IL TURISTA ORGANIZZATO ITALIANO DALL’INIZIO DELLA CRISI … · IL TURISTA ORGANIZZATO ITALIANO...
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© GfK 2015 | Milano, 12 febbraio 2015 | BIT 2015 LA TEMPESTA PERFETTA
Il presente documento contiene informazioni di proprietà di GfK e tali informazioni sono protette dal diritto d’autore, dal diritto sulle banche di dati e/o come segreto industriale secondo la legge applicabile. La ricezione o il possesso delle suddette informazioni di GfK non include e non trasmette alcun diritto di riproduzione, divulgazione, utilizzo o cessione delle stesse. La diffusione, riproduzione, divulgazione o utilizzo delle informazioni di proprietà di GfK, senza specifica previa autorizzazione da parte di GfK, è vietata.
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IL TURISTA ORGANIZZATO ITALIANO DALL’INIZIO DELLA CRISI AD OGGI : I NUOVI COMPORTAMENTI CHE EMERGONO.
Bit 2015 – La Tempesta Perfetta 12 febbraio 2015 Daniela Mastropasqua Account Manager GfK Retail and Technology
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2008 2009 2010 2011 2012 2013
Mondo Lehman Brothers
Europa
Mondo Crisi Finanziaria o Economica?
Medio Oriente Primavera Araba
Italia
Calendario eventi 2008-2014
2014
Europa
Mondo
Montepaschi IVA 22% Presidenza Rep
Vulcano islandese
Mondo Fukushima Morte Bin Laden e Gheddafi IVA 21%
Concordia Grecia Terremoto Emilia ILVA + Windjet
Europei di Calcio Obama rieletto
Mondo
Italia
Papa Bergoglio Maratona Boston Turchia
80€ Presidenza Renzi
Ebola Ukraina Boeing malesi Mondiali di Calcio
Mondo
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Evoluzione del mercato
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
6.758
3.594
-16% -6% -12% -13% -9% -4%
pax
Ma è la crisi economica è comunque il fattore che ha influenzato maggiormente l’evoluzione dei consumi di turismo organizzato di questi ultimi sette anni. La flessione del mercato ha visto calare del 47% il numero dei passeggeri prenotati.
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Mercato – I punti fermi: L’ estate
Pax %
L’estate, dopo il 2012, riconquista share Ci si concentra su un’unica vacanza?
70 67 68 69
TY 2008/09 TY 2009/10 TY 2010/11 TY 2011/12 TY 2012/13 TY 2013/14
Inverno
Estate
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Mercato – I punti fermi: La Settimana
Pax %
La vacanza? È di una settimana
49 43
TY 2008/09 TY 2009/10 TY 2010/11 TY 2011/12 TY 2012/13 TY 2013/14
Short break
UNA settimana
Lunghe
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La destinazione più acquistata è l’Italia, ma sta perdendo quota confronto alle destinazioni di lungo raggio
Mercato – I punti fermi: La destinazione Italia
Pax %
17 24
25 21
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Italia
Europa Continentale
Europa Mediterranea
Africa Mediterranea
America
Tropici (Caraibi + Oc Indiano)
Altri
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Agenda
Metodologia
Evoluzione del mercato
Take Outs
1 2 3
9
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Evoluzione del mercato JA
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Trend a valore Mercato Turismo Organizzato Italia
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
981 1.044
Prezzo medio +6% in 7 anni
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Highlights
ü Eventi stravolgenti e innovazione rapida hanno caratterizzato questi ultimi sette anni, ü Ma è la crisi economica il fattore che ha influenzato maggiormente gli acquisti, ü I punti fermi come stagionalità, durata, destinazioni e prebooking resistono ma iniziano
a cedere share, ü Il consumatore italiano ha cercato di salvaguardare la qualità delle sue vacanze anche
investendo maggiormente nel budget.
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Daniela Mastropasqua Account Manager GfK Retail and Technology
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!
Il turista organizzato italiano dall’inizio della crisi ad oggi : i nuovi comportamenti che emergono.
BIT 2015 – La Tempesta Perfetta 12 febbraio 2015