La pubblicità sociale, un oggetto da maneggiare con cura Relatore: Professor Anton Peter Margoni...
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Università degli Studi di PaviaCorso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità
La pubblicità sociale, un oggetto da maneggiare con cura
Relatore: ProfessorAnton Peter Margoni
Correlatore: ProfessorGiampaolo Azzoni
Tesi di Laurea di Cattaneo Caterina
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• Come nasce continuo progresso
La pubblicità sociale
• Contesto sociale
• Critiche curiosità/scetticismo
influenza dei mass media
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Influenza delle scienze sociali
Il concetto di socialità
Spencer, Durkheim, Weber, Simmel, Pareto
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1. Appelli al pubblico
Le categorie della comunicazione sociale
2.Comunicazione di sensibilizzazione
3. Comunicazione di educazione
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Confronto tra pubblicità sociale e pubblicità
commercialePUBBLICITA’
SOCIALEPUBBLICITA’
COMMERCIALE
• Promozione di idee• Promozione di beni
e servizi
• Pubblico: target specifici
• Scopo: vendere
• Pubblico: collettività
• Scopo: divulgare valori e comportamenti corretti
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I linguaggi della comunicazione
COMMOVENTE ACCUSATORIO
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SCIOCCANTE DIDATTICO
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È l ‘utilizzo delle strategie e delle tecniche di marketing per influenzare un gruppo
target ad accettare, modificare o abbandonare un comportamento in modo
volontario, al fine di ottenere un vantaggio per i singoli individui o per la
società nel suo complesso.
Marketing sociale
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L’influenza della psicologia
• Persuasione
• Ironia
• Angoscia
• Dissuasione
• Fear arousing appeals
• Ripetizione
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Associazione non profit nata nel 1971 con lo scopo di promuovere valori civili e morali attraverso la realizzazione di
campagne pubblicitarie di grande effetto.
A partire dal 2005 Pubblicità Progresso diviene ufficialmente una fondazione.
Pubblicità Progresso
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• AAPI• AssoComunicazion
e• ADCI• ASSIRM• ASSOREL• Fieg• IAP
• Publitalia ‘80• RAI• SIPRA• TP• UNICOM• UPA
Soci promotori di Pubblicità Progresso
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Le organizzazioni non profit possono proporre la propria pubblicità sociale a Pubblicità Progresso che delibererà o meno sulla concessione del proprio
patrocinio.
Il patrocinio concesso da Pubblicità Progresso
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1. Scelta del tema
Come si realizza una campagna pubblicitaria
2. Supporto del Comitato Scientifico
3. Intervento di fotografi, registi e attori
4. Diffusione tramite stampa, televisione e radio
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• Originalità
• Innovazione
• Legame tra dimensione privata e collettiva
• Ottimo rapporto con il pubblico
Tratti distintivi di Pubblicità Progresso
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Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria nato nel 1996, il cui scopo è quello di assicurare che la comunicazione commerciale venga realizzata come
servizio per il pubblico.
Cos’è lo IAP?
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Le norme sociali sono l’insieme delle regole che assicurano l’ordine e la
giustizia alla collettività e rappresentano l’espressione degli usi,
dei costumi e della sensibilità di un popolo, in un determinato periodo
storico.
Le norme sociali
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Intervista a Carla Torselli, ex Presidentessa dell ‘ ANFFAS
di Pavia(11 settembre 2012)
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GRAZIE DELL’ATTENZIONE