LA RAI E IL MERCATO:RITORNO AL FUTURO

La Direzione Commerciale oggi

La Direzione Commerciale, a differenza dei principali broadcaster pubblici europei è all’interno di Rai SpA e presidia i ricavi cd terzi. La Direzione nacque dall’aggregazione di : Rai Trade SpA, la Direzione Sviluppo e Coordinamento Commerciale Rai e Rai Eri.

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BBCZDF

TF1

RTVE

ARDNHK

CH 4

questi broadcaster utilizzano società di distribuzione esterne

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DA DIREZIONE COMMERCIALE A SOCIETA’

Diventare il leader nella valorizzazione del patrimonio audiovisivo Italiano a livello nazionale e internazionale.

I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE

PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO

Offerta di Accesso alla Library di Film, Fiction, Archivio RAI o Eventi speciali (eventuali sinergie con offerta Teatri, Opere, Lirica) e Anteprime.Logica sia Pay per Use che in Abbonamento.Sinergie di promozioni sulle reti RAI attraverso RAI Pubblicità.

Valorizzazione offerta OTT

I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE

PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO

Offerta distributiva in partnership inizialmente con “La Scala”, e poi con tutti i principali Teatri italiani, finalizzata a promuovere un Tavolo della musica colta.

La Scala

I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE

PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO

Valorizzazione della cultura del “Made in Italy” con particolare focalizzazione su mercati in forte espansione.

Made in Italy

I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE

PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO

Progetto, con eventuali partnership, dedicato allo sviluppo di un’area Eventi come veicolo di valorizzazione dei diritti Sportivi.

Eventi Sportivi

I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE

PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO

Partnership finalizzata a sviluppare un progetto di distribuzione editoriale nell’ambito dell’editoria e contenuti scolastici su più piattaforme creando un polo di riferimento nell’educazione.

Editoria Scolastica

I PROGETTI DELLA NUOVA SOCIETA’ COMMERCIALE

PRINCIPALI PROGETTI IN SVILUPPO

Incremento di acquisizioni e partnership per la valorizzazione di brand anche di terzi.

Brand

RCS -Gruppo Finelco(Radio 105; RMC; Virgin)

933.000 13,3%

Gruppo L'Espresso(Deejay; Capital; M2O)

659.000 9,4%

Openspace(RTL 102.5)

574.000 8,2%

Gruppo Rai(Radio1; Radio2; Radio3)

1.329.000 19,0%

RADIO RAI LEADER NEL PEAK TIME (06:00-09:00)

GRUPPO (CANALI) ASCOLTO MEDIO SHARE MEDIO

Fonte: Eurisko Radiomonitor, 2013.