Lancio di un nuovo prodotto Fox

MUMM – VI^ EDIZIONE

Marina Salzano

In Treatment: una terapia lunga 46 episodiIn Treatment: una terapia lunga 46 episodi

FOX International Channels ItalyFOX International Channels Italy

Roma 16 aprile 2009

Agenda

Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target Il piano di comunicazione Il co-marketing I risultati

Fox Channels Italy

Fox Channels Italy è una società dedicata allo sviluppo e alla gestione di canali tematici.

Il gruppo propone al pubblico italiano 12 canali televisivi satellitari attualmente distribuiti da SKY.

CULTIl caso:

In treatment Il target Il piano dicomunicazione

co-marketing RisultatiFox

Channels Italy

Brand PortfolioEntertainment Factual

Il targetIl piano di

comunicazioneco-marketing RisultatiCULT

Il caso: In treatment

Fox Channels

Italy

CULT innova il concetto d’intrattenimento

Intrattenimento intelligente

Spettatore contemporaneo

Cinema, doc. e serie tv di

qualità

Fox Channels

Italy

Il caso: In treatment Il target Il piano di


Una programmazione non convenzionale

Un mix di generi capaci di provocare e scuotere le corde

emotive del pubblico per divertirlo, intrattenerlo, incuriosirlo e

stimolarlo ogni giorno.

Un mix di generi capaci di provocare e scuotere le corde

emotive del pubblico per divertirlo, intrattenerlo, incuriosirlo e

stimolarlo ogni giorno.

Fox Channels

Italy

Il caso: In treatment Il target Il piano di


Cult a distanza di un anno

ENT.

+6%

+17%

- 3%

+2%

+40%

+4%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Variazione % AMR canali Fox Group Entertainment ‘07 vs. ‘08

Dati Auditel: var% AMR canali Fox Group, dati cumulati core channel e +1, Individui, Total Day, 2008 vs 2007

Fox Channels

Italy

Il caso: In treatment Il target

Il piano dicomunicazione

co-marketing RisultatiCULT

In Treatment1 TERAPISTA, 5 CASI, 5 GIORNI A SETTIMANA

Fox Channels

ItalyCULT Il target


co-marketing RisultatiIl caso: In treatment

Obiettivi

Lanciare in anteprima assoluta italiana la serie mantenendo costanti gli ascolti nella stessa fascia di programmazione.

Rafforzare il posizionamento del canale.

Incrementare la brand awareness.

Riequilibrare il target avvicinandosi al pubblico femminile.

Fox Channels

ItalyCULT Il target



Key selling point

Il talent: Gabriel Byrne.

Il tema affascinante e stimolante della psicanalisi.

La struttura narrativa.

Fox Channels

ItalyCULT Il target



Il target35% Maschi 65% Femmine - CES Sup/Media Sup

Focus

Allargato

Fox Channels

ItalyCULT



co-marketing RisultatiIl target

Esposizione mezzi: Donne 25-54 CES Sup/Media Sup con abbonamento a Sky

Cinema 30 gg

TV tutti gg

Quo Free Press

Quo sport 7 gg

Internet 30 ggTV > 2h gg

Radio 7 gg

Quo info 7 gg

Sett 30 gg

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

80 90 100 110 120 130 140 150

A.I. vs adu +14

Pe

ne

tra

zio

ne

OOH

Mens 4 m

Fonte: Eurisko Sinottica 2007/2

Entità: 4,786,000

Fox Channels

ItalyCULT



co-marketing RisultatiIl target

Flowchart pianificazione mezzi

Fox Channels

ItalyCULT


Il target co-marketing RisultatiIl piano dicomunicazione

Piano TV: auto e cross promotion

Mese Auditel AGOSTO SETTEMBRE

TOTALE

Settimana10 - 16 AGO

17 - 23 AGO

24 - 30 AGO

31 AGO - 06 SET

07 - 13 SET

14 - 20 SET

21 - 27 SET

Grp's Donne 25-54 AAMA Poss. Sky 34 34 48 60 77 82 74 409

Passaggi 441 441 589 757 974 1034 934 5.170

Fox Channels

ItalyCULT



Piano stampa

Donne 25-54 CES: Sup.-M.Sup.

Entità: 1.958.000

N. Avvisi: 20

Copertura: 46,3%

Contatti: 1.980.000

Affinità: 333

Fox Channels

ItalyCULT



Piano web: banner

4.067.532

Tot Imps/contacs

75.000Dada Mobile

0H3G

9%840.00075.0001 invioH3G

533.33415-29 settUTARGET

1.174.198MSN MICROSOFT

16%1.392.922220.00022-28 settmsn

10%10.005.302945.19815-21 settmsn

740.000Adlink

11%900.000100.00015-28 settAlfemminile


16%1.863.672300.00015-28 settAlfemminile


495.000Mondadori Pubbl.

14%500.27270.00015-29 settcosmopolitan.it

20%250.99050.00015-21 settdonnamoderna.it

16%1.245.739200.00015-29 settdonnamoderna.it


1.050.000Manzoni

32%1.900.000600.00015-21 settSeidimoda (no hp) Espresso Style&Design

50%900.000450.00022-28 settSeidimoda.com

COPERTURA%TRAFFICO PERIODOTOT IMPR/CONTACSPERIODOSITO/CONCESSIONARIA

4.067.532

Tot Imps/contacs

75.000Dada Mobile

0H3G

9%840.00075.0001 invioH3G

533.33415-29 settUTARGET

1.174.198MSN MICROSOFT

16%1.392.922220.00022-28 settmsn

10%10.005.302945.19815-21 settmsn

740.000Adlink





495.000Mondadori Pubbl.

14%500.27270.00015-29 settcosmopolitan.it

20%250.99050.00015-21 settdonnamoderna.it



1.050.000Manzoni

32%1.900.000600.00015-21 settSeidimoda (no hp) Espresso Style&Design

50%900.000450.00022-28 settSeidimoda.com

COPERTURA%TRAFFICO PERIODOTOT IMPR/CONTACSPERIODOSITO/CONCESSIONARIA

Fox Channels

ItalyCULT



Il co-marketing con

CONTENUTI TESTO + VIDEO DI APPROFONDIMENTO PER CIASCUN PERSONAGGIO

BLOG/FORUM “Dicci cosa hai in mente”

CONCORSO A PREMI

www.intreatment.it

Fox Channels

ItalyCULT


Il targetIl piano di

comunicazione Risultatico-marketing

I risultati campagna web

Numero di impression erogate: 4.601.715 (+13% rispetto al prenotato).

Il Click Rate generale della campagna è pari allo 0,73%.

La campagna ha generato 33.670 click con un Cpc medio di 1,41€.

Fox Channels

ItalyCULT


Il target co-marketingIl piano dicomunicazione

Risultati

Risultati d’ascolto

Performance ascolti: +15% di share on sat. rispetto alla media di fascia del canale.

Performance per week: 2a e 4a settimana rispettivamente 1,24% e 1,22% di share on sat.

Performance per personaggio: “Laura” e “Paul e Gina” rispettivamente 2,46% e 2,14% di share on sat.

Fox Channels

ItalyCULT



Risultati

Performance minisito15 SETTEMBRE - 14 NOVEMBRE 2008

PAGINE VISTE 88.912

VISISTATORI UNICI 73.889

FREQUENZA DI RIMBALZO 70,52 %

TEMPO MEDIO SUL MINISITO 1’min. 26’’

SCHEDA SHOW SU FOXTV.IT 5.122

15 SETTEMBRE - 14 NOVEMBRE 2008

PAGINE VISTE 75.312

NUMERO TOTALE POST 1.783

N.ISCRITTI AL FORUM 411

Performance forum

Fox Channels

ItalyCULT



Risultati

Grazie

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Business

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