+Che cos’è il brand?

+Che cos’è un brand?

!  Un brand è la somma dei pensieri, sensazioni, emozioni, percezioni (positivi e negativi) che le persone hanno di un prodotto o di un servizio ad esso associati;

!  I brand vengono generati dalle esperienze e generano la reputazione

+Esempi di brand

+Esempi di brand

+Esempi di brand

+Brand e prodotti

!  Tutte queste aziende utilizzano il proprio brand come carattere distintivo della loro produzione

!  Però qui si parla di prodotti, non di persone

!  … e questi allora?

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+Personal branding

!  Il personal brand permette alle persone di differenziarsi, di stabilire le peculiarità che le rendono influenti e uniche nell’essere portatori del proprio valore.

!  È il processo che caratterizza una persona in maniera unica, creando un’immagine forte e riconoscibile (il marchio) che riflette una missione, un valore, un proprio stile di comunicazione

!  E la buona notizia è che…

+Personal brand

Tom Peters, 1997, “A brand called YOU”

+Personal branding

! E ci conviene farlo noi perché altrimenti ci pensano gli altri ☺: il personal branding è inevitabile

+Perché farlo?

!  Quando dobbiamo scegliere, ci rivolgiamo a chi ha meritato la nostra fiducia# costruzione del brand

!  Il brand è la garanzia e la promessa di un VALORE

!  Uso me stesso per attrarre a me chi desidera, vuole, condivide i miei stessi ideali, cose, sogni

!  Creo una community interessata a ciò che faccio/dico

!  Emergerà spontaneamente un nuovo social network di amici, collaboratori, clienti

!  Con quale risultato?

+Quale risultato?

!  Esprimendo me stesso con coerenza il mio talento e la mia missione a 360° risolvo la più grande sfida di marketing:

! ATTIRARE UN PUBBLICO PRE-SELEZIONATO DI APPASSIONATI

PERFETTI ME E PER IL MIO PRODOTTO (senza bisogno di pubblicità!)

+Il pb nella ricerca di un lavoro

!  Chi fa selezione usa sempre più Google. E Google NON dimentica;

!  Le stesse agenzie dichiarano le loro policy: !  http://www.adecco.it/IT-IT/CONSIGLI-LAVORO/DIGITAL-

REPUTATION-E-SOCIAL-RECRUITING/Pagine/default.aspx

!  Ma anche noi possiamo usare Google quando ci approcciamo a un’azienda/una persona/un ente.

La rete siamo noi. Il web è una conversazione senza fine

+Il pb nella ricerca di un lavoro

!  Il mio brand è quello che che dice la gente di me nei vari contesti della vita professionale e non;

!  Fare personal branding significa comunicare in modo efficace e influenzare positivamente quelle persone rispetto alla percezione del tuo brand;

!  Cosa comunicare quando cerchiamo un lavoro?

+Il pb nella ricerca di un lavoro

!  Che cosa so fare +

!  Come lo so fare +

!  Perché sono migliore o diverso rispetto ai miei concorrenti +

!  Quali vantaggi posso offrire +

!  Perché il mio prezzo è quello giusto

= è subito chiaro che cosa faccio e che ne benefici posso apportare all’azienda

+Come si può fare?

!  Iniziamo dal porci le 5 domande:

! # 1 Quale è il mio scopo? ! # 2 In quali valori credo? ! # 3 Che cosa mi appassiona/caratterizza? ! # 4 Quali sono le leve che mi motivano? ! # 5 Che cosa mi rende unico e speciale? Che cosa

posso offrire?

+Come si può fare?

!  Seguiamo poi le 5 regole:

! # 1 Essere diligenti ! # 2 Essere coerenti ! # 3 Dire cose interessanti ! # 4 Dire cose rilevanti ! # 5 Essere se stessi

+Come si può fare?

!  Costruire il proprio personal brand richiede tempo e non esiste un processo one-size-fits-all. Tuttavia i macro-step da seguire sono:

! # 1 Raccogliamo le idee (chi siamo, che cosa facciamo..)

! # 2 Sviluppiamo un piano, una strategia ! # 3 Lavoriamo sulla nostra identità ! # 4 Scegliamo il giusto medium ! # 5 Misuriamo e ripetiamo

+Quali mezzi a disposizione

!  Dobbiamo usarli per conoscerli: • Web site • Blogs / micro-blogs • Podcasts • Social network (Facebook, Ning, Linked-In, Twitter) • Eventi (crea il tuo o associati a uno) • Off-line & publishing alternativo

!  E non dimentichiamo di: !  Renderci “trovabili” (SEO, social network, etc.) • Connettere tutti i

nostri media • Instaurare/coltivare relazioni con/ stampa, pari, concorrenza, etc. • Coinvolgi un ente no profit• Sviluppa una piattaforma visibile• Inizia e aggiungiti a conversazioni esistenti

+Step 1: crea il tuo blog

!  I blog sono molto considerati dai motori i ricerca;

!  Aggrega una comunità di appassionati sullo stesso argomento;

!  Crea relazioni con i clienti e la concorrenza;

!  Diventa punto di riferimento degli argomenti di cui tratta.

+Definisci i tuoi punti di forza

!  Stabilisci le tue caratteristiche e comunicale. Se sei bravo e nessuno lo sa, è tutto inutile;

!  Più ti focalizzi, più verrai percepito come esperto;

!  Dimostra sempre passione. Per influenzare le scelte degli altri, devi generare un’emozione positiva;

!  Si faceva anche una volta ma con il web le info sono per tutti, per sempre, facili da trasferire, da trovare, da referenziare.

!  E non dimenticare: offri sempre un po’ di più di quello che prometti.

+Che lavoro cercare?

!  Cerca il lavoro richiesto e non quello sognato;

!  Anche se non trovi il tuo lavoro da sogno, è un’esperienza che ti aiuterà a espandere in modo straordinario le tue capacità e il tuo potenziale, rendendoti più “appetibile”;

!  Far partire una propria attività parallela è sempre una buona idea;

!  Affacciarsi a un mercato senza pensare a un modo per distinguersi e rendersi visibili è pazzia.

+Che cosa puoi fare oggi

!  Chiediti che cosa ti rende unico e che meglio ti rappresenta;

!  Chiediti quali sono le tue vere passioni;

!  Chiedi ad amici e parenti qual è la prima cosa che viene loro in mente pensando a te;

!  Identifica gli strumenti che sai usare o che vorresti usare per trasmettere la tua competenza;

!  Cerca con Google un blog che parli della tua passione o area di competenza e crea una relazione con l’autore.

+Parti da qui…

!  Pensa una divertente strategia di marketing che potresti attuare

+Parti da qui…

!  Magari un’interfaccia famosa da declinare…

+Usa Linkedin

!  Il principio alla base: le relazioni contano;

!  Un nuovo utente al secondo!

!  Rimani aggiornato sui tuoi contatti e sul tuo settore;

!  Trova persone e competenze per i tuoi obiettivi;

!  Controlla la tua identità professionale.

!  Funziona in due direzioni;

!  Costruisci la tua rete prima di averne bisogno

+Google è il nuovo CV

!  Il web ha sostituito le tradizionali ricerche;

!  Google è la prima fonte di informazione;

!  L’87% dei selezionatori USA usa Google per informazioni sui candidati e il 35% viene escluso sulla base di ciò che si trova;

!  Google mostra tutto ciò che esiste di te;

! # importanza nella gestione di ciò che mettiamo online e che Google trova

+

Nel vecchio mondo eri definito da ciò che

consumavi.

Oggi da ciò che crei.