Lezione 19

Secondo Esempio

Égoiste Chanel 1990-1994 Jean Paul Goude

Strategia di comunicazione

Obiettivo di marketing: Lanciare un nuovo profumo maschile (e poi la sua variante Platinum) conquistando velocemente molti consumatori nelle classi elitarie

Obiettivi di comunicazione: Far conoscere il nuovo prodotto Persuadere il target group che si tratta di un profumo

per uomini dal carattere deciso e dal forte magnetismo

Promessa materiale: avrai una nuova fragranza dai toni sensuali

Promessa psicologica: avrai un profumo che afferma la tua personalità decisa e attraente

Reason why: non c’è Supporting evidence: non c’è Subsidiary appeal: piacerai a te stesso

Struttura retorica

Fabula 1: X usando Égoiste attrae tutte le donne e dimostra il

suo carattere Lo stesso succederà a tutti coloro che usano Égoiste

Fabula 2: X usando Égoiste afferma la propria personalità Lo stesso succederà a tutti coloro che usano Égoiste

Idea creativa – 1

Catena associativa: Attrattiva maschile Don Giovanni Tante donne infelici Egoismo

Una prima lettura inquietante

Primo filmato

Don Giovanni

Tirso de Molina El Burlador de Sevilla “Un hombre sin nombre”

Don Giovanni

Molière Don Juan "ho l'ambizione dei conquistatori

che volano incessantemente di vittoria in vittoria e non possono decidersi a mettere un limite ai propri desideri"

Elvira "il Cielo ti punirà, perfido, degli oltraggi che mi fai;

e se il Cielo non ha nulla che tu possa temere, temi almeno la collera di una donna offesa"

Don Giovanni

Da Ponte-Mozart Il catalogo di Leporello “In Italia seicentoquaranta, in Almagna duecentotrentuna, cento in Francia, in Turchia novantuna, ma in Ispagna son già milletre"

Don Giovanni “Zitto. Mi par di sentire odor di femmina” Leporello “Cospetto. Che odorato perfetto”

Égoiste. Où es-tu? Montre-toi misérable!Prends garde à mon courroux, je serai implacable.Ô rage! Ô désespoir! Pourquoi m'as-tu trahi?N'ai-je donc tant vécu que pour cette infâmie?Montre-toi égoiste! Égoiste, égoiste, égoiste, égoiste, égoiste, égoiste, égoiste, égoiste!

Egoista. Dove sei? Mostrati, miserabile! Guardati dal mio corruccio, sarò implacabile. O rabbia! O disperazione! Perché mai mi hai tradito? Avrei dunque vissuto solo per questa infamia? Mostrati, egoista! Egoista, egoista, egoista, egoista, egoista, egoista, egoista, egoista.

Rapporto fra uomo e donna egoistico Animalesco-ferormomale

Una prima lettura inquietante

Secondo filmato

Il doppio – Lo specchio

Narciso il giovane bellissimo che rifiuta l'amore di

ragazze e ragazzi per amare solo la propria immagine duplicata nell'acqua

Ovidio, Metamorfosi

Rifiuto di amare la ninfa Eco Che diventa il fenomeno acustico dell’eco L’eco delle voci delle donne

Il doppio – Lo specchio

Otto Rank, Il doppio, 1914 Lo studente di Praga di Hans Heinz Ewers, 1913 Duello con l’immagine

E. T. A. Hoffmann, Avventure della notte di San Silvestro, 1815

Il doppio – L’ombra

Frazer, Il ramo d’oro, 1890 una manifestazione dell'anima che può uscire

dal corpo, assumere vita propria e fuggire o essere trafugata

"L'ombra è considerata come una parte viva dell'uomo così che il danno fatto all'ombra è sentito dalla persona come se fosse fatto al suo corpo"

Il doppio – L’ombra

A. von Chamisso, La meravigliosa storia di Peter Schlemihl, 1814

Égoiste! Egoista!Tu n'es qu'un égoiste. Non sei che un egoista.Tu sais bien qu'à la trace, Sai bene che sulla tua

tracciaje te suis comme un chien. Ti seguo come un cane.Prend garde qu'un jour prochain Ma bada che uno di

questi giornije ne vole ton parfum Non ti rubi il profumopour prendre enfin ta place. Per prendere finalmente

il tuo posto.Égoiste! Egoista!

Il doppio – La solitudine

De Musset – La nuit de Décembre

Mais tout à coup j'ai vu dans la nuit sombre Une forme glisser sans bruit. Sur mon rideau j'ai vu passer une ombre; Elle vient s'asseoir sur mon lit. Qui donc es-tu, morne et pâle visage, Sombre portrait vêtu de noir ? Est-ce un vain rêve ? est-ce ma propre image Que j'aperçois dans ce miroir ? Qui donc es-tu, qui donc es-tu, mon frère,Qui n'apparais qu'au jour des pleurs ? Ami, je suis la Solitude.

Bussa sempre di notte, ad ogni orapoi entra in casa sicura,si siede ai piedi del letto,non vuol più andar via[...] parlami di te, bella signora,del tuo mare nero nella notte scura,io ti trovo bella non mi fai paura,signora solitudine

Don Giovanni e il doppio

Otto Rank, La Figura del Don Giovanni, 1922 Edmond Rostand, La Dernière Nuit de Don Juan,

1921

Il problema del tempo

Quando avviene tutto ciò? La lotta con l'ombra è un elemento infausto e

nocivo, aumentato dalla crescita fisica dell’ombra, propiziata dalla luce del sole obliquo del crepuscolo: nelle credenze tradizionali l'ombra è tanto più forte quanto è più lunga, e dunque soprattutto di mattina e di sera

Frazer, Il ramo d’oro

Nel suo narcisismo l’uomo resta solo Non è capace di comunicare con le donne E’ vittima del proprio doppio

Una seconda lettura rassicurante

Primo filmato

Il lato positivo di Don Giovanni

Don Giovanni: Chi a una sola è fedeleverso l'altre è crudele.Io invece che in me sentosì esteso sentimentovo bene a tutte quante. Le donne poi, che calcolar non sanno,il mio buon natural chiamano inganno.

Leporello: Non ho veduto mainaturale più vasto e più benigno.

Chi adotta la fragranza di Égoiste è un uomo capace di affermarsi sugli altri uomini e di conquistare le donne

Di lui non vediamo che la mano e il suo profumo (hombre sin nombre)

Chiunque può essere al suo posto, basta che utilizzi la stessa fragranza

Il protagonista la propone al pubblico nella scena finale

Una seconda lettura rassicurante

Secondo filmato

Pensavo che l'ombra dell'uomo fosse la sua vanità.

Friedrich Nietschze, Il viandante e la sua ombra

Il furto

Così buono che tutti lo desiderano Fino al punto di rubarlo Persino il proprio doppio L’ombra, non l’immagine riflessa

Ma bada che uno di questi giorniNon ti rubi il profumoPer prendere finalmente il tuo posto.

Eva e Adamo rubano la mela per essere come Dio

L'ombra cerca ruba il profumo per essere come l'uomo

Ma allora è il profumo che rende l’uomo attraente?

Il problema dell’immagine

E’ tutto finto (vedi scenografia) E’ tutto immagine Identificazione fra uomo e prodotto Hanno lo stesso appellativo Il prodotto si presenta al posto dell’uomo E’ il suo terzo doppio

Struttura narratologica – 1

Concorrenza Nessun profumo

MancanzaChanel Personalità Target group

Piano persuasivo

Il profumo non è da

vero uomo

Piano narrativo

L’uomo del filmatoÉgoiste

Struttura narratologica - 2

NarcisismoChiusuraChanel Personalità Target group

Piano persuasivo

OmbraE’ il propfumo

che ti rende

attraentePiano narrativo

L’uomo del filmatoÉgoiste