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A bbiamo iniziato quest’esperienza in un momento nel quale in Ita-lia si stava cominciando appe-

na a parlare di Social Tv – era maggio di quest’anno. Il primo grande evento – di cui abbiamo o!erto una copertura pres-soché totale – è stato il Campionato di Calcio Euro 2012 (#euro2012 è sta-to l’hashtag u"ciale) che ha visto la no-stra nazionale protagonista fino all’ulti-mo, in finale con la Spagna. Gli hashtag di tutte le partite (es: #SpagnaItalia) sono stati trending topic su Twitter, qua-si sempre nelle primissime posizioni. L’ab-bu!ata sportiva dell’estate ha raggiunto il culmine con le Olimpiadi di Londra che hanno visto il broadcaster u"ciale gran-

de protagonista (hashtag di riferimento #skyolimpiadi). Lo sport è stato uno dei grandi temi della Social Tv di quest’an-no, a partire dalla ripresa del campiona-to di calcio di Serie A e successivamen-te con l’epilogo – sfortunato per Alonso e la Ferrari – del mondiale di Formula 1 (hashtag #formulauno). Un altro gran-de tema è stata la musica: dal concerto per l’Emilia (#italialovesemilia) alla nuo-va stagione di XFactor (#xf6, vd. DailyNet del 9 ottobre), passando per Rock Eco-nomy di Adriano Celentano (#rockeco-nomy, un po’ musica e un po’ di più dibat-tito). Una stagione con molte serie tv – in particolare quelle trasmesse da Fox, ma anche I Cesaroni e Il Trono di Spade (es:

#icesaroni e #tronodispade) che han-no dimostrato di saper attrarre i fan più su Facebook che su Twitter. Infine, le tri-bune televisive d’attualità (es: #servizio-pubblico) che, soprattutto quelle di La7 che ha strutturato molto bene l’integra-zione tv e social (interssante prova di Te-resa Mannino), hanno generato molto engagement degli utenti coinvolgendo-li direttamente sui temi della puntata. In quest’ambito, un grande successo Social Tv è stato anche il confronto per le pri-marie del centrosinistra (#ilconfronto-SkyTG24 e #csxfactor). Sarà molto inte-ressante seguire i dibattiti della prossima campagna elettorale 2013, la prima - fi-nalmente - da seguire in diretta social-tv.

< Il popolo di Twitter è impazzito per il de-butto agli Europei contro la Spagna con un picco di oltre 12.000 tweets.

< XFactor è stato il fenomeno Social Tv dell’anno con record di tweet in ogni puntata e grandi numeri anche su Facebook.

< Sono cresciuti esponenzialmente i tren-ding topic di argomento politico: il tema Social Tv più caldo di questo momento.

#forzaazzurri #XF6 #elezioni

La Social Tv in Italia nel 2012di Pasquale Borriello - Digital Strategist di Art Attack Adv

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I Cesaroni 5 Canale5icesaronitv46567 interazioni#cesaroni1745 tweets

valore social 7,13

Rock EconomyCanale5adrianocelentano53323 interazioni#rockeconomy10165 tweets

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Il Trono di Spade SKY CINEMA 1Sky.SkyCinema3259 interazioni#tronodispade388 tweets

valore social 6,65

Piazza Pulita La7PiazzapulitaLA74856 interazioni#piazzapulita5977 tweets

valore social 5,47

Juventus-Napoli Rai 1serieatim59715 interazioni#juvenapoli3621 tweets

valore social 26,47

Servizio Pubblico SkyTG24 eventiservpubblico31103 interazioni#serviziopubblico5723 tweets

valore social 18,86

Grey’s Anatomy 8x20 Fox Lifefoxlifeitalia8.226 interazioni#greysanatomy1.469 tweets

valore social 24,77

X Factor 6 Sky1xfactoritalia8782 interazioni#XF64542 tweets

valore social 14,53

Il confronto Cielo/SkyTG24SkyTG242366 interazioni#ilconfrontoskytg2424395 tweets

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Se stasera sono qui La7teresamanninoteresamannino11327 interazioni#sestaserasonoqui809 tweets

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