IN.TO.BarrieraProgetto di tesi IED Torino

corso “Digital e Virtual Design” 2013

Committenza

Programma di sviluppo urbano finalizzato ad innescare un processo di miglioramento complessivo dell’area di Barriera di Milano.

Brief

creare un sito web che informi sulle iniziative e sugli eventi del mercato di

Piazza Foroni.

creare contenuti indirizzati alla rete Wi-Fi di Corso Vercelli

e zone limitrofe.

Brief

Far convergere le richiese.Il mercato è un importante risorsa per rilanciare

l'immagine del quartiere.Potrebbe rivelarsi un contenuto interessante sia per gli

utenti che usufruiscono del servizio Wi-Fi, sia per tutti coloro i quali cercano informazioni su Barriera di Milano.

Per proporre un concept e una comunicazione efficace abbiamo riordinato i dati raccolti sul mercato in una tabella SWOT.

Analisi

L'analisi SWOT è uno strumento di pianificazione strategica usato per valutare i punti di forza (Strengths), debolezza (Weaknesses), le opportunità (Opportunities) e le minacce (Threats) di un progetto o in un'impresa.

Analisi

S (forze):

molti banchi accettano i buoni locali SCEC

i clienti possono donare parte della spesa.

più della metà dei banchi dona l'invenduto giornaliero.

alcuni banchi consentono di ordinare online e ricevere i prodotti a domicilio.

i clienti possono effettuare acquisti online erisparmiare aderendo al GAC.

concentrazione di prodotti originari del sud Italia

gran varietà di categorie merceologichee mercato di grandi dimensioni (170 banchi)

i mercanti sono una comunità coesa

W (debolezze):

posizione periferica del mercato sul territorio

futuro spostamento dei banchi

i mercanti segnalano la loro difficoltà a comunicare le proprie iniziative verso il pubblico e il mercato stesso

le informazioni e i servizi relativi al mercato sono reperibili da siti diversi, soprattutto istituzionali

Analisi

O (opportunità):

a breve, disponibilità del Wi-Fi sul territorio del quartiere promosso dal Comune.

la crisi economica può spingere cittadini e commercianti ad intraprendere nuove iniziative.

crescita del mercato online.

caduta del decreto Pisanu (Wi-fi aperto a tutti)

diffusione crescente degli smartphone e dei tablet.

W (debolezze):

cattiva reputazione del quartiere

concorrenza della grande distribuzione

Analisi

Oltre 74 anni55-74 35-5425-3418-2411-17

2-10

Internet audience

Fonte: Audiweb Database, Aprile 2013

Uomini+4,8%

Donne+3,1%

: internet audience

Analisi

Fonte: Audiweb Trends – marzo 2013 (dati cumulativi)

74.5%fisso da casa

21,6%fisso da lavoro

7,9%fisso da scuola

37,9%smartphone

7,8%tablet

: accesso ad internet

Target

Uomini o donne di età compresa tra i 25 e 74 anni,cercano informazioni sul web

relative al quartiere.

Chiunque si colleghi alla rete Wi-Fi di Barriera di Milano per usufruire del servizio internet libero,con particolare riferimento ai proprietari e utilizzatori

di dispositivi mobili.

Obiettivi

Offrire contenuti interessanti e servizi interattivi agli utenti riguardo il quartieresfruttando la crossmedialità tra device.

Strumenti

-

Marchio e immagine coordinata Portale Web Video-Interviste Applicazione

georeferenziata

-

Marchio

palette logo-

Marchio

-

Portale online

NewsE-commerceEventiIniziative

Flat design

engagement wifi

Portale online

ShareCanale Youtube

Video

stile adottato

Video

Applicazione

Applicazionegeoreferenziata

Grazie per la cortese attenzione!

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corso “Digital e Virtual Design” 2013