La Svizzera cè Presentazione di Massimo Baggi, Console generale di Svizzera a Milano, in occasione...

La Svizzera c‘è

Presentazione di Massimo Baggi, Console generale di Svizzera a Milano,in occasione della conferenza „150 anni di relazioni bilaterali verso Expo Milano 2015“per l’Associazione “Carlo Cattaneo”

Lugano, 6 giugno 2011

Agenda

1. La Svizzera all‘esposizione universale

2. Dipartimento federale degli affari esteri

(DFAE), Presenza Svizzera

3. Presenza Svizzera e branding nazionale

4. Svizzera e Italia

5. La partecipazione della Svizzera a Expo

Milano 2015

6. Il padiglione svizzero

7. Collaborazione con sponsors e partners

La Svizzera all‘esposizione universale

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La Svizzera all‘esposizione universale

• Presenza Svizzera è responsabile dal 2001

• Expo 2005 Aichi, Expo 2008 Saragoza Expo 2010 Shanghai

• Stretta partnership sia con il settore pubblico che privato

• Sostenibile rafforzamento dell’immagine della Svizzera all’estero

• Grande numero di visitatori grazie a concetti innovativi e attraenti > per esempio: 2.8 millioni di visitatori al Padiglione svizzero di Expo 2010 Shanghai> uno dei padiglioni più popolari

Dipartimento federale degliaffari esteri DFAE

DFAE, Presenza Svizzera

La comunicazione all‘estero contribuisce a proteggere gli interessi della Svizzera utilizzando vari strumenti di relazioni pubbliche:

• Per promuovere la conoscenza generale della Svizzera

• Per aumentarne la consapevolezza

• Per presentare gli interessi e le posizioni politiche della Svizzera a un target di pubblico specifico

• Per allargare e coltivare la rete di contatti della Svizzera con leaders del settore pubblico e privato

Presenza Svizzera e branding nazionale


Marca Svizzera

• costituisce la base per la comunicazione della Svizzera all‘estero sia in termini di forma che di contenuti

• rafforza l‘impatto delle attività di comunicazione della Svizzera

• Garantisce la "riconoscibilità" delle comunicazioni

• Promuove l‘identificazione, sia all‘interno del paese che nei confronti di altri paesi

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Quali fattori determinano l’immagine di una nazione?

Governo

Investimenti e immigrazione Turismo

Esportazioni

Persone

Cultura edEredità culturale

Svizzera e Italia

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Relazioni bilaterali

Vicinanza geografica

• Un’esposizione universale vicinissima alla Svizzera

• Grande interesse da parte dei Cantoni confinanti con l’Italia

• Progetto per una nuova linea ferroviaria attraverso le Alpi

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Vicinanza culturale

• La Svizzera è praticamente il solo paese di lingua italiana al di fuori dell’Italia stessa

• Importante minoranza italofona in Svizzera

• Importante comunità italiana in Svizzera

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Partnership economica

• 2. e rispettivamente 5. partner commerciale assoluto

• Interscambio bilaterale di 30 miliardi di Euro ca.

• Di cui il 75% nella sola Lombardia

• La Svizzera è il 6. paese investitore in Italia con 15 miliardi di Euro, 80’000 impieghi

• Presenza di diversi settori industriali, tra i quali alimentazione ed energia

• Svizzera e Italia: rispettivamente la 5. destinazione turistica

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Relazioni politiche

• 2011: 150. dell’Unità d’Italia e 150. delle relazioni diplomatiche tra la Svizzera e l’Italia

• Una fitta rete di relazioni bilaterali italo-svizzere e un alto livello di integrazione: relazione bilaterale fra la Svizzera e l’Unione Europea

La partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015

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• Mantenimento delle buone relazioni fra l’Italia e la Svizzera

• Varie forme di cooperazione fra la Svizzera e l’Italia in materia di turismo ed economia

• Un importante contributo da parte della Svizzera al tema Expo "Nutrire il pianeta, Energia per la vita"

• Rafforzamento e sviluppo sostenibile della cooperazione nel campo della scienza, della ricerca e dell’educazione

• Un’eccezionale opportunità per le regioni del Ticino, Vallese e Grigioni per sviluppare la collaborazione con il Norditalia

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Ruolo del Consolato generale a Milano

• Lettera d‘intenti del 03.02.11 e tavolo di lavoro congiunto per l’approfondimento di tematiche prioritarie comuni, per es.: turismo, italianità, infrastrutturizzazione del sito, partecipazione del settore privato

• Braccio operativo del gruppo di pilotaggio di Presenza Svizzera

• Catalizzatore di iniziative settoriali

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Partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015

L’accesso a cibo e acqua, una sfida mondiale nella quale la Svizzera partecipa attivamente:

• Gruppi industriali

• Partners istituzionali

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Campagna di comunicazione prima e durante l’Expo

• Eventi culturali, per esempio• Pro Helvetia: Lombardia transalpina• Esposizione di design• Organizzazione di concerti• Partnerships fra festival del film

• Scambi, conferenze, per esempio

• Scambi fra le università• Conferenze tematiche fra università o scuole

specializzate


Gruppo target:

• Visitatori ordinari: 75% italiani, 25% stranieri, fra i quali 40% svizzeri

• Opinion leaders, esperti e studenti

• Media italiani e svizzeri

Superficie ideale:

4000 m2 (la stessa di Shanghai)

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Il Padiglione svizzero a Expo Milano 2015

• Piattaforma per la presentazione della Svizzera nella sua molteplicità, focalizzando sulle sue carte migliori in campo economico, scientifico e culturale

• Offrire un’esperienza emozionante

• Presentare la Svizzera quale paese innovativo, sostenibile e orientato al futuro

• Migliorare la conoscenza dei visitatori sulla Svizzera

• Coinvolgere il settore terziario e le istituzioni svizzere ufficiali

• Offrire un’esperienza gustosa nel ristorante svizzero

Collaborazione con sponsors e partners

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Vantaggi per sponsors e partners

• Il Padiglione svizzero offre a sponsors e partners l’eccezionale opportunità di presentarsi con la “garanzia di qualità” della Svizzera ufficiale nei confronti degli organi ufficiali italiani, dei decision-makers, dei partners commerciali e del pubblico in generale

• Attraverso il Padiglione svizzero sponsors e partners ottengono visibilità agli occhi di chi, in Italia, decide in ambito commerciale e governativo così come davanti al pubblico in generale

• Gli sponsors guadagnano il diritto esclusivo di utilizzare il loro status nelle loro campagne pubblicitarie

Expo Milano 2015La Svizzera c‘è!

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