LE « BARO ÉCO »

Viavoice – HEC – BFM Business – L’Expansion - L’Express

Juin 2016

Viavoice Paris. Études conseil stratégie 9 rue Huysmans, 75 006 Paris. + 33 (0)1 40 54 13 90

www.institut-viavoice.com François Miquet-Marty, Maïder Beffa, Aurélien Preud’homme

MIEUX COMPRENDRE POUR INVENTER DEMAIN

2

Synthèse des enseignements

Baromètre des cadres

6 Indice synthétique du « Moral des cadres »

9 Niveau de vie en France

10 Chômage en France

12 Situation financière personnelle

13 Opportunités professionnelles

14 Motivation des collaborateurs

Questions d’actualité 15 g

16 L’impact de l’Euro 2016 sur l’économie

17 L’impact global du sport sur l’économie

Modalités de réalisation

Sondage Viavoice réalisé pour HEC Paris, L’Express, L’Expansion et BFM Business.

Interviews effectuées en ligne du 3 au 6 juin 2016.

Échantillon de 400 personnes, représentatif de la population des cadres résidant en France métropolitaine.

Représentativité par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants : sexe, âge, statut d’activité (salarié du secteur public ou du secteur privé).

Sommaire

3

Synthèse des enseignements (1/2)

Croissance plus soutenue, emploi, impact de l’Euro 2016…

Les leviers de la reprise sont là, disent les cadres

Grèves, manifestations : le climat social actuel, très dégradé, serait-il néfaste pour l’état d’esprit des cadres ? En réalité, les cadres se révèlent de plus en plus optimistes pour l’économie française et pour leur entreprise, portant l’indice du « moral des cadres » Viavoice – HEC - BFM Business -L’Expansion - L’Express, en hausse de 11 points, à son plus haut niveau depuis 5 ans.

Cet optimisme s’appuie sur des éléments de conjoncture, notamment l’Euro de football, qui devrait selon une majorité de cadres (57 %) avoir un impact significatif sur la consommation. Mais il s’appuie, également, sur une vision de plus long terme : pour la première fois depuis longtemps, la plupart des indicateurs économiques (croissance, emploi, consommation ou investissements) sont au vert, laissant entrevoir une reprise plus solide et plus durable de l’économie.

Les perspectives en matière d’emploi améliorent nettement le moral des cadres

À -25, l’indice du moral des cadres renoue avec un niveau qu’il n’avait plus atteint depuis mai 2011, il y a 5 ans. Une hausse de 11 points s’expliquant par l’amélioration de tous les indicateurs macro et micro-économiques, mais surtout – compte tenu de son ampleur – d’un net retournement des perspectives des cadres en matière d’emploi.

Ainsi, les cadres français ne sont plus que 40 % à anticiper une hausse du chômage dans les prochains mois. Un chiffre qui atteignait 55 % le mois dernier, et donc en très net repli (-15 points). À l’inverse, 26 % des cadres pensent aujourd’hui que le nombre de chômeurs va diminuer (+13 points) et 32 % parient sur une stabilisation.

En corollaire, ces bonnes perspectives sur le front de l’emploi favorisent une amélioration – certes plus timorée – des autres indicateurs : - 20 % des cadres pensent ainsi que le niveau de vie en France s’améliorera d’ici un an

(+7 points), contre 37 % qu’il restera stationnaire (-5) et 42 % qu’il se détériorera (-3) ; - Sur un plan plus personnel, les cadres ne sont plus que 29 % à envisager une

dégradation de leur situation financière dans les mois à venir, en repli de 5 points ; - Enfin, la motivation dans les entreprises repart à la hausse avec 40 % des cadres

considérant de manière générale leurs collaborateurs « motivés » (+4 points).

L’Euro 2016 : un impact significatif sur la consommation et l’image de la France

Parmi les éléments d’optimisme actuels, la Coupe d’Europe de Football n’est pas à négliger, selon les cadres français. En effet, quels que soient les résultats sportifs des Bleus, l’Euro devrait avoir un impact positif pour la France.

4

Synthèse des enseignements (2/2)

Une affirmation qui s’appuie sur l’impact économique direct de la compétition : - Une hausse de la consommation des ménages, qui devrait bénéficier de l’ « effet

Euro » selon 57 % des cadres (et notamment 63 % des cadres du privé) ; - Des dépenses en hausse correspondant à des achats de biens de consommation liés à

la compétition, mais aussi plus globalement au climat économique plus positif généré par l’Euro : 45 % des cadres pensent ainsi qu’il aura un effet positif sur le moral des ménages, favorisant d’autant plus leur consommation ;

- Enfin, de façon moins prégnante, 30 % des cadres pensent que la compétition sera bénéfique pour la croissance, et 24 % pour l’emploi.

Au-delà de ces impacts directs, d’autres impacts plus induits sont avancés par les cadres : un bénéfice pour l’image de la France à l’étranger (pour 47 % d’entre eux), mais surtout un bénéfice pour l’image des villes accueillant des matchs (et donc des médias et supporters étrangers) pour 54 % d’entre eux.

En 1998, la Coupe du monde de football organisée par la France intervenait dans une conjoncture économique faste, et une période sociale peu troublée. Avec des résultats sportifs inespérés pour l’équipe nationale, jusqu’à la victoire finale, elle avait réussi à promouvoir – à l’intérieur comme à l’extérieur – l’image d’un pays à la fois divers, uni par ses valeurs et conquérant. Nul ne peut prédire si l’Euro réussira à reproduire le « miracle » de 1998. Il se pourrait toutefois qu’il apporte sa pierre à une reprise économique encore timorée, et à une cohésion nationale parfois troublée. Aux sources d’un moral en partie retrouvé : le cercle vertueux de la conjoncture et de l’état d’esprit collectif

Aux sources de ce moral en partie retrouvé s’inscrit un cercle vertueux entre améliorations de conjoncture d’une part, et état d’esprit collectif d’autre part. De fait, sous le bruit des mouvements sociaux, ce premier semestre 2016 est riche en améliorations sensibles de conjoncture : prévision de croissance 2016 à 1,5 % après 1,3 en 2015, succédant à trois années proches de zéro ; baisse du chômage sur deux mois consécutifs (mars et avril). Cette embellie relative est elle-même portée par un faisceau de facteurs : faiblesse de l’inflation liée à la modération des prix du pétrole, reconstitution des marges des entreprises favorisant une reprise de l’investissement, augmentation consécutive des créations d’emplois, favorisée également par la « prime à l’embauche » qui avait été présentée par Manuel Valls en juin 2015, puis complété par le « plan d’urgence pour l’emploi » rendu public par François Hollande en janvier 2016. Ces signaux positifs de conjoncture favorisent la progression actuelle du moral des cadres, laquelle constitue à son tour à un contexte propice à des nouvelles améliorations de conjoncture. Ce qui se met en place aujourd’hui n’est pas uniquement une amélioration du moral des cadres. C’est, plus profondément, la possibilité d’une reprise. Reste à en évaluer la robustesse au cours des mois qui viennent…

INDICE SYNTHÉTIQUE

DU « MORAL DES CADRES »

6

-24

-18

-28

-25

-28

-9

-20

-4

-12

1

-16 -19

-24

-42

-45

-30

-34

-26

-47

-41

-46

-30

-39

-25

-55

-51

-56

-49

-39

-55

-47

-48

-45

-53

-50

-56

-41

-49

-39

-48

-38

-43

-38

-52

-46

-50

-36

-30 -30

-36

-37

-30

-35

-27

-36

-25

-65

-55

-45

-35

-25

-15

-5

5

Septembre 2008 Faillite de

Lehman Brothers

Printemps 2006 Manifestations contre le CPE

Printemps 2010 Crise grecque

(1er plan de sauvetage)

Printemps 2007 Campagne

présidentielle

L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.

Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sont les dates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».

Août 2011 Crise de la

dette

Printemps 2012 Campagne

présidentielle

Décembre 2013 - Janvier 2014

Annonce du Pacte de responsabilité

Janvier 2015 Attentats contre Charlie Hebdo

Indice synthétique du « Moral des cadres » depuis 2004

7

Indice synthétique du « Moral des cadres » sur un an

-31 -30

-36

-37

-30

-35 -35

-27

-36

-25

L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.

Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sont les dates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».

INDICATEURS

MACRO-ÉCONOMIQUES

9

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

S’améliorera nettement

S’améliorera un peu

Restera stationnaire

Se dégradera un peu

Se dégradera nettement

Non réponse

1

19

37

28

14

1

Pensez-vous que d’ici un an, le niveau de vie en France dans l’ensemble…

Sous total « S’améliorera » : 20 %

Sous total « Se dégradera » : 42 %

Évolution sur un an

39 36

45 47

40

46 47

42 45

42 Sous-total « Se dégradera » (en %)

Niveau de vie en France

10

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Diminuera nettement

Diminuera un peu

Restera stationnaire

Augmentera un peu

Augmentera nettement

Non réponse

1

25

32 30

10

2

Pensez-vous que dans les mois qui viennent, le nombre de chômeurs en France…

Sous total « Diminuera » : 26 %

63

60 59 60

48

57

62

46

55

40

Sous-total « Augmentera » (en %)

Sous total « Augmentera » : 40 %

Évolution sur un an

Chômage en France

INDICATEURS

MICRO-ÉCONOMIQUES

12

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Va s’améliorer nettement

Va s’améliorer

un peu

Restera stationnaire

Va se dégrader un

peu

Va se dégrader

nettement

Non réponse

1

17

53

21

8

0

Croyez-vous que dans les mois qui viennent, votre situation financière…

Sous total « Va s’améliorer » : 18 %

Évolution sur un an

33 32

37

33 32 32

33

30

34

29 Sous-total « Va se dégrader » (en %)

Sous total « Va se dégrader » : 29 %

Situation financière personnelle

13

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Très importantes

Plutôt importantes

Plutôt faibles Inexistantes Non réponse

1

17

51

27

4

Diriez-vous que les opportunités pour faire progresser votre carrière dans les mois qui viennent seront…

Sous total « Importantes » : 18 %

Évolution sur un an

77 77

81 79 79

83

78 77

83

78

Sous-total « Faibles » (en %)

Sous total « Faibles » : 78 %

Opportunités professionnelles

14

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Très motivés Assez motivés Pas vraiment motivés

Pas du tout motivés

Non réponse

2

38 46

12

2

De manière générale, diriez-vous que vos collaborateurs sont actuellement…

Sous total « Motivés » : 40 %

Évolution sur un an

58 59 57

62

59 60 60 58

61

58 Sous-total « Pas motivés » (en %)

Sous total « Pas motivés » : 58 %

Motivations des collaborateurs

QUESTIONS D’ACTUALITÉ

16

57%

54%

47%

45%

30%

24%

4%

8%

18%

5%

6%

5%

36%

33%

30%

46%

61%

67%

3%

5%

5%

4%

3%

4%

La consommation en France

L'image des villes françaises où auront lieu des matchs

L'image de la France à l'étranger

Le moral des ménages

La croissance française

L'emploi en France

Un impact positif Un impact négatif

Pas d'impact Non réponse

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Diriez-vous que le championnat d'Europe de football, ou Euro 2016, aura un impact positif, un impact négatif, ou n'aura pas d'impact sur... ?

L’impact de l’Euro 2016 sur l’économie

17

8%

7%

5%

4%

3%

3%

40%

39%

34%

26%

13%

12%

33%

33%

39%

47%

48%

44%

15%

18%

19%

20%

32%

38%

4%

3%

3%

3%

4%

3%

L'image des villes hébergeant des clubs renommés

L'image de la France

Le moral des ménages

La consommation

La croissance

L'emploi

Très important Assez important Assez faible

Très faible Non réponse

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Diriez-vous plus globalement que le sport a en France un impact très important, assez important, assez faible ou très faible sur... ?

Sous-total « Important » : 48 %

L’impact global du sport sur l’économie

Sous-total « Important » : 46 %

Sous-total « Important » : 39 %

Sous-total « Important » : 30 %

Sous-total « Important » : 16 %

Sous-total « Important » : 15 %

« La réalité ne pardonne pas qu’on la méprise. »

Joris-Karl Huysmans

Études conseil stratégie pour l’avenir des entreprises et des institutions

Paris - Londres - Bruxelles - Casablanca

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