Il trail Walker una maratona a scopo benefico

per aiutare e sostenere i bambini Africani che vivono in condizioni di disagio. Si corre in un team di 4 persone, che in un camminodi 100km attraverseranno le panoramiche colline della Cataluña, da Sant Esteve de Palautordera a Monistrol de Montserrat.

Dovranno realizzare il loro percorso in 36 ore. Per partecipare il team dovrà impegnarsi a raccogliere un fondo di 1.500 euro da donare

a Oxfam.

“

I

QUALI SONO

DELLA CAMPAGNA

GLI OBBIETTIVI

??

Comunicazione di un unico forte concetto:

ATTRAVERSO UNA CORSA, CHE

NON TI SCORDERAI MAI, PUOI CAMBIARE

MOLTE VITE

“

”

COMUNICARE E

PUBBLICIZZARE TRAILWALKERCOME UN'

ESPERIENZASENSAZIONALE E IMPERDIBILE

SuggerireModiltà di raccolta fondiAttraverso il web,cercando di generare un effetto“Coda lunga”,grazie al quale con piccole manumerose donazionisi può facilmente arrivare a raccogliere somme di denaro più alte...

Riuscire a coinvolgere differenti tipi di target, mantenendo sempre Un linguaggio colloquiale e emozionale, che esprima ottimismo. Correndo per un giorno, realizzando un'esperienza di vita personale, si aiutano molte persone.Si puo' essere eroi.

3 Target:

Appassionati,età media 40anni.

Giovani e Universitari

Agnostici della corsa

Difficoltà convincimento

Difficoltà convincimento

Difficoltà convincimento

.

I giovani possono essere interessati a questo tipo di evento, ma essendo estranei al mondo della maratona dovranno trovare accattivante il modo in cui viene presentato. Il carattere della solidarietà e insieme a quello dell'esperienza sensazionale Dovranno essere i principalivalori su cui puntare.

Concept key

Il target di appassionati sicuramente è il più facile da raggiungere.Sono persone che hanno già fatto esperienze simili, e sono attratti da più benefit offerti da TrailWalker, come l'impegnosportivo e la condivisione di un traguardo.Sono questi due i valori che esalteremo per raggiungere il target.

Gli agnostici, per l'appunto, sono i più disinteressati. Saranno proprio loro a cui sono rivolte le azioni speciali più sorprendenti, per colpirli e spingerli a provare un'esperienza unica, fuori dalle proprie abitudini routinarie. Sottolineando sempre che il fine è quello di aiutare i bambini dell'Africa.

1. 2. 3.

CANALI

UTILIZZEREMO

QUALI

??

TRADITIONAL ADVERTISING

FLYERS E AFFISSIONII

Raggiungere il maggiorNumero di persone

FLYERS E AFFISSIONI

FUNDRAISING, SOCIAL NETWORK EBANNER Incentivare la raccolta

fondi e innescare un meccanismo di Partecipazione virtuale.

Creazione di due video destinati alla diffusione sul canale You Tube.Un video virale che funziona diventa famoso in breve tempo... ;)

VIDEO virale e istituzionale

Un' azione speciale colpisce,sorprende, viene ricordata, e se riuscita diventa unfulcro di attenzione per i media tradizionali.

AZIONI SPECIALI

FLYER

Il Flayer verrà inserito nei giornalie riviste specializzate nel mondo delloSport, ma anche in alcuni quotidiani e settimanali nazionali.

Sarà distribuito nei front office di:

-Università-Palestre-Club di escursionisti-Associazioni sportive- Bar e ostelli lungo percorsi e camminiorganizzati. (Es: nella zona di Santiago de Compostela)

Sarà presente negli stand di PubblicheRelazioni che sponsorizzano TrailWalker.

L'immagine creativa del flyerpotrà essere utilizzata per stande affissioni mobili nella città di Barcellona.Anche ad accompagnamento delle azionispeciali.

Usa le tue scarpePer cambiare le sue!

AFFISSIONI

Idea creativa che richiamai concept key della campagna:Solidarietà + Gara.

Distribuzione:

-Affissioni durante la presentazionedi Trailwalker nelle azionidi Pubbliche Relazioni.

-Possibile utilizzo dell'immaginecome manifesto.Dovrà stimolare la curiosità del pubbliconei confronti dell'evento, ancor prima ditutti gli step promozionali.

AIUTI UMANITARI

FUNDRISING

Inserire la possibilitàDi diventare un personal-fundrisingNel sito ufficiale di Oxfam.

Ogni Equipe riceverà una password e potrà creare il proprioprofilo, nel quale sarà possibileaggiornare un blog e inserire foto.Grazie al coinvolgimento di amici esostenitori, e un po'di comunicazione da partedei concorrenti, non sarà cosìdifficile raggiungerei 1.500 euro!

Inoltre, per diffondere la Possibilità del fundrising On line, I Social Network di Trailwaler Come Facebook e Twitter dovranno essere sempre animati da un blogger.

Il Banner sarà inserito nei web site di:

-Percorsi e maratone-Attrezzature per il sentierismo-Riviste on line specializzate

La Creatività:

I paracaduti si muovono uno ad uno“cadendo” sulla parte destra della pagina web.Quando il mouse passa sopra uno di questisi apre la seconda immagine

BANNER

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Cliccando su FINISH ci colleghiamo direttamenteal sito di Trailwalker.

VIDEO ISTITUZIONALE

Il video ha l'obbiettivo di esaltare i valore della solidarietàed è una chiamata all'azione.Molti ragazzi di diverse nazionalità pronunciano la frase “Io corro per questo”Mostrando delle immagini in cui i bambini africani svolgono azioni di vita quotidianae sono felici.La pluralità di lingue vuole sottolineare il carattere di internazionalità di TrailWalker,e il coinvolgimento di persone provenienti da tutti i paesi.

Alla fine, si ascolta una voce fuori campo: “Io corro perchè nessuno corracon queste scarpe”. Frase che si lega con la Head line del video:“E TU PER COSA CORRI?”

Media Planning:

- Reti televisive- You Tube

http://www.youtube.com/watch?v=9hdQIaySSmg

VIDEO VIRALE

Il Video virale è destinato al target più giovane.Dovrà essere diffuso grazie a una costante pubblicazionesulle pagine dei social network Oxfam per dare il via a un'azioneVirale.

Vuole comunicare che tutti i giorni siamo impegnati a correre: quando dobbiamo arrivare in tempo a unappuntamento, quando la mattina dobbiamo entrare a lavoro,quando evitiamo un rappresentante che vuole venderciqualcosa.Il tono è informale è divertente. Quando il ragazzoviene fermato da un promotore Oxfam che vuole convincerloa partecipare alla maratona gli dice “Mi proponi una gara?Io non corro mai!”E scappa a gambe levate...Allora perchè non correre per un buon motivo?Perchè non correre con Oxfam?

Media Plannig:Canali on-line come You Tube o Vimeohttp://www.youtube.com/watch?v=aQ7x18YN5Zo

#1 AZIONE SPECIALE

Una palestra in una piazza.

Mettendo un euro nei tapirulan sipotrà correre, e guardare neglischermi di fronte cos'è successo nelle precedenti edizioni di Trailwalker.

Un'azione simbolica che vuolecomunicare l'importanza di unapiccola donazioneper Oxfam unita all'esperienzadella maratona Trailwalker.

#2 AZIONE SPECIALE

In questi espositoriverranno posizionatele scarpe utilizzatedai bambini in Africa,fatte con bottiglie di plastica e legate con la corda.

Vogliamo dire che l'unico modello di scarpache possono scegliere è questo.Negli espositorisaranno inseriti i flyers di Trailwalker.

LUOGHI POSIZIONAMENTO ESPOSITORI: Negozi di sport,strade affollate.

Che modello di scarpa ti piace?

#3 AZIONE SPECIALE

Una cassa particolare

La cassa contiene:Scarpe di bottigliaVideo istituzionaleComunicato Stampa TrailwalkerFlyer.

Dovrà essere inviata ai Media di comunicazione e alleprincipali redazioni editoriali,testate televisive e quotidiani.

L'obbiettivo è quello di attirare l'attenzionedei media in un modo diverso, epromuovere un dibattitoe un'informazione capillare anche attraversogiornali e programmi televisivi.

Mentre creiamo ogni passo della campagna, è tassativo chiedersi sempre:

Stiamo usando un tono di voce che comunichi ottimismo, che comunichi il valoreDi Trailwalker?

Stiamo trascinando il lettore e l'audience dentro questo concetto? E soprattutto, stiamo provocando una risposta?

Ci appelliamo alle emozioni dell'audience, piuttosto che informarli freddamente?Stiamo comunicando il sentimento che tutti possiamo cambiare il mondo?

Stiamo offrendo situazioni inaspettate, sorprendenti, che oltre a questo stimolinoun dibattito e chiamino all'azione?

Utilizziamo colori brillanti per creare un look energico alla campagna? Il linguaggio è colloquiale?

SE LA RISPOSTA E' SI,SIAMO SULLA GIUSTA STRADA!

Fine...

Virginia Bellizzi