La comunicazione di qualità. (ovverosia il Pensiero è a monte di qualunque device)
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LA COMUNICAZIONE �DI QUALITÀ �
Per ridurre ciò che è complesso a semplice!senza essere semplicisti !occorre la dolorosa necessità del pensiero.! (Bertrand Russell)!
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Che differenza notate tra questo annuncio…!
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…e questi?!
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…e tra questo…. !
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e questi?!
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Ancora uno sforzo, e due confronti…!
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Scegliete sempre una cosa da dire e ditela al meglio.!
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Ma cosa significa al meglio?!
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Significa nel modo più semplice (ma non banale).!
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Trovando punti di vista rilevanti per il target… !
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per affermare che soluzione offrite.!
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Metà del successo (o dellʼinsuccesso) sta nel brief. !
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Spiegare subito e bene lo scopo del progetto.!
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-qual è lo scenario nel quale opereremo
-per quale ragione dobbiamo pubblicizzare questo prodotto/servizio
-cosa abbiamo bisogno che la comunicazione faccia per il nostro prodotto/servizio.!
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Per esempio…!
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!
Descrivere lʼaudience in termini ispiranti !per chi deve ideare il progetto di comunicazione.!
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Donna, sulla trentina, sta per diventare mamma o lo è diventata da poco. Non credeva potesse mai accadere, anche se lʼha desiderato. Del resto siamo uno dei paesi a più bassa natalità del mondo. Non sa molto di bambini, sembra ieri che ballava sui tavoli. Ma è curiosa, intelligente, e soprattutto ama quel bebè.Preferisce cercare informazioni su Internet, perché è rapido e perché non ha molta voglia di far sapere alla madre (e tantomeno alla suocera) che le servono indicazioni su cosa comprare per il suo bambino. !
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22 anni, maschio, la sua educazione sessuale deriva fondamentalmente da materiale pornografico e racconti di amici. Poca esperienza pratica sul campo, e molti i luoghi comuni in testa. Tra questi, “le dimensioni contano” è il tarlo principale. Subito seguito da “i neri ce lʼhanno enorme”. A lui basterebbero quei cinque centimetri in più. Ma firmerebbe per due.!
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Donna, non necessariamente compulsiva ma sicuramente molto sensibile allʼigiene. Evita i bagni pubblici, e in caso di bisogno estremo ha un disinfettante spray in borsetta. Grande utilizzatrice di carta di credito, non necessariamente perché benestante ma per evitare di dover toccare il contante. È lʼamica o la zia schifiltosa che a tutti noi capita prima o poi di incontrare. Evita di pronunciare la parola “sporco”, per le immagini che potrebbe evocarle.!
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Qual è la sola cosa importante da dire? �.
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È il cuore del brief. É anche la causa di interminabili discussioni tra gli attori del processo di comunicazione. Implica una scelta netta e quindi decisione oltre che idee chiare. Per quanto ricco di prerogative vincenti possa sembrarci il prodotto, dovremo isolare una sola cosa importante da dire. !
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CONSIGLI UTILI DA NON DIMENTICARE!
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"La verità non è verità fin quando la gente non ti crede; e la gente non può crederti se non sa cosa stai dicendo; e non può sapere cosa stai dicendo se non ti sta ascoltando; e non ti ascolterà mai se non sarai interessante. E non sarai mai interessante se non dirai le cose in modo fresco, intelligente e fantasioso". (Bill Bernbach)
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“In comunicazione la familiarità genera apatia”. � (Bill Bernbach)
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Acik è una radio indipendente di Instanbul
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"Sii provocatorio. Ma assicurati che gli stimoli nascano dal prodotto stesso. NON E' GIUSTO mettere in un annuncio un uomo a testa in giù solo per attirare l'attenzione. E' GIUSTO mettere un uomo a testa in giù per dimostrare che il prodotto impedisce alle cose di cadergli dalle tasche". (Bill Bernbach)�
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“Il nostro lavoro consiste nello sconfiggere quel tipo di abilità che mette in luce noi stessi invece del prodotto. Il nostro lavoro consiste nel semplificare, nell'eliminare ciò che non è pertinente, nello strappare via le erbacce che soffocano il messaggio del prodotto". (Bill Bernbach)�
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Dobbiamo evidenziare la funzione del prodotto, quella sola cosa che abbiamo deciso di dire, al primo sguardo e nella maniera meno “già vista” possibile.
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"Non fare perdere tempo a chi ti legge". � (Bill Bernbach)�
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E quando si può, cercare di strappare un sorriso.� Significa dare, prima di chiedere.�
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"Nobody reads ads. People read what interest them
and sometimes itʼs an ad". (Howard Gossage)
Grazie.!
