Italia sull’economia L’impatto di Google · 2016-05-23 · Le tipologie tradizionali di...
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L’impatto di Google sull’economia Italia
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L’impatto di Google sull’economiaItalia
Sintesi dei risultati
Italia, 2014
Fonte: DeloitteL’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Piattaforme analizzate
Fonte: DeloitteL’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Google è motore di
crescita per le PMI
italiane
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Italia, 2014
Motore di ricerca & AdWords
Pubblicità AdWords
Risultati organici
Risultati organici ( o naturali)
Le imprese possono inserire senza alcun costo le loro informazioni su Google Search e Google Maps
La maggior parte delle aziende ha riscontrato che la maggioranza delle visite al loro siti internet avviene grazie alle ricerche naturali
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Italia, 2014
Pay-for-search
Le aziende scrivono brevi inserzioni e fanno delle offerte per le relative parole chiave, attraverso un’asta online
Il vincitore è determinato dall’offerta e da un punteggio di qualità dell’annuncio
Gli inserzionisti pagano Google sulla base del costo-per-click. I pagamenti sono dovuti solo se qualcuno clicca sull’annuncio sponsorizzato
AdWords consente alle aziende di sponsorizzare i link dei loro siti internet, nelle pagine del motore di ricerca
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Italia, 2014
Impatto sulle imprese e sull’occupazione
Agenzie SEO (ottimizzazione per motori di ricerca), Agenzie webI servizi di Google giocano un ruolo fondamentale nel facilitare la crescita dell’occupazione nel marketing digitale
Piccole e medie impreseIl meccanismo dell’asta consente alle PMI di gareggiare con aziende più grandi per pubblicizzare i loro prodotti al medesimo pubblico di riferimento
Le 10 più grandi aziende SEO in Italia generano da sole oltre 22 milioni di $ di ricavi annui
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Italia, 2014
Le tipologie tradizionali di inserzioni possono essere troppo costose per le PMI
67% delle PMI considera la pubblicità “troppo costosa”
66% considera la pubblictà “finanziariamente rischiosa”
AdWords permette alle PMI di raggiungere direttamente il pubblico interessato, a basso costo
Impatto sulle imprese e sull’occupazione
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Italia, 2014
Google AdSense
Pubblicità AdSense
I creatori di contenuti e i proprietari di siti web possono monetizzare i loro contenuti vendendo spazi liberi agli inserzionisti
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Italia, 2014
Google AdSense
Le vendite dirette richiedono trattative commerciali con costi fissi elevati e inaccessibili per le PMI
AdSense mette in contatto i proprietari di siti e gli inserzionisti attraverso un sistema di compravendita automatizzata (programmatic advertising)
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Italia, 2014
I proprietari dei siti web che ospitano annunci attraverso AdSense ricevono il
68% dei ricavi generati
La monetizzazione consente ai proprietari di siti e ai publisher di offrire gratuitamente ai lettori i loro contenuti
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Italia, 2014
Impatto sulle imprese e sull’occupazione
Produttori di contenuti online (publisher)A livello globale, Google ha distribuito EUR 7,4 miliardi ai publisher che hanno ospitato annunci e barre di ricerca nel 2014
Agenzie di marketing e pubblicitàGoogle AdSense ha contribuito a promuovere la crescita delle agenzie di digital marketing e di digital advertising
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Italia, 2014
YouTubeI creatori di video possono caricare gratuitamente i propri video su YouTube e scegliere di monetizzare i loro contenuti ospitando pubblicità sul proprio canale
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YouTube
video di clio
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Italia, 2014
Principali aree di impatto dei video online
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E il diritto d’autore? La tecnologia Content ID permette ai legittimi proprietari di
● identificare i loro contenuti nei video caricati dagli utenti YouTube ● decidere le azioni da intraprendere (es. silenziare l’audio, bloccare la
visualizzazione di un video, monetizzare il video sovrapponendovi della pubblicità)
La maggior parte dei creatori sceglie di mantenere online i contenuti di cui è stato violato il copyright e di monetizzarli. In Europa Content ID è stato usato da più di mille società
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Italia, 2014
YouTube divide con i creatori deicontenuti i ricavi provenienti dalla
pubblicità, nella misura di circa il 55%
Solo i video dei partner ospitano pubblicità
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Italia, 2014
L’ecosistema di YouTube
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Impatto sulle imprese e sull’occupazione
ImpreseYouTube è uno strumento gratuito di marketing per le imprese (diffusione di video ad audience globale). Inoltre con la pubblicità video gli inserzionisti possono raggiungere i consumatori meno accessibili
Creatori di contenuti (video, musica)Sia famosi che emergenti, utilizzano gratuitamente per raggiungere e consolidare un pubblico di milioni di persone, senza la necessità di stringere accordi di distribuzione. Inoltre posso monetizzare i propri contenuti diventando partner di YouTube
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Italia, 2014
Android Android di Google è uno dei principali sistemi operativi al mondo per i dispositivi mobili.
I produttori di device hanno potuto fare leva su Android per ridurre i costi fissi associati allo sviluppo di un sistema operativo mobile, dato che l’OS open source è disponibile a costo zero.
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Italia, 2014
Dal lancio di Android (2008), il settore degli smartphone ha registrato una crescita straordinaria in termini di numero di dispositivi e app mobili grazie al modello open source
- 25% prezzo medio globale degli smartphone tra il 2011 e il 2013
Il modello open source incoraggia il libero accesso al software con conseguente abbattimento delle barriere all’entrata per gli sviluppatori hardware
Il modello open source di Android
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Italia, 2014Vendite di smartphone agli utenti finali in Italia (migliaia)
AndroidLa produzione di app e altri software mobili è diventata una componente essenziale dell’ecosistema degli smartphone
L’architettura aperta del sistema Android ha consentito la creazione di numerosi app store (Google Play, Amazon, Samsung Galaxy Apps, Mobango)
Google Play supporta 8.533 dispositivi diversi e ha ospitato più di 1,4 milioni di app fino a febbraio 2015
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Italia, 2014
Google condivide il 70% dei ricavi generati tramite acquisti delle
applicazioni e pagamenti in-app
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Android
L’ecosistema di Android
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Italia, 2014
Impatto sulle imprese e sull’occupazione
Sviluppatori di AppHanno un ambiente di sviluppo e distribuzione; creano app mobile e altri software per il loro profitto e per conto di altre aziende
Produttori di hardware e filieraPer i produttori di telefoni e tablet, il modello open source consente l’abbattimento dei costi e quindi delle barriere all’entrata. La crescente diffusione dei device mobili ha comportato il proliferare di negozi di telefonia e di servizi di telecomunicazione, assistenza tecnica e accessori
Si stima che siano 439.000 i posti di lavoro direttamente associati allo sviluppo di app Android in Europa.
Fonte: DeloitteL’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
Google for WorkGoogle for Work è un servizio basato sul cloud, che comprende posta, calendari, messaggistica, archiviazione e elaborazione cloud, fogli di calcolo, presentazioni e siti collaborativi basati sul web
Nel 2014, un’impresa su cinque in UE ha fatto uso di servizi cloud
A fine 2014, 5 milioni di imprese in tutto il mondo utilizzano Google for Work
Impatto sulle imprese e sull’occupazione
Società di servizi ICT e CloudAgenzie specializzate sviluppano servizi avanzati basati sull’infrastruttura cloud di Google
ImpreseI servizi di cloud consentono alle imprese di risparmiare sui costi informatici (costruzione, gestione e manutenzione delle infrastrutture fisiche di proprietà)
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Italia, 2014
Google per le e-skills
Fonte: DeloitteL’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
La Commissione europea stima che nel 2020 l’Europa potrebbe andare incontro a una penuria di professionisti nel settore dell’Information and Communications Technology (ICT) nell’ordine delle 900.000 unità.
Google ha contribuito alla riduzione della carenza di qualifiche nell’economia italiana mediante un insieme di iniziative, spesso in partnership con le istituzioni
Focus: Crescere in Digitale
Fonte: DeloitteL’impatto di Google sull’economia
Italia, 2014
L’idea: scommettere sui giovani come “digitalizzatori” dell’economia
Partnership tra Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali, Google e Unioncamere, nell’ambito del programma “Garanzia Giovani”, per:
● offre gratuitamente formazione online sulle competenze digitali indispensabili per trovare lavoro a più di 700.000 giovani iscritti nel programma Garanzia Giovani
● attivare per 3.000 di loro un tirocinio retribuito di 6 mesi finalizzato a supportare la digitalizzazione delle PMI locali
Info: www.crescereindigitale.it
Diego CiulliPolicy manager
Il testo integrale della ricerca a cura di Deloitte è disponibile su
https://goo.gl/hpZWPy
