Danco Singer 2004 - 2005 Larga Banda Master in Editoria Multimediale La velocità di trasportare...

Danco SingerDanco Singer 2004 - 20052004 - 2005

Larga Banda

Master in Editoria Multimediale

La velocità di trasportare contenuti


Lo sviluppo dei contenuti

Rapida crescita dello sviluppo e della distribuzione dei contenuti:

• Riconfigurazione di aziende esistenti;

• Creazione di nuovi sviluppatori e provider di contenuti.


Le novità

• Nuovi servizi in rete: data base e servizi informatici;

• Nuovi prodotti: software, giochi e intrattenimento.


Le Sfide

Per i meccanismi tradizionali• Nuove piattaforme di contenuto;• Nuovi meccanismi di distribuzione:

broadcasting – downloading – Video on demand.


• Rapida crescita del mercato a banda larga;

• Trasformazioni cross – settoriali;• Aree di interesse per le politiche di

sviluppo dei contenuti. Raccomandato anche da OCSE e UE.

I Fenomeni in atto


Verso la convergenza e l’interoperabilità:

Nasce il “Network domestico”PC, TV e console

Nel 2004, 100 milioni di famiglieconnesse alla banda larga

Diffusione della larga banda


Famiglie in banda larga


Tipologia dei consumi

La tipologia dei consumi è simile in tutti i paesi analizzati (USA, Uk e Australia)

Focus su:Computer e internet

Adulti Intrattenimento


Consumi vs Produzione di contenuti in Usa, Uk, e Australia

Alla ricerca di contenuti made in USA


Il valore del mercato dei contenuti digitali

Tracciatura solo in USA:1,6 miliardi $ per il mercato dei

contenuti a pagamento.

Coinvolge l’11% della popolazione contro il 76% degli internauti.


Il valore del mercato: stime

Passare dai giochi all’e-learning.2007:

Valori rilevanti pere-learning e contenuti per mobile

2010:Pieno dimensionamento di

contenuti digitali editoriali, musicali…


I principali operatori europei


L’industria dei contenuti in Italia

L’offerta segue:

• L’evoluzione della domanda, consumi on-demand;

• L’evoluzione della tecnologia, verso la convergenza dei device.


Nuove evoluzioni portano a nuovi modelli di business:

• Modelli di ricavo - es abbonamenti;• Partnership tra operatori del

settore.

L’industria dei contenuti in Italia II


Contenuti audio-video di qualità:• Non c’è un mercato di massa;• Costi ancora elevati…

Nascono sinergie cross-settorialicon i prodotti del mercato “off line”

Le “industrie verticali” si trasformano

Le dinamiche in atto


I modelli

Service provider Video on demand – ISP TELCO – Peer to peer

Ma nessun modello è vincente… per ora

Investimenti di first mover possono ovviamente fare emergere

posizioni competitive


Industria frammentata e nessunmodello di business sostenibile

I principali operatori di telecomunicazioni sono diventati

anche distributori di contenuti (portali)

Posizione debole nella produzione di contenuti

Contenuti digitali in Italia


Contenuti digitali in Italia: l’offerta

Lo scenario sta cambiandoDivisioni digitali di broadcaster:

• Studiano nuovi modelli di ricavo (SMS – TV);

• Sviluppo di UMTS e TV Interattiva;


L’OCSE invita a:

• Maggiore promozione dello sviluppo di contenuti digitali e di servizi;

• Promuovere la collaborazione tra imprese per un’offerta di qualità;

• Creare un quadro normativo adeguato;• Supportare R&S nell’ICT per

promuovere la larga banda.

Politiche cooperative


Obiettivo: sviluppare massa critica per sviluppare il mercato.

Come?Aumentando i consumatori pubblici

(education per le scuole) ed in seguito quelli privati.

Strategie per lo sviluppo del mercato italiano


Strategie per lo sviluppo del mercato italiano

Tre linee di intervento:• Sviluppo di un quadro di sistema;• Azioni di attivazione della domanda,

pubblica e privata, per garantire massa critica;

• Azioni di promozione dell’offerta mirata e di qualità.

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