MadelMadel S.p.A.S.p.A.Maurizio RicciMaurizio Ricci

Direzione tecnicaDirezione tecnicaGreen Green EconomyEconomy in Emilia Romagnain Emilia Romagna

Casa Casa MathaMatha –– Ravenna, 30 settembre 2010Ravenna, 30 settembre 2010

BreveBreve storiastoria

• Inizialmente l’attività di Madel era principalmente focalizzata sulla commercializzazione di prodotti per la pulizia della casa in ambito locale.

• Nel 1960 iniziano le prime produzioni artigianali (candeggine, lavapiatti, ammorbidenti ecc.)

• Nel 1979 avviene il cambio denominazione in MADEL e viene spostata l’unitàproduttiva a Cotignola .

• Nel 1996 la società si trasforma in S.p.A.

• Nel 2006 viene più che raddoppiata la superficie coperta per soddisfare la continua crescita.

LL’’attivitattivitàà e la Missione la Mission

• La Madel è una società attiva nella produzione e commercializzazione di prodotti per la cura della casa e della persona, opera su tutto il territorio nazionale con una propria rete commerciale e con marchi propri.

• Nel 2009 ha registrato vendite per ca. 60 mln di Euro mantenendo una posizione di leadership in Italia nei propri segmenti di mercato.

• Negli ultimi anni ha cercato di consolidare la crescita anche sui mercati esteri dell’ Europa attraverso joint venture con distributori esteri.

• Il nostro claim “e il pulito ti sorride” identifica la nostra missione di fornire al mercato prodotti innovativi e soprattutto di altissima qualità.

UnitUnitàà produttivaproduttivaubicataubicata in Via E. Torricelli, 3 in Via E. Torricelli, 3 –– CotignolaCotignola (RA)(RA)

UnitUnitàà produttivaproduttivaubicataubicata in Via E. Torricelli, 3 in Via E. Torricelli, 3 –– CotignolaCotignola (RA)(RA)

•Superficie totale: 86.000 mq

•Superficie attività produttive: oltre 32.000 mq

•Numero linee di produzione: 9

•Magazzino: 21.000 posti pallets

•Numero dipendenti: 80

•Capacità produttiva annua in litri: 80.000.000

•Capacità produttiva annua in pezzi: 62.000.000

Le Le certificazionicertificazioni

- La certificazione di Qualità UNI EN ISO 9001/2000 èuno strumento per coinvolgere tutta l’impresa nel raggiungimento della “MISSION” e si pone come obiettivo la completa soddisfazione dei desideri espressi od impliciti del CLIENTE;

- The A.I.S.E. CHARTER for Sustainable Cleaning è una iniziativa volontaria dei produttori europei promossa per realizzare prodotti , e relativi processi ind.li e logistici, disegnati per conseguire uno sviluppo sostenibile per l’uomo e l’ambiente attraverso un continuo miglioramento in diverse aree (sicurezza e salute nei luoghi di lavoro, sicurezza dei consumatori, tutela ambientale) e l’oculato uso di risorse quali : energia, acqua, materiali. Ricerche delle migliori materie prime e costanti investimenti dei processi produttivi.

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PrincipaliPrincipali puntipunti per per ilil raggiungimentoraggiungimento del del successosuccesso

LA SVOLTA DI SUCCESSO NEGLI ULTIMI ANNI ELA SVOLTA DI SUCCESSO NEGLI ULTIMI ANNI E’’ STATA QUELLA DI STATA QUELLA DI PUNTARE SU DUE AREE STRATEGICHE :PUNTARE SU DUE AREE STRATEGICHE :

1)1) RICERCA & SVILUPPORICERCA & SVILUPPO : i ns. : i ns. LaboratoriLaboratori hannohanno coscosìì messomesso a a puntopuntoformulazioniformulazioni ““ innovative innovative ““ vedivedi lanciolancio delladella Linea Linea DeoxDeox

2)2) PuntarePuntare susu prodottiprodotti ecologiciecologici, , formulazioniformulazioni con con materiematerie prime prime vegetalivegetalicompletamentecompletamente biodegradabilibiodegradabili e packaging e packaging completamentecompletamente riciclabiliriciclabili. .

((vedivedi Linea Linea WinniWinni’’ss ))

TuttoTutto questoquesto ee’’ statostato possibilepossibile grazie grazie ancheanche allall’’investimentoinvestimento sullesulle risorserisorseumaneumane, i , i nostrinostri collaboratoricollaboratori sonosono ilil benebene pipiùù preziosoprezioso cheche abbiamoabbiamo in in

aziendaazienda..

-

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Influenza della crisi sul mercato di riferimentoInfluenza della crisi sul mercato di riferimento

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• Consumatori più attenti alla qualità

• Richiesta di prodotti più ecologici

• Formulazioni più concentrate che permettono un risparmio sui consumi e quindi minor impatto ambientale

La La ““filosofiafilosofia verdeverde”” MadelMadel

•• PRODOTTI: linea PRODOTTI: linea WinniWinni’’ss

•• PROCESSO: tecnologie a basso impatto ambientalePROCESSO: tecnologie a basso impatto ambientale

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WINNI’S: IL GRANDE SUCCESSO

NUOVA LINEA WINNI’S

Il GRANDE SUCCESSO nel mercato della detergenza

WinniWinni’’ss: il grande successo: il grande successo

•Tutti i tensioattivi sono di origine vegetale, provenienti da fonti rinnovabili e completamente biodegradabili•Formule Las Free•Sapone da palma o cocco•Uso di tensioattivi di nuova generazione (APG, Glicereth cocoate)•Ammorbidente di origine vegetale•Solventi ottenuti da fermentazione naturale e da biotecnologie•Sequestranti biodegradabili•Limitato uso di conservanti: molti prodotti sono formulati in modo da non richiederne l’introduzione•Uso di pacchetti enzimatici ad alta efficienza che consentono di ridurre il contenuto di tensioattivi e garantire la massima efficienza a bassa temperatura per favorire il risparmio energetico•Profumi privi di allergeni•Selezione di materie prime non classificate come pericolose per l’ambiente•Elevate performance come dimostrato da test prestazionali interni ed esterni•I prodotti Winni’s per i quali esistono criteri Ecolabel sono già formulati in modo da rispettare i requisiti previsti dai criteri in fase di approvazione•Tutti i prodotti sono testati come ipoallergenici (test su volontari)•I prodotti Winni’s sono nichel, cromo, cobalto tested•Sono concentrati in modo da ridurre al minimo il consumo di plastica

LL’’evoluzioneevoluzione del del marchiomarchio WinniWinni’’ss

20032003--2008:2008:

•• acquisito nel 2003acquisito nel 2003•• prodotti non integrati o prodotti non integrati o performantiperformanti rispetto al target del marchiorispetto al target del marchio•• mercato non prontomercato non pronto

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2008 revisione:2008 revisione:

MARKETINGMARKETING: accentuazione della comunicazione di naturalità con nuova grafica, pack accattivante, colori bianco o trasparente

COMMERCIALE: caratteristiche ecologiche e prezzo competitivo garantendo formulazioni e prestazioni in linea con i migliori prodotti del mercato

FatturatoFatturato

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Fatturato

2008: 500.000 €

2009: 2.400.000 €

2010: 3.500.000 €

0500000

100000015000002000000250000030000003500000

Fatturato

200820092010

L’evoluzione del fatturato non è ancora supportata da attività di comunicazione.

Si prevede di intervenire sui mass media al raggiungimento di una ponderata significativa (circa il 60%).

Testimonial della linea è Luca Sardella.

ImpiantoImpianto fotovoltaicofotovoltaico MadelMadel

987 Kwh/pPRODUZIONE SPECIFICA

COMPLANAREPOSIZIONAMENTO

SEMI INTEGRATOTIPO IMPIANTO

6620MODULI SILICIO MONO E POLI CRISTALLINO

2° - 7° - 16°TILT

60°E - 120°O - 30°OAZIMUT

1.500.000 kWh/YPRODUZIONE

1.519 kWpPOTENZA

CaratteristicheCaratteristiche impiantoimpianto

ImpiantoImpianto fotovoltaicofotovoltaico MadelMadel

•• considerevoli benefici per lconsiderevoli benefici per l’’ambienteambiente

•• i pannelli sono posati sulla copertura in modo tale da non fornii pannelli sono posati sulla copertura in modo tale da non fornire alla vista re alla vista nessuno degli elementi che compongono la strutturanessuno degli elementi che compongono la struttura

•• notevole diminuzione di emissione di anidride carbonica e risparnotevole diminuzione di emissione di anidride carbonica e risparmio di olio mio di olio combustibile combustibile

Il Il progettoprogetto fotovoltaicofotovoltaico MadelMadel

Un impianto FOTOVOLTAICO Un impianto FOTOVOLTAICO èè un impianto elettrico che sfrutta lun impianto elettrico che sfrutta l’’energia energia solare per produrre energia elettrica mediante effetto FOTOVOLTAsolare per produrre energia elettrica mediante effetto FOTOVOLTAICO.ICO.

1.123.500kg/annoCO2 risparmiata

2.512barili/annoBarili di petrolio

338t/annoTEP risparmiate

Ogni kWh prodotto fa risparmiare circa 250 grammi di olio combustibile e si evita l’emissione di circa 700 grammi di CO2 nonché di altri gas responsabili dell’effetto serra, con sicuro vantaggio economico per la collettività.TEP = quantità di combustibile equivalente a 1000 kg di petrolio = 7,4 barili petrolio.

Risparmio energetico e benefici ambientaliRisparmio energetico e benefici ambientali

MADEL 2.092.237 kWSOFFIAGGIO 2.698.227 kW

TO TA LE 4 . 79 0 .4 6 4 kW

CONSUM O M ADEL

2 .092 .2 37 kWAUTOPRODUZIONE

1.535.000 kW

050000

100000150000

200000250000

300000350000

400000450000

500000550000

gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic

CONSUMO TOTALE

CONSUMO MADEL

AUTOPRODUZIONE

Risparmio energeticoRisparmio energetico

MercoledMercoledìì 29 29 settembresettembre, ore 12 , ore 12

MercoledMercoledìì 29 29 settembresettembre, ore 12, ore 12FaldaFalda 11

ProduzioneProduzione teoricateorica: : linealinea rossarossaProduzioneProduzione realereale: : linealinea blublu

InverterInverter

Grazie per l’attenzione.