La New Out of Home

Gentili lettori,

L’Italia dei Mezzi Locali, sin dal 1995, si occupa di evidenziare e rendere disponibili le informazioni utili allecampagne di comunicazione a carattere locale.

Da diciassette anni ci appassiona cercare, collezionare e pubblicare dati e dettagli tecnici per tutti i veicoliche consentono ai comunicatori di impresa di contattare le persone nella realta a loro piu vicina, il territorioin cui vivono e si muovono.

Con il passare degli anni i nostri lettori, per la maggior parte professionisti della comunicazione, hannotrovato utile la testata sia per le campagne circoscritte a specifici territori sia per ottimizzare lalocalizzazione e la geospecificita di campagne di respiro nazionale.

Considerando le recenti evoluzioni dello scenario dei mezzi ed essendo consapevoli che ai classici approccidi comunicazione locale e territoriale sempre di piu si sono affiancati quelli ‘‘geospecifici’’, abbiamo decisodi aggiungere una sezione dedicata a quello che abbiamo chiamato New Out of Home per indicarequell’insieme di mezzi differenti tra loro che comunicano e aiutano a comunicare in specifiche locationcome supermercati, farmacie, palestre, aeroporti, stazioni ferroviarie, mezzi pubblici e via dicendo.

Ci siamo riproposti di censire e recuperare informazioni utili, elencando il maggior numero di operatori cherientrano nella definizione precedente, in modo da consentire ai nostri lettori di trovare e scegliere mezzi chesiano presenti nei luoghi in cui vivono e si muovono i destinatari delle campagne di comunicazione.

Abbiamo suddiviso questo mare magnum in quattro grandi gruppi (Digital Signage/DOOH, Radio/Audio,Accesso Mobilita e Venues/Ambient) e specificato per ogni operatore il tipo di luogo presidiato, lapresenza per provincia e, laddove possibile, il tipo e numero di touch points disponibili.

Con il gruppo Digital Signage/DOOH abbiamo inteso aggregare tutti i circuiti nei quali la comunicazione eveicolata attraverso video di qualsiasi natura, dai Maxiscreen ai Totem Touch Screen in qualunque tipo diluogo sia possibile trovarli; con Radio/Audio abbiamo indicato le Radio In-Store di cui abbiamo avutoevidenza; il gruppo Accesso Mobilita evidenzia gli operatori che legano comunicazione geospecifica econnettivita wi-fi o bluetooth, mentre tutti gli altri operatori che offrono opportunita di comunicazione localeo localizzata e che non rientrano nelle precedenti categorie sono stati catalogati come Venues/Ambient.

Porgiamo un particolare ringraziamento ad AssoDS - Associazione operatori Digital Signage ed al suoPresidente per l’impegno profuso nel recuperare e condividere informazioni utili su Concessionarie e Circuitidi Digital Signage che siano o meno loro associati. La collaborazione per questo progetto e stataun’esperienza utile e piacevole ed un’ottima occasione di confronto ed arricchimento.AssoDS e l’associazione culturale di chi opera nell’ambito del Digital Signage, che si propone di diffonderela cultura sulle tematiche della comunicazione e del marketing digitale, ampliarne la conoscenza e gliorizzonti culturali ad ogni livello, proponendosi come luogo di incontro e di aggregazione e come punto diriferimento attraverso le proprie attivita di rappresentanza, promozione, divulgazione e formazione.

Siamo certi che la pubblicazione delle tavole e delle informazioni che vi proponiamo oggi, non sia che ilprimo passo di un percorso di implementazione ed arricchimento dei mezzi oggi censiti sotto questa unicacategoria e delle informazioni che per la prima volta rendiamo disponibili nella nostra testata.Indubbiamente il confronto ulteriore con operatori e lettori non potra che migliorare i contenuti specifici.

Siamo altrettanto certi che apprezzerete questa novita, il nostro impegno e la nostra costante attenzioneall’evoluzione dei mezzi.

per l’EditoreIvana Girani

L’Italia dei Mezzi Locali 2012 - XVII Edizione 1