Il valore della Rete e la forza della comunicazione ... · Investimenti pubblicitari in Italia 2006...
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Il valore della Rete e la forza della comunicazione interattiva Layla Pavone Presidente IAB Italia e Europa Managing Director Isobar Italia Milano, 8 Novembre 2006
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Il valore della Rete e la forza della comunicazione interattiva
Layla PavonePresidente IAB Italia e EuropaManaging Director Isobar Italia
Milano, 8 Novembre 2006
Agenda Convegno
Active Internet Population (000's) + Year Growth
120.7
35.827.0 21.9 19.8
12.53.8
154.6
4%
10%
9% 6% 13% 1% 32%9%
US EU DE UK FR IT ES CH
La popolazione online continua a crescere…Oltre 120 milioni di Europei sono online
Source: Nielsen//NetRatings NetView Home & Work data US, DE, UK, FR, IT (ES, CH, home data only), May 2005-2006
FR18%
UK22%
IT16%
ES10%
DE31%
CH3%
Internet in Italia: i numeri chiave
Nielsen//NetRatings. Panel Home & Work. Italia. Settembre 2006
11.964.620Navigatori BroadBand da casa
1244Pagine viste per persona68Domini visti per persona
17.05.26Tempo web per persona (hh)28Sessioni web per persona37Sessioni Internet per persona
19.855.947Navigatori almeno una volta nel mese (2+)
ITALIA
Settembre 2006
33
995
28h 56m
128-256K
20
510
15h 34m
<128K
133%36h 15m32h 26mTime per person
(pp)
98%4038Sessions (pp)
256%1,8121,443Pages (pp)
% Difference>512K256-512K
AUDIENCE BEHAVIOUR(per person)
Source: Nielsen//NetRatings NetSpeed home data only, May 2006
High-speed users have 2x as many sessions, spend 2.3x as long on their PC and view 3.6x as many pages as narrowband users
La banda larga influisce sui consumi mediali
…così come sull’utilizzo delle applicazioni
9%Apple QuickTime
8%WinAmp
16%Windows Media Player
31%MSN Messenger Service
97%Skype
134%iTunes
44%eMule
22%RealPlayer
Unique Audience Growth
May 05 – May 06APPLICATION
Source: Nielsen//NetRatings NetView home and work data, May 2005-2006
Nielsen//NetRatings. Panel Home & Work. Italia. Luglio 2006
35%8%1.485Special Occasions
40%19%3.689Automotive
38%22%4.288Home & Fashion
13%28%5.365Family & Lifestyles
25%31%5.984Corporate Information
8%37%7.198Education & Careers
10%39%7.488Finance/Insurance/Investment
19%47%9.107Travel
24%48%9.157Government & Non-Profit
22%50%9.633Multi-category Commerce
15%58%11.213News & Information
17%68%13.124Entertainment
9%73%14.018Computers & Consumer Electronics
12%77%14.862Telecom/Internet Services
8%86%16.509Search Engines/Portals & Communities
su Luglio 05navigatoriLuglio 06 (.000)
Luglio 06totaleUnici
% Incremento% Reach suVisitatori
Categoria di siti
La banda larga influisce sui consumi mediali
Nuove regole per la comunicazione iniziano a farsi spazio
New media
Channels’proliferation
No boundaries
“Boundaries”between media
are disappearing
Contents within anyone’s reach
Changing role of advertising
30 seconds is no longer enough
The new consumer
Exercising control
The difference between Producer and Consumer is
blurring
Source: Isobar
Come cambia il media-mix?
Source Marketer’s Internet European AD Barometer 172 interviews (22 in Italy)
-30 0 30 60
Online
Cinema
Radio
TV
Outdoor e.g. billboard
Direct marketing
Newspaper
Magazine
DecreasingIncreasing
Delta %
- 11
- 16
+ 8
- 7
- 4
- 12
- 8
+46
39%46%
57%
45%
31%37%
30%37%
23%24%
37%37%40%
32%
18%19%17%
31%
Tutti gliintervistati
FMCG Automotive Entertainment ConsumerElectronics
Viaggi
Brand advertisingDirect MarketingEntrambi
Brand Advertising o Direct Marketing?Quale % della spesa per pubblicità su Internet è dedicata al Brand Advertising e al Direct Marketing?
Source Marketer’s Internet European AD Barometer: 172 interviews (22 in Italy)
Investimenti pubblicitari in Italia 2006 vs 2005
50,5115.54076.777Internet
-11,638.65943.734Cinema
0,9121.696120.588Affissioni
9,2278.234254.874Radio
7,1784.490732.760Periodici
1,81.124.1701.104.114Quotidiani
3,91.908.6601.836.784Stampa
0,93.016.5142.990.918TV
2,95.479.3035.323.675Totale Pubblicità
2005 Gen.- Ago.
2006 Gen.- Ago. Var. %migliaia di €
Fonte: Nielsen Media Research
215
130 130
15
0
50
100
150
200
250
Stime chiusura 2006
Web Advertising-banner, sponsorship,iniziative speciali, emailadvertisingSearch Advertising
Classified/DirectoriesAdvertising
Mobile Advertising
Source: stime IAB Italia/Assoninternet su base NMR, dichiarazioni e stime Editori/Concessionarie
*
* Stima fatturato derivante da rilevazione ufficiale NMR-IAB-AssoInternet a cui si somma la stima della raccolta di Editori/Concessionarie non dichiaranti ad AssoInternet e di conseguenza non rilevate da NMR
2% share on totaladspending
Investimenti pubblicitari online in Italia previsione dichiusura anno
Noi abbiamo una risposta…C’è un chiaro sbilanciamento nella spesa pubblicitariaOre spese per settimana durante il tempo libero sui media a confronto con la percentuale di spesa pubblicitaria - media 28 Paesi -
Fonte: “Surveying the Digital Future” 2005 - Jeffrey Cole- University of Sothern California
Fonte: FMI
…che cambia così in fretta(quanto velocemente l’ipod è entrato nel nostro linguaggio e nelle nostre vite?)
è affascinante ma spietato: è indifferente alle tradizioni, non si commuove
alle debolezze, non rispetta reputazioni passate, non ha frontiere, né codici di comportamento
Ma offre straordinarie opportunità a chi èveloce ad adattarsi, lento a lamentarsi,
pronto al cambiamento
Questo nuovo mondo…
Tony Blair
