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ISSN 2499-1759

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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MERcOLEDì 16 gennaio 2019 | n° 007

Il brand assicurativo del Gruppo Admiral punta ad in-crementare la propria presenza online

Una giornata di lavori dedi-cata al mezzo che è in crescita, come conferma il trend della raccolta adv

L’ex AD di Sky Media e Rai Pubblicità lancia il sito Econo-miafinanzaonline.it: “Ho accet-tato per passione”

Assocom e Unicom si fondono UfficiAlmente e diventAno UnA

IerI Il vIa lIbera dalle assemblee

Andato in porto il progetto di rappresentanza unitaria del comparto fortemente voluto da Emanuele Nenna e Alessandro Ubertis pag 11

fcB milAn vince lA gArA di AB inBev per coronA extrA

New busINess per l’ageNzIa guIdata dal Ceo gIorgIo breNNa CoN FabIo bIaNChI e FraNCesCo bozza

L’incarico riguarda le attività di comunicazione above the line, below the line, social e digital per il mercato italiano pag 6

all’INterNo

renault e publicis conseil presentano liv, la prima testimonial virtuale

pag 8

logotel lancia ‘Kill skill’, il tredicesimo quaderno di Weconomy

pag 9

serviceplan italia nomina luca tapognani nuovo Head of planning

pag 12

Hearst italia sigla una partnership esclusiva con teads per i formati outstream

pag 19

news 3.0: moving Up è la nuova concessionaria di lettera43

pag 21

pag 8

conte.it: geotAg si AggiUdicA lA piAnificAzione digitAle

NuovI INCarIChI

pag 23

rAdiocompAss, Al viA lA qUArtA edizione A milAno e romA

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nUovo progetto editoriAle per fABrizio piscopo

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carnext.com affida a the Big now eventi e comunicazione on e offline

carnext.com, brand specializzato nel-la vendita di auto usate e garantite di

alta qualità del gruppo Le-asePlan italia, leader mon-diale nel noleggio auto a lungo termine, apre a Milano (in via Giovanni Battista cassinis, 23) il suo primo Delivery Store di proprietà in Italia. Per promuo-versi sul territorio e inaugurare al pubblico il suo nuovo punto vendita milanese, carNext.com si è affidata a The Big now, agenzia creativa full-service del gruppo Dentsu aegis net-work, che in questi ultimi mesi ha realizzato un articolato piano di comunicazione con l’obiet-tivo di incrementare la brand awareness, portare traffico sulla piattaforma carNext.com e in-centivare le persone a visitare il nuovo store durante 4 giorni di eventi che si svolgeranno a par-tire dal 19 gennaio per 4 sabati consecutivi: il 19 e 26 gennaio e il 2 e 9 febbraio. Durante i giorni dell’inaugurazione (dalle 10 alle 19), i tre piani del car-Next Delivery Store ospiteran-no 4 corner esperienziali a tema food, beauty, gaming e ‘fai da te’ e vedranno la partecipazione di ospiti ed esperti di settore come Erica Liverani, vincitrice della quinta edizione di MasterChef Italia, Simone Belli, make-up

artist di fama internazionale, Brazocrew, gamer & YouTuber e Stefano il Falegname, maker & DIY YouTuber. Insieme a loro, a intrattenere e coinvolge-re il pubblico in store, anche la cronista sportiva e conduttrice tv Barbara Pedrotti in veste di speciale digital reporter degli eventi. Ai soli partecipanti degli opening del carNext Delivery Store sarà inoltre possibile par-tecipare al concorso ‘Un auto

in premio per te’ che metterà in palio una Nissan Qashqai 1.5 Dci 110 Business usata, sempli-cemente registrandosi in store. Suddivisa in due fasi, la strategia di comunicazione interamen-te curata dalla unit guidata da alessia oggiano, co-founder e Managing Director di The Big Now, ha preso il via nel mese di dicembre con una campagna di brand awareness pianificata da Carat su stampa, affissio-

ni statiche e dinamiche, digital e social. Mentre da gennaio, a supporto dell’apertura del nuo-vo punto vendita, l’agenzia ha ideato una campagna di in-store activation con affissioni nelle città di Milano, varese e como, un mini-sito dedicato agli eventi (unautoinpremioperte.it) e una campagna digital geolocalizzata e targettizzata sulla base dei 4 temi d’interesse (food, gaming, beauty/make-up e ‘fai da te’).

Dal 19 gennaio, per 4 sabati consecutivi, il brand di LeasePlan Italia specializzato nella commercializzazione di veicoli usati di alta qualità apre le porte al pubblico del suo nuovo store di Via Cassinis a Milano

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Assistenza casa affida la comunicazione a inventa tro

A ssistenza Casa, parte del gruppo edison, il primo operatore energetico

in Italia grazie a oltre 130 anni di storia, e di HomeServe, le-ader mondiale nell’assistenza per la casa da oltre 20 anni, ha assegnato a inventa TRo l’in-carico di sviluppare la nuova campagna di comunicazione e il restyling del sito internet della società. Inventa TRO, ha vinto la gara, grazie a una proposta creativa disruptive rispetto al mercato e a un progetto digital articolato e omnicomprensivo. La nuova campagna di comu-nicazione ha l’obiettivo di va-lorizzare la forte competenza della rete di oltre 1.400 arti-giani specializzati di Assistenza casa e, nel contempo, di tra-smettere i valori chiave di qua-

lità, professionalità e servizio del brand. con contenuti ironici e divertenti che giocano su alcu-ni cliché dei costumi italiani, la nuova campagna avrà tutte le carte in regola per diventare un

benchmark per il settore. “Sia-mo molto motivati a lavorare su un brand che ha di fatto creato un nuovo segmento di business e che quindi ci mette davanti a sfide di comunicazione inedite e per questo stimolanti - affer-ma antonio Magaraci, Mana-ging Director di Inventa TRO -. L’approccio omnichannel della nostra proposta e l’idea creativa certamente insolita sono certo possano essere i giusti driver per la crescita del brand in Italia”. La chiarezza dell’offerta e la ra-pidità nel rispondere alle richie-ste sono aspetti fondamentali per il nuovo sito di Assistenza casa, non solo dovrà offrire la possibilità di navigare agilmente tra i numerosi servizi proposti, ma dovrà anche essere un touch point relazionale, che consen-ta di rafforzare la relazione tra

il brand e i propri clienti. La collaborazione tra Assistenza casa e Inventa TRO è inizia-ta a gennaio insieme alla pro-gettazione del nuovo sito web.

L’experience Agency vince la gara indetta dalla società parte del Gruppo Edison: realizzerà la campagna di comunicazione e il nuovo sito

Giovanna marzolla, Chief marketinG offiCer at assistenza Casa spa

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the van group e l45 ‘indossano’ le cravatte Ulturale

T he Van group e L45 arricchiscono il portfolio clienti acquisendo un mar-

chio di spicco dell’artigianalità e della tradizione sartoriale ita-liana: Ulturale, azienda fon-data a Napoli negli anni ‘80 da Vincenzo Ulturale e specializ-

zata nella produzione di cravat-te artigianali di alta qualità e di accessori per uomo e per donna. Il progetto, realizzato da un team misto che vedrà collaborare pro-fessionisti di The van Group e L45, prevede la progettazione di una strategia di comunicazione del marchio Ulturale e dei suoi prodotti, contraddistinti dall’alta qualità delle materie prime (tut-te italiane), dalla lavorazione ar-tigianale e dal gusto impeccabile, che unisce la tradizione sartoria-le napoletana a un gusto sobrio e attuale. In primo luogo The van Group si è occupata del restyling del sito, allo scopo di renderlo più pratico e funzionale. con-testualmente è stato anche lan-ciato un nuovo web magazine, ‘Tie break’, che si occuperà di raccontare, attraverso contenuti editoriali originali, la bellezza, il particolare e lo stile in tutti gli

ambiti della vita. L45, dal canto suo, si occuperà del rinnovo dei canali social già esistenti (Face-book, Twitter e Instagram) e del lancio del nuovo profilo Linke-dIn. Inoltre, gestirà le attività di media relations per valorizzare non solo la storia del marchio, ma anche le iniziative di prodot-to e le partnership. Infine, è pre-vista anche un’attività di Digital Pr attraverso influencer, con un focus particolare su Instagram. “La parola chiave di questo la-voro non è ‘lusso’, un termine vago e scontato, ma piuttosto ‘ricerca’: fare un po’ più di fati-ca, un po’ più di strada, metafo-ricamente parlando, per trovare il bello nel particolare, nella cu-citura, nelle pieghe del tessuto”, dichiara Luca Villani, partner e managing director di The van Group e presidente di L45. “Ul-turale guarda naturalmente a un

pubblico di imprenditori, ma-nager, professionisti: che spes-so sono il nostro target quando comunichiamo per conto di imprese e istituzioni finanziarie - prosegue Simone guzzardi, partner e managing director di L45 -. Quindi per noi si tratta di parlare a un pubblico che cono-sciamo bene, ma cambiando il punto di vista”. “In un contesto generale dove il mercato delle cravatte nel suo complesso vede ridurre i volumi delle vendite, il segmento di alto livello, al quale appartiene Ulturale, va in con-trotendenza e si rafforza. È quin-di fondamentale raccontare la nostra storia di eccellenza e va-lorizzarla al meglio. Proprio per raggiungere questo obiettivo ci siamo rivolti a partner qualifica-ti come The van Group e L45”, conclude alberto Sciacqua, di-rettore commerciale di Ulturale.

L’azienda, fondata da Vincenzo Ulturale a Napoli, produce cravatte artigianali di alta qualità. Già partite le attività di media relations e marketing digitale

cHili: christian michieletto nuovo marketing & communication director

Due importanti ar-rivi nella squadra dei top manager di CHiLi. Christian

Michieletto è stato nominato Marketing & communication Director e anna Maria Maz-zini B2c Revenues Director di cHILI. A diretto riporto dell’Amministratore Delegato, i due manager si aggiungono all’executive team con il com-pito di lavorare sulle strategie di marketing e comunicazione, l’ottimizazazione dei ricavi da streaming e la gestione della base clienti, accellerarando ulte-riormente lo sviluppo di cHILI in Europa. chiristian Michielet-to, valdostano, laurea in Scienze della comunicazione a Torino, arriva da Sky dove ha ricoperto

tra il 2015 e il 2018 il ruolo di Responsababile Brand e com-munication di Now Tv. Prece-dentemente in Sky dal 2006 al 2015 è stato Head of Digital marketing. christian Michie-letto, ha iniziato a lavorare in ambito communication & Digi-tal in FullSix dal 1999 al 2006. christian Michieletto in cHI-LI, a diretto riporto dell’Am-ministratore delegato, avrà la responsabilità di Marketing & communication Director, suo obiettivo delineare la nuova of-ferta nei 5 mercati in cui cHILI è presente e le strategie di digital acquisition, l’evoluzione del po-sizionamento del brand e della sua comunicazione. Gestirà un team di 20 professionisti. Anna Maria Mazzini, milanese, laurea

in Marketing and communi-cation alla European School of Economics, arriva da Sephora dove ha ricoperto, tra il 2017 e 2018, il ruolo di Digital Marke-ting Manager. Dal 2014 al 2017 è stata Marketing communica-tion Manager di Privalia e vente Privée. Precedentemente tra il 2008 e il 2014 Marke-ting communication Manager in InfoJobs. Ha iniziato a lavorare in ambito digital nel 2014 in Buongiorno Spa. Anna Maria Maz-zini in cHILI, a diretto riporto dell’Ammini-stratore Delegato, avrà la responsabilità della Business Unit B2c Re-venues che ha l’obietti-

vo di migliorare l’esperienza del cliente, definire la strategia di conversione e fidelizzazione del-la base clienti di cHILI (oltre 2 milioni di utenti registrati) su tutte le piattaforme e, insieme al suo Team di 5 profession-sti, aumentare il flusso com-plessivo di ricavi da streaming.

aNNa marIa mazzINI NomINata b2C reveNues dIreCtor

anna maria mazzini e Christian miChieletto

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AlessAndro IzzIllo entrA In MosquIto

NomINe

Continua il rafforzamen-to del reparto creativo

dell’agenzia Mosquito, la sigla fondata nel 2013 e guidata da Vicenzo Vigo. Alessandro Izzil-lo (nella foto) entra a far parte della squadra in qualità di di-rettore creativo e responsabile dell’area digital. Izzillo, 40 anni, ha lavorato in publicis, m&C saatchi, blue hive, lowe pirella, The Name, mcCann. al suo at-tivo ha campagne per renault, bmw, sky, adidas, Ford, le-vissima, sanpellegrino, pirelli, saab, sisley, INps, mibact, uni-lever, vodafone. ha vinto premi nei più importanti contest na-zionali e internazionali, tra cui epica, lIa, piaf awards, oltre a un leone al Festival di Cannes.

A fcB milan la gara per la comunicazione 2019

di corona extraFCB Milan, agenzia

guidata dal ceo gior-gio Brenna con Fabio Bianchi e Francesco

Bozza, si è aggiudicata la gara aB inBev per la comunicazio-ne 2019 di Corona extra in Italia, la storica birra messicana. FcB Milan è stata scelta per se-guire le attività di comunicazione above the line, below the line, social e digital per il mercato ita-liano. alessia Palmieri, Senior Brand Manager corona Italia, commenta: “Il piano di comuni-cazione prevede da un lato il per-corso iniziato lo scorso anno con la campagna ‘Out of Office’ che vedrà nascere un nuovo capitolo, volto a incentivare la disconnes-sione e a migliorare il work life balance dei propri consumato-ri, dall’altro, un nuovo scenario sarà costituito dall’impegno del

brand per l’ambiente, con inizia-tive volte a fronteggiare il proble-ma dell’inquinamento dei mari”. Aggiunge Francesco Bozza, chief creative Officer di FcB Milan: “Quella delle bevande alcoliche è da sempre una delle categorie merceologiche più stimolanti per un creativo. corona Extra è un bellissimo brand, conosciuto in tutto il mondo e siamo già al lavo-

ro per realizzare progetti all’altez-za dei più alti standard creativi”. con lui hanno lavorato Gianluca Belmonte, Associate creative Di-rector; christian Leoni, copywri-ter; Emily vanzo, Art Director; Tatiana Ravalli, Strategic Plan-ner; valentina Salaro, creative Strategist; carlotta Piccaluga, client Service Director; claudia Frattallone, Account Director.

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geotag ha vinto la gara per la pianificazione digitale di conte.itÈ ufficiale, geotag si

è aggiudicata la gara per la pianificazio-ne digitale ConTe.

it, brand del gruppo admiral, compagnia assicurativa specializ-zata in polizze auto e moto. L’in-carico riguarda in particolare la gestione e pianificazione dei me-

dia online e dei social network, mezzi che sono destinati ad avere un ruolo crescente nelle strate-gie del gruppo. La gara avrebbe visto coinvolte altre due centrali media, tra queste Wavemaker, che già si occupa dei media of-fline per il cliente. La creatività dell’ultima campagna televisiva

del gruppo invece porta la firma di Bcube e ha come protagoni-sta l’attrice Maria Amelia Monti. conTe.it, che ha visto il recente ingresso di Barbara Panzeri (nella foto) in azienda in qualità di direttore Marketing e Prodot-to, nel 2018 ha investito un bud-get di 2 milioni di euro per l’Atl.

renault e publicis conseil presentano la prima testimonial virtuale

R enault e la sua agen-zia Publicis Conseil hanno creato la prima testimonial virtuale,

Liv, per il lancio del nuovo Suv Kadjar. Il confine tra reale e vir-tuale sta diventando sempre più confuso, con il mondo reale che nutre il mondo virtuale e vicever-sa. Quindi perché non ricollegare il ‘me virtuale’ con il ‘vero me’? Perché non immaginare il pros-simo stadio e un essere virtuale creato attraverso immagini gene-rate al computer, rese più umane attraverso un'intensa esperienza umana alla guida di un nuovo modello del marchio Renault? Questa è la sfida lanciata dalla casa automobilistica francese per la campagna pubblicitaria di lan-cio della Nuova Renault kadjar, per la quale ha creato il primo

brand ambassador e virtuale. Al giorno d'oggi, abbiamo tutti una vita virtuale sui social media e una vita reale. Una persona britannica spende in media quasi 2 ore sui social media e quasi 6 ore al gior-no su Internet. Tuttavia, c'è una crescente tendenza sociale verso un ritorno a relazioni più auten-tiche, più strette e connessioni, e a rivelare come siamo veramente. La rapida ascesa di forme istan-

tanee di social media supporta questo desiderio di condividere l'autenticità della nostra vita re-ale in questo mondo virtuale. E questi due mondi sono diventati uno solo, non ci sono più limiti ma piuttosto il contrario: c'è una convergenza che ingrandisce ul-teriormente i momenti autentici e unici della nostra vita. “Questa è la ragion d'essere della Renault. Abbiamo sempre costruito veicoli

adatti alla vita reale delle persone, per semplificarlo ma anche ma-gnificarlo ... 'La passione per la vita', la nostra firma del marchio, ne è la dimostrazione. Ecco perché stiamo continuando ora a lanciare il lancio del nostro nuovo modello di SUv, la Renault kadjar. E cosa c'è di meglio di un ambasciatore virtuale per sentirsi reali dietro al volante di questo veicolo e mo-strare l'autenticità dell'esperien-za attuale?”, afferma gaëlle Le grouiec, Marketing communi-cation Director Europe G9 di Re-nault. “Liv ora esiste, è un dato di fatto. La campagna sarà presente attraverso tutti i nostri media, su media digitali, tv e così via. Spe-riamo anche di farla viaggiare in diversi paesi europei in modo che possa continuare a provare sem-pre più emozioni”, conclude.

per Il laNCIo europeo del Nuovo suv Kadjar

Inthezon orgAnIzzA l’eVento ‘CresCere su AMAzon’

FormazIoNe per le azIeNde

I nthezon (gruppo libera Brand Building) orga-nizza un evento formativo rivolto alle aziende

che desiderino saperne di più su come aumen-tare le loro vendite facendo leva sulle soluzioni amazon advertising. ogni mese, i consumatori visitano amazon ed interagiscono con brand e prodotti presenti in tutto il mondo. sta cam-biando il modo in cui i clienti fanno acquisti: il tuo brand è pronto al cambiamento? Inthezon è nata nel 2016 per supportare le aziende ad affronta-re questa sfida, con lo scopo di creare strategie

per posizionare efficacemente brand e prodotti su amazon. Il 28 febbraio 2019 dalle ore 16, nel-la sede Inthezon di milano in via rutilia 10/8, si terrà l’evento ‘Crescere su amazon’ con due sessioni principali: la prima sarà presentata da un’ospite di amazon e verterà su come sfrutta-re al massimo le potenzialità di crescita offerte dal market place. seguirà una seconda sessione in cui il team di Inthezon presenterà case study di sponsored products a sponsored brands a dimostrazione di come le soluzioni di annunci

sponsorizzati aiutino a generare incrementi nelle vendite su ama-zon. l’agenzia descri-verà inoltre i migliori approcci per l’ottimiz-zazione dei cataloghi prodotto e i tips per un’efficace strategia seo. l’evento è dedicato esclusivamente alle aziende, per partecipare ci si può iscrivere a eventi.inthe-zon.com.

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L’Annual di Tvn Media Group,la guida di riferimento per chisi occupa di comunicazione e brand strategy.

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logotel lancia ‘Kill skill’, il nuovo quaderno di WeconomyLe persone non pos-

sono essere riempite con competenze pre-confezionate. È la vi-

sione di Kill Skill, il tredicesimo quaderno di Weconomy. Il pro-getto editoriale Logotel, che da 10 anni esplora le opportunità dell’economia collaborativa, af-fronta il tema delle competenze da un punto di vista sistemico. Perché, quando si parla di skill, in realtà si parla di sviluppo delle persone, di nuove modalità di lavoro. Tutto ciò coinvolge le strategie aziendali e i cambiamenti nella società. Negli ultimi anni si sono moltiplicati i cataloghi di skill “a pro-va di futuro”. Elenchi di competenze che, in teoria preparerebbero le perso-ne ad affrontare le sfide del mercato. È un tema urgente, perché il mondo del lavoro sta cambiando,

sempre più in fretta. In questo numero, Weconomy ha scelto di “uccidere le competenze a catalogo”, perché concentrarsi su skill come problem solving o digital literacy è una prospettiva limitante. Il rischio principale: la promozione implicita di forme di apprendimento spersonalizza-te, che trascurano i talenti indivi-duali ed eludono la capacità del-le imprese di auto-organizzarsi. Per affrontare questioni cruciali

per le organizzazioni come lo skill shortage (la mancanza di capacità per affrontare i nuovi lavori) o il reskilling (la neces-sità di aggiornare competenze datate), Weconomy propone un modello che, a partire dalle persone, crea un ecosistema che trasforma le abilità in qualcosa di naturale: i comportamenti. Le riflessioni su Weconomy sono nate dal confronto con esperti in metodologie di apprendimento,

designer, psicologi e impren-ditori e si basa su quattro at-tivatori: attitudine, motivazio-ne, permesso e opportunità. Sono elementi imprescindibili per sviluppare nuove abilità in relazione al contesto di cui si fa parte e per mantenere vive le competenze già acquisite. I contributi di kill Skill sono frutto di un’esplorazione del-le dinamiche che motivano le persone ad apprendere e a evolversi. Il punto di partenza

è il know-how Logotel, la servi-ce design company promotrice del progetto che, da 25 anni, ac-compagna la trasformazione di persone e organizzazioni. Inol-tre sono state coinvolte realtà di frontiera nel campo dell’intelli-genza artificiale; grandi aziende che stanno affrontando profon-de trasformazioni; startup che hanno costruito le proprie com-petenze per diventare imprese di successo. Questi contributi sono stati contaminati con la visione di esperti di fama internazionale, tra cui ricercatori del World Eco-nomic Forum, Donald H. Taylor (Learning Technologies, Lon-dra) e Brian J. Robertson (fon-datore del modello organizzativo Holacracy). Il tredicesimo qua-derno di Weconomy è distribui-to con il numero di gennaio-feb-braio 2019 di Harvard Business Review Italia e gratuitamente su weconomy.it, sull’app Android e iOS e in versione podcast.

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Da assocom e Uni-com nasce uffi-cialmente Una - aziende della

Comunicazione Unite. Si trat-ta di un momento storico per la industry della comunicazione che vede realizzarsi quel proget-to di rappresentanza unitaria del comparto da tanti auspicato in questi anni, ma che sembrava irrealizzabile, per un qualche sor-tilegio. Ora UNA è realtà. Nella giornata di ieri a dare il via libera al progetto sono state le Assem-blee Straordinarie di Assocom e Unicom, associazioni presiedute rispettivamente da emanuele nenna e alessandro Ubertis. Gli associati hanno deliberato l’approvazione del progetto di fusione mediante incorporazione nella nuova e innovativa realtà

associativa. La fusione deliberata ieri diventerà effettiva una volta trascorsi i 60 giorni previsti per legge dal deposito del verbale. A partire da tale data potrà essere convocata l’assemblea elettiva che nominerà il nuovo consiglio di UNA, all’interno del quale sarà individuato il Presidente. Fino alla data delle elezioni, le attività ordinarie di entrambe le associa-zioni saranno portate avanti dai membri dello Steering commi-tee, già nominati come consiglieri pro-tempore di UNA. Obiettivo di questo organismo è garantire continuità sui progetti già avviati, e soprattutto gestire le formalità che porteranno alle nuove elezio-ni, inclusa la definizione di una data per le stesse e le modalità e i tempi di raccolta delle candida-ture. Il consiglio pro-tempore di UNA è composto da Emanue-le Nenna, Alessandro Ubertis, Stefano Del Frate, andrea Cornelli, gianluca Bovoli e Davide arduini. “In entrambe le Assemblee non c’è stato alcun

voto contrario. La votazione è an-data oltre le mie aspettative - ha commentato a caldo Nenna -. Quello che ho spiegato agli asso-ciati è che si tratta di un grande passo in avanti che si inserisce però in un percorso e non fa che confermare la mission di Asso-com”. Nenna si è detto soddisfat-to anche sulla questione quote: “Da Assocom è ripreso il concet-to di proporzionalità delle quote che sono legate al ricavo netto. Quanto ai diritti di voto, saranno proporzionali alle dimensioni del-le agenzie. I voti saranno da 1 a 3 per ogni struttura, ma il sistema è stato studiato in modo da ga-rantire a tutte le voci e che nes-suno possa ‘fare da solo’”. Sulla sua candidature alla presidenza di UNA, Nenna prende tempo: “ci vorrà qualche giorno di ri-flessione... vedremo”, ha dichia-rato, anche se al momento sem-bra difficile immaginarsi un passo indietro da parte del manager. “Sono contento che le Assemblee abbiano capito il senso di questo

progetto”, ha commentato Ales-sandro Ubertis. “Noi avevamo un dovere e una responsabilità, ma siamo convinti che con questa operazione diamo al mercato una nuova opportunità - ha aggiun-to -. Si tratta di un progetto che è aperto da quindici anni e che persone di buona volontà han-no portato avanti. Noi abbiamo ereditato questa missione e l’ab-biamo trasformata in qualcosa di concreto”, ha concluso Ubertis.

emanuele nenna

dalle Assemblee di Assocom e Unicom via libera alla nascita di UnA

di Andrea Crocioni

il loGo di una è stato diseGnato dall’aGenzia Carmi e ubertis

alessandro ubertis

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serviceplan italia: luca tapognani nuovo Head of planning

Serviceplan, agenzia cre-ativa parte del gruppo di comunicazione di via Solferino, si arricchisce

di un nuovo protagonista. Un ingresso che sottolinea la cresci-ta e il costante perfezionamento qualitativo dell’agenzia milanese. Luca Tapognani (nella foto), già operativo, inizia il suo percorso nelle ricerche di mercato per poi approdare nel mondo dell’ad-vertising, prima in Ogilvy e poi in DDB, costruendo le strategie di brand come Wind | 3, Galba-ni, Nestlè, Audi, IkEA. “Sono orgoglioso di iniziare questa av-ventura nel primo network indi-pendente d’Europa. Ho trovato un gruppo entusiasta e vocato all’innovazione. Farò il massimo per contribuire a renderlo sem-pre più competitivo”, commenta

il nuovo planner. Un percorso, quello della casa della comuni-cazione, che nel tempo ha visto rafforzare in modo importante la competenza strategica, in linea con l’intento di voler interpreta-re il momento di profondo cam-biamento che sta coinvolgendo l’industry della comunicazione con le competenze necessarie. La mission del gruppo, Building Best Brands, si traduce così in un modello fortemente integra-to, grazie alla condivisione del-le specializzazioni - strategia di marca, creatività, media, digitale, produzione, audio e video fino al packaging e design - che lavora-no tutte sotto lo stesso tetto, con-fermandosi un “piano di servizi” vincente, tanto da posizionarsi, dopo la sua fondazione in Italia nel 2012, come uno dei primi

network indipendenti sul mer-cato. alessandro Pierobon, AD di Serviceplan Italia, sotto-linea: “Il nostro DNA è chiaro: integrazione, innovazione, pro-pensione all’internazionalità e coinvolgimento di personalità

chiave ci fanno distinguere in un mercato sempre più concorren-ziale. L’arrivo di Luca è impor-tante perché permette di avere ancora più sinergia tra creatività e visione strategica, per costru-ire vere marche di successo”.

msc crociere lancia la terza edizione della serie web ‘Kelly&Kloe’

MSC Crociere, la più grande com-pagnia crocieri-stica a capitale

privato al mondo con sede in Svizzera, ha finalmente lancia-to l’attesissima terza stagione di Kelly&Kloe. Fin dal debutto della prima stagione nel 2016 e del lancio del ‘kelly&kloe Ex-perience Day’, più di 150.000 ragazzi hanno preso parte alle attività a bordo della flotta MSc, e i contenuti online del-la serie hanno registrato più di 5 milioni di visualizzazioni. Matteo Mancini, corporate kids Entertainment Manager, ha commentato: “creiamo e sviluppiamo sempre nuove e coinvolgenti attività per offrire alle nostre famiglie il miglior intrattenimento possibile. Sulle nostre navi diamo il benvenuto annualmente a quasi 300.000 bambini di cui il 74% hanno età compresa tra i 10 e i 17 anni.

Per questo abbiamo pensato a dei format e contenuti che fos-sero particolarmente adatti a loro come la serie kelly&kloe, che coinvolge con numerose at-tività dedicate a bordo, migliaia di bambini e ragazzi ogni mese. Siamo soddisfatti non solo per il lancio della terza stagione di questa serie web, ma anche per

l’ulteriore miglioramento e svi-luppo di questo prodotto che diverte e intrattiene a bordo le nostre famiglie contribuendo a costruire esperienze indimenti-cabili”. ‘Serie 3: A Seaview Ad-venture’ che è stata lanciata ieri online, continua la storia di kel-ly, kloe e il loro papà capitano della nave. Nella terza stagione,

da tre episodi, le protagoniste si imbarcano a bordo dell’am-miraglia della flotta MSc Sea-view, per una crociera piena di divertimenti nel Mediterraneo. Il secondo episodio coinvolge anche uno special guest, lo You-tuber Luciano Spinelli che sale a bordo di MSc Seaview per suggerire agli ospiti e all’equi-paggio (compreso il comandate nonché padre delle due ragazze) alcune dritte su come realizzare video e sensazionali immagini delle loro vacanze in modo da condividere con amici e parenti i fantastici momenti a bordo delle navi da crociera. La terza stagio-ne vede inoltre la partecipazione di 25 piccoli ospiti delle crocie-re MSc che hanno partecipato alle audizioni a bordo durante il casting che ha avuto inizio a ot-tobre 2017. Questi bambini, con età compresa tra gli 8 e i 12 anni, interpretano nella serie ruoli differenti durante i tre episodi.

oNlINe da IerI



la nuova era dell’advertising secondo verizon media

verizon Media, divi-sione di verizon che opera in ambito media e tecnologico, condi-

vide la propria visione sui trend relativi al digital advertising per il 2019. La società ha analizzato gli avvenimenti che hanno coin-volto le attività di advertiser e publisher durante il 2018 e ha formulato alcune previsioni per il nuovo anno. In-housing, 5G e Extended Reality aprono a una nuova era dell’advertising digi-tale. Durante il 2018, il settore dell’advertising è stato caratte-rizzato da un forte focus sulle nuove normative legate all’uti-lizzo dei dati e sulla trasparenza. Il 2019 sarà un anno di grandi sfide per advertiser e publisher, che dovranno confrontarsi con ulteriori integrazioni tra player di settore e con la necessità di portare talenti in-house. Ma ci sono anche grandi opportunità legate all’innovazione e alla cre-azione di nuove e coinvolgenti esperienze per i consumatori, grazie ai grandi passi in avanti che sta compiendo la tecnolo-gia con l’introduzione della rete 5G. “Il 2019 sarà un anno di grandi sfide e di grandi oppor-tunità - commenta Christina Lundari (nella foto), General Manager verizon Media Italia -. La piena adozione della GDPR e le nuove normative sull'Epri-vacy imporranno grande disci-plina nell'utilizzo dei dati, ma l'avvento del 5G e la maggiore diffusione di nuove tecnologie porteranno importanti e rivolu-zionarie innovazioni nell'ambito del marketing digitale. Le espe-rienze di interazione con i brand saranno per i consumatori sem-pre più personalizzate e sempre più immersive, con un riverbero positivo in termini di efficacia. Le scelte delle aziende privilege-ranno i partner che garantiscono trasparenza e semplicità e ci sarà una tendenza a portare in casa la gestione del media buying. I publisher dovranno diversificare le proprie fonti di revenue, muo-vendosi da un modello basato

esclusivamente sulla raccolta pubblicitaria a modelli più misti che comprendono abbonamenti e transazioni. Sarà un anno di forte cambiamenti per tutta la filiera e se i vari player sapranno lavorare in armonia, ci saranno opportunità per tutti”. Di se-guito, una sintesi dei principali trend.

il 5g - con una velocità fino a 20 volte superiore rispetto al 4G, la rete 5G consentirà ai marketer di elaborare più dati, utilizzare annunci con una riso-luzione più alta, come ad esem-pio video in 4k, e personalizzare i messaggi in tempo reale. La larghezza di banda aggiuntiva del 5G implicherà tempi di ca-ricamento più rapidi, riducendo l'impatto sulla performance de-gli annunci e rendendo più sem-plice la navigazione dei siti web. Publisher e advertiser potranno proporre piacevoli esperienze pubblicitarie immersive e inte-rattive ad alta definizione, con un potenziale effetto positivo relativamente all’adozione di ad blocker.

extended Reality - L’inte-resse nei confronti della Realtà Aumentata (AR) e della Real-tà virtuale (vR) continuerà a crescere nel 2019. La maggiore diffusione di queste tecnologie determinerà un utilizzo mag-giore della pubblicità interattiva e consentirà ai consumatori di vedere e testare prodotti e servi-zi in ambienti virtuali o misti. Il pieno potenziale della Extended Reality (XR) sarà apprezzabile nel 2019, in quanto i marketer saranno finalmente in grado di sfruttare la tecnologia per crea-re esperienze coinvolgenti. Una maggiore immersione si tradurrà in un maggiore coinvolgimento, poiché la pubblicità in Extended Reality crea una relazione anco-ra più forte tra i consumatori e i brand.

in-housing e trasparenza - Un sondaggio di Adobe ha rile-

vato che il 62% dei brand intende portare all’interno dell’azienda l’acquisto programmatico di spazi pubblicitari entro il 2022. Tale esigenza è guidata dagli advertiser che desiderano otte-nere un maggiore controllo su annunci e risultati. Acquisire le skill necessarie per la gestione di queste attività internamente sarà una sfida , probabilmente vedre-mo la nascita di modelli ibridi e le società di consulenza divente-ranno un punto di riferimento per queste realtà. Il nuovo stan-dard Open RTB di IAB evolverà con richieste sempre maggiori di signed bid e con la diffusione di ads.cert. ciò contribuirà a por-tare crescente chiarezza e tra-sparenza nel mercato dei media, ma dall’altro lato si discosterà significativamente dalle prece-denti specifiche di RTB, com-portando un’implementazione complessa. Nel 2019 ci si spo-sterà gradualmente verso l’Open RTB 3.0 ma continueranno ad essere supportati anche proto-colli meno recenti.

Publisher - Nel 2019, i publi-sher cercheranno nuovi flussi di entrate e andranno oltre l’adver-tising model. I paywall hanno ottenuto diversi gradi di suc-cesso nell'ultimo decennio: nel 2019 assisteremo a un utilizzo più diffuso di modelli legati a subscriptions e a micro-transa-zioni, oltre ai già noti advertising model, in cui i lettori pagano per accedere ad approfondimenti o a report di dati. Ogni testata si comporterà in maniera differente, i publisher do-vranno saper comprende-re ciò che rappresenterà un valore aggiunto per i propri lettori, valore per il quale in ultima analisi saranno disposti a pagare un ex-tra. I publisher dovranno af-frontare la sfida di come trarre maggior valore dalle proprie

audience e dai contenuti su cui investono, il che porrà ancora di più l'accento sulle partner-ship. Se il 2018 è stato l'anno del GDPR, il 2019 sarà l'anno in cui il suo pieno impatto comincerà a farsi sentire in tutto il settore.

ancora più integrazioni - ve-dremo ulteriori integrazioni nel settore dal momento che le pres-sioni sui costi costringeranno le testate a ridurre i costi operativi. Gli advertiser chiederanno di lavorare con meno piattaforme e partner, inclusi gli annunci e i formati in-app, su desktop o mobile. Il 2019 sarà un perio-do di convergenza per il mondo dell’advertising. I provider Tv vorranno avere il controllo dei canali di distribuzione futuri e alcuni importanti player si in-tegreranno. ITv, Sky e virgin stanno già andando in questa direzione. Lo spazio per i me-dia indipendenti si ridurrà ulte-riormente e il marketplace delle demand-side-platform (DSP) si consoliderà in un gruppo più ri-stretto di player. come tutti gli anni si registreranno alti e bas-si, ma il 2019 sembra essere in linea di massima positivo per il settore dell’advertsing: eMar-keter prevede che la spesa pub-blicitaria digitale arriverà a 327 miliardi di dollari a livello glo-bale e il mobile rappresenterà un terzo di questo valore.



ACquA MInerAle sAn Benedetto lancia l’acqua mine-rale in lattina Sleek da 33 cl. Nel-le versioni Naturale e Frizzante, l’innovativo formato in lattina ha un look elegante e prezioso, dal design essenziale e raffinato che esalta gli elementi iconici del brand. In primo piano i ghiacciai delle montagne dolomitiche ri-chiamano la purezza e la legge-rezza dell’Acqua Minerale San Benedetto. Realizzata completa-mente in alluminio, la lattina Sleek da 33 cl è 100% riciclabile. Una novità nata per rispondere anche all’alta richiesta di acqua minerale in lattina soprattutto all’estero, mercato in cui San Benedetto si sta sempre più affermando.

AssofrAnChIsIng Apre il 2019 con l’ingresso tra i propri associati di McDonald’s Italia, uno dei brand in franchising più esteso al mondo, primo nel ranking dei migliori 500 sistemi franchising della rinomata rivista interna-zionale di settore Entrepreneur e nella top ten dei brand più rico-nosciuti in assoluto. Assofranchi-sing dal 1971 si occupa di rappre-sentare, promuovere e difendere gli interessi economici, sociali e professionali delle reti affiliate e di sostenere il meglio del franchi-sing in Italia. A oggi McDonald’s è presente in oltre 100 Paesi del mondo con 37.000 ristoranti. In Italia, dove il primo ristorante è stato aperto a Roma in Piazza di Spagna nel 1986, l’azienda conta a oggi circa 580 ristoranti di cui l’85% gestiti da affiliati.

AMAzon lAnCIA lIfelong, il suo marchio di cibo per animali domestici che offre una gamma di prodotti nutrienti di alta qua-lità a un prezzo vantaggioso per amici a quattro zampe sani e fe-lici. La nuova linea di alimenti per animali domestici è disponibile su Amazon.it/lifelong e include un assortimento di cibo secco e umido di alta qualità per cani e gatti. Sviluppato da nutrizionisti, specializzati nell’alimentazione degli animali domestici, e con-trollato da veterinari, i prodotti Lifelong sono al 100% bilanciati e realizzati con ingredienti accura-tamente selezionati.

...in brevedigital marketing, le tendenze chiave 2019

secondo criteo criteo, la piattafor-

ma pubblicitaria per l’open Internet, ha pubblicato il report

Commerce & Digital Marke-ting outlook 2019, nel quale ha rilasciato i principali trend che avranno un impatto significativo nel settore del Digital Marketing per il 2019. Il 2019 sarà carat-terizzato da importanti trasfor-mazioni, identificate da criteo grazie al posizionamento pre-mium dell’azienda sul mercato e alle relazioni dirette con più di 19.000 advertiser e migliaia di editori.

lA nuoVA legIslAzIone gdpr guIderà lA protezIone deI dAtI A lIVello gloBAle

Dall'introduzione del GDPR in Europa nel maggio 2018, molti leader di settore, enti commer-ciali e legislatori sono oggi favo-revoli all'istituzione di leggi sulla privacy negli Stati Uniti e in altri Paesi. I marketer si trovano a do-ver gestire in modo sempre più attento i dati dei propri clienti e a spiegare loro come vengono utilizzati. Questa nuova atten-zione all’uso dei dati porterà a una maggiore fiducia dei consu-matori nel digital marketing.

I wAlled gArden sArAnno sottopostI A ControllI pIù seVerI

A seguito di una serie di casi sulla violazione dei dati, i giganti della tecnologia sono stati sotto-posti a maggiori controlli riguar-do a come condividono e pro-teggono i dati degli utenti. Nel 2019 si prevede che Facebook, Google e Amazon introdurran-no nuove politiche sulla condi-visione dei dati e sulla privacy dell'utente. Questo permetterà di istituire controlli ancora più severi sui dati degli utenti e le informazioni che condividono con gli advertiser.

CresCerAnno glI InVestI-MentI In AnnunCI VIdeo, An-Che su App

I Marketer investiranno di più in pubblicità sui video, miglio-rando la visualizzazione degli annunci su siti di alta qualità attraverso canali di programma-tic advertising e utilizzeranno i Private Marketplace (PMP) per accedere a inventory di maggio-re qualità. Sugli smartphone, la visualizzazione di contenuti vi-deo avviene per lo più tramite app. Questo significa che le app concorreranno all’incremento dell’investimento pubblicitario per il formato video nel 2019.

BrAnd e retAIler sI unIrAn-no per sfruttAre Al MeglIo I dAtI oMnICAnAle

Brand e retailer svilupperanno le loro competenze omnicana-le attraverso la collaborazione e la condivisione dei dati. Per i brand, le informazioni sui con-sumatori sono fondamentali per le strategie di investimento, quindi la collaborazione con al-tri retailer potrà aiutarli ad acce-dere ai dati per l’identificazione corretta dei consumatori su lar-ga scala, evitando così la dipen-denza dai giganti tecnologici.

l’IA sArà protAgonIstA del dIgItAl MArketIng

Nel 2018, molte società di Digital Marketing hanno annunciato investimenti in intelligenza artificiale (IA) per sviluppare so-luzioni che offrono mag-giore personalizzazione e user engagement tramite il machine learning. L'IA consentirà ai marketer di capire meglio i consuma-tori e offrire loro mes-saggi personalizzati e di maggior rilevanza, gene-rando un incremento del

budget pubblicitario per i canali online. Quest’anno emergeran-no aziende che offriranno solu-zioni di digital advertising basa-te su AI e sistemi per ridurre la pubblicità fraudolenta.

le dIgItAl Ad operAtIon pAsserAnno dAlle AgenzIe Allo sVIluppo In-house

Soluzioni in cloud e di IA con-sentiranno ai brand di portare in-house le operazioni di investi-mento in digital media. Accele-reranno inoltre l’attenzione e gli sviluppi relativi alla regolamen-tazione dei dati dei consumatori, poiché brand e retailer vogliono avere un maggior controllo sui dati degli utenti e il proprio uso. La realizzazione interna delle campagne garantirà un rispar-mio significativo dei costi e tem-pi di consegna più rapidi.

l’uso dellA teCnologIA Vo-CAle e VIsIVA AVrà un grAn-de IMpAtto nel dIgItAl MAr-ketIng

I brand e i retailer che ottimiz-zeranno i propri siti web con la ricerca vocale e visiva (sensory) riusciranno a entrare in contatto con gli acquirenti alla ricerca di informazioni istantanee anche in movimento. Inoltre genereranno interazioni più efficaci con i con-sumatori.

https://www.cartoonnetwork.it


MEDIA & MULTIMEDIAMERcOLEDì 16 gennaio 2019

marcopolo sale a bordo di trenitalia con ‘diari di viaggio by marcopolo’

A partire da ieri, Marcopolo sbar-ca ufficialmente a bordo delle Frecce

di Trenitalia con Diari di viaggio by Marcopolo, il magazine edito dal 2010, con cui la piattaforma editoriale si è affermato come le-ader nel touring in edicola. Gra-zie all’accuratezza nei contenuti, al ricco apparato fotografico, agli approfondimenti e alla capacità di anticipare le ultime tendenze e di fornire dati utili, attendibili e ag-giornati, Diari di viaggio by Mar-copolo porterà i passeggeri delle Frecce ben oltre il percorso del treno. Un viaggio possibile anche grazie alla natura multimediale

del format che non vive solo sulla carta stampata ma anche in tele-visione, sul web e nel mondo so-cial di riferimento, in un sistema integrato capace di fornire tutte le informazioni utili agli utenti a trecentosessanta gradi. Diari di viaggio by Marcopolo è stata la prima rivista presente online ed disponibile su tablet, smartphone e smart tv grazie alla piattaforma Italiasmart. Del resto, la crescita delle vendite, che solo nel 2017 è stata del 20%, facendone la rivista di turismo e lifestyle più venduta nella grande distribuzione, con oltre cinquecento punti vendita serviti, dimostra come il magazi-ne si ponga tra i più attendibili e

apprezzati del settore. Tra le te-state italiane, Diari di viaggio by Marcopolo è l’unica caratterizzata da una costante comunicazio-ne e promozione televisiva e una regolare presenza nelle principali fiere ed eventi di settore italiani e internazionali, come: BIT - Bor-sa Internazionale del Turismo; TTG - Incontri; BMT - Borsa Mediterranea Turismo. L’ac-cordo con Trenitalia si presenta come lo sbocco naturale di un magazine destinato, per definizio-ne, ad ampliare continuamente i propri orizzonti e, naturalmen-te, quelli di un pubblico, sempre più esigente e preparato, che de-sidera concedersi solo il meglio

in termini di panorami, natura, cultura e arte, senza tralasciare le eccellenze enogastronomiche e le migliori strutture ricettive.

Partnership per portare sulle Frecce la rivista di turismo e lifestyle più venduta nella grande distribuzione

nasce la piattaforma globale Homeexchange

Nasce Ho-m e e x c h a n g e , la nuova piattafor-ma che riunisce

sotto un unico marchio sette piattaforme e comunità diverse ma con un’unica visione globale. Ad annunciarlo il ceo di Home Exchange emmanuel arnaud e il Presidente Esecutivo Char-les-edouard girard, che per l’occasione hanno presentato il nuovo sito web e una brand iden-tity internazionale che incarna la visione e i valori di rottura nel

settore dell'ospitalità. La nuova piattaforma offre infatti uno spa-zio dove l'utente può ospitare e soggiornare al tempo stesso, sen-za scambio di denaro: lo scambio casa ora si prepara a sfidare tutte le altre piattaforme di noleggio casa e appartamenti. Questa nuo-va versione di HomeExchange è il primo programma con ga-ranzie premium all-inclusive. I membri possono beneficiare di un'ulteriore verifica dell'identità, un migliore supporto per la can-cellazione, danni alla proprietà

coperti fino a 1.000.000.000 di sterline e assistenza in tutto il mondo 24 ore su 24, 7 giorni su 7, in caso di emergenza. "Il sog-giorno in un alloggio a pagamen-to è sempre più percepito come freddo e impersonale. Poiché si basa sull'ospitalità gratuita, lo scambio di case offre un'espe-rienza completamente nuova: vuol dire stare in case reali e au-tentiche e sentirsi accolti come ospiti", ha spiegato Emmanuel Arnaud, ceo di HomeExchange. Il nuovo marchio rispecchia la

missione HomeExchange: sfida-re l'industria turistica con un'e-sperienza di ospitalità unica, che offre alla sua comunità in crescita 400.000 possibilità di viaggiare in case reali in tutto il mondo. Ho-meExchange rappresenta oggi a livello globale l'esperienza di viaggio più calda e umana. "Que-sto è solo l'inizio: HomeExchan-ge unisce convenienza, valori umani e sostenibilità. Dai Baby Boomers ai Millenials , ci aspet-tiamo un milione di utenti nei prossimi 2 anni", ha dichiarato charles-Edouard Girard, presi-dente esecutivo di HomeExchan-ge. Negli ultimi quattro anni, Emmanuel Arnaud e charles-Edouard Girard hanno raccolto finanziamenti dell’ordine di 43 milioni di dollari. Dopo aver fat-to crescere con successo la loro prima azienda, GuesttoGuest, Arnaud e Girard hanno acquisito Trampolinn, Itamos, HomeFo-rExchange, HomeForHome e knok. Nel 2017, hanno aggiun-to al loro portafoglio il pioniere americano HomeExchange, poi la canadese EchangedeMaison.

Il presIdeNte Charles-edouard gIrard: “daI baby boomers aI mIlleNIals, CI aspettIamo uN mIlIoNe dI uteNtI NeI prossImI 2 aNNI"



richmond italia e B.live presentano reach

Nasce Reach, il magazine frutto dell’incontro tra Richmond ita-

lia e i B.livers, ragazzi affetti da patologie croniche che insieme alle aziende sviluppano percorsi creativi e professionali. Reach si rivolge ai tanti manager che pren-dono parte ai forum organizzati da Richmond Italia, che opera dal 1994 nell’organizzazione di eventi business to business creando op-portunità di business, networking e formazione. Lo scopo del ma-gazine è far emergere il lato più umano dei manager attraverso narrazioni e storytelling un po’ diversi. Nel magazine, infatti, si trovano interviste a top manager, direttori marketing, responsabili acquisti in cui vengono chiesti ri-cordi del passato, sogni per il futu-ro, ricette del cuore, punti di vista

ma anche di accettare qualche piccola sfida e di mettersi in gioco. “Dopo 26 anni di atti-vità ci piace pensare di orga-nizzare eventi non solo b2b ma human2human, che per noi significa adottare un punto di vi-sta che mette le persone al centro” spiega Claudio Honegger, Am-ministratore Unico di Richmond Italia. Per dare vita a questo pro-getto Richmond Italia si è rivolta ai B.livers, che con il loro entusia-smo e voglia di vivere coinvolgono i manager a essere i veri protago-nisti di Reach, al di là dei loro ruo-li e delle aziende per cui lavorano. I B.livers provengono da B.LIvE (www.bliveworld.org), progetto sviluppato da Fondazione Near Onlus, un contenitore di attività, laboratori dedicati a ragazzi af-fetti da gravi patologie croniche (tumori, HIv, disturbi alimentari,

malattie rare...) provenienti da di-versi istituti ospedalieri del territo-rio. Attraverso visite in aziende, in-contri con imprenditori e percorsi creativi, i ragazzi imparano il me-stiere della vita e l’arte del fare. Il simbolo che li rappresenta è il Bul-lone, che è anche il loro giornale mensile: interviste, emozioni, sto-rie, scritte dai ragazzi malati e non che insieme a volontari incontra-no persone e personaggi impor-tanti che possono essere esempi ispiratori per i giovani e per un mondo migliore. Reach è un ma-gazine semestrale e a dicembre è stato presentato il numero uno. Reach verrà distribuito cartaceo ai forum dei primi mesi dell’anno.

Magazine semestrale sul lato umano dei manager distribuito in formato cartaceo ai forum

Al VIA AudIBle CoMedy lIVe

podCast

paolo rossi, michela giraud, luca ravenna, Francesco

arienzo, sono solo alcuni dei comedian che calcheranno le scene del palco del moNK per Audible Comedy live. dieci serate gratuite dedi-cate alla stand-up Comedy che vedranno avvicendarsi nomi noti ed emergenti del cabaret all’italiana, due do-meniche ogni mese a partire dal 3 febbraio. ogni artista sarà introdotto da pietro sa-racino, maestro di cerimonie della rassegna. a scaldare il pubblico prima dei comedian, due open act che vedranno salire sul palco due tra i mi-gliori comedians emergenti del panorama italiano. tutti gli show saranno disponibili 8 giorni dopo il live su app e sito audible, la società di amazon main sponsor della rassegna: dieci nuovi podcast che si ag-giungono alla già ricca offerta disponibile sulla piattaforma. “dopo il successo di Comedy pills nel 2018, siamo davve-ro felici di questa iniziativa e orgogliosi di avere a catalogo altri dieci nomi del panorama comedy italiano - commen-ta Marco Azzani, Country manager di audible Italia -. I podcast di audible Comedy live permetteranno a tutti i nostri ascoltatori di vivere l’esperienza dello spettaco-lo dal vivo a pochi giorni dal live al monk, portando tutti in platea direttamente dal pro-prio smartphone”. Il catalogo di audible conta ad oggi oltre 45.000 titoli e 150.000 ore di ascolto, dedicati non solo ai lettori più appassionati ma anche a un pubblico amante del mondo dell’entertainment e dell’immaginazione, af-famato di nuovi contenuti, desideroso di più tempo a disposizione per ascoltare, imparare e divertirsi. l’appun-tamento con audible Comedy live è al moNK, il Circolo arci in via giuseppe mirri 35 a roma, fino al 9 giugno per due domeniche al mese.

gli elettrodomestici electrolux a ‘masterchef italia 8’

Per il quarto anno con-secutivo electrolux, brand globale nel set-tore degli elettrodome-

stici, assisterà i protagonisti di MasterChef Italia, giunto all’ot-tava edizione, con alcuni elet-trodomestici indispensabili per preparare piatti da veri profes-sionisti. Da giovedì 17 gennaio su SkyUno, 20 aspiranti cuochi dovranno superare le prove più dure per conquistare il palato dei giudici Bruno Barbieri, Joe Bastianich, antonino Can-navacciuolo e giorgio Loca-telli. Anche quest’anno i parte-cipanti potranno avvalersi delle molteplici funzionalità degli elet-trodomestici Electrolux a loro di-sposizione per superare le sfide, come il forno combiSteam Pro, i piani cottura EIv 63443 X e EIv

83443, il forno microonde EMS 28201 OS, e il frigorifero Side by Side EAL 6240 AOU dotato di display LcD Touchcontrol. Inoltre, sui banconi di ogni aspi-rante Masterchef, Electrolux mette a disposizione piccoli elet-trodomestici: il frullatore Explo-re 7 di Electrolux, l’impastatrice

planetaria, un frullatore a im-mersione, uno sbattitore a mano e molti altri “piccoli alleati” per grandi ricette. Ancora una volta il fortunato cooking show diven-ta il palco ideale per presentare al grande pubblico la professionali-tà e la tecnologia innovativa de-gli elettrodomestici Electrolux.

per Il quarto aNNo CoNseCutIvo

https://issuu.com/richmonditalia/docs/reach_01



BoIng spA, lA soCIetà nata dalla joint-venture tra Tur-ner e RTI Mediaset ed editore dei canali kids free to air Boing (40 dtt) e Cartoonito (46 dtt), an-nuncia l’accordo licensing siglato con MSGM - il brand creato nel 2009 da Massimo Giorgetti in partnership col gruppo Paolo-ni - per la property Holly e Benji, la serie classica di cui detiene in esclusiva per l’Italia i diritti li-censing. La capsule collection, che reinterpreta i mitici Holly e Benji in chiave contemporanea, è composta da cinque felpe, un anorak ed un cappotto e sarà disponibile negli store da luglio 2019. Alcuni dei capi della col-lezione sono stati presentati in occasione dell’ultima edizione di Milano Moda Uomo Autunno/Inverno 2019-2020.

AndreA purgAtorI nello Speciale Atlantide - Gli anni dell’odio, in onda stasera alle 21.15 su La7, presenta e intro-duce due film su una stagione drammatica e violenta della sto-ria italiana le cui ferite, mai chiuse, sono state riaperte dall’arresto di Cesare Battisti: La prima Linea, diretto da Renato Di Maria e in-terpretato da Riccardo Scamar-cio e Giovanna Mezzogiorno, e a seguire La seconda volta di Mim-mo Calopresti, con Nanni Moretti e Valeria Bruni Tedeschi.

lA fAstweB dIgItAl Academy, creata da Fondazione Cariplo e Fastweb e attiva all’in-terno di Cariplo Factory a Milano, è online con il nuovo portale e presenta nuovi corsi dedicati ai giovani in cerca di prima occupa-zione, ai professionisti e alle PMI. I nuovi corsi in partenza per i gio-vani prevedono lezioni in quattro aree tematiche: Digital Design & Making; Digital Development; Digital Marketing & Communica-tion; Digital Soft Skills. Sono ri-volti ai professionisti i corsi in Di-gital Marketing dell’Ecommerce e Acting & Video Creation for Busi-ness. I corsi sono tenuti da spe-cialisti nei settori di riferimento: IAB Italia, Netcomm, Digital Bros Game Academy, Forge Reply, Wemake, Oracle Academy, Ce-friel, P&B.

...in breveooH e digital out of Home si confermano mezzi

dalle grandi potenzialità

Secondo i dati audimob oggigiorno l’84% del-la popolazione italiana, cioè circa 43 milioni di

individui, è in movimento e per-tanto potenzialmente esposta alla pubblicità esterna, e si stima che gli heavy user, ovvero coloro che hanno una frequenza di sposta-menti giornalieri pari almeno a 4, siano circa 36 milioni di persone, che si spostano ogni giorno per raggiungere il luogo di studio o di lavoro. “Gli scenari delle nostre città sono in rapido movimento e i luoghi strategici come stazio-ni, aeroporti, centri commerciali rappresentano un forte stimo-lo per creatività e innovazione, senza contare la volontà delle persone di sentirsi partecipi ed interagire con l’ambiente circo-stante, ora c’è un atteggiamento più proattivo e propenso rispet-to alla fruizione della pubblicità outdoor rispetto al passato - commenta Fabio nobili, Mana-ging Director di Rapport italia -. L’Out of Home include tutte le forme di comunicazione che tro-viamo ‘fuori casa’, oltre le quat-tro mura domestiche: manifesti, insegne, cartelloni, decorazioni sui mezzi di trasporto e anche l’ambient advertising. Probabil-mente non facciamo particolare caso a questi messaggi, ma siamo

costantemente esposti ad essi, nei nostri spostamenti urbani mentre ci rechiamo a lavoro, viaggiamo sui mezzi di trasporto, siamo in grandi spazi all’aperto o al chiu-so, e non solo”. Una ricerca pro-prietaria di Rapport, l’agenzia OOH specialist del gruppo iPg Mediabrands, indaga il mondo dell’Out of Home anche in rela-zione alle dinamiche del digital. L’Out of Home si conferma un mezzo con grandi potenzialità, dovute principalmente alla net-ta percezione di miglioramento qualitativo dell’offerta pubblici-taria che lo porta, insieme al web, ad essere considerato il mezzo più recettivo in termini di inno-vazione e qualità, attuale e futura. Infatti, web e OOH sono i mez-zi più ricettivi alla qualità e che

andranno incontro a una forte innovazione nel corso dei pros-simi anni. L’Out of Home è mi-gliorato negli ultimi tre anni, più in termini media che creativi. Per il 47,3% dei rispondenti il digital è il miglior ‘partner' dell’OOH. L’analisi effettuata su circa 300 professionisti, appartenenti sia al mondo media sia quello creativo, evidenzia che accanto all’Out of Home si è affermato, da qualche tempo, il Digital Out of Home (DOOH), un settore che sta crescendo in modo rilevante so-prattutto grazie alla sinergia con i mezzi digitali e all’interattività con l’audience. Le opportunità del DOOH sono presenti sia per chi si occupa di media che per chi si occupa di creatività. Digi-tal OOH e Mobile sono le aree di maggior interazione tra web e affissione. Dal punto di vista media, la misurazione dell’au-dience rappresenta ancora un aspetto debole dell’OOH che ri-chiede un maggior sviluppo. Dal punto di vista creativo, l’OOH è considerato come un mezzo stimolante dal 54,8% degli in-tervistati, ma anche qualitati-vo e spettacolare. Sulla base di queste evidenze, l’Outdoor può, a buon diritto, essere maggior-mente implementato nelle strate-gie di comunicazione dei clienti.

Una ricerca proprietaria di Rapport, l’agenzia OOH specialist del gruppo IPG Mediabrands, analizza la situazione della pubblicità Outdoor

secondo gli addetti ai lavori



Hearst italia si rafforza in outstream con teads

T eads, The Global Media Platform, ha siglato un accordo annuale con Hearst

italia, che renderà la tech com-pany partner unico della società per il territorio nazionale, affian-cando la forza vendita dell’edi-tore sul segmento outstream. Si tratta dei video pubblicitari che compaiono in modo autonomo all’interno dei testi degli articoli, senza essere inseriti in un flus-so video (instream) dell’editore, come avviene invece nel caso di preroll o postroll, collocati all’inizio o alla fine di una clip. Hearst, che pubblica Elle, Marie Claire, Esquire, Cosmopolitan, Elle

Decor, Marie Claire Maison, Gen-te, adotterà i formati di Teads per guidare l’incremento delle reve-nue provenienti dai video pub-blicitari e dal display advertising rispettando, al tempo stesso, l’e-sperienza di navigazione dei pro-pri utenti. giacomo Moletto, ceo Hearst italia e Western europe, ha commentato: “La collaborazione con Teads ci sta a cuore per due ragioni: dal pun-to di vista degli utenti garantisce un’esperienza di qualità sugli smartphone, fornendo contenu-ti pubblicitari che arricchiscono la navigazione e l’ingaggio; da quello degli inserzionisti offre un contesto di fruizione sicuro, all’altezza delle loro aspettative, con certificazione di viewabili-ty, la metrica digitale standard per misurare il tasso di effettiva visualizzabilità di un annuncio. Una soluzione vincente per le nostre testate e per i marchi de-gli investitori”. Da qualche anno a questa parte, Hearst ha scelto di compiere investimenti massic-ci sul canale digitale con elle.it, marieclaire.it, cosmopolitan.it, elledecor.it, esquire.it. Nel 2017,

con Hearst Digital, la struttura digitale per i brand del gruppo, ha rafforzato la strategia con content team dedicati al digitale, elevando la qualità dei suoi con-tenuti. Inoltre, la grande capacità di presidio del mondo fashion e luxury ha permesso la nasci-ta di ‘Elle Network’, che vede la presenza di marchi di gran-de prestigio in partnership con Hearst Italia. “Poter annoverare tra i propri partner in esclusiva un Publisher del calibro di He-arst è un privilegio che solo po-chi player al mondo hanno - ha dichiarato Corinna Marrone Lisignoli, Publisher Director di Teads Italia -. Teads, negli ultimi 12 mesi, si è impegnata - da un lato - a costruire e consolidare un’offerta unica, capace di co-prire differenti verticali grazie ad accordi con gli editori più prestigiosi di ogni segmento. Dall’altro, di mettere questi stessi editori nelle condizioni di essere più competitivi rispetto ai cosiddetti Over The Top, sen-za però trascurare la user expe-rience. E questa sarà la nostra strategia anche per il 2019”.

Partnership in esclusiva: la Global Media Platform erogherà la suite inRead e la suite Viewable Display su tutta l’inventory del gruppo editoriale statunitense

marie claire lancia Bodytelling, per raccontare il corpo delle donne

Bodytelling è un proget-to di ricerca di talenti, attività che Marie Clai-re coltiva da sempre.

Per il 2019 il mensile di Hearst italia ha deciso di ingaggiare i ragazzi della Generazione Z che studiano arte e comunicazione nelle Scuole Universitarie ec-cellenti d’Italia e che saranno professionisti della comunica-zione e creativi. A dare il via al progetto sarà il numero di feb-braio di Marie Claire, in edicola da oggi. Gli studenti si impegne-

ranno per 5 mesi a immaginare, documentare, ritrarre o scrivere storie sul corpo femminile. con Bodytelling Marie claire adem-pie a una sua storica missione, quella di intercettare le giovani generazioni e dar voce alla loro creatività attraverso diversi stru-menti narrativi e con massima libertà d’espressione. curatrice del progetto a fianco di Marie Claire è erika Brenna, pro-duttore creativo di contenuti te-levisivi e digitali, giornalista ed esperta di critica e analisi tele-

visiva. Il percorso coinvolge 20 tra scuole Universitarie e Acca-demie di tutta Italia. Gli studen-ti potranno lavorare su formati multimediali, video, fotografie, illustrazioni, racconti e sceneg-giature. Per ogni scuola sarà scelta un’opera finalista da parte della redazione di Marie Claire. I lavori finalisti saranno valuta-ti, durante l’evento di chiusu-ra di Bodytelling a giugno, da una giuria di qualità composta da professionisti di settore (fo-tografi/sceneggiatori/registi/di-

rettori creativi/scrittori ecc.). I vincitori saranno Guest Editor di un numero di Marie Claire e del suo profilo Instagram per un giorno. Bodytelling fa parte del progetto di ricerca di talen-ti Future Visioni, lanciato da Marie claire Italia nel 2013.

da oggI IN edICola Numero dI FebbraIo dI hearst ItalIa

google dIfende Il suo BrAnd Al trIBunAle dI MIlAno

la deCIsIoNe

google ha ottenuto un'im-portante decisione sul

suo ruolo di Internet service provider neutrale e a tutela dei suoi marchi avanti al tri-bunale di milano assistita da Marco Berliri, Alberto Bellan e Michele traversa dello studio hogan lovells. la decisione cautelare, non più soggetta a reclamo, è stata adottata a seguito di un ricorso instaura-to da un'agenzia pubblicitaria che pretendeva la rimozione di alcuni commenti ospitati su un forum di google in cui veniva accusata di condotte scorret-te nei confronti degli utenti. Il tribunale ha rigettato il ricor-so, sottolineando come goo-gle non sia "responsabile delle informazioni inserite nei forum e negli spazi da essa messi a disposizione degli utenti". la decisione, inoltre, ha accolto la riconvenzionale di google, ordinando all’agenzia pubblici-taria la cessazione dell'uso dei marchi figurativi celebri di go-ogle e inibendole l’utilizzo della qualifica di "google partner", con ordine di pubblicazione del provvedimento sui suoi siti e profili social.

GiaComo moletto



delta pictures ‘ingaggia’ piscopo e lancia economiafinanzaonline.it

Delta Pictures, digi-tal company biellese attiva nel mercato Internet e focalizza-

ta nel settore media, ha stretto una partnership con Fabrizio Piscopo (nella foto), analista tecnico di borsa da ol-tre 20 anni ed ex Ad di Rai Pubblicità, di Sky Media e di class Pubblicità, giornalista pubblicista da oltre 30 anni e dallo scorso anno consulente di System24, per il lancio di econo-miafinan-z a o n l i n e .it, un nuo-vo progetto editoriale su economia e

finanza raccontate in un modo semplice e diretto. “Ho accettato questa proposta per pura passio-ne e con una finalità divulgativa, didattica e formativa. Utilizzan-do un linguaggio chiaro voglio spiegare la finanza agli italiani

in controtendenza con la di-sinformazione dilagante. Sto anche preparando un corso di finanza base. Sul magazine scrivo la rubri-ca Previsioni, con analisi

a 3-4 giorni di come andrà il mercato sugli indici Ftse Mib, italiano, Dax, tedesco, e Stoxx, eu-ropeo, segna-lando anche alcuni titoli su cui investire, e la rubrica

Guide informative. Le altre se-zioni del magazine, come Per-sonaggi e News, sono curate dall’editore. Inoltre, prosegue il mio rapporto di consulenza a System 24, un gruppo in cui credo molto”. Attiva dal 2009, anno del lancio della piatta-forma Popcorn Tv, un servizio innovativo di video on demand su OTT in web streaming, oggi Delta Pictures è diventata un punto di riferimento dello stre-aming gratuito e legale dell’edi-toria digitale italiana con le te-state prioritarie Donna Glamour Magazine, News Mondo (con la seguita sezione interna Il vero milanista), Notizie Musica, Primo Chef, Notizie Benessere, Wellness Trends, alle quali si aggiunge ora Economia Finanza Online. “Del-ta Pictures ha chiuso il 2018 in crescita, con un risultato di

network di 12 milioni di views/mese - ha commentato nicola Burgay, AD di Delta Pictures -. Economia Finanza Online è la prima iniziativa del 2019, anno in cui amplieremo l’offerta edi-toriale. Per la raccolta pubblici-taria, come network lavoriamo con il mercato tramite accordi con centri media e concessio-narie tra cui Sky Pubblicità, Te-ads, Triboo, Smartclip, 4w, cri-teo, per citarne alcuni”. (v.Z.)

Il nuovo progetto editoriale della digital company ha coinvolto l’ex AD di Sky Media e Rai Pubblicità che ha “accettato questa proposta per pura passione e con una finalità divulgativa, didattica e formativa”

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moving Up è la nuova concessionaria di lettera43

Moving Up, digital hub specializza-to in processi di trasformazione

digitale, e news 3.0, editore di Lettera43.it, LetteraDonna.it e attraverso la controllata Studio editoriale dei periodici e relati-vi siti Rivista Studio e Undici, annunciano l’avvio di una colla-borazione volta all’innovazione strategica e tecnologica in ambito digitale. Il sito di Lettera43, che

si colloca nella classifica comSco-re nei primi 30 media nazionali per total digital audience (dato riferito a settembre 2018), con 6 milioni di utenti unici mensili in base alle rilevazioni di Goo-gle Analytics, prosegue dunque nel suo percorso di innovazione digitale, parte della strategia in-trapresa e sviluppata a partire dal 2017 dall’AD di News 3.0, giorgio gabrielli. Secondo i termini dell’accordo, al Digital hub di Marco Valenti è affidata, in primis, la gestione pubblicita-ria sia diretta che programmatica del sito editoriale. centri media e aziende potranno dunque ri-volgersi al team di professionisti di Moving Up per pianificare le proprie campagne negli ambienti digitali del quotidiano Lettera43. Il contributo della digital com-pany va però anche oltre al ruolo di concessionaria di pubblicità, andando ovvero a porsi quale Partner strategico con un’atti-vità di consulenza continuativa volta a sostenere la crescita nel

tempo del prodotto editoriale in termini di pagine viste, uni-que user e posizionamento nel mercato dell’editoria digitale nazionale. “Siamo molto lieti di poterci porre al servizio di una testata giornalistica indipenden-te rinomata quale Lettera43, che di anno in anno mostra di sapere cogliere le giuste opportunità di innovazione e di trasformazione in chiave digitale, investendo in risorse qualificate e collaborando con realtà in grado di seguirne in tempo reale lo sviluppo”, dichia-ra Marco valenti, ceo di Moving Up. “Anche il nostro supporto in qualità di intermediatori pubbli-citari tra l’Editore e gli investitori si svilupperà nel segno della tra-sparenza e della misurabilità del dato al fine di rendere maggior-mente agevole la relazione tra le parti e i processi di monetizza-zione correlati”, precisa valenti. “Lettera43 ha compiuto da poco otto anni ed è una testata ormai ben radicata nel panorama edi-toriale italiano. con questo ac-

cordo vogliamo continuare nella crescita del traffico e delle intera-zioni con i nostri lettori, che nel 2018 sono più che raddoppiati, conservando la qualità giornali-stica e la capacità di approfondi-mento critico che sono un tratto distintivo di Lettera43 sin dalla sua nascita. Siamo sicuri che Moving Up sia l’interlocutore giusto per vincere questa sfida”, afferma Giorgio Gabrielli, ammi-nistratore delegato di News 3.0.

gruppo MondAdorI rAggIunge 30 MIlIonI dI utentI unICI Al Mese e 26 MIlIonI dI fAn suI soCIAl

ClassIFICa ComsCore

Nuovo successo in ambito digitale per il gruppo Mondadori che si conferma il primo editore italiano della classifica stilata da Comsco-

re. secondo le ultime rilevazioni di novembre 2018, la unique audience dei brand mondadori ha raggiunto 30 milioni di utenti unici al mese, in aumento dell’11% rispetto all’anno scorso. In un mercato che vede la popolazione digitale in continua espansione, la reach di mondadori si conferma la più alta tra gli editori italiani (75%): tre persone su quattro navigano sui siti del gruppo, usufruendo di una proposta unica di con-tenuti di qualità. un traguardo al quale ha contributo, in particolar modo, il successo di alcuni dei brand più forti di mondadori che rispondono puntualmente ai bisogni della popolazione e offrono risposte nei temi di interesse delle aree food, beauty e wellness. tra questi, giallozafferano, il punto di riferimento dei food lover italiani, registra il picco di audience con quasi 16 milioni di utenti unici al mese; donna Moderna, che con ol-tre 13 milioni di utenti unici al mese si conferma il network editoriale di riferimento per le donne in Italia; starbene, che insieme a Mypersonal-trainer, è la guida nel mondo della salute e del benessere raggiungendo 10 milioni di utenti unici al mese. mondadori inaugura il nuovo anno ac-creditandosi anche come un editore leader sui social network, grazie alle fan base delle oltre 100 properties social del gruppo che contano complessivamente 26 milioni di fan su Facebook, Instagram e youtube.

rds 100% grAndI suCCessI Al fIAnCo dI MInI per Il super g

FINo al 31 marzo a Courmayeur

rds 100% grandi successi ogni weekend fino al 31 marzo sarà in di-retta co-protagonista dell’Italian Mountain Club di Courmayeur (af-

facciato sulle piste di plan Checrouit, all’arrivo della telecabina di dolon-ne). rds 100% grandi successi, radio partner di Mini - sponsor ufficiale del super g e media partner dello stesso Italian mountain Club - torna così a trasmettere dal comprensorio valdostano, portando in onda in tutta l’Italia l’atmosfera unica del super g. la musica sarà accompagna-ta dalla voce del conduttore paolo piva che, dalla terrazza mini, condurrà in diretta il weekend ‘d’alta quota’ targato rds. piva - esperto co-pilota di rally - trasferirà agli ascoltatori e agli ospiti che affolleranno la ter-razza più roboante di Courmayeur, anche il fascino del go-kart feeling mini. Il super g rappresenta per mini la location perfetta per raccontare

la trazione integrale all4 at-tualmente disponibile sui mo-delli mini Countryman e mini Clubman. Il nuovo rapporto di partnership tra mini e rds ag-giungerà al club di Courmayeur nuovi contenuti musicali e di intrattenimento: un’unione di tre realtà che renderà la sta-gione sciistica ancora più cool.

GiorGio GabriellimarCo valenti

http://www.pubblicitaitalia.it/





radiocompass, al via la 4ª edizione con mindshare e fcp-Assoradio

Mindshare e FCP-assoradio, con la collaborazione delle concessio-

narie Manzoni, Mediamond, openspace, Rai Pubblicità, RDS advertising, 24 ore Sy-stem e Teamradio, rinnovano la partnership che la ha portate a dare vita alla quarta edizione di RadioCompass, parte del percorso di eventi Purple Pro-gram organizzati da Mindshare e dedicato all’approfondimento del mezzo radio. “Il mezzo radio non perde occasione per farsi sentire e anche quest’anno FcP

Assoradio, gli editori radiofonici nazionali e locali e Mindshare, avranno l’opportunità di incon-trare i protagonisti del mercato pubblicitario, che potranno ave-re la conferma di quanto i loro investimenti siano ben riposti, ma soprattutto, per chi non lo avesse ancora fatto, potrà ave-re tutti gli elementi che dimo-strano perché ‘la radio rende’”, commenta Fausto amorese, Presidente FcP-Assoradio. “La radio gode di ottima salute: è il primo mezzo per penetrazione sul target commerciale. La radio funziona: lo dice il trend della raccolta pubblicitaria e il nume-ro crescente di inserzionisti. La radio è un mezzo contempora-neo che fa parte della nostra vita e avrà un ruolo nel nostro futu-ro: ne parlerà Alberto Mattiello, Future Thinking Project at JWT, e ne discuteremo con un panel di grandi nomi del mondo del giornalismo, dello spettacolo, dello sport e del management”, dichiara Roberto Binaghi, chairman & ceo Mindshare. La tradizionale analisi del target è stata sostituita con una puntua-le definizione della loro identità, riducendo in questo modo il di-

vario che fisiologicamente divide la fotografia restituita dalle ricer-che e i comportamenti reali. Da questi presupposti sono state in-dividuate 8 Italie, contraddistin-te da abitudini, esigenze, com-portamenti di consumo anche molto distanti tra loro, ma che la radio ha saputo intercettare e soddisfare con codici, contenuti e occasioni di ascolto differenti, ugualmente efficaci in termini di business e che generano valore per le aziende. Attraverso un’i-deale istantanea dell’attuale sce-nario, saranno condivisi i risul-tati di case history che le aziende hanno deciso di presentare in occasione di Radiocompass, e che grazie a dati consolidati, dimostreranno quali siano sta-te le leve offerte dalla radio che hanno consentito di raggiungere specifici kpi e risultati di busi-ness; ma allo stesso tempo verrà proiettato lo sguardo verso ciò che ci aspetta. In questo senso si parlerà di come in un contesto culturale che predilige e trova continue risposte nell’offerta video, le opportunità che la ra-dio riserva per il futuro saranno sempre più legate alla capacità di completare e amplificare la

qualità dell’esperienza attraver-so la componente sonora, ridefi-nendo le modalità e territori nei quali si giocheranno le relazioni tra consumatori e marche. L’in-contro si concluderà con una tavola rotonda che vedrà pro-tagonisti nomi provenienti dal mondo dello spettacolo, infor-mazione, cultura, imprenditoria che affronteranno i temi dibattu-ti attraverso il filtro delle proprie esperienze, non solo in qualità di professionisti ma anche e so-prattutto di fruitori del mezzo e innamorati della radio. Radio-compass è un evento a invito e si terrà a Milano, mercoledì 23 gennaio alle ore 09:45 presso la sede del Sole 24 Ore e a Roma, giovedì 24 gennaio ore. 9:45 presso lo Spazio Novecento.

Una giornata di lavori a Milano e a Roma dedicata a un mezzo in crescita, come conferma il trend della raccolta pubblicitaria e il numero crescente di inserzionisti

rtl 102.5 e MursIA InsIeMe per Il preMIo letterArIo per Il roMAnzo ItAlIAno

oNlINe Il baNdo dI parteCIpazIoNe alla terza edIzIoNe

si è aperta ieri, 15 gennaio 2019, la ter-za edizione del premio letterario rtl

102.5-Mursia per il romanzo Italiano. Il bando per partecipare è online sui siti della casa editri-ce (mursia.com) e della radio (rtl.it). sono stati oltre 2.800 gli autori che hanno partecipato alle precedenti edizioni che sono state vinte da ele-na moretti con ‘quasi a casa’ (edizione 2017) e ‘blowjim’ di Christian Cavaciuti (edizione 2018), i romanzi vincitori sono pubblicati nella collana leggi rtl 102.5, nata dalla partnership tra la casa editrice Mursia e rtl 102.5, la prima rete radiofonica nazionale. “Il bilancio di due anni di premio è molto positivo e lo dimostra la parte-cipazione massiccia. abbiamo svecchiato i riti

delle competizioni letterarie utilizzando, attra-verso il meccanismo delle tre giurie, un format simile a quello dei talent musicali. Chi pensa di avere talento letterario ha un’occasione di farsi notare e di farsi valutare. Il migliore vince, ma l’occasione di emergere c’è per tutti”, dichiara Marta sura-ci, responsabile comunicazione e marketing di rtl 102.5. “gli esordienti che si propongono alle case editrici hanno spesso la sensazione di trovarsi di fronte a un muro di indifferenza. Il no-stro premio ha abbattuto questo muro e lo dimostra il fatto che,

oltre ai vincitori, abbiamo pubblicato anche altri romanzi segnalati dalle tre giurie - spiega l’edi-tore fiorenza Mursia -. Come in un vero talent letterario cerchiamo romanzi di qualità e pop, che rappresentino la realtà in tutti i suoi aspet-

ti”. oltre ai romanzi vincitori sono stati infatti pubblicati altri tre romanzi: ‘dietro i paraventi’ di pierre turcotte, ‘generazio-ne bataclan’ di laura Caroniti e ‘malagloria’ di Christian bar-tolomeo. di prossima pubbli-cazione: ‘spiagge sospese’ di renata bovara e ‘ogni peccato è assolto’ di mino danuzzo.

roberto binaGhi

fausto amorese



‘tiki taka’ torna su canale 5 in seconda serata dal 20 gennaioIl programma condotto da Pierluigi Pardo si incontra con ‘Pressing’ per offrire un unico appuntamento

sportivo di attualità e approfondimento

su crime+investigation arriva ‘r. Kelly: vittime di una popstar’

oN aIr da marzo la doCu-serIe Che svelerebbe Il lato osCuro del CaNtaNte aCCusato dI vIoleNza sessuale e pedoFIlIa

AudIMoVIe, quAsI 9 MIlIonI dI BIglIettI stACCAtI Al CIneMA In dICeMBre

FIlm pIù vIsto del mese e dell’aNNo ‘bohemIaN rhapsody’. 85,2 mIlIoNI le preseNze Nel 2018

sono 8.988.364 i biglietti staccati nelle sale cinematografiche italiane nel mese di di-

cembre, durante il dodicesimo ciclo di program-mazione del 2018 (29 novembre-26 dicembre), come segnalano i nuovi dati Audimovie di di-cembre 2018. Considerando i dati comples-sivi dell’anno, i biglietti staccati salgono così a 85.291.359. la top ten dei film più visti a di-cembre: Bohemian Rhapsody, Il ritorno di Mary

Poppins, Il Grinch, Amici come prima, Se son rose, Animali fantastici: i crimini di Grindelwald, Un piccolo favore, Bumblebee, Il testimone in-visibile e Macchine mortali. Nella classifica pro-gressiva delle pellicole più viste da inizio anno conquista la vetta del podio Bohemian Rhapso-dy, che scalza Avengers: infinity war, scivolato in seconda posizione. Cinquanta sfumature di rosso chiude il podio del 2018.

È diventato una pop-star internaziona-le con il brano ‘I believe I can fly’,

colonna sonora del film Space Jam. Ha collaborato con Micha-el Jackson, celine Dion e Lady Gaga. Ha venduto milioni di album. Ha vinto diversi Gram-my. Ma R. Kelly, cantante e produttore musicale, nasconde-rebbe un lato oscuro. A svelarlo la docu-serie R. Kelly: vittime di una popstar in onda a marzo su Crime+investigation (in esclu-siva su Sky al canale 119) dopo il successo della messa in onda ne-gli USA. celebrato come uno dei

più grandi cantanti R&B degli ultimi anni e famoso anche per il suo stile di vita fatto di lusso ed eccessi, kelly è stato accusato di atti di violenza, molestie sessua-li e pedofilia: accuse che, però, non hanno trovato una confer-ma nelle aule dei tribunali. Ora familiari, colleghi e stretti colla-boratori di kelly hanno deciso di raccontare alle telecamere la pro-pria versione dei fatti, portando nuove accuse contro il comporta-mento violento del cantante afro-americano. Sono oltre cinquanta le persone intervistate, tra cui l’ex moglie, le fidanzate e i fratelli di R. kelly nonché i musicisti John

Legend e Sparkle. La docu-serie ha ottenuto ottimi ascolti negli Stati Uniti. Trasmessa dal canale Lifetime del gruppo a+e net-

works (titolo originale Surviving R. Kelly), è stata vista da oltre due milioni di spettatori. E ha susci-tato numerose polemiche. L’av-vocato di R. kelly ha respinto con forza le accuse. Su Instagram la figlia Joann kelly ha scritto che sta pregando “per tutte le fami-glie e le donne che sono state col-pite dalle azioni di mio padre”. Lady Gaga ha chiesto e ottenuto che ‘Do what you want’, il brano realizzato insieme a kelly, sia riti-rato dalle piattaforme streaming. Le autorità locali dell’Illinois hanno cancellato un concerto a Springfield poiché prevedeva la partecipazione del cantante.

T iki Taka conquista la domenica di Canale 5. Dopo sei anni e 195 puntate su Italia 1, il

programma di intrattenimento curato dalla te-stata SportMe-diaset, diretta da alberto Bran-di, con la ripresa del campionato si ‘incontrerà’ con Pressing, dando

vita a una seconda serata che unirà cronaca e attualità a critica e approfondimento. Il talk show sportivo condotto da Pierluigi Pardo negli anni si è conferma-

to, sia in termini di ascolto sia di rilevanza sui so-cial, come il più seguito e chiac-chierato in Italia e, da domenica 20 gennaio, traslo-

cherà sulla rete ammiraglia con l’obiettivo di rimanere il punto di riferimento per tutti gli ap-passionati di calcio e non solo. Per farlo, da un lato manterrà lo spirito critico e di approfondi-mento che l’ha sempre contrad-distinto, dall’altro darà ampio spazio all’attualità, assicurando a tutti i telespettatori una sintesi accurata del turno di campiona-to, con tutti i gol e gli highlights dei match di Serie A, la movio-

la, i collegamenti con i campi e i commenti dei protagonisti. Il tutto raccontato con il ritmo e la simpatia di Pardo, affiancato dal-la vulcanica Wanda Nara, moglie e procuratrice di Mauro Icardi. Ospiti fissi in studio Giampie-ro Mughini e ciro Ferrara, ma, come sempre, il salotto di Tiki Taka sarà aperto anche a tifosi vip e giornalisti non sportivi che prenderanno parte al dibatti-to sul weekend di campionato.



‘la dottoressa giò’ in onda su canale 5 con caffè Borbone partner Dopo oltre 20 anni

è in tv la fiction La Dottoressa Giò. Il 13 gennaio, in prima

serata, su Canale 5, Barba-ra D’Urso è tornata a vestire i panni delle dottoressa Giorgia Basile, ovvero La Dottoressa Giò: 8 puntate, ambientate nel re-parto maternità di un ospedale romano. Un’esperta professio-nista, ma anche un’amica fidata, Giò è un punto di riferimento in corsia, pronta a risolvere i pro-blemi sia medici che personali delle sue pazienti. Attorno a lei, uno staff di giovani medici pron-ti a imparare da Giò il suo amore

per la vita, per i neogenitori e i loro bambini. Oltre a Barbara D’Urso, nel cast di queste nuo-ve puntate ci sono christopher Lambert, Marco Bonini, ca-milla Ferranti e Rocco Tanica. Partner della fiction è Caffè

Borbone, azienda di primo pia-no nel settore del caffè. Il brand partenopeo sarà ben visibile du-rante tutta la serie ma sempre posizionato in modo naturale all’interno della struttura ospe-daliera. Un distributore di caffè

sarà presente vicino alla nursery, per scandire i momenti di pausa di pazienti e personale, mentre una macchinetta del caffè sarà posizionata in sala medici per sostenere quanto più possibile le riflessioni dello staff sempre alle prese con casi clinici complicati, e infine avremo vari prodotti nel contesto più ovvio: il bar dell’o-spedale, allestito con accessori a marchio caffè Borbone. La Dottoressa Giò è frutto della col-laborazione sinergica tra RTi, il team di Publitalia Branded entertainment - divisione della Direzione Innovation e la casa di produzione Picomedia.

golftv, in arrivo grandi novità per gli appassionati italiani

GoLFTV ha annun-ciato una grande novità per gli appas-sionati italiani per i

tornei del Pga Tour e dello eu-ropean Tour. La novità riguarda infatti la copertura gratuita live delle prime due giornate sulle piattaforme Twitter e Facebook di GOLFTv e eurosport e sul sito web di Eurosport dei tornei della settimana in corso. Questa speciale iniziativa verrà inaugu-

rata in occasione dell’Europe-an Tour: abu Dhabi HSBC Championship (mercoledì 16 e giovedì 17 gennaio) a parti-re dalle 4.30 del mattino e del Pga ToUR: Desert Classic (giovedì 17 gennaio e venerdì 18 gennaio) a partire dalle 21. Due grandi appuntamenti dove sa-ranno impegnati i più importanti giocatori del circuito come Bro-oks koepka e Dustin Johnson, rispettivamente secondo e terzo

nel ranking mondiale nel field dei partecipanti ad Abu Dhabi, e Ju-stin Rose con Jon Rahm in cali-fornia, rispettivamente oro olim-pico a Rio e detentore del titolo vinto l’anno scorso. I tornei sa-ranno commentati in italiano dal Team formato da Nicola Pom-

poni, Alessandro Bellicini, Isa-bella calogero, Maurizio Trezzi e Federico colombo. Per il torneo di Abu Dhabi HSBc cham-pionship, inoltre, ci sarà una pro-grammazione speciale dedicata su Eurosport 2 a partire dalle 23 per tutta la durata del torneo.

Copertura lIve gratuIta delle prIme due gIorNate del pga tour desert ClassIC e dello europeaN tour dI abu dhabI hsbC ChampIoNshIp

nuoVo sIto e nuoVo logo per glI AMICI dI BrerA

restylINg

un nuovo logo, un nuovo sito, ma anche due lampadari della biblioteca braidense restau-

rati e riportati all'antico splendore. l'associazio-ne Amici di Brera apre il 2019 con una serie di no-vità che testimoniano ancora una volta il lavoro e la passione che li contraddistingue fin dalla loro costituzione nel 1926. sviluppato grazie a una consulenza pro bono da parte della società oli-ver wyman, il nuovo logo è stato ridisegnato in continuità con il precedente di cui ha mantenuto lettering e concept, ma che ora evidenzia mag-giormente gli elementi architettonici di palazzo

brera e del cortile, proprio a voler sottolineare lo stretto legame che esiste tra l’associazione e il palazzo di brera. Napoleone, centro visivo del logo, diventa così simbolo di questa relazione quasi centenaria. Il nuovo sito amicidibrera.org sviluppato dall’agenzia creativa VIVA! punta in-vece ad avvicinare nuovi amici e dare maggiore visibilità alle attività dell’associazione. l'inter-faccia grafica, la navigazione ancora più intuitiva e un design classico e contemporaneo, mirano a valorizzare i contenuti facilitando l'accesso alle diverse iniziative dell'associazione.

http://amicidibrera.org


MERcOLEDì 16 gennaio 2019 DAL MONDO

Editore TvN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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volkswagen e ford si alleano per lo sviluppo di van e pick up volkswagen ag e

Ford Motor Com-pany hanno annun-ciato ieri i primi ac-

cordi formali tra le due aziende per aumentare la competitività e servire meglio i clienti in un'era di rapidi cambiamenti nel settore. Il ceo di volkswagen Dr. Her-bert Diess e il ceo di Ford Jim Hackett hanno confermato che le società intendono sviluppare furgoni commerciali e pickup di medie dimensioni per i mercati globali a partire dal 2022. L'al-leanza determinerà significativi

livelli di efficienza ed efficienza e consentirà a entrambe le so-cietà di condividere investimenti nell’architettura dei veicoli che offrono capacità e tecnologie distinte. Le società stimano che la cooperazione commerciale tra furgoni e pickup produrrà risul-tati operativi pre-tasse annuali migliori, a partire dal 2023. Inol-tre, volkswagen e Ford hanno firmato un memorandum d'in-tesa per collaborare su veicoli autonomi, servizi di mobilità e veicoli elettrici. “Nel corso del tempo, questa alleanza aiuterà

entrambe le aziende a creare va-lore e soddisfare le esigenze dei nostri clienti e della società - ha affermato Hackett -.Non solo porterà significativi incrementi di efficienza e aiuterà entrambe le aziende a migliorare la propria forma fisica, ma ci darà anche l'opportunità di collaborare per dare forma alla prossima era del-la mobilità”. Diess ha aggiunto: “volkswagen e Ford sfrutteranno le risorse collettive, le capacità di innovazione e le posizioni di mer-cato complementari per servire ancora meglio milioni di clien-

ti in tutto il mondo. Allo stesso tempo, l'alleanza sarà una pietra miliare per la nostra spinta a mi-gliorare la competitività”. L'alle-anza sarà governata da un comi-tato misto, guidato da Hackett e Diess e comprenderà i dirigenti di entrambe le società. L’allean-za permetterà ai due gruppi di condividere i costi di sviluppo, bilanciare le rispettive capacità produttive e la competitività dei loro veicoli e realizzare efficien-ze a livello di costi, mantenen-do comunque distinte le carat-teristiche dei rispettivi brand.

dA spotX Il report Con I trend del VIdeo AdVertIsIng per Il 2019

rICerCa

spotX, piattaforma globale leader nel-la monetizzazione e gestione del video

advertising, presenta il nuovo report ‘2019 video advertising trends’. la ricerca, frutto della combinazione di dati di terze parti, opi-nioni di inserzionisti, editori e altri operatori di settore raccolte da spotX, delinea quattro maggiori trend che il mercato affronterà durante il 2019: la disponibilità di nuove offer-te per i servizi video ott; la televisione tradizionale con-tinuerà a trasformarsi per avvicinarsi sempre più al pa-norama digitale odierno; l'e-voluzione delle aspettative dei consumatori per quanto riguarda le esperienze pub-blicitarie e l'utilizzo dei dati personali porterà a innova-

zioni nelle transazioni e nella distribuzione degli annunci; gli sforzi legati a trasparenza e compliance stimoleranno maggiori investi-menti nella gestione dei dati. “dal report si evince che quest’anno inserzionisti ed editori dovranno essere più che mai flessibili e pronti al cambiamento sia che si tratti di diversificare

la spesa pubblicitaria o di cerca-re nuove opportunità globali per aumentare il valore della propria inventory”, dichiara Mike she-han (nella foto), co-founder e Ceo di spotX. “la riservatezza dei dati rimane una delle princi-pali preoccupazioni per gli sta-keholder e l'intero settore dovrà conformarsi alle nuove normati-ve. tuttavia, il 2019 ci riserverà opportunità interessanti grazie alla tecnologia che continuerà a

migliorare infondendo nuova fiducia per il fu-turo: basta pensare ai progressi nell’addres-sable tv e all'abilitazione dei dati nelle ott”. la ricerca mostra inoltre altri fattori chiave, tra cui: le abitudini dei consumatori a livello globa-le guideranno l'innovazione delle ott; migliori esperienze pubblicitarie per i consumatori, grazie all’avanzamento del targeting per gli inserzionisti; i fornitori di ott, mvpd virtua-li, telco e altro, cercheranno di espandersi in nuovi mercati globali; gli editori faranno leva sui dati di prima e terza parte per aumentare il valore della propria inventory; si registrerà una crescita del live advertising man mano che continuerà la convergenza tra tv tradizionale e ott; editori e inserzionisti cercheranno so-luzioni per il crescente problema legato all’ad fraud; ci saranno nuove iniziative per aumen-tare la trasparenza nel settore e ottimizzare l’accesso all’inventory degli editori.

ISSN 2499-1759video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today16gennaio2019… · L’ex AD di...

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