… per il 2009:

menopubblicità in TV,piùcomunicazionea tu per tu.

I consumatorinon sono più quelli di una volta.

I comportamenti dei consumatori cambiano:nel segno delle nuove abitudini, delle nuove tecnologie,delle nuove forme di controllo dell’esposizione ai media.

Casa dolce casa, addio.

E’ in costante aumento il segmento del consumo ‘fuori casa’ (out of home).

Lavoro fuori casa, pranzo fuori casa, happy hour, serata fuori casa.

Il targetche avetecercato non èal momentoraggiungibile.

TV e carta stampata,fino a ieri media portanti

di qualunque pianificazione,oggi hanno perso

molta della loro efficacia.

Soprattutto sulla fasciadi target di adulti e giovani adulti.

Smarrito target:

ricompensa a chi lo trova.Gli investitori hanno la necessità di trovare nuove soluzioni,

in un panorama sempre più articolato e consumer-centric,nel quale è il target ad assumere sempre di più

il controllo della fruizione del messaggio.

il Digital Signage:

il nuovo media per catturare il target OOH.

Un fenomeno crescente negli USA,diffuso nelle aree pedonabili a largo traffico,

negli accessi di edifici pubblici, nella GDO, etc.

Se il consumatorenon va alla TV,la TV andràdal consumatore.

Sorridi, sei su

HoReCa Channel.

In Italia, il canaledel consumo fuori casa

è il m.c.m. del target on-the-go.

E’ cresciuto del 24% in soli tre anni.

Ed è destinato ad ulteriori incrementi.

Unarepubblicafondatasul panino.

Dati sul consumo OOH nei bar

e locali delle aree metropolitane:

fino a 400 panini al giorno,anche 7 giorni su 7,

(c.ca 1.200 contatti lordi al giorno)

Ladies and

gentlemen,

you’re watching

Il progetto BEST.TV :

un network Outdoor TV, un nuovo medium.

42 pollicidi performance mirata.

Sintesi dei punti di forza di BEST.TV:georeferenziazione, palinsesto, misurabilità, proximity marketing.

So chi sei, dove lavorie se vuoi l’aceto nella rucola.

la Georeferenziazione: cenni.

Il sognodi ogni piani!catore:

il palinsesto tailor-made.

il Palinsestoe la sua flessibilità: cenni.

Goodbye Auditel,

hello Eye-tracking.la Misurabilità: cenni.

Un cappuccino, una brioche e…

…un po’ di Bluetooth.il Proximity Marketing

We’ll put a screenin every bar. (1)

la fase di lancio:

le strategie, le azioni di marketing(sito, canale, campagna di comunicazione, web mail).

We’ll put a screenin every bar. (2)

la fase di lancio:

le strategie, le azioni di marketing(sito, canale, campagna di comunicazione, web mail).

Una big opportunity:

produzione video on demand. Produzione di contenuti e spot focalizzati

per sfruttare le peculiarità del medium specifico BEST.TV,realizzati direttamente da SAVE AS.

Un assaggino di palinsesto?

Il Palinsesto e la struttura dello slot:4 fasce orarie, 21 slot da 10’, …

Lo slot:anatomia di un successo.

Struttura dello slot:moduli tematici, moduli pubblicità, …

A ciascuno il suo tema.11 tematiche diverse per generare la massima attenzionalità.

Ma quanto mi costa?Le proposte commerciali: ipotesi da 2,3, 4 fasce orarie

Il medium per il vostro futuro.

Essere apripista

in un canale innovativo e interattivo.

Raggiungere un target sfuggente.

Colpirlo con campagne mirate.

Ingaggiarlo con azioni di proximity marketing.

Sfruttare opportunià “glocal” (promozioni, etc.).

Promuovere il brand nel momento di consumo.

Integrare BEST.TV in media mix complessivi.

Canale in crescita.