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? SilvioLevi

Un ro

t

oei Dra I

e unradiosofuturo?Non si pu?negare vi siastato

, negliultimianni,

unaumento di interesseversola profumeriadaparte

di uncrescentenumerodi consumatori

dispettodelperiodo di crisiglobalechestiamovivendo

,

il settore è riuscitononsoloa mantenerenel2011quotedi mercato

,

maharegistratoancheaumentideifatturati

.Latemuta

contrazione delpotere di acquisto eriduzione

deiconsumipro-capite,

è stataevidentemente controbilanciatadaunacrescitadelladomanda.

I nuovilancicommercialiComemoltialtrimercati

,

anchequellodelprofumo si avvale di prodotti " storici "

di

riferimento,apparentemente

intramontabili,

chepossonocontaresusemprenuoviammiratori

, garantendoun'importanteporzione di fatturato

,

continuativoe prevedibile

,

ma a questidevononecessariamente aggiungersinuoveproposte

,

colcompito di compensare al progressivotramontocommerciale di queiprofumichenonhannosaputo imporsi e conquistarsiconsumatori fedeli.Maquale il numero di questenuovefragranzeproposteneglianni?Unapersonacheha il veropolsodellasituazione è

certamenteMichaelEdwards,

chepubbli

Kosmetica " marzo2012

N° e data : 120301 - 01/03/2012Diffusione : 5000Periodicità : MensileKosmetic_120301_49_304.pdfWeb Site: http://www.tecnichenuove.com

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candoannualmente unanuovaedizionedelsuolibro-indice"

Fragrance of theWorld "

,

ha l

' onere e l

' onore di censiretuttii profumi in

unasortadi anagrafeprivatacheha

, neglianni,

ottenutoun' attendibilitàe unprestigiosenzarivali . In

occasionedell ' edizione2012Edwardsscrive :

" Abbiamoassistito a

un'esplosione di lancinegliscorsidiecianni,

conunrecorddi ben1200nuovi lancinel2011

,

in confronto a372lanci

nel2001e di appena76lancinel1991 "

.Sembranonumeri

davvero incredibili,

unaescalationimpressionantecheportaa domandarsi come si possagestireuntaleincalzanterinnovodeilistini

,

sesi pensa ai tempi lentidelladistribuzionebasata

sullepiccoleprofumerie private . Domanda questa,

checomevedremo

,

è piùcheplausibile.

I lancidellaprofumeriaartisticaManelcampo felicedellaprofumeriaartistica

,

deisalottidelprofumo ,

cosa è avvenutonellostessoperiodo?Ecco la

risposta di Edwards :

" Lacrescitanellefragranze di nicchiamostraunasignificativatendenzaallacrescitanegliscorsidiecianni

,

con219lancinel2011rispetto ai61del2001

e

appena 9 del1991 "

.

Daquestidatiappareevidente di qualedifferenza vi siatra il

settoreche iousodefinire " Convenzionale "

, quellocheraggruppa le diverseespressionidellaprofumeria supportata in

mododeterminante daunmarketing"

aggressivo"

e daimponentiinvestimentipubblicitari

,

e la profumeriaartistica,

che si

fondasudistribuzionicontenute edi qualità e sullalongevità

dellefragranze.

I risultatiEntrambi i settorisonocresciuti e saràinteressanteleggere ,

a breve,

le analisi tecniche e statistichesuiconsuntivi2011.

Ritengomoltoprobabile ,

sullabasedeidatigiàfornitidaUnipro e dellamiaconoscenzadelmercatodellaProfumeriaArtistica

,

chesiaquest'ultimaadaverottenutoi datimigliori

di crescita erimuneratività

,

a fronte di unminorricorsoallenovità . Ci? a confermadelfattochenellaprofumeriaartistica

,

l

' obiettivostrategicoprioritariorestaquello di proporresì nuovefragranze ,

matalidapoteraspirare a diventaredeinuoviclassici

,

chesarannobestseller in unprossimofuturo,

perottenere il migliorritornosull ' investimento in unampioarcotemporale . Spessoquesto irrinunciabile requisitoimplicache i nuovilancipossanorivelarsicandidatipocoidoneiadavereunapresaimmediata

,peresserevicini ai gustidel

momento . Sonodi

rottura, anticipatori di possibilitrendfuturi

,

coraggiosi e dirompenti,

inattesi e sorprendenti.Lalorosaràunacorsacontrocorrente

,

un' impegnativalottaperraggiungereunprimatoambito e duraturo

,

allastreguadeisalmonicherisalgono i fiumiperpoterdarevita a unanuovagenerazione ,

nelnostrocaso a unanuovaschiera di

appassionaticonsumatori . Ogninuovafragranzarappresentaunasfidaenorme

,percertimarchidellaprofumeriaartistica.

I costipossonorisultarequasiproibitivi , speciesesi considera

il possibile insuccessonell ' immediato,

chenonpu?esserecontrobilanciato

,permancanzadeinecessaribudget ,

dauncatalizzatore quale la pubblicità .

? neimomenti di crisiche i

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piccolidevonoosare e sembrerebbe

propriochenegliscorsianni il coraggiononsiamancato.

A livellodistributivo,

la profumeriaconvenzionale si

è vistacostretta a favorirelo sviluppodelladistribuzioneorganizzata

,

dellecatene e deigruppi di acquistochepotevanogarantire di promuovere i

numerosissiminuovilanci,

conmaggiorerapidità di assorbimento e

di rotazione

deglistock,

a discapitodeipiccolinegozi a

conduzione familiare di proprietàprivata.Unfenomenochehaavutounosviluppoimpressionante in Italianegliultimianni

,

separagonato allarelativacalmadeglianni ' 80-'90 .

Ecosì

,

la selezionenaturale,

haportatosemprepiù i negoziantiprivati

,

oveneavessero

le caratteristiche perutenzaedesperienza

,

a dedicarsipiùdecisamente e rapidamente a sviluppare la presenzadellaprofumeriaartistica a discapitodellaConvenzionale

, pernonvenire fagocitatidallaconcorrenzadellagrandedistribuzione.

Creatività e tendenzeMasela profumeriaartistica è quellachespesso traccia la viadell ' innovazionecreativa

,quali le tendenze

,

daisuoiultimilanci?Fermorestandochenon è possibi

le

,

in particolare in questomondoestremamenteeclettico e creativo

,

individuareun'unicarotta

,

si possono riconoscerefondamentalmentetrecorrenti :

- Lariscoperta di oliessenzialitradizionali : rosa

, gelsomino ,

sandalo,vetyver

,

cedro,patchouli

,

incensi,

oudhmaanchedatura

,

thiaré o osmanthusvengonoricercatinelleloroespressionipiùricche e costose

e divengono protagonisti di composizioniestremamenteeleganti ,

veramentearmoniose e intense

,

moltooggettive o moltosoggettivechemostranoaffinitàcon l

'

oggettivitàdell '

Impressionismo o con la

soggettivitàdel l

'

Espressionismo . Uncampoin cuicompetono in particolaremarchi

di lungatradizionetracuiCreed,

Floris,

ArtisanParfumeur,

Parfums D

'

Orsay o

ParfumsdeRosine.-

L

' uso,

senzafalsipudori,

di ingredientisintetici innovativi : rose

, fragole o legnievocatisenzaricorsoalcuno ai lorooliessenziali

,

unasorta di giocoallaricercadi natural-mimetici conunpizzico di

voyerismo,

unavenaprovocatoria e proiettataal futuro

,

in cui si distinguonoautoriqualiGezaSchoen

o ChristopheLaudamiel . Unasorta

di modernismo o futurismo in cuisi giocaalloscopertoconunlinguaggionuovo.

- Lavenaeco-certificata : l

' altrafacciadellamedaglia . Dopotutte le falsedichiarazionisull ' uso di oliessenzialinaturali

,qui

la scelta è radicale e senza indugio .

Esclusivouso di oliessenzialiprovenientidacoltivazioni ecologiche certificate . Settoremolto in augenegliStatiUniti

,peresempio

conYoshHan,

machetrovavalidissimiinterpreti in

OliviaGiacobetti,LynHarris

o neiprodotti di TestaMaura,

di Ormonde

Jayne o dellarimpiantaMona diOrio.

Unfenomenoparticolarmenteevidente è

quellodellanascita di moltinuoviprofumichesi ispiranoall ' oudh o agarwood ,

uningredienteaffascinante e enormementecostoso

,semprepiùraro

,

cherappresentaunarchetipodellaprofumeriasacra

,

dellafilosofia e delmodo di vivereorientale

,

di

pontetraOrientee

Occidente. Quasi

nessunprofumierenel2011sembraessererimasto immunedalrichiamo di questafatataresinaprofumata.Unaltrofenomeno

,

cheattraversaunpocotutte le tendenzecompositive

,

è l

' uso

semprepiùfrequente di note " edibili "

e/

o

gourmand . Dallasemplicevaniglia ,

allamandorla

,

dalcumino e coriandoloallozenzero e allozafferano . Anche il

mostod

' uva,

la nocediventanoprotagonistidi creazionisorprendentichefondono

,

in storiefragranti ,

contributi diciviltà

e

popolidiversi,

in unanuovaprofumeriamultietnica e multiculturale.

E... il pubblicoapplaude

I consumatoriapprezzano e possonocontaresemprepiùsuprofumieriindipendentichetrascrivono in composizioni fragranti ,

favole,

racconti,

istantanee di vita e

passioni in piena libertà e senzacondizionamenti

,

creazionitracuipoterscegliere la

propriafirmaolfattiva.

O RIPRODUZIONE RISERVATA

Bibliografia- UNIPRO- RapportoannualeIndustria e consumi

cosmetici in Italianel2010.- MichaelEdwards

, Fragrances of theWorld?,

2012ISBN : ISBN978-0-9808600-1-6.

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