura Chaibi, director of Research, Emea di Yahoo!, fornendo importanti insight sul comportamento degli utenti sul web e l’efficacia del content adv.

Per il secondo anno consecutivo Yahoo! Italia è media partner de La Settimana della Comunicazione, la più grande iniziativa italiana dedicata alla comunicazione che si tiene a Milano dall’1 al 7 ottobre. Un evento collettivo, annuale, diffuso in molti spazi della città, con un calendario di sette giorni di iniziative gratuite e aperte alla città. Un’occasione unica per sperimentare e approfondire le tematiche legate alla comunicazione a 360°, scambiando conoscenze, metodi, tecnologie ed esperienze; un cantiere a cielo aperto, in cui ognuno è libero di portare il proprio sapere, trovandone molto di più da portarsi via, un’occasione da cui imparare scambiando conoscenze, metodi, tecnologie ed esperienze.

Yahoo! Italia rinnova il suo ruolo di media partnership per la terza edizione dell’appuntamento dedicato alla comunicazione che nella nuova edizione 2012 vede il rincorrersi al suo interno di saperi, business, cultura, formazione, entertainment e soprattutto idee utili che permetteranno l’incontro tra: Comunicazione d’impresa, Creatività, Tecnologie, Editoria, Arte e Design.

IAB FORUM sETTIMANA DELLA COMUNICAzIONE

EvENTI

Yahoo! e IAB insieme per la Digital Academy

Yahoo! Italia è media partner

Alla decima edizione del consueto appuntamento, la comunità digitale è invitata a un pomeriggio dedicato agli approfondimenti dei temi affrontati in plenaria. IL 10 OTTOBRE ALLE 15 IN SALA ROSSA

La nuova edizione 2012 vede l’incontro tra: Comunicazione d’impresa, Creatività, Tecnologie, Editoria, Arte e Design

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Per sapere di più:iabforum.it/iab-forum-milano-2012/agenda/10-ottobre

Per approfondire tutti i progetti di Yahoo! Studio visita advertising.yahoo.it/yahoostudio

MAG 5n. 10 | Ottobre 2012

Ancora una volta Yahoo! Eurosport si è dimostrato essere una delle mete preferite dagli utenti per seguire da vicino l’evento principe dello sport: i Giochi Olimpici.Stabilmente in cima alle preferenze degli appassionati di sport in Italia, Yahoo! Eurosport, con un traffico di 2,1 milioni di utenti unici e di oltre 32,6 milioni di pagine viste mese (Audiweb View, Maggio 2012) è il posto ideale in cui trovare notizie e approfondimenti su atleti, eventi, classifiche e curiosità da tutto il mondo dello sport: la navbar include, infatti, sezioni dedicate a ben 26 discipline sportive. In occasione dei grandi avvenimenti di quest’anno Yahoo! Eurosport si è rinnovato presentandosi ai suoi utenti lo scorso giugno con una nuova grafica, più accattivante e più immediata che ha riscontrato l’approvazione e il gradimento dell’audience. Con 2,2 milioni di utenti unici e un traffico di pagine viste pari a 45 milioni (dati interni Yahoo!), lo speciale Londra 2012 ha accompagnato gli appassionati delle Olimpiadi in tutte le sue fasi facendo vivere online le emozioni dei Giochi Olimpici 2012 sul sito Yahoo! Eurosport ottimizzato per PC, tablet e smartphone. L’enorme successo è stato reso possibile grazie a una copertura esclusiva con notizie in tempo reale, riepiloghi delle giornate di gara, video, foto, analisi di esperti pluripremiati alle Olimpiadi, blog e contenuti esclusivi online

fin dalla fase precedente le Olimpiadi con la sezione “Road to London”. La strada verso le Olimpiadi si è aperta a luglio con il lancio della serie editoriale Momenti Memorabili per celebrare le glorie e ricordare gli eventi più rappresentativi della storia delle Olimpiadi estive. Gli utenti di Yahoo! Eurosport sono così giunti ai Giochi Olimpici in un crescendo di emozionante attesa per poi entrare nel vivo delle competizioni. Lo speciale si è arricchito di numerose sezioni: oltre a news, foto, video, presentazione degli atleti e calendario gare, gli utenti disponevano dei risultati delle competizioni, del medagliere costantemente aggiornato e della sezione London News, realizzata in partnership esclusiva con Gillette ed elaborata dal team Yahoo! Studio. Incentrata sugli esordi vincenti degli atleti, London News offriva contenuti editoriali

forniti da Yahoo! Eurosport uniti ad esclusivi contenuti video e articoli prodotti da P&G con le interviste agli atleti olimpici testimonial Gillette sulle loro partenze vincenti (per l’Italia erano i campioni Fabio Scozzoli e Matteo Tagliarol). Valore aggiunto all’iniziativa è stato fornito da un blogger inviato direttamente a Londra e dalle interazioni social fornite dal profilo Facebook di Gillette Italia e dall’account twitter Sport in Rete di Yahoo! integrati direttamente all’interno dello speciale London News. La collaborazione tra Yahoo! e Procter&Gamble in occasione delle Olimpiadi 2012 non si è limitata però a London News. La partnership è stata arricchita da Mamme da Medaglia, progetto editoriale sviluppato da Yahoo! Studio a sostegno della campagna “Fieri di sostenere tutte le mamme” di P&G legata alla sponsorizzazione dei Giochi Olimpici di Londra 2012. Cuore della partnership una produzione internazionale, con oltre 52 video live nella sola Europa, che ha affrontato per la prima volta il duro compito delle mamme nel crescere, motivare e sostenere i loro figli nel realizzare la loro ambizione più grande: diventare campioni olimpici. Lanciato in Italia il 3 aprile scorso, lo speciale Mamme da Medaglia è stato integrato all’interno di Yahoo! Lifestyle e, come London News, ha incontrato fin da subito il favore e l’apprezzamento degli utenti Yahoo!. Entrambe le partnership sono state

supportate da attività advertising, box dedicati all’interno delle property Yahoo! e articoli ad hoc a supporto delle diverse iniziative per la pagina ufficiale Yahoo! su Facebook.

Oltre a seguire da vicino protagonisti e gare, gli utenti sono stati chiamati a partecipare attivamente a Londra 2012 con giochi e blog: Fantasy Medaglia è stato il coinvolgente game online grazie al quale i fan potevano sfidare i propri amici e competere contro gli utenti Yahoo! di 27 paesi in tutto il mondo, pronosticando ogni giorno i possibili vincitori di ogni disciplina. Due invece i blog dedicati a Londra ok dai fissiam2012: London Secret, con tutte le curiosità del panorama olimpico, e Voci da Londra, con i commenti di ex olimpionici ed esperti televisivi di Eurosport. La magia delle Olimpiadi è proseguita con le Paraolimpiadi cui è stato dedicato grande risalto e copertura con articoli, servizi e dirette da Londra. Contenuti premium, interazioni social e partnership esclusive confermano Yahoo! Eurosport come una fonte autorevole nel coprire eventi sportivi di primaria rilevanza.

Straordinario successo per lo speciale Olimpiadi 2012 di Yahoo! Eurosport Con un traffico di 2,1 milioni di utenti unici e di oltre 32,6 milioni di pagine viste mese Yahoo! Eurosport è senza dubbio il posto ideale in cui trovare notizie e approfondimenti su atleti, eventi, classifiche, curiosità dal mondo dello sport

Per approfondire tutti i progetti di Yahoo! Studio visita advertising.yahoo.it/yahoostudio

MAG 6n. 10 | Ottobre 2012

Le vacanze estive sono un argomento che ogni anno fa sognare, rillassare e arrabbiare gli Italiani. Sulla rete si trovano siti che vendono pacchetti ed altri che forniscono recensioni di destinazioni e servizi. Ma com’è possibile scoprire nuove mete o vedere con luce nuova luoghi già visitati? A questa esigenza ha risposto Yahoo! con il canale Lifestyle che ha raggiunto a giugno quasi 1,3 milioni di utenti (fonte Audiweb View). L’iniziativa, realizzata dal team Yahoo! Studio, è stata denominata “Destinazione Vacanze” e ha visto un co-narratore di eccezione: il Friuli Venezia Giulia, regione unica in Italia per varietà di paesaggi ed esperienze che ha deciso di collaborare al progetto per promuovere il proprio territorio e il sito www.golivefvg.com.Il progetto ha compreso articoli mirati a presentare il Friuli Venezia Giulia in tutte le sue sfaccettature e caratteristiche, una ricca foto gallery, consigli vacanzieri e un progetto di marketing non convenzionale semplice ma innovativo: il Digital Diary che ha presentato il Friuli Venezia Giulia attraverso gli occhi di 7 videoblogger internazionali (Germania, Olanda, Irlanda, Stati Uniti, Sud Africa, Canada). Si è trattato di un concorso a premi che ha visto questi blogger trascorrere 7 giorni in Friuli Venezia Giulia per una serie di attività

coinvolgenti ed originali volte a far conoscere loro il territorio e le sue caratteristiche. I 3 video più visualizzati verranno premiati al termine dei 4 mesi di durata del progetto.Lo speciale Destinazione Vacanze è stato un progetto ricco di interazioni social. Oltre ai diari digitali altre due iniziative hanno coinvolto gli utenti: lo Street View Live e Blogger per Caso. Con il primo l’Agenzia Turismo FVG si è rivolta ai membri di Zooppa (comunità di giovani creativi) con un concorso per promuovere l’offerta turistica del Friuli Venezia Giulia. Gli utenti hanno realizzato

contenuti video per far emergere un aspetto tipico di uno dei 4 capoluoghi di provincia della regione (Trieste, Udine, Pordenone, Gorizia) facendo nel contempo percepire il Friuli come una meta turistica dove si può stare bene come a casa. Tramite Blogger per Caso, invece, sono stati ingaggiati nuovi blogger per scrivere recensioni e propagare itinerari tramite il sito di Turisti per caso.L’intero progetto è stato accompagnato da una ricerca volta ad indagare i driver di scelta della destinazioni per le proprie vacanze nonchè l’influenza della partnership con “Destinazione Vacanze” sulla percezione del Friuli Venezia Giulia degli utenti di Yahoo! Lifestyle. Le interviste, raccolte nell’ultima settimana di luglio e la prima di agosto, offrono il ritratto di un’utenza organizzata in fatto di vacanze estive (il 74% aveva già deciso e programmato il proprio viaggio) che ama trascorrere il proprio tempo libero in Italia con una netta propensione per il mare rispetto alla montagna. Com’è possibile descrivere con un unico aggettivo l’approccio all’offerta turistica del Bel Paese dei partecipanti all’indagine? Edonisti! Tra le attività d’interesse per gli intervistati infatti troviamo: visita alle città d’arte (78%); la possibilità di dedicarsi alla

natura (77%) seguita dai piaceri della tavola (68%) e dalla “vita da spiaggia” (61%).Inoltre, abbiamo approfondito l’immagine percepita del Friuli Venezia Giulia confrontando coloro che hanno fruito dei contenuti di “Destinazione Vacanze” rispetto a coloro che, pur presentando interessi simili in quanto utenti di Yahoo! Lifestyle, non hanno visto lo speciale. L’analisi dei risultati ha rivelato la capacità dei contenuti di generare emozione negli utenti con un uplift degli estremi positivi nelle scale utilizzate per misurare l’attitudine generale verso la regione come meta di vacanze e la disponibilità a consigliare ad altri un viaggio in Friuli Venezia Giulia. Inoltre risulta amplificata la percezione delle possibilità di intrattenimento offerte: grazie allo stile comunicativo frizzante adottato, il Friuli Venezia Giulia è emerso come una regione ideale per fare una vacanza “attiva”, per dedicarsi alla montagna ed alla natura senza trascurare l’importanza storica dei luoghi.La partnership con Yahoo! Lifestyle e l’esperienza di Yahoo! Studio hanno permesso di raccontare luoghi e storie di una bellissima regione italiana facendo di Friuli Venezia Giulia una case history di successo! Golivefvg.com!

Friuli Venezia Giulia e Yahoo! Studio insieme per un’altra case history di successo!Oltre ad articoli mirati a presentare la regione in tutte le sue sfaccettature, gli utenti possono godere di foto gallery, consigli e di un progetto di marketing non convenzionale semplice e innovativo al tempo stesso: il Digital Diary

Per sapere di più visita:it.lifestyle.yahoo.com/destinazione-vacanze

7MAG n. 10 | Ottobre 2012

Non è un segreto che i giorni del mondo online visto unicamente come performance sono finiti e inevitabilmente si stanno evolvendo desideri ed esigenze degli inserzionisti che investono sui mezzi digitali. Dopo una prima fase di propedeutica di avvicinamento al mezzo è possibile osservare un cambiamento nell’approccio degli advertiser alle piattaforme digitali: gli sforzi sono sempre più concentrati verso il coinvolgimento emotivo del pubblico, nel tentativo di modificare e migliorare la percezione del brand. Si tratta di una dinamica che non sorprende, dato l’incremento della concorrenza e della fatica necessaria per ottenere un’adeguata visibilità. La conseguenza di questo cambiamento di rotta è che i budget di marketing sono sempre più deviati verso contenuti sponsorizzati premium, perchè, quando tali iniziative sono fatte bene, l’interazione con i cosiddetti “branded content” è in grado di creare uno scambio di valore grazie al quale sono sia i consumatori sia gli inserzionisti a beneficiarne. Ma, in tempi di crisi economica, molti si interrogheranno su che cosa consiste questo valore e come può essere dimostrato.Le ultime tendenze in fatto di ricerca sostengono che per creare risonanza emotiva nel consumatore occorre un messaggio che impatti sul subconscio. Ci sono ancora poche evidenze di come tale impatto possa manifestarsi all’interno del mondo digitale.

Nella ricerca Subconscious Storytelling sono stati scelti, come oggetto di studio, esempi di contenuti brandizzati in collaborazione con marchi leader in diversi mercati globali e, utilizzando campagne integrate sui diversi mezzi, è stato misurato l’impatto cosciente (o razionale) e subconscio (o emozionale) di tali iniziative.

Sono stati registrati alcuni risultati importanti:• I contenuti sposorizzati online sono il 47%

più efficaci nel veicolare valori rilevanti per il consumatore rispetto ai social media.

• Sposorizzazioni su più canali, incluso quellodigitale, hanno un impatto subconscio del 39% maggiore rispetto a campagne offline.

•Si regista un aumento del 79% nella percezionedi ‘vicinanza del marchio’ per campagne integrate online e offline, rispetto alle iniziative esclusivamente offline.

• Le partnership digitali per produrre contenutisponsorizzati sono efficaci quanto le sponsorizzazioni tv nel generare awareness e creare esperienze di valore con i consumatori.

Sono stati inoltre rilevati cinque temi chiave:1. Un inizio, una vita e...l’immortalità A differenza di quanto avviene su altre piattaforme, i contenuti sponsorizzati sono senza limiti nel tempo, un contenuto può funzionare per mesi ed essere sempre disponibile per qualsiasi utente in qualsiasi momento. Ciò permette un impegno più profondo con i consumatori.

2. valori del marchio e... la morale della storia Il contributo dei brand permette di garantire che l’idea alla base dei materiali proposti sia costantemente connessa con il cambiamento di valori di brand che la campagna sta cercando di creare. Questo dipenderà dalla forza della creatività, la rilevanza dei contenuti e la capacità persuasiva del messaggio veicolato.

3. storie nel loro contesto Ci deve essere una continuità naturale tra il marchio e il contenuto proposto altrimenti vi è il rischio che i consumatori stentino nel trovare un legame solido, generando l’effetto di uno scarso coinvolgimento nel progetto. Un esempio recente

di una scelta naturale è stata la campagna Canon EOS Adventure effettuata sulle pagine Yahoo! di tutta Europa finalizzata a coinvolgere gli utenti interessati alla fotografia e indirizzarli verso i modelli entry level del brand per le macchine reflex digitali. Tuttavia, una sorpresa può talvolta costituire un’opportunità di inserimento in un contesto di potenziale, causando la creazione di nuovi e potenti legami, per esempio, l’associazione Diet Coke con la moda attraverso la campagna “Style in Light”.

4. Narrazione “corale” I contenuti sponsorizzati multi-canale forniranno un maggiore impatto sul pubblico di riferimento rispetto ai contenuti tramite un solo canale.

5. Lo storytelling e il web... storia già scrittaIl tema dirompente è che i “branded content” digitali stanno avendo un chiaro impatto emotivo e possono essere la chiave per l’engagement che gli inserzionisti stanno ricercando.

Gli advertiser ricercano più coinvolgimento degli utenti. I contenuti premium proposti dai brand contribuiscono a soddisfare le esigenze di inserzionisti e consumatori poichè entrambi traggono beneficio da questo settore nascente del’adv.

BRANDED CONTENT

REsEARCH

Il Subconscius Storytelling è la chiave per coinvolgimento emotivo?Sono stati scelti, come oggetto di studio, esempi di contenuti brandizzati in collaborazione con marchi leader in diversi mercati globali di cui è stato misurato l’impatto cosciente (o razionale) e subconscio (o emozionale)

Per sapere di più scrivi a:ita-research@yahoo-inc.com

8MAG n. 10 | Ottobre 2012

Dopo un’intensa estate con protagonisti due grandi appuntamenti sportivi, i Giochi Olimpici di Londra 2012 e gli Europei di calcio, il ritorno dalle vacanze è stato altrettanto ricco su Yahoo! Italia. Il sipario si è alzato con uno degli eventi più glamour e importanti del panorama italiano, il Festival di Venezia. Direttamente dal Lido, Yahoo! ha seguito la kermesse cinematografica attraverso gli occhi della nostra blogger di cinema. Dalle anteprime alle interviste, dai red carpet ai dietro le quinte più curiosi: Yahoo! Cinema ha offerto agli utenti una copertura a 360° sul Festival con un variegato ventaglio

di contenuti: i video con i look più belli delle celebrity, le videonotizie da Venezia, le fotogallery dai red carpet, le notizie e le ‘missioni impossibili’, imprese semiserie in cui si è cimentata la nostra inviata. E mentre calava il sipario su Venezia, su Yahoo! si accendevano i riflettori su un altro grande evento: Miss Italia. Su omg!, il canale dedicato alle celebrity, una pagina dedicata al concorso della più bella d’Italia con tutte le foto delle Miss e le notizie sullo show di Rai Uno. Dal cinema alla tv per arrivare all’evento principe per Lifestyle, la Settimana della Moda di Milano. Cosa indosseremo la prossima primavera/estate?

Quale sarà il colore della bella stagione? Quali saranno i trend di cui non potremo farne a meno? Un must have per la donna di oggi che su Yahoo! Lifestyle ha trovato una sezione interamente dedicata alla Fashion Week, con le foto e i video delle sfilate e il racconto esclusivo della nostra fashion blogger. Tra una passerella e un evento mondano ci ha raccontato quel che accade nella settimana più frenetica di Milano. Dopo tanto glamour e celebrity, un tocco più maschile tra gli speciali con una pagina dedicata al Salone di Parigi su Yahoo! Auto con notizie, video e foto delle migliori auto presentate al salone francese.

Prendete nota, perché l’agenda di Yahoo! è ricca di molti altri eventi per i prossimi mesi: l’evento più horror con un tocco glamour, Halloween, con una pagina su Lifestyle, le elezioni americane, con uno speciale su Yahoo! Notizie dedicato alla corsa alla Casa Bianca, il Festival del Cinema di Roma, il Motor Show di Bologna su Yahoo! Auto, Year in Review, lo speciale di Yahoo! Notizie sugli eventi dell’anno raccontato con le immagini, i video e le parole che ci hanno accompagnato nel 2012, per arrivare infine ad uno degli appuntamenti più amati dagli italiani, il Natale.

NOvITA’ EDITORIALI

Cinema, moda, bellezza, auto addolciscono il ritorno dalle vacanze su Yahoo! ItaliaDopo un’intensa estate con protagonisti i Giochi Olimpici di Londra 2012 e gli Europei di calcio, continuano gli appuntamenti con glamour, celebrity e news in un’agenda ricca di eventi fino a Natale

AUTUNNO INvERNO 2012

YAHOO! vIDEO AD NETWORKMAG 9n. 10 | Ottobre 2012

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DIsTRIBUzIONE DELL’AUDIENCE

180 giorni e 252 campagne erogate I numeri dei primi sei mesi di Yahoo! Video Ad Network

PERFORMANCE

252 campagneerogate in sei mesi

951.348 oredi video serviti

3,8% CTRmedio

83,5%Completion rate

medio

0,53€ eCPCmedio

0,02€ eCPVmedio

YAHOO! vIDEO NETWORK

Per sapere di più scrivi a:ita-video@yahoo-inc.com

CATEGORIA PIù PERFORMANTE

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YAHOO! vIDEO AD NETWORKMAG 10n. 10 | Ottobre 2012

Parte una nuova stagione nel palinsesto video di Yahoo! con tre programmi originali, realizzati in esclusiva per Yahoo! Italia. Dopo la nascita di Good News, l’appuntamento settimanale di Yahoo! Notizie con il telegiornale delle belle notizie, l’offerta video si amplia su Yahoo! Lifestyle puntando su tre settori di grande interesse per gli utenti: la cucina, i video tutorial e l’amore. Partiamo dall’appuntamento più appetitoso: ‘Lo Cucino io!’ Un programma che ci insegna a preparare a casa tutte quelle ricette più particolari e curiose che non si trovano nei tradizionali libri di cucina. Nelle puntate di ‘Lo Cucino io!’ vi facciamo vedere come preparare a casa tutti quei cibi che di solito compriamo al supermercato o mangiamo fuori casa. Qualche esempio? Dalle chips

alle caramelle gommose, dal ketchup ai croissant. Tante semplici ricette homemade che arricchiscono i nostri menu e lasceranno a bocca aperta i nostri ospiti. Dalla cucina ai tutorial pratici di ‘Yes She Can’, spin off rosa di ‘Yes You Can’, il programma di Yahoo! Lifestyle che per un anno ci ha accompagnati settimanalmente con i tutorial più diversi. Rivolto a un pubblico femminile, con ‘Yes She Can’ imparemo tanti piccoli trucchi per risolvere con furbizia i problemi quotidiani. Tra i primi episodi, le regole per apparecchiare la tavola, seguendo il galateo dando però un tocco originale alla tavola, il tutorial per imparare a camminare sui tacchi e sembrare sempre eleganti nella camminata, e puntate legate al beauty, con i trucchi per la manicure senza fare pasticci e quelli

per mascherare i piccoli segni per avere un viso perfetto. La terza novità del palinsesto video di Yahoo! Italia è ‘What about love?’, dedicato alla sfera affettiva, alle relazioni, ai problemi di coppia. Il programma ci mostra i due lati dell’amore attraverso gli occhi di due presentatori, una ragazza e un ragazzo, che

chiederanno alla gente per le strade di Milano le domande più diverse: come si conquista una donna, gli errori da non fare, i tradimenti e gli amori che finiscono. In ‘What about love?’ i due universi, quello femminile e quello maschile, si confrontano e ‘scontrano’ su un terreno comune, quello dell’amore.

Il nuovo palinsento video di Yahoo! Italia è all’insegna di cucina, tutorial e amoreL’offerta di Yahoo! Lifestyle si amplia nella nuova stagione puntando su tre settori di grande interesse per gli utenti con i programmi originali realizzati in esclusiva: ‘Lo Cucino io!’, ‘Yes She Can’, e ‘What about love?’

Dopo Good News arrivano ‘Lo Cucino io!’, ‘Yes She Can’ e ‘What about love?’

11MAG n. 10 | Ottobre 2012

Quello delle carte di credito è un trend in forte ascesa, molto probabilmente perché l’uso di tale metodo di pagamento si sta diffondendo in modo più complesso che in passato.

Questo grafico ottenuto con i dati interni di Yahoo! mostra l’andamento in termini di impression e click delle carte di credito da agosto 2011 a giugno 2012.Anche l’ecommerce è motivo trainante di questo aumento. Gli utenti iniziano a preferire l’acquisto online per poter usufruire di offerte, promo, sconti e vantaggi riservati solo agli internauti. Un altro elemento che potrebbe essere stato determinante è il diffondersi del

couponing o degli acquisti di gruppo, per cui l’utilizzo della carta di credito come metodo di pagamento è condicio sine qua non per l’erogazione del bene.

FINANCE

YAHOO! sEARCH MARKETING

La convenienza dell’investimento nel settore delle carte di creditoUno studio di Yahoo! dimostra come sono aumentate le ricerche online su argomenti finanziari. è importante investire nel search marketing per pubblicizzare carte di credito e carte prepagate usando le parole giuste

Per sapere di più sulla ricerca scrivi a:ita-trademarketing@yahoo-inc.com

Se da un lato notiamo una crescita delle ricerche e in generale dei click relativi al settore delle carte di credito, dall’altro sempre grazie a nostri dati interni vediamo come man mano le parole chiave relative alle carte prepagate diventano più comuni tra le ricerche degli utenti. In generale le ricerche sulle carte prepagate, anche se sono ancora una piccola percentuale sul totale, hanno un migliore click through, come possiamo vedere di seguito.

L’utilizzo della carta prepagata cresce grazie alla sua flessibilità che le consente di essere ricaricata volta per volta dagli utenti per fare i propri acquisti online. Sono facilissime da ottenere, si ricaricano come se fossero un telefonino (quindi dal conto corrente, oppure dal bancomat etc...) e permettono di fare acquisti nelle migliaia di punti vendita convenzionati con il circuito al quale sono legate.

L’importanza delle parole chiave generiche Le parole chiave generiche sono quelle keyword che aiutano i clienti a essere presenti nella prima fase del processo di acquisto e sono quindi molto rilevanti per ottenere visibilità.Utilizzare keyword generiche rappresenta un’ottima chance per portare più traffico al sito, rinforzare la brand awarness e riportare

nell’ annuncio esattamente le offerte che si sta promuovendo in quel momento.Per ottenere infine la conversione è importante la scelta delle url di destinazione che hanno l’obiettivo di essere la risposta alla ricerca dell’utente. Le pagine di atterraggio devono essere scelte con oculatezza al fine di portare gli utenti esattamente a quello che cercavano e che avevano trovato nell’annuncio sponsorizzato.

Lo sapevi che c’è una grande sinergia tra Display e search?Dati interni dimostrano che a seguito di una campagna con formati molto impattanti, un importante brand finance ha visto crescere del 32% le ricerche su Yahoo! di keyword legate al prodotto/brand.

CARTE: ANDAMENTO RICERCHE PRIMI 5 MESI 2011 VS 2012

SEARCH CLICK

46%

93%

7% 14%

86%

2011 2012

54%

STAGIONALITà DELLE CARTE DI CREDITO

01/0

8/2011

01/0

9/2011

01/10

/2011

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11

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3/2012

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6/2012

CLICKS

IMPRESSIONS

12MAG n. 10 | Ottobre 2012

La settimana dell’11 settembre si è svolto a Parigi vicino all’Arco di Trionfo l’annuale evento Back to School. Davanti a 160 clienti (amministratori delegati e manager delle pricipali agenzie media e direttori marketing dei top spender), 19 giornalisti e blogger influenti, sono stati presentati i nuovi contenuti originali, le news e le soluzioni innovative del canale. L’evento ha avuto ampio seguito e apprezzamenti su Twitter.

Il Dmexco è la principale fiera internazionale per il marketing digitale globale e dei media che si è tenuto a Colonia, in Germania il 18 e il 19 settembre 2012. L’evento unisce il pensiero innovativo e progressista, concentrandosi principalmente sulla pubblicità, la creatività, il branding, la pertinenza e l’efficienza. Dmexco, inoltre, fornisce informazioni e servizi su agenti marketing, editori, inserzionisti e agenzie know-how, nonché sulle tendenze e innovazioni. Yahoo! non poteva mancare all’evento.

Yahoo! è vip sponsor del Mixx Conference & Expo, la due giorni (1 e 2 ottobre) prodotta da Iab nell’ambito dell’Advertising Week di New York, che quest’anno è giunta alla sua nona edizione. Il titolo dell’evento, che si tiene al Crowne Plaza Hotel in Time Square, è The Big Bang When Technolgy and Creativity Collide. è tempo di lasciarsi alle spalle i dibattiti stanchi che contrappongono arte e scienza e concentrarsi sull’universo di possibilità che la fusione delle due può creare nell’ambito del marketing e dei media - si legge nel sito dello Iab Mixx. La tecnologia costruisce percorsi per raggiungere i cuori e le menti, ma la creatività è ciò che guida le emozioni che veramente li toccano. L’uno è nullo senza l’altra. Due giorni di approfondimenti esclusivi e dibattiti di alto livello con i personaggi più influenti del mondo dell’advertising per cambiare il modo di navigare in questa nuova era di innovazione.

PARIGI COLONIANEW YORK

IN BREvE

Back to School: Yahoo! incontra clienti, giornalisti e blogger

Dmexco: la fiera internazionale del marketing digitale

Yahoo! vip sponsor del Mixx Conference & Expo 2012

L’incontro a Parigi vicino all’Arco di Trionfo ha avuto ampio seguito su Twitter

Yahoo! protagonista dell’evento tedesco il 18 e il 19 settembre

La due giorni prodotta da Iab nell’ambito dell’Advertising Week si intitola The Bing Bang When Technology and Creativity Collide

L’Arco di Trionfo a Parigi Il Crowne Plaza Hotel in Time Sqare a New York dove si tiene lo Iab Mixx Un momento allo stand di Yahoo!

iab.net/mixx