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18

HUMAN HIGHWAY PER LIQUIDA

Analisi dell’immagine e delle caratteristiche funzionali di dodici testate

online di attualità

Milano, Giugno 2013

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I PRINCIPALI RISULTATI LA FISIONOMIA DI 12 TESTATE EDITORIALI ONLINE DESCRITTA DAI LORO LETTORI ABITUALI

Non solo Nuovo contro Vecchio Le nuove testate sono segnate da un’immagine molto

diversa rispetto a quella delle testate tradizionali.

Le differenze, però, sono significative anche all’interno dei

due gruppi. I lettori riconoscono in modo molto preciso i

punti di forza dei diversi brand rivolgendosi a uno o

all’altro in funzione dei tratti che ne caratterizzano

l’offerta informativa.

I tradizionali e i pure digital I grandi quotidiani cartacei italiani attirano sui loro siti

Web milioni di lettori abituali ogni mese. Le nuove

testate «pure digital» hanno audience molto più

contenute e sono spesso lette in affiancamento a una

testata tradizionale, come prima o seconda scelta.

Nei prossimi anni vedremo se i numeri piccoli sono

l’inizio di un trend in cui le nuove testate

guadagneranno terreno oppure se si ritaglieranno un

ruolo residuale rispetto ai grandi editori

18,0%

8,5%

26,4%

23,5%

18,0%

11,7%

8,3%

5,5%

31,5%

8,9%

6,4%

21,6%

Repubblica.it

Corriere.it

Ansa.it

IlSole24ore.com

Ilfattoquotidiano.it

Lastampa.it

Huffingtonpost.it

Fanpage.it

Giornalettismo.com

Ilpost.it

Linkiesta.it

Lettera43.it

Come prima scelta

Come seconda scelta

Incidenza tra i lettori settimanali

d’informazione online

GIUGNO 2013 3

18

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA LETTURA DELLE MAPPE: IL SIGNIFICATO DELL’ASSE VERTICALE

Il significato dell’asse verticale: l’aspetto esaminato è un tratto distintivo o un tratto indistinto dell’offerta editoriale

Tratti indistinti

Tratti distintivi

Le testate che si trovano in alto nel

grafico sono caratterizzate dall’aspetto

preso in esame, in termini positivi se

sulla destra, in termini negativi se alla

sinistra dell’asse verticale

Le testate che si trovano in basso nel

grafico (sotto l’asse orizzontale) non

sono particolarmente caratterizzate

dall’aspetto preso in esame

GIUGNO 2013 4

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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA LETTURA DELLE MAPPE: IL SIGNIFICATO DELL’ASSE ORIZZONTALE

Il significato dell’asse orizzontale: performance relativa della testata rispetto alla media delle testate esaminate

Aspetto preso in esame per l'analisi di confronto delle testate

Le testate che si trovano a

destra dell’asse verticale

mostrano una performance

superiore alla media

sull’aspetto preso in esame

Le testate che si trovano a

sinistra dell’asse verticale

mostrano una performance

inferiore alla media

sull’aspetto preso in esame

GIUGNO 2013 5

18

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA LETTURA DELLE MAPPE: I QUATTRO QUADRANTI

Il significato delle aree del diagramma: la combinazione di distintività e performance genera i quattro quadranti nei quali si posizionano le testate su un determinato aspetto preso in esame nell’analisi

Aspetto preso in esame per l'analisi di confronto delle testate

L’aspetto positivo e caratterizzante Le testate che si trovano in questo

quadrante fanno dell’aspetto preso in esame un loro tratto distintivo, sul

quale si distinguono in termini positivi rispetto alle altre

Nice to have Le testate in questo quadrante si distinguono in termini

positivi sull’aspetto preso un esame ma questo non risulta caratterizzarle in modo significativo

Aspetto negativo e caratterizzante Le testate che si trovano in questo quadrante soffrono sull’aspetto preso un esame: è un tratto che le distingue rispetto alle altre in termini negativi

Da migliorare Scarsa performance rilevata su un aspetto non caratterizzante

GIUGNO 2013 6

18

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA QUALITÀ DEI GIORNALISTI

Il giudizio migliore (e fuori scala) è riservato ai giornalisti del Fatto. Si distinguono poi Repubblica, Il Post e Linkiesta. Per quest’ultimo il tratto risulta anche caratterizzante (distintivo) dell’offerta editoriale

Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale

Tratti indistinti

Tratti distintivi

Corriere

RepubblicaLa Stampa

Il Sole

FanPage

Il Post

Linkiesta

Ansa

Il Fatto quotidiano

Giornalettismo

HuffingtonPost

Ha i giornalisti migliori, le firme più interessanti per me

GIUGNO 2013 7

18

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA FIDUCIA

Repubblica, Il Post e Linkiesta si differenziano in termini di fiducia che viene loro accordata dai lettori. Giornalettismo e FanPage scontano una certa debolezza sul tema e questo li caratterizza come testate poco affidabili

Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale

Tratti indistinti

Tratti distintivi

Corriere

Repubblica

La Stampa

Il Sole

FanPage

Il Post

Linkiesta

Ansa

Il Fatto quotidiano

Giornalettismo

HuffingtonPost

Mi fido delle notizie che mi dà

GIUGNO 2013 8

18

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE L’INDIPENDENZA

Il Fatto Quotidiano qui è leader in termini di preferenza mentre è interessante la caratterizzazione de Il Post su questo aspetto: sono queste le due testate riconosciute come garanti dell’indipendenza dell’informazione.

Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale Tratti indistinti

Tratti distintivi

Corriere

RepubblicaLa Stampa

Il Sole

FanPage

Il Post

LinkiestaAnsa

Il Fatto quotidiano

Giornalettismo

HuffingtonPost

E’ libero di esprimere un’opinione libera e rispettosa dei fatti

GIUGNO 2013 9

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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE L’APPROFONDIMENTO

Linkiesta, Il Fatto e Il Post tornano a distinguersi nell’analisi di questo tratto. La dimensione della bolla rappresenta il numero di lettori abituali

Scala media (da -1 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale

Tratti indistinti

Tratti distintivi

Corriere

Repubblica

La Stampa

Il Sole

FanPage

Il Post

Linkiesta

Ansa Il Fatto quotidiano

Giornalettismo

HuffingtonPost

Mi aiuta ad approfondire e capire bene gli avvenimenti di attualità

GIUGNO 2013 10 18

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA FEDELTÀ / CONSUETUDINE DI LETTURA

Le differenze sono meno pronunciate: sulla destra del diagramma si trovano le testate che possono vantare un tasso di fedeltà superiore alla media

Scala ridotta (da -1,5 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale

Tratti indistinti

Tratti distintivi

Corriere

Repubblica

La Stampa

Il Sole

FanPage

Il Post

Linkiesta

Ansa

Il Fatto quotidiano

Giornalettismo

HuffingtonPost

Sono molto fedele a questa testata, la leggo quasi sempre

GIUGNO 2013 11 18

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA FACILITÀ DI LETTURA SU OGNI DISPOSITIVO

Le differenze risultano molto poco significative, non si può trarre alcuna conclusione sul livello di leggibilità. La dimensione della bolla rappresenta il numero di lettori abituali

Scala ridotta (da -1 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale

Tratti indistinti

Tratti distintivi

CorriereRepubblica

La Stampa

Il Sole

FanPage

Il Post

Linkiesta

Ansa

Il Fatto quotidiano

Giornalettismo

HuffingtonPost

E’ facile e piacevole da leggere su ogni dispositivo

GIUGNO 2013 12 18

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA GRAFICA

Giornalettismo e FanPage risultano i migliori per l’aspetto grafico: ai lettori digitali piacciono i colori marcati, i grandi font, le immagini ampie e anche un po’ di spazio bianco tra i contenuti per alleggerire la densità della pagina

Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale

Tratti indistinti

Tratti distintivi

Corriere

Repubblica

La Stampa

Il Sole

FanPage

Il Post

Linkiesta

Ansa

Il Fatto quotidiano

GiornalettismoHuffingtonPost

Ha una bella grafica

GIUGNO 2013 13 18

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA VARIETÀ DEGLI ARGOMENTI TRATTATI

Tratti indistinti

Tratti distintivi

I «collaterals digitali» non sono percepiti come particolarmente differenzianti. La dimensione della bolla rappresenta il numero di lettori abituali

Scala ridotta (da -1 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale

Corriere

Repubblica

La Stampa

Il Sole

FanPage

Linkiesta

Ansa

Il Fatto quotidiano

Giornalettismo

HuffingtonPost

Trovo tante altre cose interessanti oltre agli articoli di attualità

GIUGNO 2013 14 18

Tratti indistinti

Tratti distintivi

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE L’INNOVAZIONE

Al Fatto viene riconosciuto il merito di aver introdotto un profondo cambiamento nell’informazione online. Si distinguono anche Huffington, Linkiesta e Giornalettismo

Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale

Corriere Repubblica

La Stampa

Il Sole

Il Post

LinkiestaAnsa

Il Fatto quotidiano

Giornalettismo

HuffingtonPost

Ha cambiato le regole dell’informazione online

GIUGNO 2013 15 18

Tratti indistinti

Tratti distintivi

Corriere

RepubblicaLa Stampa

Il Sole

FanPage

Il Post

Linkiesta

AnsaIl Fatto quotidiano

Giornalettismo

HuffingtonPost

E’ aggiornato in tempo reale

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA VELOCITÀ DI AGGIORNAMENTO

Sarà per la sua natura di agenzia o per l’effettiva capacità di lanciare prima dei concorrenti: ANSA non ha rivali nella percezione di offrire un servizio informativo in tempo reale

Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale

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Tratti indistinti

Tratti distintivi

MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE INFLUENZA E AUTOREVOLEZZA

Qui i quotidiani cartacei e tradizionali vincono sui nuovi entranti digitali. Tra questi si distingue Linkiesta

Scala ridotta (da -1,5 a 1) -> differenze minime lungo l’asse orizzontale

Corriere

RepubblicaLa Stampa

Il Sole

FanPage

Il Post

Linkiesta

Ansa

Il Fatto quotidiano

Giornalettismo

HuffingtonPost

Le persone che conosco lo ritengono autorevole e influente

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NOTA INFORMATIVA METODO E REALIZZAZIONE DELLA RICERCA

La ricerca presentata in questo documento è stata realizzata da Human Highway srl per conto di Liquida / Banzai Media.

I dati della ricerca sono ricavati da interviste eseguite online, in forma autocompilata, sul panel di ricerca di Human Highway (OpLine, www.opline.it). Le interviste sono state effettuate tra il 6 e il 13 giugno 2013.

La collettività rappresentata nella ricerca è costituita da uomini e donne di almeno 18 anni di età, residenti su tutto il territorio nazionale, che si collegano alla Rete Internet con regolarità almeno una volta alla settimana, utilizzando qualsiasi device. L’universo d’indagine così definito si compone a Giugno 2013 di 28 milioni di individui.

Il campione utilizzato nell’analisi è composto da 1.645 individui (il 43,6% dei 3.771 invitati a partecipare alla ricerca) ed è stato ponderato per quote di sesso per età, zona geografica di residenza, intensità di fruizione di Internet ed esposizione ai principali mezzi di comunicazione (TV, nelle diverse forme, e quotidiani cartacei)

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GRAZIE DELL’ATTENZIONE

Contact

Human Highway srl Via Tortona 37, 20144 Milano

http://www.humanhighway.it

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