PROGETTo DI COMUNICAZIONE DIGITALE :

lomo'instant day

Sara Brancaleone Giulia Camedda Roberta Gionni

prof. stefania bandiniprof. nico di domenica

prof. nicola zanardia.a. 2013 / 2014

abstract

delprogetto

l’evento:sponsorizzazione di eventi paralleli nei negozi Lomo delle più grandi città ita-liane: Milano, Roma, Firenze, Napoli.

il canale:

Twitter. per la possibilita’ di ottenere un ef-fetto virale grazie alle funzioni di hashtag, retweet, citazioni ed ai contenuti pubblici.

il contest:

fotografico. un’app (scaricabile su smartphone solo durante il periodo di promozione), esplica le potenzialità della macchina e promuove l’e-vento e il prodotto all’interno del social network.

novembre 2014lancio sul mercato

LOMOGRAPHY

“non pensare, scatta!”

movimento e community di ap-passionati della fotografia ana-logica, nonché brand commer-ciale. Fondata nel 1992 da un gruppo di studenti Viennesi.

fotocamere, pellicole, lenti e accessori per la fotografia analogica

forme, colori, semplicità eSperimentazione

macchine fotografiche come GIOCATTOLI

LOMO STORE

nelle più grandi città del mondo. In Italia vi era un Lomo Store a Milano, ma ha chiuso nel 2012.

shop online

sul sito della Lomo www.lomography.com è possibile non solo fare acquisti, ma an-che leggere il magazine, partecipare a con-test, saperne di più sulla loro filosofia...

IL CANALE:

TWITTER

_ Creato nel marzo 2006 e lanciata il 15 luglio dalla Obvious Corporation di San Francisco.

_ Servizio gratuito di social networking e microblogging (140 caratteri).

_ Semplicità ed immediatezza di utilizzo.

_ Sito di condivisione dei contenuti, specialmente di messaggi.

_ 500 milioni di iscritti e 200 milioni di utenti attivi.

_ Il valore del social network è stato stimato intorno agli 8,4 miliardi di dollari.

_ Post pubblici ma è possibile limitare la visibilità dei propri contenuti.

_ Da aprile 2010, Twitter ha introdotto la possibilità di creare Tweet sponsorizzati, chiamati “Promoted Tweets”. Per il momento sono disponibili solo ad un numero ristretto di account.

_ Barra di ricerca e un riassunto di temi di attualità (Temi di Tendenza, o Trending Topics), cioè le frasi più comuni che compaiono nel messaggio.

TWITTER:PUNTI DI FORZA

TWEET_Links (short)_Hashtags_Menzioni

HASHTAGOvvero delle “etichette” precedute dal “#” che gli uten-ti possono inserire nei propri tweet per far capire agli altri che stanno parlando di un determinato argomen-to. Con l’hashtag si crea un collegamento ipertestuale a tutti i messaggi recenti che citano lo stesso hashtag.

REPLY - CITAZIONIPer commentare un post o una foto su Twitter devi usare la funzione Reply che compare sotto a cia-scun messaggio. Una volta cliccato, compare in au-tomatico un campo di testo con all’interno una “@” e il nome utente della persona a cui vuoi inviare la risposta. Inoltre questo simbolo è usato su Twitter per menzionare una persona e conversare con lei.

RETWEETE’ possibile “retwittare” un messaggio altrui pub-blicandolo sul proprio profilo. Per fare ciò, basta posizionarsi con il puntatore del mouse sul tweet da riportare sul proprio profilo e cliccare sulla voce Retweet che compare in basso. L’autore originale del messaggio retwittato riceverà una notifica da parte di Twitter, come succede con le conversazioni.

MESSAGGI DIRETTITwitter (proprio come Facebook) permette agli utenti di inviarsi dei messaggi diretti che possono essere letti solo dai diretti interessati (non compaiono nel-la timeline del servizio). Questa funzione può essere sfruttata solo da due persone che si seguono tra di loro.

TRENDovvero gli hashtag e i temi che in un determi-nato momento stanno godendo di maggior po-polarità su Twitter. La lista dei trend di Twit-ter si trova nella barra laterale collocata nella parte sinistra dell’home page del social network.

TWITTER:il grafo degli interessi

I FOLLOWERSu Twitter non esistono “amici” ma follower e following, ovvero persone che seguono i tuoi aggiornamenti di stato e persone di cui tu segui gli aggiornamenti di stato. In entrambi i casi, non c’è bisogno di ricambiare l’attenzione. Se una persona ha deciso di seguirti e visualizzare i tuoi messaggi, tu non devi per forza ri-cambiare il favore diventando suo follower, e vicever-sa, per tale ragione si parla di relazioni ASIMMETRICHE.

follower followed

A B

GRAFO SOCIALE è una mappa delle persone che conosco, la rete di fa-miliari, amici, colleghi, amici di amici, eccetera. Face-book, LinkedIn e la maggior parte dei social network sono ora strutturati attorno a questo tipo di mappa.

GRAFO DEGLI INTERESSI una mappa delle cose che mi piacciono, dei miei in-teressi. Ad esempio se su Twitter seguo per esempio due attori è improbabile che conosca loro personal-mente, ma è sicuramente un appassionato di cinema.

LA NOSTRA

CAMPAGNA

KICKSTARTER

La Lomography ha presentato la sua nuova macchinetta analogica Lomo’Instant sfrut-tando il crowdfinding su Kickstarter. Per la messa in produzione di questa macchina l’obiettivo era di 100.000 dollari ed è stato raggiunto e superato di oltre 10 volte tanto.

la nostra

campagna:

obiettivi

coinvolgere ed indirizzare il pubblico all’acquisto del prodotto

_Contest fotografico su social_eventi nelle maggiori citta’ italiane_premiazione partecipanti al contest

_app su smartphoneesplica le potenzialità del prodotto

la nostra

campagna:

target

_appassionati di fotografiache non rinunciano alle ultime novità lanciate sul mercato, amanti della fotografia e soprattutto della fotografia analogica.

_affezionati al brandcoloro che da anni seguono la Lomography, che ne conoscono e ne acquistano i prodotti.

_seguaci delle tendenzesempre all’ultima moda, sempre alla ricerca di un “diversivo”, di un pro-dotto appena uscito che catturi l’attenzione e che lo renda protagonista.

_giovanicuriosi, attenti ai nuovi prodotti lanciati sul mercato e pronti a condividere con gli altri i propri interessi.

la nostra

campagna:

strategia_definizione prodotto_definizione canale_definizione obiettivi_definizione target

_definizione strategia:

evento twitter

profilo twitter

_interazione_bacheca stream_sponsorizzazione evento_news e aggiornamenti_focus attentivo

_incentivazione_interazione e coinvolgimento_focus attentivo_presentazione del prodotto [app gratuita periodo limitato]

_home_evento _contest_camera

MICROSITElomography

contest fotografico

VOTAZIONEFOTO

MICROSITE

LOMOMICROSITESLa Lomography è solita realizzare dei così detti “microsi-tes”, dedicati ai propri prodotti. Essi hanno la funzione di pubblicizzare e di far conoscere il prodotto in questione.Alcuni esempi:

MICROSITE:

homepage

HOMEPAGE

Abbiamo realizzato un’homepage per il microsito della Lomo’Instant, in essa, oltre che il menù delle va-rie sottosezioni, si trovano le fo-tografie delle diverse edizioni del prodotto in questione e un’ipoteti-ca galleria di foto che scorrono la-teralmente. Abbiamo ipotizzato il nostro microsito cercando di rima-nere fedeli allo stile Lomography.

MICROSITE:

lomo'instant day

evento

Questa è la pagina dedicata al Lomo’Instant Day in cui vengono fornite tutte le informazioni crica gli eventi paralleli che si svolge-ranno nelle principali città italiane (Milano, Roma, Firenze e Napoli).

MICROSITE:

lomo'instantme

contest

In questa sezione sono presenti le indicazione per diventare i pro-tagonisti del Lomo’Instant Day attraverso il concorso (Lomo’In-stant Me). Il contest prevede un rapporto diretto e costante con Twitter. E’ presente un’icona che permette di scaricare l’app per partecipare al contest e vengo-no specificati, inoltre, i premi per coloro che risulteranno vincitori.

MICROSITE:

lomo'instant camera

camera

In questa sezione sono presen-ti le specifiche della macchi-na fotografica ed inoltre ci sono una serie di foto che esplicano gli effetti ottenibili con le va-rie lenti/modalità della camera.

lomo'instantday

MILANO, ROMA, FIRENZE, NAPOLI

L’evento si svolgerà in maniera pa-rallela nelle più grandi città italiane, per far si che l’evento sia diffuso in maniera omogenea sul territorio e dare a tutti la possibilità di recarvicisi.

sabato 15 novembre h 18.00-22.00

Abbiamo scelto che l’even-to si svolgesse durante il weekend per dare la pos-sibiltà a tutti, lavoratori e non, di partecipare. Anche l’orario risulta accessibile.

aperitivo + dj set

Intrattenimento tipico per gli even-ti di questo tipo, in cui viene presen-tato un nuovo prodotto al pubblico.

Presentazione del prodotto

Fulcro della serata sarà ovviamente la presentazione della nuova Lomo’In-stant, i partecipanti all’evento, in esclu-siva, avranno la possibilità di provarla.

esposizione fotografica

Le prime 90 fotografie, risultate più po-polari dal contest su Twitter, verranno esposte e proiettate durante la serata.

annuncio top ten

I primi sette classificati verranno annun-ciati in diretta durante l’evento, in modo da creare suspance tra i partecipanti.

annuncio vincitori

I primi tre classificati verranno annuncia-ti in diretta durante la serata e verranno premiati con tre diverse versioni della pro-tagonista della serata: la Lomo’Instant.

distribuzione gadget

Durante la serata verranno distribuiti piccoli gadget firmati Lomography come borse, spille, cataloghi, accessori vari.

social stream

Tutto lo svolgimento degli even-ti verrà documentato in tempo reale su Twitter dallo staff Lomo-graphy che seguirà le varie fasi di svolgimento dell’evento. A fine evento sul microsito sarà presen-te una gallery dedicata ad esso.

quando?

dove?

cosa?

come?

lomo'instantme

@lomoinstantday

per essere sempre aggiornati cir-ca l’evento e il contest bisogna se-guire il profilo Twitter dell’evento.

Lomo’instant app

un mese prima del lancio del pro-dotto, tempo di durata del con-test, è possibile scaricare un’e-sclusiva app sugli smartphone, o dal microsito o dagli store.

lomo’instant me

per partecipare al contest biso-gna scattare una foto con il pro-prio smartphone, modificarla at-traverso i filtri presenti nell’app, e condividerla su Twitter.

#lomoinstantday #lomoinstantme

Questi sono gli hashtag pre-impostanti che compariranno automaticamente condivi-dendo la foto dall’app. Vi è inoltre la possibilità di taggare i propri amici per spargere la voce. Grazie a questi hashtag è possibile riserva-re uno spazio al contest sul social network.

TWEET COSTANTI

Lo staff Lomography si occuperà di interagire costantemente con i propri follower per evitare che si distolga l’attenzione dall’evento.

annuncio dei vincitori

poiché durante l’evento verranno espo-ste le prime 100 foto più popolari del contest, la settimana prima dell’eve-no verrano annunciate le prime 90 foto:-30 mercoledì;-25 giovedì;-20 venerdì;-15 sabato;i primi dieci verranno annunciati inve-ce durante l’evento e in diretta su Twitter.

premi

1° Sanremo Edition + wide an-gle lens + fisheye + portrait lens2°White Edition + wide angle lens 3°Black Edition + wide angle lens

lomo'instantapp

scatta fotoselezione gallery ruota camera

lomo’instantapp

cornice foto[effetto Lomo’Instant]

display fotografia

lomo'instantapp

contrasto/luminosità

selezione filtri

rotazione foto

lomo’instantapp

fotografia scattata

lomo'instantapp

anteprima foto

casella di testo per metteregli hashtag e taggare

tasto per twittare

lomo’instantapp

esempio condivisione su Twitter

lomo’instantapplomo'instantapp