Innovazione Marco Tinelli

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Una nuova generazione di agenzie per l’innovazione

FullSIX Day - Milano

Maggio 2007

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Il mondo cambia

Google e Yahoo! entrano nei top 13 dei gruppi media mondiali

Nel 2007, il 60% degli Italiani passa più di 10 ore a settimana Online

In pochi mesi, Youtube, Alice, Apple salgono tra i primi 10 dell’audienceonline in Italia

Nel 2009 in Italia, lo spending Online rappresenterà il 19% del mercatototale

Dal 6% di oggi

52% degli italiani fa altro mentre guarda la televisioneDi cui il 25% è Online

12 milioni di Europei passano più di 10 ore a settimana a giocare a World of Warcraft

E’ il consumatore che guida il cambiamentoParte dall’Online ma porta il tema dell’integrazione multi-canale


Today’s web a model for all “Digital Age Mass Media” tomorrow


“Digital Age Mass Media”

TV Radio Print OOH

PVRMedia Center

MobileOnline

Pod CastingSatellite Radio

SitesNewsletters

Mobile

PlasmaBluetooth

RFID

Multi-canale, tempo reale, mashing e multi-tasking, on demand, ad skipping, integrazione online, profilazione…


Quale cambiamento?

Un mondo più confuso e complesso che continuerà a cambiare sotto la pressione del consumatore e delle nuovetecnologieMa anche un mondo pieno di opportunità se si integrano le nuove regole di funzionamento

Frammentazione delle audience• Una « coopetition » continua per l’audience: consumatore, brand,

media

Consumer intelligence• La ri-aggregazione fatta per target & cluster. Un’acquisizione

permanente e strategica di dati e knowledge.

Misurabilità• Quando tutto è misurabile, tutto è prevedibile?

Agilità• Tracking e misura di performance permettono una gestione

dinamica delle campagne

Tutto relazionale• Dalla ricerca dell’impatto a quello dell’engagement


I nuovi fondamentali…

Through tracking and measurement tools, performance can be measured and campaigns changed in very short time frames, provided the agency and client have the right infrastructure.

Dynamic media, both on the media and creative side

The variety of formats and possibilities added to the experience continuum impose a strong coherence with global branding campaigns, but also a strong collaboration between creative and media, from strategy to execution and fine tuning.

Strong cohesiveness between creative and media

The ability to measure performance on various metrics pushes the entire market towards win / win billing models based on performance. Performance can be based on campaign metrics or on panel based result measurement.

Performance based models, for acquisition & branding

Any time a campaign runs, it enriches consumer profiles through data-catching, creating value for future campaigns on top of immediate branding and business results. Part of spending builds value for the future

From spending to spending and investment building


Chi?

In un mondo più rapido, più complesso e più misurabile, ilruolo delle agenzie è quello di guidare il cambiamento

L’opportunità per l’agenzia è di uscire dalla commoditizzazioneper ri-diventare il consulente che

Capisce (Guida?) l’innovazioneE’ capace di sfruttarne ogni opportunità per i suoi clientiE’ capace di gestire la complessità per il clienteE’ capace di allineare i suoi interessi con quelli dei suoi clienti

Per uscire dalla commoditizzazione e ri-prendere questo ruolo:Il focus sulla conoscenza del consumatoreInnovazione e creatività continuaPolivalenzaOrganizzazioneCredibilità

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