Lo sviluppo del digitale terrestre:

una fotografia della Toscana

Giacomo Amalfitano Firenze, 4 luglio 2007

Lo “switch off” analogico

• Data attuale per il passaggio dall’analogico al digitale in Italia: 31 dicembre 2008

• Sardegna: 1 marzo 2008, Val d’Aosta: 1 ottobre 2008

• In Spagna e Germania: 2010• In Francia: 2011• In Gran Bretagna: dal 2008 al 2012• Disegno di legge del Ministro Gentiloni per

un ulteriore slittamento al novembre 2012

La situazione in Toscana

• Universo: 43 televisioni locali nel 2005,

41 nel 2007• Indagine Corecom sul digitale

terrestre nel 2005: 17 risposte al questionario (40% ca.)

• Aggiornamento 2007 dell’indagine Corecom: 37 risposte (90% ca.)

Le tv che hanno avviato il DTTDal 2005 al 2007

•Nel 2005 il 71% delle tv dichiarava di aver avviato la sperimentazione di trasmissione in digitale terrestre, contro il 29% di tv ancora ferme

•Nel 2007 le tv che usano il DTT salgono all’89,2% e la percentuale di chi non ha ancora avviato neanche la sperimentazione scende al 10,8%

Le tv che hanno avviato il DTT2007

10,8%

5,4%

40,5%

32,4%

10,8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Sì, operatore di rete Sì, fornitore dicontenuti

Sì, entrambi In fase disperimentazione

No

Prospettive per chi deve ancora decidere…

2007La stragrande maggioranza delle emittenti (93%) che ancora non sono passate al digitale terrestre prevede comunque di mantenere le frequenze e di richiedere la licenza di fornitori di rete e di contenuti.Gli ostacoli sono rappresentati soprattutto dall’incertezza legislativa e da una potenziale utenza ancora insufficiente.

Le “killer application” del DTT• Molti speravano nel calcio come

applicazione del digitale terrestre in grado di sfondare tra gli utenti. Speranza solo in parte avveratasi• Il 38% delle tv vede le applicazioni di “T-Government” come possibili fattori di penetrazione• Il 22,5% ritiene che sia il “T-Commerce” a poter decretare il successo della tecnologia• Il 20% punta sull’interattività “ludica”, come quiz e sondaggi• Il 18% giudica potenzialmente fruttuosa la pubblicità interattiva

Fatturato e personale come fattori decisivi

L’analisi dei fatturati e del personale delle emittenti dimostra che le tv che trasmettono oggi in DTT dichiarano medie ben più alte di quelle che non trasmettono o sono in fase di sperimentazione.

Questo dato ci dice che il passaggio al digitale necessita di ingenti risorse economiche e professionali che frenano le televisioni più piccole.

Il fatturato come fattore decisivo

2007

€ 815.356,53

€ 489.687,60

€ 341.461,25

€ 0

€ 100.000

€ 200.000

€ 300.000

€ 400.000

€ 500.000

€ 600.000

€ 700.000

€ 800.000

€ 900.000

Fatturato delle emittenti chetrasmettono in DTT

Fatturato emittenti che sonoin fase di sperimentazione

con DTT

Fatturato emittenti che nontrasmettono in DTT

Fatturato medio = € 659,227

Il personale come fattore decisivo

20079,4

7,0

5,5

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

media dipendenti tempoindeterminato per le emittenti

che trasmettono in DTT

media dipendenti tempoindeterminato per le emittenti in

fase di sperimentazione

media dipendenti tempoindeterminato per le emittentiche non trasmettono in DTT

Dipendenti medi = 8,2

Chi è già in DTT: quali investimenti?

2007L’86% degli investimenti per passare al digitale terrestre si è concentrato su 2 voci:• distribuzione del segnale (43%)• digitalizzazione delle infrastrutture (43%)Il resto si distribuisce in modo uniforme, ma marginale, tra nuove infrastrutture, l’acquisto o la produzione di nuovi contenuti, l’assunzione o la formazione del personale, attività di promozione e marketing, l’acquisto di servizi interattivi

Come viene usato il DTT dalle tv?

Due emittenti su tre tengono accesi i canali digitali (MUX) per 24 ore; solo il 25% per 4 ore o meno.

per 24 ore62,5%

per 12 ore12,5%

per meno di 4 ore4,2%

per 4 ore20,8%

Come viene usato il DTT dalle tv?Il 58,4% delle tv ha attivato 1 o 2 canali; quasi il 30%

da 4 a 6 canali.L’82,6% prevede di attivarne altri nel prossimo futuro.

0 canali4,2%

1 canale41,7%

2 canali16,7%

3 canali8,3%

4 canali8,3%

5/6 canali20,8%

I palinsesti dei canali digitaliMolto spesso i canali digitali trasmettono repliche dei programmi mandati in onda sul canale analogico. Nei canali “solo digitali” la distribuzione tra autoproduzione e acquisti è di 7 a 3.

sport18,9%

informazione53,5%

altro8,5%

spot pubblicitari

0,7%televendite

11,0%

film e telefilm0,3%

attualità7,1%

L’uso dell’interattivitàUn terzo delle tv (36,4%) trasmette, oltre al segnale video, anche dati.L’interattività è solo locale (unidirezionale) nel 50% dei casi, remota (bidirezionale) nell’altro 50%.

Servizi10%

Meteo3%

Teletext, super televideo

18%

T-Government25%

Sport7%

News10%Pubblicità

interattiva3% Cinema

3%

Intrattenimento3%

Info locali15%

Games e quiz3%

Le prospettive• Scarso interesse per le future rilevazioni di ascolto dei canali digitali

• Aspettative concentrate sulle opportunità di multicanalità (34,6%), potenziamento di immagine dell’emittente (21,8%), uso dell’interattività (20,5%), affitto dei canali digitali (18%)

•Attività di promozione dei canali digitali:– sul canale analogico (38,5%)– nessuna promozione (23,1%)– autopromozione (15,4%)– spot, stampa, annunci nei tg (7,7% ciascuno)

•Aumento occupazionale nel settore (8 emittenti hanno dichiarato l’intenzione di procedere con nuove assunzioni)

Presentazione disponibile su:

www.corecom.toscana.it

Giacomo Amalfitano Firenze, 4 luglio 2007