Linked inProgetto di Comunicazione Digitale / a.a. 2014/2015

prof. Stefania Bandini / prof. Nico Di Domenica / prof. Nicola Zanardi

Fatima Zahra-AnouarLuca Zatta

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In occasione del lancio sul mercato del nuovo dispositivo Cube, K-Laser ha deciso di sviluppare una campagna di comunicazione incentrata sullutilizzo di Linkedin.

ABSTRACT

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IL CANALE

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PUNTI DI FORZA

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Canale specifico per aziende e professionisti Traffico di 187 milioni di visitatori (ottobre 2014) Diversi strumenti dinserzione: text ads e sponsor updates Capacit di profilazione: il target viene definito in base alle caratteristiche Proprie dellutente stesso, alla sua formazione e alla sua esperienza Professionale.

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TIPOLOGIA DI RETE

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Linkedin si basa su un modello simmetrico. Ogni volta che qualcuno aggiunge un utente come amico, questultimo compie automaticamente la stessa operazione. Questa quindi una relazione biunivoca in cui gli utenti amici sono sempre in relazione 1 a 1 tra loro.

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NODI E DISTRIBUZIONE DEI GRADI

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Per via della struttura simmetrica di Linkedin, ogni suo nodo ha un grado entrante pari al grado uscente, che corrisponde al numero di collegamenti.La distribuzione dei gradi rispecchia la legge di potenza: vi sono, cio, molti utenti con un grado basso e pochi utenti con un grado alto.

UTEN

TI

NODI +-

+

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RETE A INVARIANZA DI SCALA

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Quando, allinterno di un network, i gradi sono distribuiti secondo una legge di potenza, si parla di rete a invarianza di scala.Questo particolare aspetto di una rete, nasce dalla tendenza di stabilire collegamenti con nodi che presentano gi molti link, determinando una crescita caratterizzata da una curva esponenziale.

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TIPOLOGIA DEI NODI

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I nodi che possiedono un numero di link superiore alla media, vengono detti hub. Gli hub ricoprono un ruolo importante, poich alcune zone del grafo risultano collegate proprio grazie alla loro presenza.

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COEFFICIENTE DI CLUSTERING

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Il coefficiente di clustering serve per misurare il grado di connessione dei nodi. Se dei nodi presentano un buon valore di coefficiente, significa che vi una forte interconnessione e si pu, quindi, parlare di gruppi.

basso valore di coefficiente di clustering alto valore di coefficiente di clustering

IL BRAND

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IL BRAND

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Con oltre 24 anni di esperienza nel settore elettromedicale. Progetta, produce e commercializza in tutto il mondo apparecchiature laser professionali per la medicina, la chirurgia e la fisioterapia. Unazienda che esprime il meglio del Made in Italy. I prodotti vengono progettati, sviluppati e prodotti a Treviso, una delle citt pi produttive dItalia. Realizzazione dei prodotti tecnologicamente pi avanzati in collaborazione con consulenti competenti e rinomate cliniche universitarie.

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MODELLO DI BUSINESS

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lazienda si rivolge a liberi professionisti e centri medici davanguardia mira ad un prodotto che si distingua per la qualit, investendo in ricerca e sviluppo adotta politiche di customer caring e servizi di training mira alla diffusione su scala internazionale, con oltre 40 filiali diffuse in tutto il mondo

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PRESENZA IN RETE: SITO UFFICIALE

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PRESENZA IN RETE: SITI FILIALI UFFICIALI

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PRESENZA IN RETE: SOCIAL MEDIA

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PRESENZA IN RETE: YOUTUBE

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DIFFUSIONE DEL BRAND

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LA CAMPAGNA

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DEFINIZIONE CANALE

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un canale specifico per aziende e professionisti offre la possibilit di rivolgersi ad un target definito in base alle caratteristiche proprie dellutente stesso.

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DEFINIZIONE CANALE

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Pinterest Instagram Google+ YouTube Twitter Facebook Linkedin

90%

72%

53%

39%33%

27%

8%

Utilizzo dei social media nello small and medium business(fonte: Linkedin Europe)

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FUNZIONALIT

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pubblicizzare il lancio sul mercato di nuovi prodotti ampliare la rete di distribuzione fidelizzare i clienti gi acquisiti ricevere feedback dagli utenti per valutare limpatto della campagna

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FORMATO ANNUNCI

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creazione annuncio pubblicitario sponsorizzazione contenuti gi esistenti

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TARGETING LINKEDIN ADS

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I Text Ads di Linkedin possono essere impostati mediante i seguenti filtri:

localit geografica azienda (per nome dellazienda o per settore e dimensioni dellazienda) funzione lavorativa e/o anzianit istruzione gruppo di appartenenza su Linkedin sesso et

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LINKEDIN SPONSORED UPDATES

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post normali, con laggiunta della scritta Sponsored possibilit di mettere il like, commentare, condividere e seguire la pagina aziendale (senza lasciare la home). aumentano il livello di coinvolgimento degli utenti aumentano il numero di feedback relativi allandamento della campagna.

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IMPOSTARE IL BUDGET

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definizione budget giornaliero pagamento CPC (per clic) oppure CPM (per impressione) funzionalit gratuita Gruppo di potenziali clienti nessun contratto a lungo termine nessun obbligo

MOCK-UP CAMPAGNA

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LA CAMPAGNA

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OBIETTIVI CAMPAGNA

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OBIETTIVI CAMPAGNA

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canale specifico per aziende e professionisti offre la possibilit di rivolgersi ad un target definito

social network pi diffuso ampia visibilit

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TARGET CAMPAGNA

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DESIGN CAMPAGNA

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Foto prodotto Logo Azienda Tagline

Presentazione breve Focus sul Brand Focus sul design prodotto

IMMAGINE

VIDEO

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DESIGN CAMPAGNA

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IMMAGINE

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DESIGN CAMPAGNA

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VIDEO

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ESECUZIONE CAMPAGNA

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ESECUZIONE CAMPAGNA

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ESECUZIONE CAMPAGNA

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IMAGE

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ESECUZIONE CAMPAGNA

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ESECUZIONE CAMPAGNA

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VIDEO

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ESECUZIONE CAMPAGNA

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MONITORAGGIO & REPORTING

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ESECUZIONE CAMPAGNA

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ESECUZIONE CAMPAGNA

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ESECUZIONE CAMPAGNA

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