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Fin dall’antichità l’uomo ha comunicato con i suoi simili.Alcuni studiosi fanno addirittura iniziare la storia dell’umanità dallacomparsa della scrittura.Tuttavia, anche i nostri antenati comunicavano, e non solo con i suoni ele parole: si servivano della grafica.

IL SEGNO SCRITTO

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La comunicazione visiva di un messaggio avviene attraverso dei segni,delle lettere e delle immagini.Per comunicare si possono utilizzare vari canali(fogli di carta, monitor, insegne, ..) ed utilizzare differenti tecniche,che devono essere studiate attentamente ed apprese,per poter acquisire una corretta metodologia progettuale.

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Il grafico, infatti, deve apprendere le nozioni tipografiche di base ele regole legate all’organizzazione dello spazio.

I messaggi visivi che riceviamo spesso sono costituiti dalettere dell’alfabeto o numeri, come possiamo facilmente verificareosservando le insegne dei negozi o i giornali.

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Le lettere costituiscono un alfabeto, mentre un insieme finito di segnigrafici, convenzionalmente usati per rappresentare, conservare etrasmettere delle informazioni, viene definito scrittura.Noi percepiamo la scrittura come un’immagine: questo significa cheogni parola ha una sua forma particolare, che la differenzia dalle altre.Le parole sono costituite da segni che devono essere visibili e riconoscibili.Dato che i segni utilizzati per trasmettere delle informazionisono sempre visibili, non importa se sono organizzati per formarel’alfabeto latino, cinese o arabo.In ogni caso essi hanno una forma.

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Dal momento in cui le forme delle lettere diventano convenzionali ericonosciute da tutti come tali, possiamo parlare di codici visivi.

Definita in questo modo, qualunque scrittura è (almeno virtualmente)di competenza della progettazione grafica, per cui si può affermare chetutte le scritture sono grafica, tutta la grafica è scrittura.

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In questo senso, il centro focale del fare grafica divental’utilizzazione consapevole dei codici visivi e dei segni, cheassicurino al destinatario la possibilità di decodificare il messaggio,cioè di interpretare le informazioni, in modo semplice e corretto.

Il procedimento di trasmissione e comunicazione delle informazioniviene chiamato tipografico (scrivere con il carattere).

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I caratteri tipografici sono, dunque, delle immagini visive checi comunicano informazioni.Affinchè, però, possano svolgere correttamente questa funzione,è necessario porre grande attenzione alla loro scelta.

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Un lettering sbagliato a livello progettuale può compromettereuno stampato riducendone o impedendone la leggibilità,o creando un fastidioso contrasto col contenuto del testo.

Le basi nozionistiche su cui si fonda il design grafico sostanzialmenterimangono quelle della tradizione tipografica, con tuttele buone regole connesse con l’architettura della pagina,la percezione visiva ed il bagaglio culturale personale.

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La tipografia è una parte fondamentale della progettazione grafica.

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Nel corso dei Secoli, da una trasmissione delle informazioni orale,si è passati ad una trasmissione scritto-figurativa,che si serve di segni codificati e di figure.

Con la comunicazione orale le informazioni erano accessibili soload un numero limitato di persone, ed erano destinate per lo piùa perdersi nella memoria dei singoli,a non superare le barriere del tempo.

LA STORIA E LE FAMIGLIE DEI CARATTERI

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Conoscere il numero di alfabeti utilizzati dall’uomo nell’antichità,nei diversi paesi, richiede uno studio lungo ed approfondito.

Innanzitutto, un alfabeto per essere considerato tale,deve essere formato da un certo numero fisso di segni,ognuno dei quali corrisponde ad un singolo suono, etutti i segni possono essere combinati fra loro, visualizzando così le parole.

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Come detto, il nostro attuale sistema di scrittura si è formato attraversouna serie di esperienze e di modificazioni operate da molti popoli.

In sintesi, ecco le principali tappe della sua evoluzione.

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LA SCRITTURA FENICIA

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La rivoluzione operata stanel non considerare più la sillabacome unità linguisticafondamentale,ma nello scioglierla inconsonanti e vocali,dando loro un’identità visiva.

LA SCRITTURA GRECA

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LA SCRITTURA ROMANA

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LA SCRITTURACAROLINGIA

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Con l’invenzione della stampa(Gutenberg, 1450),il Gotico venne riprodottoin caratteri mobili:nacque così il primo librodella storia, la Bibbia a 42 linee.

LA SCRITTURA GOTICA

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La diffusione del libro e dellestamperie in tutta Europa resepopolari i disegnatori di caratteri,considerati dei veri e propri artisti.

Il disegno dei caratteri si basòsui rapporti armonici del modulorettangolare, del cerchio e delquadrato.

LA SCRITTURA DEL ‘700

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L’italiano Bodoni, nel 1768,elaborò un carattere tipograficochiamato bodoniano, nella cuicostruzione delle lettere siindividuano quattro virtù:regolarità (conforme aduno schema strutturale),buon gusto (sobrietà),nitidezza (leggibile) ebellezza.

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Con la rivoluzione industrialela bottega tipografica vennesostituita dall’industriameccanizzata.Si introdussero nuovi alfabeti,detti fantasia, costituitida stili differenti,da deformazioni geometriche.

LA SCRITTURA DELL’800 EDEL ‘900

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Nei primi anni del ‘900,nella scuola della Bauhaus,lo studio degli alfabeti portòad un disegno dai tratti neri,semplici e funzionali.Nel 1932, in Inghilterra,nacque il quotidiano The Times,la cui testata era disegnata conun nuovo carattere, chiamatoTimes New Roman,che viene tuttora utilizzato.

The Times

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Una famiglia di caratteri include la differenza di spessore,larghezza e corsivi.I nomi più noti di famiglie con un’ampia gamma di variazioni sono:Univers, Times New Roman, Arial e Garamond.Spesso le famiglie di caratteri prendono il nome dal loro ideatore.Il continuo studio ed incremento dei caratteri da stampa ha portatoad individuare criteri di classificazione che tendono a raggrupparei caratteri in famiglie secondo soluzioni grafiche ben precise e funzionali,essenziali alla lettura.

LE FAMIGLIE DEI CARATTERI

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Una prima distinzione considera l’esistenza o meno dei tratti terminalidelle lettere, suddividendoli in:- graziati con tratti terminali di diverso spessore (serif)- lineari con tratti terminali senza grazie (sans serif)- fantasia con tratti terminali disegnati in modi differenti

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Ogni lettera, minuscola o maiuscola che sia,è costituita da una struttura grafica chiamata asta.Le aste possono essere regolari o di vario spessore.Nelle minuscole le aste fuoriescono da linee parallele (occhio)in cui sono inserite le parti centrali delle lettere.

Le aste possono essere:- discendenti- ascendenti- centrali

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Ogni lettera, minuscola o maiuscola che sia, è costituita da:

- Asta, parte piena, dritta, curva o inclinata del carattere- Tono, il valore dello spessore dell’asta principale del carattere(- Grazia, parte terminale della lettera che differenzia i diversi stili)- Corpo, la dimensione del carattere- Occhio, la parte centrale di una lettera

OCCHIO

ASTA DISCENDENTE

ASTA ASCENDENTE

LINEA ASCENDENTI MAIUSCOLELINEA ASCENDENTI MINUSCOLE

LINEA DISCENDENTI

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Tutte le lettere hanno punti e segni di riferimento comuni chene consentono il riconoscimento delle varie parti delle loro forme eci aiutano ad identificare morfologicamente famiglie e font.Lo stile di un carattere viene identificato sulla base di vari interventiproporzionali: tra altezza e larghezza, tra chiaro e scuro,tra essenzialità e abbellimento, tra parte centrale e complessiva,tra aste e grazie, tra presenza o assenza delle grazie.

LA CLASSIFICAZIONE DEI CARATTERI

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Secondo lo schema di Aldo Novarese (1920-1995),studioso e disegnatore di estetica del carattere pressola famosa fonderia di caratteri Nebiolo,i caratteri vanno suddivisi in dieci gruppi:

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derivano dalle incisioni romane,hanno poco contrasto tra le aste ele grazie che si presentanoa sezione rettangolare.

I LAPIDARI

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derivano dal periodo gotico,hanno grazie e forma a losanga.Sono molto decorati.

I MEDIEVALI

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con grazie dagli spigoliarrotondati e aste poco contrastate,derivano dalla scritturaumanistica.

I VENEZIANI

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derivano dal tardo Barocco,hanno aste contrastate e grazietriangolari.

I TRANSIZIONALI

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derivano dalla tecnica di incisionea bulino con lama larga e conpunta sottile.Hanno aste fortemente contrastatealle grazie sottili.

I BODONIANI

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hanno aste e grazie rettangolariquasi uniformi.

GLI EGIZIANI

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hanno aste uniformi enon possiedono le grazie.

I LINEARI

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sono dei caratteri dalle soluzionifantasiose e personali.

I FANTASIA

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Oggi si possono ancora individuare alcuni caratteri di origine anticasebbene l’era del digitale abbia consentito un notevole incrementonella creazione e realizzazione di caratteri,alcuni totalmente nuovi, altri rivisti sulla morfologia di famiglie esistenti.

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Roman (regolare)Light (chiaro)Boldface (grassetto)

Italic (corsivo)Condensed (compresso)Extended (esteso)

Lo stile del carattere può essere:

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Come il carattere del singolo individuo è diverso dagli altriper tratti fisici o sociali, così il carattere tipograficosi differenzia per famiglie.

Il carattere tipografico ha una doppia valenza:iconica (dove l’importanza si ferma alla visione estetica della forma) everbale (in cui lo strumento diviene prevalentemente tecnicoa servizio del contenuto).

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Il lettore chiede al lettering leggibilità e chiarezza di contenuto del testo,più che una costruzione rigorosa e piacevolezza armonica.In questo caso il lettering ha una funzione strettamente tecnica, a serviziodel contenuto, parla cioè di altro e non di se stesso.Ma il lettore attento sa bene che non ci può essereuna buona percezione del testo se la disposizione e la scelta del carattere,del suo corpo, del suo stile, non sono appropriateal contenuto del testo stesso.

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Consideriamo inoltre il carattere come mezzo grafico utilizzabileanche come immagine, e farlo diventare punto centraleper creare interesse o per produrre una particolare atmosfera.La personalità insita nei caratteri tipografici contribuiscea suggerire particolari sensazioni al lettore,mentre l’uso attento del font può caratterizzare il messaggio.

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I caratteri sono la voce delle parole e specificano il tono di un testo.La scelta di un font rispetto ad un altro nasce dalla valutazione esteticae di comunicazione visiva appropriata al messaggio.Per rafforzare il concetto si può integrare il significato delle parolein un aspetto iconico che lo rappresenti.Le parole diventano, così, immagini delle parole, dei gesti,dei suoni, dei rumori.

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Con questo termine s’intende un segno che propone e distingue,attraverso un particolare disegno, i tratti caratterizzanti diun determinato referente (persona, azienda, ente, ..),rendendolo riconoscibile da parte del pubblico edifferenziandolo dalla concorrenza.

La realizzazione di un marchio è uno dei compiti più difficili,perchè si deve creare un supersegno che esprima delle idee,uno stile, una filosofia.

L’IDENTITÀ VISIVA: IL MARCHIO

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Per ottenere un marchio, si può sviluppare una semplicerappresentazione grafica del nome, un simbolo astratto cheesprime la ragione sociale o il nome del prodotto, oun segno privo di qualsiasi significato referenziale.

Il marchio può essere:

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Il segno rappresenta in modo realistico una forma esistente o immaginata(animali, figure umane, vegetali, oggetti, ..)

FIGURATIVO

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Il segno non fa riferimenti né rappresenta forme esistenti.Può essere costituito sia da forme geometriche sia da segni gestuali.Si può creare una struttura che crei illusione ottica continua,oppure si può usare il marchio per esaltare l’aspetto funzionale ed emotivodel prodotto, dandogli ad esempio un senso di energia e di movimento.

I simboli astratti richiedono grande abilità, perchè devono risponderecontemporaneamente ad esigenze di appeal e di differenziazione.

ASTRATTO

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Il segno simboleggia il suo referente olo suggerisce per associazione di idee.

Ognuno vede quello che sa.Bruno Munari

Qualsiasi elemento può diventare simbolo: il sole, l’acqua, i numeri.Le forme astratte o quelle geometriche sono diventate simboliquando implicavano qualcosa che stava al di là del loro significato ovvioe di immediata percezione.

SIMBOLICO

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S’intende il particolare aspetto grafico-verbale,espresso in forma tipografica, di un referente.

Il logotipo può essere l’espressione grafica di un nome, di una parola.Può anche essere integrato con forme geometriche o iconiche.Può essere costituito da una parola per esteso, da una sigla oda una semplice iniziale (per estensione di significato).

LOGOTIPO

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Deve la sua unicità al nome del prodotto,scritto in uno stile grafico particolare.Trasmette un messaggio chiaro ed è particolarmente appropriatoquando il nome è corto e facile da usare.

LOGOTIPO BASATO SUL NOME

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È formato dal nome, nel suo stile caratteristico,racchiuso in un simbolo visivo:un ovale o un cerchio (simboli femminili),un riquadro o un triangolo (simboli maschili).

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La rappresentazione d’insieme ha un valore preponderanterispetto al nome che testimonia la marca.La combinazione del design col nome crea uno stile molto efficace.

LOGOTIPO FIGURATO

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Il logotipo della “A” di Alitalia è stato certamente studiato per richiamarealla mente lo stabilizzatore orizzontale di un aereo.In un certo senso, l’allusione contenuta in un marchio funziona comerichiamo ad un messaggio segreto, tant’è che l‘allusionepuò sfuggire alla maggior parte degli osservatori.

LOGOTIPO ALLUSIVO

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È un logotipo di libera invenzione: di solito non contieneil nome del prodotto, ma evoca sempre un’associazione diretta col nome,il prodotto o l’area di attività.Ne è un esempio la conchiglia della Shell,Monsieur Bibendum della Michelin, ..

LOGOTIPO ASSOCIATIVO

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È quello composto dall’iniziale,o dalle iniziali del nome,composte ed assemblate tra loro,a formare una sigla.

LOGOTIPO TIPOGRAMMA