La sfida digitale di Rai e Mediaset a Sky TV

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17 dicembre 2010

- Digitale terrestre vs. Sat -

La nuova sfida di Rai e Mediaset a Sky TV

www.barometro.com

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Il progressivo spegnimento del segnale analogico sta aumentando la platea degli spettatori che

possono vedere i canali digitali free e pay (Premium e Dahlia).

Rai e Mediaset, nel corso del 2010, hanno rafforzato l’offerta televisiva digitale, con il lancio

di Rai 5 e La5.

Da dicembre 2009 a dicembre 2010 (1-14) i canali digitali Rai registrano una crescita dell’ascolto

medio del +78% (dal 2,36% al 3,96% di share); i canali Mediaset dtt +163% (dall’1,37% al 3,40%

di share).

www.barometro.com - 17 dicembre 2010 -

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hit Canali Network Share Ascolto Età

1 Boing Mediaset 1,02% 110.464 29

2 La5 Mediaset 0,93% 99.974 44

3 Rai 4 Rai 0,83% 89.277 45

4 Iris Mediaset 0,65% 70.235 54

5 Rai Yoyo Rai 0,64% 69.403 31

6 Premium Calcio/HD Mediaset 0,64% 69.081 43

7 K2 Switchover Media 0,59% 63.187 28

8 Rai Premium Rai 0,57% 61.952 46

9 Rai Movie Rai 0,53% 57.042 49

10 Real Time (Dtt e Sky) Discovery 0,45% 49.043 41

Top10 dei canali digitali e satellitari più visti a dicembre 2010 (1-16) - Auditel

Considerando che Real Time (Discovery) va in onda nelle due piattaforme digitale e Sky TV; il primo canale all sky è “Sky Sport 1” che ottiene uno share dello 0,44% e sta in 11a posizione,


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Andamento dell’ascolto di Rai Extra e Rai5 nel 2010 nelle 24 ore

Rai 5, la rete di qualità della Rai si assesta a dicembre allo 0,19%, uno share quasi doppio rispetto a quanto otteneva Rai Extra.

Canale all Dtt

RAI Rai Extra Rai 5

Mese Anno Share Ascolto età Contatti Share Ascolto età Contatti

gennaio 2010 0,05% 5.274 51 463.862

febbraio 2010 0,12% 12.793 51 1.009.419

marzo 2010 0,10% 10.949 50 953.721

aprile 2010 0,11% 11.358 52 954.004

maggio 2010 0,10% 9.689 52 877.830

giugno 2010 0,13% 11.141 51 963.302

luglio 2010 0,17% 12.810 51 967.334

agosto 2010 0,15% 11.037 52 958.126

settembre 2010 0,12% 11.397 52 1.017.315

ottobre 2010 0,10% 10.330 52 1.032.116

novembre 2010 0,09% 10.061 54 1.031.2580,13

%14.917 52 2.127.605

dicembre 2010 0,19

%20.323 53 2.280.132


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Andamento dell’ascolto di Rai4 e Rai Storia nel 2010 nelle 24 ore

Rai 4, che si presenta con una programmazione innovativo e giovanile, si attesta allo 0,84%, ed è leader dei canali digitali Rai. Rai Storia, a dicembre sale allo 0,16% dallo 0,13% del gennaio 2010.

Canale all Dtt

RAI Rai 4 Rai Storia


gennaio 2010 0,69% 74.381 45 2.995.2170,13

%13.617 53 926.112

febbraio 2010 0,62% 67.394 44 2.902.2520,11

%12.557 54 939.352

marzo 2010 0,63% 66.902 46 3.037.3370,11

%11.514 53 892.070

aprile 2010 0,68% 66.809 46 2.979.6960,11

%10.755 53 864.597

maggio 2010 0,60% 58.299 46 2.797.5400,13

%12.766 51

1.134.165

giugno 2010 0,83% 73.226 46 3.201.4230,18

%16.138 53

1.335.538

luglio 2010 0,97% 74.703 47 3.168.5730,19

%14.319 53

1.152.906

agosto 2010 0,99% 74.232 48 3.041.6750,19

%14.337 54

1.165.724

settembre 2010 0,82% 76.953 48 3.336.4030,15

%13.893 54

1.194.481

ottobre 2010 0,77% 81.287 47 3.437.1780,12

%12.663 55

1.149.135

novembre 2010 0,79% 89.767 46 3.810.2990,11

%12.904 54

1.242.290

dicembre 2010 0,84% 90.902 45 4.754.2840,16

%17.365 55

1.612.737

6



Andamento dell’ascolto di Rai Movie e Premium nel 2010 nelle 24 ore

Dall’inizio dell’anno è raddoppiato l’ascolto di Rai Movie, che grazie ad una programmazione filmica di livello, ha quasi raggiunto Premium, che ripropone il meglio delle fiction realizzate dalla Rai.

Canale all Dtt

RAI Rai Movie Rai Premium


febbraio 2010 0,26% 28.637 53 1.635.4780,46

%50.084 44

1.334.624

marzo 2010 0,27% 28.997 52 1.603.0930,51

%54.161 45

1.342.842

aprile 2010 0,27% 26.218 52 1.498.9000,46

%45.274 46

1.303.991

maggio 2010 0,25% 24.516 50 1.519.7640,42

%40.911 47

1.291.243

giugno 2010 0,28% 24.371 51 1.408.4720,44

%39.027 48

1.320.256

luglio 2010 0,31% 23.572 51 1.296.7910,47

%36.096 49

1.201.877

agosto 2010 0,32% 24.245 52 1.270.2860,42

%31.527 49

1.129.389

settembre 2010 0,25% 23.365 52 1.340.7080,34

%32.473 49

1.200.866

ottobre 2010 0,21% 22.627 50 1.375.4300,34

%36.410 46

1.241.649

novembre 2010 0,25% 28.452 50 1.765.1080,43

%48.433 45

1.565.890

dicembre 2010 0,54% 58.727 49 3.718.3060,58

%62.803 46

2.910.697

7



Andamento dell’ascolto di Rainews24 e Sport nel 2010 nelle 24 ore

Rainews24 triplica in un anno lo share, dallo 0,12% di gennaio a 0,42% di dicembre. Rai Sport/+1, dopo il picco dello 0,83% dei Mondiali di luglio, si assesta allo 0,32% di dicembre.

Canale all Dtt

RAI Rai News 24 Rai Sport 1+2


gennaio 2010 0,12% 13.375 59 1.338.396 0,27% 29.277 51 1.590.804

febbraio 2010 0,13% 13.806 58 1.345.346 0,32% 35.472 49 2.318.651

marzo 2010 0,22% 22.862 57 1.570.112 0,17% 17.802 52 1.329.694

aprile 2010 0,15% 14.905 57 1.294.795 0,13% 13.084 51 1.125.261

maggio 2010 0,19% 18.093 55 1.413.591 0,33% 31.536 54 1.985.276

giugno 2010 0,25% 21.742 55 1.547.376 0,20% 17.575 49 1.561.574

luglio 2010 0,30% 23.065 56 1.594.644 0,83% 63.194 54 3.358.451

agosto 2010 0,32% 23.810 57 1.513.255 0,60% 45.479 51 3.010.727

settembre 2010 0,24% 22.600 57 1.577.392 0,27% 25.603 50 2.498.301

ottobre 2010 0,27% 28.202 57 1.869.589 0,30% 31.840 51 2.620.092

novembre 2010 0,31% 35.496 58 2.207.102 0,23% 25.931 52 2.665.738

dicembre 2010 0,42% 45.795 58 3.260.722 0,32% 34.487 54 3.644.119

8



Andamento dell’ascolto di Iris e La5 nel 2010 nelle 24 ore

Iris, il prima canale digitale generalista di Mediaset, che propone il meglio di Canale 5 raggiunge a dicembre uno share dello 0,65%, La5 ultima arrivata in casa Mediaset, in meno di 4 mesi si attesta intorno all’1% di share.

Canale all Dtt

Mediaset

Iris La5

Mese Anno Share Ascolto età ContattiShar

eAscolto età Contatti

gennaio 20100,41

%43.747 49

2.572.919

febbraio 20100,37

%41.062 50

2.544.551

marzo 20100,40

%41.984 50

2.489.348

aprile 20100,45

%44.230 50

2.546.300

maggio 20100,52

%50.752 49

2.935.142

giugno 20100,59

%51.676 49

3.128.932

luglio 20100,52

%40.398 51

2.691.825

agosto 20100,64

%48.443 50

2.703.330

settembre 20100,57

%53.419 51

2.960.498

0,59%

59.044 422.521.02

0

ottobre 20100,58

%61.809 51

3.259.085

0,59%

62.533 422.628.59

0

novembre 20100,64

%73.180 52

3.643.042

0,70%

79.420 423.084.05

2

dicembre 20100,65

%70.557 54

4.096.945

0,93%

100.514

444.140.95

9

9



Andamento dell’ascolto di Boing e Premium Calcio nel 2010 nelle 24 ore

Boing, (joint venture Mediaset-Turner) conferma il primato tra le reti digitali con una quota d’ascolto ormai stabile all’1%, ed è il primo canale più visto tra i bambini. Premium Calcio (7 canali) ottiene uno share dello 0,79%.

Canale all DttMedias

etBoing Premium Calcio (7 canali)

Mese Anno Share Ascolto età Share Ascolto età

gennaio 2010 1,00% 107.628 27 0,56% 60.100 46

febbraio 2010 0,99% 108.731 28 0,64% 71.056 46

marzo 2010 0,97% 102.386 27 0,71% 76.137 46

aprile 2010 1,07% 105.706 27 0,61% 61.715 45

maggio 2010 1,09% 105.585 28 0,29% 28.156 43

giugno 2010 1,36% 119.754 28 0,03% 2.895 42

luglio 2010 1,54% 118.445 29 0,04% 3.434 41

agosto 2010 1,49% 112.021 27 0,33% 24.961 42

settembre 2010 1,27% 119.340 27 0,70% 66.362 43

ottobre 2010 1,07% 113.441 26 0,58% 61.144 44

novembre 2010 1,05% 119.206 28 0,69% 77.614 44

Dicembre (1-16)

2010 1,03% 111.796 29 0,79% 86.115 44

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Andamento dell’ascolto di SkyTV e Fox Channels nel 2010 nelle 24 ore

Il bouquet di Fox channels si attesta a dicembre all’1,71% mentre l’offerta dei canali di Sky (Cinema e Sport) raggiunge il 3,21%, totalizzando uno share del 4,92%. A gennaio 2010 la sommaria dei canali Fox & Sky stava ad uno share del 4,67%, con una crescita di +0,25 punti di share.

Canale all Dtt

PaySky

TOTALE FOX TOTALE SKY


gennaio 20101,62

%174.99

843

3.919.329

3,05%

328.421

435.403.68

2

febbraio 20101,65

%180.33

344

3.858.320

3,04%

332.667

445.624.44

7

marzo 20101,62

%171.59

544

3.786.069

2,79%

295.309

445.452.54

2

aprile 20101,73

%171.04

744

3.795.562

3,11%

307.598

445.407.39

1

maggio 20101,72

%166.57

744

3.726.104

2,73%

264.080

435.232.23

0

giugno 20101,84

%162.32

643

3.823.220

4,31%

380.530

445.724.13

7

luglio 20101,99

%152.89

944

3.554.898

3,50%

269.536

444.924.48

1

agosto 20102,14

%160.98

644

3.409.459

3,52%

264.485

444.661.79

6

settembre 20101,96

%184.40

643

4.027.919

3,49%

328.663

445.803.27

0

ottobre 20101,68

%177.47

844

4.060.215

3,11%

329.129

445.915.54

7

novembre 20101,61

%183.32

543

4.094.930

3,08%

349.178

456.024.36

0

dicembre 20101,71

%184.33

143

4.041.889

3,21%

346.773

445.909.77

3

11



Andamento dell’ascolto % dei Canali digitali Rai nel 2010 – nelle 24 ore

A dicembre la quota Rai digitale raggiunge il picco di share, seguito da luglio mese di svolgimento dei Mondiali di Calcio trasmessi sulle reti Rai.

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

4,0%

gennaio febbraio marzo aprile maggio giugno luglio agosto settembre ottobre novembre dicembre

Rai5 Rai 4Rai Storia Rai YoyoRai Gulp Rai MovieRai Premium Rai News24Rai Sport 1+2


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Andamento dell’ascolto % dei canali digitali Mediaset nel 2010 – nelle 24 ore

Con l’arrivo di La5, la quota d’ascolto di Mediaset digitale sale di 1 punto di share circa, arrivando al 3,5%. Sono in crescita anche gli ascolti dei canali di Premium Calcio.

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

gennaio febbraio marzo aprile maggio giugno luglio agosto settembre ottobre novembre dicembre

Iris La5 Boing Premium Calcio

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