Personal Branding

Personal Branding L'arte di promuovere

e vendere se stessi online

Luigi Centenaro, Tommaso Sorchiotti

ediTore UlriCo HoePli Milano

Copyright © Ulrico Hoepli Editore S.p.A. 2010via Hoepli 5, 20121 Milano (Italy)tel. +39 02 864871 – fax +39 02 8052886

e-mail hoepli@hoepli.it

www.hoepli.it

Tutti i diritti sono riservati a norma di legge e a norma delle convenzioni internazionali

ISBN 978-88-203-4373-6

Ristampa:

4 3 2 1 0 2010 2011 2012 2013 2014

Progetto editoriale: Maurizio Vedovati - Trio - Servizi editorialiRealizzazione: Trio - Servizi editoriali (www.iltrio.it)Redazione: Barbara AleottiImpaginazione e copertina: Sara Taglialegne

Stampa: Nuove Grafiche Artabano - Gravellona Toce (VB)

Printed in Italy

Sommario

Ringraziamenti XII

Prefazione

Personal Branding 2010 XVII

introduzione

Insidie 2Opportunità 3Struttura del libro 4

caPitolo 1

Sviluppare il proprio Brand 5Branding? 5La marca chiamata te 6

Personal Branding 7Un motore che lavora per te 8A chi serve il Personal Branding 9Quello che ti rende unico è la chiave per il tuo successo 12

Personalità inclusa 14Internet è il doping del Personal Branding 16Alcune premesse per Te 17

sommarioVi

Una ricetta anticrisi? 19Cose che puoi fare oggi 20

caPitolo 2

Comportati come un vero Brand 23Tre grandi delusioni 23Creare un Brand non è semplice 25

Il segreto è la specializzazione 25Fare meno per farlo meglio 28

Come far nascere il tuo Brand 29Pubblicità o Publicity? 30Fare Luce sul Brand 32Perché devi essere favorevole alla concorrenza 34

Riassumendo 35

caPitolo 3

Come comunicare il tuo Brand 37Il Brand è un’emozione 37Al simile piace il simile 40Basta con l’autopromozione! 42Rendi protagonisti i tuoi clienti 44

Che lavoro fa Chris? 45Elementi espressivi 46Il tuo vero marchio è il tuo nome 47

Pseudonimi registrati 48Slogan 50L’immagine prima di tutto 52No Pubblico no Brand 53Strategie di comunicazione 54

Self Marketing non convenzionale 55Riassumendo 59Cose che puoi fare oggi 60

sommario VII

caPitolo 4

Business Networking 61Costruire un capitale sociale 62

Chi conosce chi 63Creare la tua Rete prima che ti serva 64

Il segreto del Business Networking 64L’importanza di una vita socialmente attiva 65

Biglietti da visita 67Fatti identificare 68

Come piacere agli altri 69Conversare senza dire una parola (o quasi) 70Leggi di tutto 71Se non lo ricontatti non l’hai mai conosciuto 71Fatti ricambiare i favori 72

L’importanza di possedere una strategia di Networking 73

caPitolo 5

I Social Media cambiano tutto 75I mercati sono conversazioni 75Come i Social Media stanno cambiando il Business 79L’economia della Reputazione 82Personal Branding e Social Media 86

Personal Branding diffuso 88La lunga coda dei mercati di nicchia 90

caPitolo 6

Saper ascoltare 95Il Marketing dell’ascolto 96La natura delle conversazioni online 99Scopri chi parla di te 104Leggere e organizzare le informazioni 107Ascolta, lascia commenti, impara 109

I commenti, la natura liquida della Rete 110

sommarioViii

No comments 110Il giusto approccio alle discussioni 111Tracciare i propri commenti 113

Condivisione e licenze Creative Commons 114

caPitolo 7

La propria identità online 117Sapersi presentare 118Il curriculum al tempo dei Social Media 118Stabilire la propria base 122WeBlog 124

Alcuni esempi 125Non regole, consigli 127

Più strumenti di incontro 130Riprendere il controllo della comunicazione 131Cose che puoi fare oggi 133

caPitolo 8

Creare contenuti 135A ognuno la propria voce 135Non solo Blog 138Clio e i suoi trucchi: come YouTube ha creato una star del make up 139Statusfera 141Microblogging: l’esempio di Twitter 142

Trovare lavoro in 140 caratteri 145Twitter per il Personal Branding 147Gestire al meglio il proprio account Twitter 150Creare una landing page per Twitter 151Altri suggerimenti per usare Twitter in maniera efficace 152

caPitolo 9

I principali servizi di Social Network 155L’amicizia all’interno dei Social Network 158

sommario IX

Il fenomeno Facebook 162Creazione di un profilo personale su Facebook 163Il proprio avatar 165La Netiquette: buona educazione anche online 166Proteggere la privacy su Facebook 167Facebook e politica: più i rischi o le opportunità? 169Fare Branding su Facebook 173

Altri servizi di Social Network da conoscere 178MySpace 179YouTube 180Flickr 182Anobii 185Altri spazi 186

caPitolo

Microcelebrità e presenze diffuse 189Il Web offre un nuovo concetto di celebrità 190Il caso di Julia Allison 191Presenze online diffuse 196Il lifestream e il flusso delle tue attività: FriendFeed 197Ning e l’importanza di una community 199

caPitolo

Incontrarsi per cercare lavoro 201Business Networking online 201Amicizia con un commento 202LinkedIn: una rete mondiale di professionisti 203

Come farsi trovare 205Fare nuove amicizie 206La funzionalità di ricerca di LinkedIn 209Usare LinkedIn al meglio 210Tutti raccomandati? 212Usare LinkedIn per trovare lavoro 214

Naymz 216

sommarioX

Xing & Viadeo: obiettivo Italia 217L’esperto risponde 219Cose che puoi fare oggi 222

caPitolo

Google è il tuo curriculum 223L’importanza dei motori di ricerca 223Google e la ricerca sul Web 225Il PageRank di Google: la reputazione di un sito 226

Quali parole chiave? 229Ottimizzare i Social Media 230Ottimizzare il proprio Blog 231

Aspetti avanzati di Google CV 233Difendere la propria reputazione 235Ti trovano comunque 237Riassumendo 238Cose che puoi fare oggi 238

aPPendice

I consigli degli esperti 239Yes we(b) can: la politica dopo Obama 239Da Celebrity NEL Web a Celebrity DEL Web 245

Disintermediazione nel rapporto tra Vip e fan 247Passaggio da convergenza a crossmedialità 248Empowerment dei Vip rispetto allo Star System 248Il lato “personal” della Rete per creare un vantaggio competitivo 249La questione della credibilità 249Il lato esclusivo della Rete 251Sviluppo, riposizionamento ed estensione di un Personal Brand 252

Consigli di un SEO per la gestione del proprio Brand su Google 253Dominio Personale 254Indicazioni tecniche per i Social Network più conosciuti  254I Google Profiles 255

Personal Branding e privacy 257La gestione dell’identità online 258

a

sommario XI

Il furto d’identità 259Lo stalking 260Lo spamming 261Conclusioni 261

Il valore del Design grafico nel Personal Branding 262Il Logo 263Il progetto grafico del tuo Blog (o sito) 264L’Avatar nei Social Network 266Twitter: personalizza l’immagine di sfondo 266Concludendo 267

Gli ebook come strategia di Personal Branding 268Social media e diritto 270

Tutela dell’onore 271Cronaca, critica e satira 272La concorrenza 274Concludendo 277

aPPendice

Intervista ai Ninja 279

aPPendice

Intervista ad Andrey Golub 283

b

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