Il reso, da problema a opportunità, presentazione di Massimiliano Cochetti a #vuu 2014
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Transcript of Il reso, da problema a opportunità, presentazione di Massimiliano Cochetti a #vuu 2014
Aprire un verticale viniL’esperienza del primo anno
Best webshop of Europe 2012al Netcomm e-commerce award
Max Cochetti
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Prima la parte noiosa….
Chi siamo, dove andiamo… ecc. ecc.
Con il progetto Vini & Sapori, SaldiPrivati ha aperto il verticale dedicato al food&wine con la formula delle «vendite ad evento»
Verticale perché le vendite sono presentate in modo diverso dalle altre vendite di SaldiPrivati. Un proprio e vero sottosito mono-vendita
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Il canale Vini e Sapori: l’idea
I contenuti
•Ogni settimana l’offerta di 1 o 2 cantine italiane (o estere), con informazioni su:• Azienda • Territorio• Vitigni
Ogni vino è abbinato ad una ricetta di Giallo Zafferano (sempre gruppo Banzai)
Scelta anche della singola bottiglia, oppure selezione delle bottiglie rappresentative dell’azienda
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L’apertura del canale è stata comunicata con una DEM dedicata, che ha raggiunto tutti gli utenti attivi registrati a SaldiPrivati (circa 2 milioni).
Le DEM settimanali sono invece inviate solo ad un target specifico ottenuto da:• Clienti che acquistano dal canale• Clienti che hanno sottoscritto la newsletter dedicata• Clienti che hanno visitato il canale almeno una volta negli ultimi 6 mesi• Nuovi iscritti che per caratteristiche rientrano nel target “vino”
La comunicazione per target
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Vendere vino onlineconviene?
Vediamolo con qualche dato
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La risposta è
Sìma…dipende
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