Il mercato del libro Editoria multimediale Maria A. Alberti Comunicazione digitale, AA 13/14.

Il mercato del libroEditoria multimediale

Maria A. AlbertiComunicazione digitale, AA 13/14

Il mercatro del libro2

Stato del mercato del librofonte AIE rapporto 2013

• Fatturato attorno ai 3miliardi, in calo del 14% in 2 anni

• Crisi occupazionale con ricorso alla CIG• Cambiamento radicale del canale di vendita– Boom online, perdita di incassi nelle librerie– Chiusura di librerie con difficile possibilità di

reintegro nel tessuto sociale• Crisi di liquidità e difficile accesso al credito

Corso di laurea in Comunicazione digitale M.A. Alberti, Editoria multimediale 13/14


Rapporto AIE 2013

• Raddoppio mercato eBook• Nei generi: – Perde la narrativa italiana, aumenta la straniera– Crolla la saggistica– Cala la letteratura per bambini e professionale


Il mercatro del libro4Corso di laurea in Comunicazione digitale M.A. Alberti, Editoria multimediale 13/14

Mercato del libro


Rapporto AIE 2013 - 2

• 66mila titoli, 220ml copie– Stabile la produzione di titoli nuovi, calo delle

tirature, differenzia l’offerta (novità il 64.5% dei titoli)• Diminuizione del prezzo medio• Raddoppio titoli digitali– 21mila titoli (+73% su 2011), il 35% dei titoli– 66% esce assieme all’edizione su carta– Nonostante IVA per gli eBook sia del 22%, mentre

per la carta è agevolata al 4%



Rapporto AIE 2013 - 3

• Diminuisce export libro fisico, -10% • Diminuiscono le traduzioni da lingua straniera

(dal 25% del ‘95 al 20%)• Diminuisce la vendita dei diritti di traduzione

all’estero



Lettura• Lieve aumento ma interessa solo il 46% popolazione (>6 anni)• Scarto del 10% + tra donne e uomini lettori• Leggono di più i giovani degli anziani• Forte scarto tra lettori forti e lettori deboli

– Il 30% lettori forti o medi (>7 libri anno) e generano circa il 40% libri venduti– Il 5% lettori fortissimi (> 1 libro mese)

• Abitudine alla lettura molto legato al grado d’istruzione– Triplicano i lettori tra i laureati rispetto a chi ha diploma obbligo

• Cfr Rapporto Cepell Nielsen 2013• Cfr Rapporto Cepell Nielsen 2012• Vedi commento di Gino Roncaglia a questi dati nell’eBook:

Editoria tra cartaceo e digitale


http://www.slideshare.net/luisacapelli/l-italia-deilibricepell23032012slide

http://www.slideshare.net/luisacapelli/l-italia-deilibricepell23032012slide

http://www.ibs.it/ebook/Roncaglia-Gino/L-editoria-fra/9788895994949.html


Case editrici in Italia

• 5000 case editrici che pubblicano almento 1 libro anno, +3%

• 1300 quelle che pubblicano almeno 10 libri anno, + 4.5%



Diffusione eBook

• In Italia dal 2011 al 2012 +45.5% di lettori• In USA il mercato eBook, dal 2007 lancio del

Kindle, è in aumento costante– Nel numero dei lettori (21%) e nella quota di

mercato (punta del 31% inizio del 13)– Ma l’andamento della crescita si è ridotta



eBook in Italia in cifrefonte AIE, Editech, giugno 13

• Lettura: 3.1% popolazione (>14 anni) pari a 1.6ml persone • Lettura per genere:

– Donne 38.5%– Uomini 61.5%

• Acquisto: 1.8% con un incremento del 63.1 dal 2011• In 5 anni da 1600 a 60.500 titoli, 8.3% totale titoli• Percentuale di eBook sulle novità:

– 29.1% gennaio 12– 35.1% dicembre 12– 44.6% marzo 13



eBook in Italia in cifre

• Quasi 2000 case editrici producono eBook• Device venduti in migliaia

PC desktop Notebook Cellulari Smartphone Tablet

2010 2.031 5.395 17.100 4.000 428.52011 1.680 4.520 18.300 5.300 8582012 1531 3.822 15.900 8.600 2.052variazione -24.6% -29.4% -7.0% +115.0% +379.0%



eBook in Italia in cifre

Spesa per acquisto device in milioni

eReader Smartphone Tablet

2010 16 1.250 210

2011 103 1.670 472

2012 120 2.320 798

variazione +650%% +85.6% +280.0%



I formati e protezione in cifre2010 2012 2013

ePub 37.7% 45.4% 49.0%pdf 31.7% 42.3% 36.4%doc 29.9% 3.0% 1.5%mobipocket 12.8%altro 0.7% 9.3% 0.3%

2010 2012 2013

Adobe DRM 33.4% 36.7% 33.5%Social DRM 15.0% 34.7% 42.4%nessuna 0.1% 13.5% 14.3%non specificato 51.3% 14.8% 9.8%Corso di laurea in Comunicazione digitale M.A. Alberti, Editoria multimediale 13/14


Cataloghi eBook

Gruppo Mondadori 12.3%Gruppo RCS 12.2%Gruppo GeMS 9.8%Feltrinelli 3.5%Gruppo Giunti 2.7%New Compton 2.1%Altri editori 57.4%

Composizione del catalogo complessivo di eBook per editore



Prezzo medio librieBook netto IVA

20-22%Libri netto IVA

4%2011 11.18 9.32 18.34 17.632012 11.07 9.15 18.6 17.882013 10.44 8.63 18.0 17.31variazione -6.6% -7.4% -1.9% -1.9%



Mercato eBook sul venduto

2010 0.1%2011 0.9%2012 1.8 – 2.1% stima

Percentuale del venduto eBook sul mercato di vendita al pubblico (librerie, online, Grande distribuzione Organizzata - GdO)



In altri paesiUSA UK D F E I

Carta+digmilardi

27.2 $ 3.2 £ 9.5 € 4.6 € 2.7 € 3.1 €

Titoli carta migliaia anno

150 91 86 88 66

Nuovi titoli per 1000 ab

1.1 2.4 1.1 1.3 1.8 1,1

Titoli eBook migliaia

1700 1750 80 ePub 115 pdf

126 30-50 60.5

Market share 25% 12.9% 5% 2.1%56.8Ml €

3% 1.8%23.8 Ml €

Prezzo regolamentato

No No fisso fisso fisso fisso

IVA 0% carta 20% eBk

7% carta 19% eBk

7%carta 7% eBk

4% carta 21% eBk

4% carta 21% eBk



Limiti attuali diffusione eBook

• Limiti tecnologici – E-paper non compete ancora con la carta– Tablet non si leggono facilmente con la luce solare– Incomparabile la facilità di annotazione– Meccanismi di protezione complessi e gestione dei

diritti difficili per l’utente



Limiti attuali diffusione eBook

• Limiti del mercato– Poca visibilità del libro digitale– Scarsa promozione– Grandi editori diffidenti– Canali vendita online del libro cartaceo e digitale è

visto come una minaccia



Conclusioni

• Un mercato dell’editoria pù attento al digitale rappresenta una strategia per rafforzare il futuro del libro e dell’abitudine alla lettura

• Sull’esempio di Amazon che è trainante dell’intero settore editoriale, nonostante i limiti – Adozione di standard chiusi e pratiche

commerciali aggressive da monopolio



Ecosistema dell’eBook

• Il libro digitale alimenta trasformazioni strutturali nel mercato dell’editoria. Introducendo nuovi:– modelli di business– comportamenti in comunità di lettori– cooperazioni tra case editrici e compagnie di

telecomunicazioni– start up che pubblicano solo digitale– piattaforme per la lettura sociale – fornitori di servizi di data mining



Globalizzazione del mercato

• Piattaforme globali Amazon o iBookstore hanno un impatto confrontabile con quello della Cina o del Brasile

• Una sfida enorme per i mercati locali tradizionali

• Altri come Kobo propongono un’alternativa al monopolio offrendo collaborazione con i mercati locali


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