il gruPPo si aPPresta a Chiudere l'anno in Pareggio Hearst...
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 1 www.pubblicitaitalia.it Anno XXV Giovedì 04/09/2014 N°147 Ricci Casa rinnova brand identity, comunicazione e sito Turner Broadcasting si affida a Horizon per il media [ pag. 8] [ pag. 18 ] On air a settembre su quotidiani, ra- dio, affissioni, web e social con Weinar Communication e Gruppo Apra Budget da 150 milioni di dollari. La sigla subentra a MediaVest a seguito di una gara CONFINDUSTRIA INTELLECT COMUNICA CON BELOW pag. 5 TORNA ON AIR ‘IL PAESE DEL SIGNOR BALOCCO’ pag. 9 PER LIFEGATE PARTNERSHIP CON PROCUREMENT CHANNEL pag. 17 De Agostini Publishing: autunno ‘caldo’ e budget adv a +30% ‘Love Bakery’, ‘Gli Animali della Preistoria’, ‘Sky Rider Drone’, ‘Arte del Disegno’ e ‘Clock il tuo Orologio da Tavolo’ i principali lanci del secondo semestre [ pagina 12] Hearst Magazines Italia, il 12% del fatturato totale arriva dal digital Il 25 settembre Elle A tavola in edicola con un numero speciale per festeggiare il primo anno di vita del magazine. Il 16 settembre in arrivo il nuovo Marieclaire.it. Entro fine anno il restyling di Cosmopolitan.it [ pagina 19] IL GRUPPO SI APPRESTA A CHIUDERE L'ANNO IN PAREGGIO SEMPRE PIÙ PESO PER GLI INVESTIMENTI ONLINE • • • • • ALL’INTERNO • • • • • NUOVO PAYOFF ‘UN ALTRO MONDO!’ DAL MONDO Alessandro Lenzi TODAY DIGITAL da pagina 19
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Anno XXV Giovedì 04/09/2014 N°147
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Ricci Casa rinnova brand identity, comunicazione e sito
Turner Broadcastingsi affida a Horizon per il media
[ pag. 8] [ pag. 18 ]
On air a settembre su quotidiani, ra-dio, affissioni, web e social con Weinar Communication e Gruppo Apra
Budget da 150 milioni di dollari. La sigla subentra a MediaVest a seguito di una gara
Confindustria intelleCt ComuniCa Con Below
pag. 5
torna on air ‘il Paese del signor BaloCCo’
pag. 9
Per lifegate PartnershiP Con ProCurement Channel
pag. 17
De Agostini Publishing: autunno ‘caldo’ e budget adv a +30%‘Love Bakery’, ‘Gli Animali della Preistoria’, ‘Sky Rider Drone’, ‘Arte del Disegno’ e ‘Clock il tuo Orologio da Tavolo’ i principali lanci del secondo semestre [ pagina 12]
Hearst Magazines Italia, il 12% del fatturato totale arriva dal digitalIl 25 settembre Elle A tavola in edicola con un numero speciale per festeggiare il primo anno di vita del magazine. Il 16 settembre in arrivo il nuovo Marieclaire.it. Entro fine anno il restyling di Cosmopolitan.it [ pagina 19]
il gruPPo si aPPresta a Chiudere l'anno in Pareggio
semPre Più Peso Per gli investimenti online
• • • • • all’interno • • • • • nuovo Payoff ‘un altro mondo!’ dal mondo
alessandro lenzi
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Initiative batte il mal di testa con KetodolProsegue la CollaBorazione Con alfa wassermann
Initiative, network globale di comunicazione parte di
IPG Mediabrands, porta on air il brand Ketodol, analge-sico di Alfa Wassermann, storica casa farmaceutica italiana attiva nel mondo nel
segmento del farmaco da pre-scrizione e in Italia anche nel segmento dei farmaci di auto-medicazione. La campagna è finalizzata a consolidare il ri-cordo di marca presso i consu-matori stimolando all’acqui-
sto il target, prevalentemente donne dai 25 ai 44 anni, in un particolare momento di alta stagionalità. La pianificazione multimedia prevede l’utilizzo della tv e della radio, capace sia di sostenere il ricordo che di veicolare un messaggio di call to action. Due i format tv, da 10’’ e 15’’, on air dal mese di agosto sulle tv generaliste (Mediaset e Rai) e sui canali satellitari e digitali Mediaset Premium, Discovery (Giallo, Real Time, Dmax Discovery Channel), Class tv, Fine Li-ving, Laeffe, Easybaby e La7D. In radio un’unica declinazio-ne dello spot da 20’’ pianifi-cato sui principali network italiani: Radio Deejay, R105,
Radio Italia solo musica ita-liana, Virgin Radio, Rai Radio 2, R101, Radio 24, Radio capi-tal, RMC e circuito Best Radio. Continua, quindi, la proficua collaborazione tra Alfa Was-sermann e Initiative, come ha sottolineato Vita Piccinini, managing director dell’agen-zia: “Siamo molto orgogliosi del lavoro svolto insieme ad Alfa Wassermann sia su Ke-todol, sia sugli altri prodotti. In particolare crediamo che la strategia di comunicazione integrata sviluppata per Keto-dol sia riuscita ad assicurare ottimi risultati e a supportare il brand, fra i più importanti nel suo contesto di riferimen-to”.
La pianificazione multimedia della campagna prevede l’utilizzo della tv e della radio
vita Piccinini
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Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
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Renault sul tappeto rosso a Venezia Presentata la CamPagna Per la nuova twingo
Sostenitrice dell’arte ci-nematografica e partner
da oltre 30 anni del Festival di Cannes, Renault è per la prima volta partner ufficiale della 71ª Mostra Internazio-nale d’Arte Cinematografi-ca di Venezia. Protagoniste della settimana dedicata al cinema quattro Twingo che, in anteprima, sfilano sul red carpet del Lido di Venezia. La prestigiosa chermesse ci-nematografica è per Renault un trampolino per ribadire la vicinanza del marchio alla settima arte e l’occasione per presentare in anteprima mondiale la nuova campa-
gna pubblicitaria ideata per il lancio di Nuova Twingo. Nel corso di questi primi giorni le flotte Renault, composte da Nuova Twingo e Latitude, hanno accompagnato sul red carpet numerosi vip e cele-brities come Edward Norton, Naomi Watts, Emma Stone e Mikael Keaton che hanno in-naugurato la 71ª edizione con Birdman, Al Pacino che si pre-senta all’evento internaziona-le con i film The Humbling e Manglehorn, Catherine De-neuve, Charlotte Gainsbourg protagoniste di 3 coeurs insie-me a Chiara Mastroianni che con Nadine Labaki compone il cast di La Rançon de la gloi-re, il giurato Tim Roth, Owen Wilson protagonista della commedia She’s Funny That Way, la supermodella italiana Bianca Balti, Stefania Rocca e Carlo Capasa, a.d. del celebre marchio di moda che proprio nel 2014 ha ‘vestito’ anche Re-nault Clio per la Limited Edi-tion Clio Costume National e molti altri ancora. In occasio-ne della 71. Mostra Interna-zionale d’arte cinematografica
della Biennale di Venezia Re-nault presenta in anteprima mondiale la nuova campagna pubblicitaria di Nuova Twin-go, concepita da Publicis Con-seil e disegnata con grande eleganza artistica da Kuntzel e Deygas, che propone una nuova idea di automobile e invita la gente a ‘inventare la vita in sintonia con essa’. Per il lancio della nuova piccola di Casa Renault, la campagna pubblicitaria è stata concepi-ta una campagna illustrata, che ha trasformato la vettura in un personaggio disegnato che si muove attraverso una coreografia animata. Twingo diventa così un personaggio
vivo che attraversando un buco della serratura colorato salta su una costellazione di pianeti, si destreggia tra gli edifici-elefanti, gioca con un nastro-serpente, attraver-sa una strada tortuosa, evita un labirinto di perle d'acqua, naviga su marciapiedi caoti-ci di una città e accompagna lo spettatore da un mondo immaginario al mondo reale. Libera di andare dove vuole, Nuova Twingo inizia la sua avventura italiana da Venezia, con il lancio di una delle cam-pagne pubblicitarie più friz-zanti e impertinenti di sem-pre che ben interpreta la firma di Twingo: ‘Agile di carattere’.
Barry levinson e al Pacino
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F M E GT C I RV L B oA m a
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è tornato!
I L B R I V I D OD E L L A G U I D A
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Confindustria Intellect comunica con Below
inCariChi
Confindustria Intellect ha affidato all’agenzia
milanese di comunicazione e relazione pubbliche Below, fondata e diretta da Lucio Bergamaschi, le proprie attività di ufficio stampa. Costituita a fine 2011, Con-findustria Intellect è la Fe-derazione della Comunica-zione, Consulenza, Ricerche, Web Publishing di cui fanno parte, Assirm, AssoCom, As-soconsult, Assorel, Fedoweb e Unicom. Le associazioni di categoria federate in Con-findustria Intellect rappre-sentano circa 800 imprese per un totale di oltre 25.000
addetti che realizzano un vo-lume di ricavi annui superio-re a 3,6 miliardi di euro. Oggi costituisce la più importante realtà del settore avanzato del terziario italiano. ‘’Con-tiamo sull’apporto di espe-rienza di Below e sul suo con-solidato track record negli uffici stampa di associazioni di categoria ad alto contenu-to professionale per coadiu-varci efficacemente in questo biennio di intensa attività’’ ha sottolineato Elisabetta Artioli, vice presidente ad acta di Confindustria Intel-lect, con delega alla comuni-cazione.
a Bologna il 9 settemBre
Torna l’appuntamento con COM.BO, evento dedicato alle nuove tendenze del marketing e della comunicazione. La manifestazione si terrà il 9 settembre, dalle 10.00 alle 13.00 al Pad 30 –Bologna Fiere in contemporanea con Farete (evento promosso da Unindustria Bologna in collabora-zione con Legacoop). Il leitmotive di questa terza edizione sarà come riuscire a gestire il rapporto tra locale e globale nello sviluppo delle strategie di comunicazione. I direttori marketing ospiti si focalizzeranno su come la strategia comunicativa debba svilupparsi per coniugare al meglio linguaggi e media universali per attirare pubblici su scala mondiale dando però rilevanza alle specificità dei contesti locali ai quali viene applicata. Per informazioni sul panel dei relatori è possibile consultare il sito dedicato: www.bolognacomunica.org.
IL MOndO deLLa COMUnICazIOne sI dà appUntaMentO aL COM.BO
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Brand, Communication and Product Design
Reverse Innovation Via Giulio Uberti 13 . 20129 Milano
T +39 02 [email protected]
www.reverseinnovation.com
Shapingyour ideas!
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De Primera per l’AI di Siste’s e BosidengCamPagna stamPa
L’agenzia De Primera ha curato la realizzazione
delle campagne stampa per l’autunno-inverno 2014-15 dei suoi clienti Siste’s e di Bosideng. La collezione del brand Siste’s si distingue per una femminilità metropoli-tana e un sapore ricercato, attraente, up-to-date, stu-diato per ogni city diva. Sullo sfondo un’estensione archi-tettonica grigia, chicane di contrapposte direzionalità e muri lusingati dai raggi del
sole, dove si cela e poi si ri-vela la natura, grazie a giochi di luci e ombre. La modella Katie Newburn indossa con spontaneità i capi in un’im-mensa cornice molto iden-tificativa e cerea, che dona pathos alle forti tonalità e curatissimi dettagli Siste’s. Inserita in una location ar-chitettonica futuristica, la donna Bosideng è androgina, fashion e all’avanguardia. La modella Mari Sotter inter-preta con garbo il mood del
brand: stile e creatività total-mente made in Italy mixate
al savoir-faire produttivo della holding di Shanghai.
sCatti di Carles alsina
pronovias, marchio del settore sposa, pre-senta la nuova campagna per il 2015 con la top model statunitense emily didonato,
conosciuta per la sua collaborazione con maison della moda come Louis Vuitton, Bal-main, Chanel, Loewe o Givenchy. La nuova campagna del brand ha un'aria più fresca e naturale e concentra i riflettori sulla sposa, che sfoggia le collezioni Atelier Pronovias e Pronovias 2015. L'abito chemisier, emblema del brand, è la proposta più importante della nuova collezione Pronovias 2015. Uno stile per la sposa urbana che, al tempo stesso, è perfettamente combinabile con gonne voluminose che permettono di
ottenere risultati spettacolari. Al contempo, la nuova collezione Pronovias 2015 scom-mette su mini abiti per le spose più audaci e l'uso di meravigliosi materiali come pizzo francese, chantilly, mikado, crêpe, raso e raso morbido. La nuova campagna dell'a-zienda per il 2015 è stata realizzata con la direzione artistica e lo styling di Pronovias e la fotografia di Carles alsina. Il risultato finale si può ammirare nelle 164 boutique e nei 4.000 punti vendita dei 105 paesi in cui è presente il brand.
prOnOvIas sCegLIe La tOp MOdeL eMILy dIdOnatO per La CaMpagna 2015
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DIGITAL | PROMO | DIRECT | PR | EVENTS
A w a r d C e r e m o n i e s M i l a n , I t a l y
Deadline September 30th, 2014Entries open
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Video AdVertising
strAtegymedia partners
oltre 23 mio di italiani fruiscono di contenuti video online per quasi due ore al mese, da pc e da mobile*. ecco perché oggi è indispensabile fare il punto sulla video adverti-sing strategy. iab ne approfondisce le logiche di ideazione e realizzazione focalizzan-dosi sulle opportunità per l’offerta e la domanda.
*fonte: audiweb powered by nielsen – marzo 2014
giovedì 16 ottobresala collinail sole 24 orevia monte rosa 91milano
save the date
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Ricci Casa rinnova brand identity, sito e comunicazione con il payoff ‘Un altro mondo!’
in CollaBorazione Con weinar CommuniCation e gruPPo aPra
Ricci Casa, storica azien-da che opera nella gran-
de distribuzione organizza-ta di mobili e complementi d’arredo, guarda al futuro con un progetto di ampio respiro in linea con una nuova stra-tegia di marketing e comu-nicazione, sintetizzata dal nuovo payoff ‘Un altro mon-do!’. “Ricci Casa è da sempre
un’azienda dinamica, pro-iettata costantemente verso le esigenze attuali e future dei consumatori. Grazie a questo nuovo percorso sono stati sviluppati dei restyling d’immagine sui nostri punti di vendita, un nuovo payoff e un nuovo sito”, commenta-no dall’azienda. A supporto del restyling, Ricci Casa sarà
on air a settem-bre con la nuova campagna adv su quotidiani, radio, affissioni, web, social e camion vela nel locale. Tra le altre attivi-tà in programma sempre a settem-
bre anche un guerrilla mar-keting in programma per l’8 e il 12 settembre e l’iniziativa speciale promozionale limi-ted edition ‘La tua cucina a soli 5 €’ in programma per il 12 settembre. Nuovo anche il sito www.riccicasa.it che sarà online dall’8 settembre con un look rinnovato, sem-pre vicino ai valori del brand e con una fruizione dei con-tenuti più intuitiva e imme-diata. Coerentemente con le scelte fatte per il lancio della nuova campagna adv, il nuo-vo sito riccicasa.it racconta la nuova brand identity che vuole essere sinonimo di qua-lità, di servizio e in linea con la sua lunga e riconosciuta
storia nel mondo dell’arredo. Un sito che si caratterizza per la presenza di diverse ani-me: una corporate, che rac-conta la storia dell’azienda, una strategica che presenta i prodotti presenti nei punti di vendita e una d’immagine che racconta i servizi e i vantaggi offerti. Le scelte grafiche, pur valorizzando gli elementi di tradizione del brand, punta-no a dare un'immagine più fresca e lifestyle. La strategia di comunicazione è stata rea-lizzata direttamente da Ricci Casa con il supporto di Wei-nar Communication. Il sito è stato realizzato dalla divi-sione web del Gruppo Apra di Jesi (AN).
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AGENTI DI COMMERCIO RIVISTE DI VIAGGI E TURISMOFiliale italiana di gruppo editoriale francese, cerca agenti di commercio settore riviste viaggi e turismo di altissima qualità per le regioni Lombardia,Triveneto
(in particolare province di Verona, Bolzano e Trento) e Lazio.Per questo importante e stimolante progetto, selezioniamo agenti di commer-cio per la vendita di spazi pubblicitari di alta gamma e banner su diversi portali
in costruzione. I clienti ideali sono tour operator, compagnie aeree, uffici del turismo, luxury hotels e spa e corporate che vogliono rivolgersi ad una cliente-
la selezionata ed alto spendente.Valutiamo solo candidature con reale e documentale esperienza nel settore, un portafoglio clienti importante e la voglia di abbracciare una nuova sfida, in un
contesto di sicura crescita.Condizioni economiche: fisso e provvigioni ai più alti livelli di mercato.
Le selezioni si terranno a Milano a partire dai primi di settembre.Si prega di inviare CV a [email protected]
‘Il Paese del Signor Balocco’ torna on air con i frollini. Firma Sunny Milano
on air sulle emittenti generaliste, digitali e satellitari dal 7 al 20 settemBre Con PianifiCazione di media italia
Dal 7 al 20 settembre sarà di nuovo on air la cam-
pagna tv ‘Il Paese del Signor Balocco’ con nuovi episodi dedicati ai frollini per la pri-ma colazione. Gli spot fanno parte del nuovo format di comunicazione lanciato lo scorso maggio. La nuova cam-pagna, studiata dall’agenzia Sunny Milano, con l’obiet-tivo di trasformare Balocco sempre più in una love mark, è ambientata nel ‘Paese del Signor Balocco’, un luogo ide-ale dove ogni giorno la bontà si sveglia con i suoi abitanti e dove i valori della famiglia
e della condivisione regnano sovrani. Un paese a misura d’uomo, in cui il ritmo della vita quotidiana scorre lento fra bambini, ragazzi e famiglie che si relazionano con piccoli gesti, vivendo appieno la dol-cezza ed il piacere dello stare insieme e che, naturalmente, invitano tutti a ‘fare i buoni’. Trait d’union di tutti gli spot è l’apertura con lo storico fur-gone Balocco, ormai divenuto una vera e propria icona della marca, che nel passare lascia sullo sfondo lo splendido pa-esaggio del ‘Paese del Signor Balocco’. I nuovi episodi degli
otto realizzati sono dedicati a Ciambelle e Faccine e saranno on air per due settimane con-secutive su tutte le emittenti generaliste, digitali e satelli-tari. La pianificazione media, curata da Mediaitalia, pre-vede formati da 30” e 15”. Per
Sunny Milano hanno lavorato i direttori creativi Antonio Cirenza e Marco Calaprice. La regia è di Luca Lucini per la cdp The Family. Il diretto-re della fotografia è Manfre-do Archinto, la musica è di Quiet, Please!
Creatività di arnold worldwide, CdP eCCetera. la PianifiCazione è di Carat
3 Italia pensa anche alle imprese e lancia sulle principali emittenti radiofoniche na-zionali e locali la campagna per promuo-vere ‘My Business Ricaricabile’, la tariffa Unlimited per partita IVA con minuti e sms illimitati e 2 GB di Internet veloce a 20 euro al mese senza tassa. Nei due
soggetti da 30 secondi lo speaker elenca alcune delle figure professionali a cui è dedicata My Business Unlimited. Infatti idraulici, medici, avvocati, elettricisti e più in generale imprese e professionisti possono avere ‘la carica di My Business di 3’. La campagna radio sarà on air fino al 14
settembre su Radio Deejay, Rmc, Rtl, Rds, 101, Radio Kiss Kiss, Virgin Radio, Rismi, Radio24 e sui circuiti locali CNR e Best Radio. La creatività è di arnold Worldwi-de, la direzione creativa di antonio pintér. La casa di produzione è eccetera e la pianificazione è di Carat.
3 ItaLIa In radIO COn My BUsIness rICarICaBILe
È proprio così: in mezzo al mare del digitale terrestre c’è un’isola tutta italiana. È il mondo di Alice, Leonardo, Marcopolo e Nuvolari. Dove Casa è sinonimo di Italia, dove Innovazione si coniuga con Tradizione, dove l’Intrattenimento sposa la Qualità con Coraggio, dove gli Ascolti diventano Comunità. Un luogo frequentato ogni giorno da oltre 5 milioni di italiani tra televisione, stampa, web, digital (smartphone, tablet, OTT) e social network. Un luogo dove Comunicazione si traduce in Valore. È il nostro e vostro mondo. È il mondo
del Gruppo LT Multimedia.
Veniteci a trovare.
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Su Class CNBC il 40° Forum Ambrosetti Canale 507 di sky
Venerdi 5 settembre si apre il Forum The European
House Ambrosetti di Cer-nobbio, il primo vero check up della ripresa per i leader del business, della politica e della finanza internaziona-le, e Class CNBC, come da consuetudine, sarà l’unica tv italiana a dare una copertura estesa dell’evento con diret-te in onda dalle ore 7 alle ore 20. Lo farà dal venerdì alla domenica, in collegamento dal grande studio mobile al-lestito per l’occasione a Villa D’Este, nel cuore dell’evento, trasmettendo le interviste ai protagonisti, i panel con gli esperti, le conferenze stampa più importanti. Il primo gior-no sarà dedicato alle prospet-
tive della economia interna-zionale, il secondo all’agenda per le riforme in Europa e la domenica alle sfide per l’Italia. Tra i protagonisti più attesi il Ministro dell’Economia, Pier Carlo Padoan, e l’amministra-tore delegato di Fiat, Sergio Marchionne. In aggiunta alle dirette, Class CNBC produr-rà anche due edizioni speciali ogni giorno, alle 19 e alle 22.30, che raccoglieranno il meglio del Forum Ambrosetti. Tutte le principali interviste e i panel saranno disponibili anche sul sito milanofinanza.it. Il canale di Class Editori e di CNBC, trasmesso in streaming sul sito di MF-Milano Finanza (milanofinanza.it) oltre che sul canale 507 della piattafor-
ma satellitare di Sky, anche quest’anno consente ai tele-spettatori di entrare nel cuore dell’evento economico\finan-ziario più esclusivo dell’inizio
autunno, per capire gli scenari, le previsioni e le strategie dei più autorevoli imprenditori, economisti e manager italiani e del mercato globale.
a un giovane sarà garantito un Corso di soCial media, editoria digitale, weB grafiCa e weB tv
Conad sostiene il progetto culturale resto al sud di resto al sud academy, un movimento che ha radici nel sud Italia da cui ripartire per individuare e mettere assieme le migliori risorse di questa terra. Alla presentazione del progetto, avvenuta nella sala degli Specchi del Comune di Taranto, il direttore customer mar-keting e comunicazione di Conad giuseppe zuliani ha sottolineato: “Conad, coerente con il
proprio impegno per i giovani, sostiene questo progetto e auspica possa essere il primo passo verso un più ampio rilancio di tutte le regioni del Sud, grazie all’ingegno e all’inventiva di tanti suoi giovani”. Resto al Sud, nato da poco più di un anno, punta a realizzare sul web ‘un’intelli-genza collettiva’ capace di contrastare i feno-meni che stanno depauperando tante aree nel Mezzogiorno. Nel quartiere Tamburi di Taranto,
il cuore antico e più in sofferenza della città, è scattata la ricerca di un ‘talento digitale’ da sostenere per indirizzarlo alle nuove professioni e proporre così, a piccoli passi, un modello di sviluppo diverso. L’iniziativa, resa possibile dal sostegno di Conad, consentirà a un giovane del quartiere Tamburi di svolgere gratuitamente un corso di social media, editoria digitale, web grafica e web tv della durata di un anno.
COnad sOstIene restO aL sUd aLLa rICerCa dI nUOve prOfessIOnaLItà dIgItaLI
Shin Communication aderisce al nuovo network globale Novum Worldwide
agenzie
Novum Worldwide, che nasce da un’idea dell’a-
genzia di comunicazione olan-dese Glasnost, entra nel vivo dopo quasi due anni di prepa-razione e di ricerca. Questo network costituito dalle mi-gliori agenzie di comunicazio-ne consentirà ai clienti di lavo-rare con esperti player di medie
dimensioni per garantire quali-tà e risultati eccellenti. Shin Communication ha deciso di aderire al nuovo network glo-bale che opera nella Regione Adriatica, in Australia, Austria, Belgio, Francia, Germania, Ita-lia, Lussemburgo, Paesi Bassi, Golfo Persico, Sud Africa, Sud-Est asiatico, Spagna, Svizzera
e Regno Unito. I clienti sono liberi di lavorare direttamente con le agenzie nei territori di interesse o, se preferiscono, di scegliere una sola come lead agency che gestisca la strategia globalmente. “Il nostro metodo di lavoro implica la creazione di un rapporto che sia davvero a stretto contatto con i clienti,
con l’idea di formare un unico team orientato all’immedesi-mazione nei valori dell’azienda e al raggiungimento dei suoi obiettivi”, ha commentato Si-mona Labianca di Shin Com-munication.
tra gli ordini del giorno del Cda di oggi
Secondo i rumors, il cda di viale Mazzini in programma oggi si ap-presta a sostituire il direttore di raisport Mauro Mazza con Carlo paris, inviato di punta della testata sportiva, noto al pubblico per il suo ruolo di bordocampista durante le partite della Nazionale. Il cambio al vertice è stato fortemente voluto dal direttore generale Luigi gubitosi che non sarebbe soddisfatto soprattutto degli ascolti dei canali sportivi tematici, RaiSport 1 e 2. Fonti vicine al dg smentiscono in maniera categorica che la ragione dell’avvicen-damento sia una reazione alla sostituzione di Paola Ferrari con Sabrina Gandolfi alla guida della Domenica Sportiva.
CaMBIO aL vertICe dI raIspOrt, fUOrI Mazza dentrO parIs
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De Agostini Publishing: autunno ‘caldo’ e budget adv in crescita del 30%
tanti nuovi lanCi da ‘sky rider drone’ a ‘love Bakery’
di Laura Buraschi
Come ogni anno, al rien-tro dalle vacanze sono
tante le iniziative a fascicoli proposte da De Agostini Pu-blishing: da ‘Esplorando il Corpo Umano’ che ha preso il via il 18 agosto, fino a ‘Love Bakery’ in uscita il 9 settem-bre, passando per ‘Gli Animali della Preistoria’, ‘Sky Rider Drone’, ‘Arte del Disegno’ e ‘Clock il tuo Orologio da Tavo-lo’. Alessandro Lenzi, count-ry head of Italy and Southern Europe De Agostini Publi-shing Italia, conferma a Today Pubblicità Italia: “Per i nostri prodotti collezionabili, i lanci si concentrano nel periodo che va da dopo Ferragosto a metà settembre per il secon-do semestre, e da dopo Natale a metà gennaio per il primo. Una strategia legata prevalen-temente a un discorso di eco-nomicità della pianificazione pubblicitaria”. La comunica-zione legata a questa tipologia di prodotti ha l’obiettivo di
spingere all’acquisto delle pri-me uscite, in vendita di solito a prezzo promozionale, dopo di che i consumatori che deci-dono di proseguire le collezio-ni possono optare per diverse formule, dalla prenotazione delle copie in edicola all’ab-bonamento. “Nel 2014 gli in-vestimenti sono cresciuti del 30% - sottolinea Lenzi -: non tanto perché siano aumentati i prodotti, ma per la diversa ti-pologia delle nostre proposte, che quest’anno si sono rivolte a un pubblico più adulto, per il quale occorre pianifica-re in modo più consistente. Inoltre, è molto cambiata la composizione del piano me-dia: se prima utilizzavamo prevalentemente la televi-sione e internet era intorno al 5% del budget, oggi web e mobile raggiungono - e a volte superano - il 30%”. Tra i successi più significativi lanciati nel primo semestre, la collection ‘Nail design’ ab-binata a un concorso e Robi (www.pubblicitaitalia.
it/2014011720960/media/de-agostini-publishing-lancia-in-italia-robi-e-pun-ta-alla-creazione-di-pro-perty-internazionali): “Ci aspettiamo che circa 10.000 famiglie completeranno il ro-bot” conferma Lenzi. Tutte le iniziative sono sostenute da campagne di comunicazione: “Il nostro centro media di ri-ferimento è Carat ma alcune campagne sono pianificate da altri in quanto gestite di volta in volta in collaborazione con i nostri partner. Per la creativi-
tà facciamo solitamente delle gare per decidere a chi affi-darci”. Tra i lanci del secondo semestre, ‘Sky rider Drone’ e ‘Clock il tuo orologio da ta-volo’ sono supportati da spot con creatività e regia di Gian Abrile per la casa di produzio-ne Altamarea. Porta invece la firma di Phoenix la comu-nicazione per ‘Gli Animali della Preistoria’, collana in 60 uscite abbinata al concorso a premi ‘Trova l’uovo d’oro’. Per due collezioni è invece previ-sta la partnership con Mon-
dadori: ‘L’Arte del disegno’ ha preso il via il 26 agosto in abbinamento con Donna Moderna e Tv Sorrisi e Can-zoni; le uscite sono compo-ste da fascicolo e strumenti da disegno garantiti anche da Faber - Castell e Fa-briano. Partirà invece il 9 settembre ‘Love Bakery’, la raccolta ‘consigliata da Bake off Italia’ che sarà in edicola con Donna Moderna, Cuci-na Moderna e Tv Sorrisi e Canzoni.
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Il Commissario Montalbano 5,6 milioni (24,1% share)* Fiction - Rai 1
1°ti presento un amico2,5 milioni (10,9% share)* Film - Canale 5
2°Chicago fire1,9 milioni (8,5% share)*Telefilm - Italia 1
Waterworld579 mila (2,5% share)*Film - Iris**
3°
Rai 1 si aggiudica la gara Auditel del martedì sera
con una replica de Il Com-missario Montalbano, vista da circa 5,6 milioni di spet-tatori e 24% di share. Segue Canale 5 che ha proposto la commedia Ti presento un amico, interpretata da Raoul
Bova e scelta da 2 milioni e mezzo di telespettatori per l’11% di share. Sulla tv non generalista è il canale del gruppo Mediaset Iris a otte-nere la migliore performan-ce in prima serata grazie al film di fantascienza Wa-terworld, visto da 579 mila
spettatori per oltre il 2% di share. Da segnalare anche il buon risultato ottenuto in fascia oraria 21-23 dal canale Rai Sport 1 grazie ai Mondia-li di Pallavolo in una partita che ha visto l’Italia battere la Francia 3 a 2 con oltre 400 mila spettatori all’ascolto.
*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
Montalbano non tradisce Rai 1 neanche in replica. Canale 5 insegue
PRIME TIME - 2 SETTEMBRE 2014 LA SEGNALAZIONE
Ascolti a cura di Vivaki
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Anno XXV Giovedì 04/09/2014 N°147
BBC Knowledge, gli highlights di ottobresoCietà e natura al Centro dei Palinsesti
BBC Knowledge ha lan-ciato i programmi di
ottobre 2014. A partire da Louis Theroux a Los Angeles: lotta per la vita in palinsesto lunedì 6 ottobre alle ore 22. Theroux si reca al Cedars Sinai Medical Centre, l’ospe-dale migliore della città, per capire quale sia il rapporto degli americani con la mor-te. La prima puntata, di tre, de La stagione delle piogge: l'attesa, invece, è in pro-gramma giovedì 9 ottobre alle 22. Al South Lunagwa National Park, in Zambia, sono gli ultimi scampoli di stagione secca: leoni, leo-pardi, ippopotami, bufali, coccodrilli, avvoltoi e iene dividono spazi sempre più ristretti, mentre gli altri animali sono costretti ad abbeverarsi all’unico fiume
rimasto, diventando facili prede. Con 100 telecamere a controllo remoto e avvalen-dosi di una troupe dislocata lungo le rive del fiume e di un team di scienziati che studia il comportamento degli ani-mali, questa serie arriva drit-to al cuore dell’azione. Sbarco in Normandia: gli ultimi eroi,
serie in due puntate partirà venerdì 10 ottobre alle 22. Sono pochi i giorni che han-no letteralmente cambiato il corso della storia ma sicu-ramente il 6 giugno 1944, il D-Day, è uno di questi. Con l’accesso a migliaia di docu-menti top secret, ai racconti dei protagonisti di quel gior-
no, a ricostruzioni e grafica all’avanguardia, questa serie riporta quel lontano giorno di giugno 1944 all’attenzio-ne delle nuove generazioni. Lunedì 13 ottobre sempre alle 22 torna Louis Theroux a Los Angeles: reati sessua-li, che entra nel mondo dei dormitori e dei senza tetto e
indaga sugli scopi e sui reali effetti delle leggi applicate su coloro che commettono dei reati. La prima puntata, di tre, di Il Brasile selvag-gio - Terra di fuoco e acqua, infina, prevista per giovedì 30 ottobre alle 22, segue le avventure di un gruppo di animali, alle prese prima con una vasta alluvione nel pieno della stagione delle piogge e poi con i devastan-ti incendi della stagione secca.
Roger Federer, mito da copertina su Il Tennis Italiano con la nuova racchetta
disPoniBile il numero di settemBre su Carta e in digitale
L’Italia ha un appunta-mento con Roger Fede-
rer, il n.1 di sempre. Dal 12 al 14 settembre a Ginevra la squa-dra azzurra sfiderà la Svizze-ra nella semifinale di Coppa Davis e per Il Tennis Italiano è l’occasione per dedicare all’uomo dei 17 Slam la coper-tina del numero di settembre 2014. All’interno un ampio ar-ticolo risale alle origini del suo mito e presenta in anteprima la sua nuova racchetta, la Wil-son Pro Staff RF Autograph. Mentre a New York vanno in scena gli Us Open, il mensile n. 1055 di Edisport Edito-riale (www.edisport.it) si fa spiegare da Ivan Ljubicic, già
n.3 del mondo e tante volte protagonista a Flushing-Meadows, il clima, le diffi-coltà e le peculiarità dello Slam più duro dell’anno. E’ da ‘redcarpet’ il servizio dedicato alle star del ten-nis femminile con i riflet-tori sulle attrici che meglio potrebbero interpretare Sharapova, Williams &co. nelle loro potenziali bio-grafie cinematografiche, con un approfondimento sulla stella nascente Gar-bine Muguruza. Il Tennis Italiano di settembre è caratterizzato anche da un servizio sulle incordature delle racchette. Il test della
grande novità, il filamen-to sintetico ipertecnologico
Tecnifibre HDX Tour, che unisce durata e sensibilità, accompagna il listino dei modelli disponibili nei ne-gozi specializzati, con prez-zi, caratteristiche, calibri. Da non perdere la sezione dedicata a chi gioca: si par-la di tecnica e di tattica. Il Tennis Italiano è disponi-bile anche nella versione per iPad e per i tutti i tablet Android con contenuti multimediali aggiuntivi tra cui video, audio e fotogalle-ry. Il Tennis Italiano è tutti i mesi in edicola, sul web (www.tennisitaliano.it)
e sugli smartphone, con una versione mobile dedicata.
Una giornata dedicata alla creatività e al marketing digitale
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Fra LifeGate e Procurement Channel una partnership all’insegna della sostenibilità
a torino il Congresso nazionale del green ProCurement e della moBilità sosteniBile
LifeGate, punto di ri-ferimento per lo svi-
luppo sostenibile, ha siglato una partnership edi-toriale con Procurement Channel Srl, editore di pro-curementchannel.it e del magazine Procurement Peo-ple, testate di informazione BTB dedicate ai direttori degli acquisti e delle vendite. La collaborazione nasce con
l’obiettivo di aprire una fine-stra informativa sul mondo del ‘green procurement’ e della sostenibilità in azien-da e per fornire contenuti di approfondimento per tutti i professionisti del settore. Questi contenuti altamente specializzati saranno ospi-tati all’interno di procure-mentchannel.it, sulla rivista Procurement People e nella
sezioni ‘imprese’ di LifeGa-te.it. La partnership, inoltre, prevede l’organizzazione di numerosi eventi dedicati ai temi del green procurement e della sostenibilità. Tra i più importanti ci sarà il primo Congresso Nazionale del Green Procurement e della Mobilità Sostenibile, che si svolgerà a Torino dal 18 al 20 settembre.
Il Vangelo di Marco con Famiglia Cristiana e Credere
l’iniziativa sostenuta da una CamPagna
Durante il prossimo Anno liturgico sarà letto il
Vangelo di Marco che la San Paolo propone in volume ta-scabile, adatto alle diverse classi del catechismo e per i gruppi di giovani. Il testo completo nella versione uffi-ciale della Cei è accompagna-to da note e box esplicativi a
cura dello scrittore e teologo Paolo Curtaz. In appendice, anche le tavole illustrate sul-la Palestina al tempo di Gesù, Gerusalemme, il Tempio, la regione del Lago di Tiberiade. Per avere una visione com-pleta degli spostamenti di Gesù durante il suo ministero terreno. Proposto al prezzo di
0,90 euro, il Vangelo secondo Marco uscirà in libreria e in edicola oggi, 4 settembre, con i settimanali Famiglia Cri-stiana e Credere. A supporto dell'iniziativa è inoltre previ-sta una campagna pianificata sul quotidiano Avvenire e sul-le testate del Gruppo Edito-riale San Paolo.
Men’s Health presenta il numero di settembreil mensile di edisPort editoriale
Cristiano Ronaldo per Men’s Health è qualco-
sa di più del calciatore che tutti conoscono: è il miglior atleta del mondo. Ma è an-che l’uomo che non ha mai smesso di cercare di essere migliore: a lui è dedicata la cover del numero di settem-bre. Corpo, mente e anima è invece il segreto della ginna-stica più innovativa di que-sti anni: il Pilates, mentre il classico approccio maschile alla cucina e al cibo viene ribaltato con 18 motivi per
mangiare di più, meglio, per mangiare e conquistare la nostra lei e la nostra forma fisica ideale. Men’s Health di settembre ti propone anche uno speciale per mantenere allenato il cervello, evitando il rischio di perdere i colpi con la memoria, e su come dormire bene e liberarsi dai disturbi più pericolosi che affliggono i nostri sogni. Ai-rton Cozzolino dà lezioni di surf e di libertà, mentre Emily Ratajkowski aiuta a stupirci ancora una volta di
fronte alla bellezza femmini-le. Nella rubrica ‘Colpo di ge-
nio’, gli elementi che aiutano a indovinare la chimica di coppia e farci trovare l’anima gemella. E ancora 40 anni di pornografia, i segreti del curry in cucina, gli errori da evitare tutti i giorni, come, perché e quando raccontare una barzelletta, le auto e le moto del momento. Men’s Health di Edisport Edito-riale è disponibile in edicola e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre che ogni istante online all’indi-rizzo www.menshealth.it.
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Dal Mondo
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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
General ManagerDavide Catalano
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaMarco Arcangeli
[email protected] Moffa
[email protected] Ottavian
[email protected] Santoni
Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerBianca Mirabela Chiejdan
[email protected] Mandelli
[email protected] Penati
Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Turner si affida a Horizon per il media
Budget da 150 milioni di dollari
A seguito di una gara Tur-ner Broadcasting ha
scelto Horizon per la strate-gia media planning e buying, stimata secondo la stampa estera circa 150 milioni di dollari. L'agenzia, che su-bentra a MediaVest in carica dal 2010, si occuperà di delle attività media per tutte le reti Turner, che includono CNN, TNT, Cartoon Net-work, Turner Sports e TBS. Tuttavia, Turner continuerà a gestire search marketing e social media in-house. "Era il momento di fare un cam-
biamento - ha dichiarato Dennis Camlek, SVP Turner Media Group a Turner Bro-adcasting -. Abbiamo lavora-to con loro per cinque anni, il che la dice lunga". Horizon,
che ufficialmente prendere le redini all'inizio del 2015, all'inizio di quest'anno ha strappato a Starcom il bud-get media di Burger King ($ 250.000.000).
Publicis acquisisce Nurun per 87 milioni di euro
in italia uffiCi a milano e torino
Publicis Groupe, guida-ta da Maurice Lévy, ha
reso noto di aver acquistato Nurun, network globale in-dipendente specializzato nel settore del web design e del-la consulenza tecnologica, da Quebecor Media, per 87
milioni di euro. “Questa deci-sione riflette la nostra volontà di concentrare tutte le nostre attività intorno alle quattro slot che definiscono la nostra missione: telecomunicazio-ni, mezzi di informazione, intrattenimento e cultura",
ha detto il presidente di Que-becor, Pierre Dion. La sigla continuerà a essere guidata dal ceo e presidente Jacques-Hervé Roubert. La società, fondata nel 2000 con sede a Montreal, ad aoogi conta su 11 uffici e oltre 1100 dipendenti, tra San Francisco, Atlanta, To-ronto, Montreal, Quebec, Ma-drid, Parigi, Nancy, Milano, Torino e Shanghai. Tra i suoi clienti si annoverano marchi del calibro di Adidas, L’Oréal, Videotron, LVMH, Pirelli, SNCF, Haier, Pernod Ricard, The Home Depot, Walmart, Sony, Google, LeapFrog e Te-sla Motors. Nel nostro Paese il network opera attraverso Nurun Italia con uffici a Mi-lano e Torino ed è guidata dal presidente managing director Roberto Leonelli. Nel 2013, Nurun ha registrato ricavi per 96 milioni di euro.maurice lévy
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pag 26
di Fiorella Cipolletta
Hearst Magazines Ita-lia si conferma sempre più digitale. L’evoluzione dei contenuti editoriali e l’appartenenza a un gran-de gruppo internaziona-le sono gli ingredienti di qualità che, nonostante un mercato in affanno, permettono a Marco Cancelliere, direttore generale advertising He-arst Magazines Italia, di poter anticipare che “se è confermato il buon an-damento di settembre, 'rischiamo' di chiudere
l’anno in pareggio con la raccolta pubblicitaria in linea con l'obiettivo che ci eravamo prefissati. Ma è ancora presto per dirlo”.
Alla buona performance contribuisce una signifi-cativa crescita a doppia cifra registrata da Gioia e, sempre di più, la raccolta pubblicitaria digitale “che a oggi pesa il 12% sul complessivo fatturato adv del Gruppo: e per Cosmo-politan.it questa percen-tuale supera il 20%" con-tinua Cancelliere. Il sito, tra i più virtuosi di casa Hearst Magazines Italia, grazie alle ottime strate-gie di native advertising e le iniziative speciali arriva a pesare sino al 50% del fatturato adv di Cosmo-
politan.it. Un autunno in positivo per Hearst “gra-zie al buon andamento dei mensili. Un risultato ottenuto grazie alla cre-scita a due cifre di Gioia”. In arrivo il 16 settembre il nuovo Marieclaire.it. Mentre la nuova release di Cosmopolitan.it sarà online entro fine anno in contemporanea con il mercato Uk. Il 25 set-tembre Elle A tavola sarà in edicola con un numero dedicato al primo anno di vita del magazine.
Il 16 SETTEMBRE Il lANCIo DEl NUoVo MARIEClAIRE.IT. ENTRo fINE ANNo IN ARRIVo Il RESTylING DI CoSMoPolITAN.IT
Hearst MagazInes ItaLIa, IL 12 % deL fattUratO tOtaLe arrIva daL dIgItaL
Il 12 E 13 SETTEMBRE SITo wEB l’hAShTAG DI MITo SETTEMBREMUSICA
Mtv dIgItaL days, prOnta La seCOnda edIzIOne
paesIOnLIne spInge sU sOCIaL e natIve advertIsIng
#CHeMItO dIventa InterattIvO COn IgpdeCaUx
Torna l’evento che celebra l’innova-zione digitale applicata alla musica e all’intrattenimento
Tra i servizi più innovativi proposti agli inserzionisti 'Facebook Day' e 'Rubrica Facebook'
68 schermi lcd della metropolitana milanese saranno animati dal pas-saggio live dei tweet
continua a pag 27
pag 26pag 25
marco Cancelliere
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È oNlINE Il NUoVo SITo wEB
CreatHead pIù sOCIaL OrIented e fUnzIOnaLe per I sUOI 10 annI
Creathead, la community online dedicata al mondo dei creativi e della creatività, composta da decine di mi-gliaia di professionisti dell’u-niverso creativo, punta a una vera e propria rivoluzio-ne (#rEvolution). A 10 anni dalla sua nascita, festeggia il suo compleanno ringra-ziando tutti i suoi iscritti con il lancio del nuovo sito web, online da ieri, caratte-rizzato da una veste grafica più accattivante, funzionale e social oriented. Il nuovo portale mantiene sempre in primo piano la creatività, ma la nuova homepage e il nuo-vo layout responsive con-sentono una navigazione più chiara e immediata; la user experience, più innovativa rispetto alla versione prece-dente, permette una ricer-
ca più veloce ed efficiente all’interno del portale. Tante le nuove funzionalità e tools: le vetrine vantano un layout all’avanguardia e gli utenti possono interagire tra loro per confrontarsi ed espri-mersi al meglio. Gli utenti iscritti a Creathead hanno la possibilità di commentare i lavori e le vetrine di tutti i creativi, oppure inserirle tra i propri preferiti. Un mag-gior engagement per essere sempre aggiornati sulle at-tività degli utenti con cui si desidera rimanere in contat-to. Le ultime vetrine viste di recente sono subito reperibi-li, per consentire di disporre delle informazioni necessa-rie più rapidamente. Grazie alla nuova funzione ‘I like it’, è possibile dimostrare un ap-prezzamento nei confronti di
ogni singolo creativo iscritto a Creathead. Chi è alla con-tinua ricerca di nuovi talenti e creatività, può scaricare un file pdf delle singole vetrine presenti sul portale. I conte-nuti, come i contest creativi, le news del settore, il Club 5 Stars e il Club Linkiamoci, trovano ampio spazio all’in-
terno del nuovo sito. Grazie all’adozione delle più recenti tecnologie del web, il nuovo sito è completamente acces-sibile anche dagli utenti che utilizzano tablet o smartpho-ne, per rimanere aggiornati in qualsiasi momento (www.youtube.com/user/youcre-athead).
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INTRoDoTTI I NUoVI STRUMENTI EVENT RESPoNSE ADS ED EVENT INSIGhTS
faCeBOOk MIgLIOra La prOMOzIOne degLI eventI sULLa pIattafOrMa
facebook ha introdotto Event Response Ads ed Event In-sights, nuove funzionalità che consentono ai titolari delle pagine di promuovere i propri eventi in modo più efficace e verificarne il loro andamento sulla piattaforma. Ogni mese 400 milioni di persone in tut-to il mondo fanno leva sugli Eventi Facebook per scoprire cosa succede intorno a loro.
Circa il 30% di tutti gli Eventi a cui le persone accedono su Facebook - concerti, eventi di una specifica community, serate speciali organizzate da bar e locali - sono creati dalle pagine. Nelle prossime settimane, i titolari di una pa-gina Facebook potranno pro-muovere un evento, attraver-so il nuovo strumento Event Response Ad, direttamente all’interno del News Feed, sia su desktop sia su mobile per incrementarne l’aware-ness e la partecipazione. In precedenza questo tipo di annuncio poteva essere vi-sibile solo su desktop, nella colonna di destra. Gli Event Response Ads possono es-sere creati sia con Ad Create sia con Power Editor e sono disponibili per tutti i titolari di pagine a livello globale. Chi crea un evento, attraverso il tool Event Insights, può vi-sualizzare sulla colonna de-stra dell’evento stesso infor-
mazioni utili come il numero delle persone che ha visto il link dell’evento Facebook, il numero di persone che l’ha visualizzato, il numero di adesioni. Questi dati sono il primo passo di Facebook per aiutare gli organizzatori a capire cosa funziona e cosa
migliorare durante la promo-zione di un evento sulla piat-taforma. I nuovi strumenti per le pagine si aggiungono al Tab Eventi, tool già pre-sente sulla piattaforma, che consente di condividere gli appuntamenti in programma in un’unica sezione.
I DATI RElATIVI Al PRIMo SEMESTRE 2014
axeL sprInger: OLtre IL 51% deI rICavI da attIvItà dIgItaLII risultati operativi di axel springer, proprietario dell’83,5% di aufeminin group, rappresentato nel mercato italiano da alfem-minile.com, nel secondo trimestre 2014 confermano il trend di crescita positivo avviato già nella prima parte dell’anno, grazie soprattutto alla forte spinta delle atti-vità digitali. Così nel primo semestre del 2014 i tre seg-menti - Paid Models, Mar-keting Models e Classified Ad Models - hanno incre-mentato fatturato e utili. I ricavi consolidati del seme-stre sono cresciuti del 6,2% rispetto allo stesso periodo
dell’anno precedente, men-tre l’EBITDA consolidato ha registrato un incremento del 10,6%. Il margine EBITDA di Axel Springer si attesta al 18,5%. Nel corso del primo semestre del 2014, le attività digitali hanno rappresentato oltre il 51% dei ricavi e oltre il 65% dell’EBITDA. Mathias Döpfner, amministratore de-legato di Axel Springer SE, ha dichiarato: “Gli effetti della trasformazione in atto sono evidenti. I ricavi e i profitti delle nostre attività digitali, che rappresentano il princi-pale driver di sviluppo, sono in crescita. I tassi di crescita a doppia cifra registrati nel
corso del primo semestre 2014 dall’EBITDA consoli-dato, sono perfettamente in linea con le nostre previsioni di fine anno e possiamo anti-cipare un incremento anche maggiore per i Classified Ad Models”. I ricavi consolidati di Axel Springer ammonta-no a 1.436,8 milioni di euro, in crescita del 6,2% rispetto al primo semestre del 2013 (1.352,4 milioni di euro). Nel corso del primo semestre del 2014, Axel Springer ha perseguito con successo il processo di digitalizzazione iniziato nel 2008. Il fattura-to pro-forma delle attività digitali del gruppo ammon-
ta a 760,5 milioni di euro, in crescita dell’8,2% rispetto al primo semestre del 2013 (702,7 milioni di euro). I ri-cavi da raccolta pubblicitaria ammontano a 855,3 milioni di euro, in crescita dell’8,8% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente (786,4 milioni di euro). Le attività digitali di Axel Springer rap-presentano ben il 72,8% dei ricavi da raccolta pubblicita-ria. Axel Springer ha riporta-to un utile netto consolidato di 141,6 milioni di euro, in crescita del 24,9% rispet-to allo stesso periodo dello scorso anno (113,3 milioni di euro).
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NUoVo PoRTAlE PER l’ISTITUzIoNE CUlTURAlE
aIpeM-vOdU veste dI dIgItaLe L’assOCIa-zIOne teatrO gIUseppe verdI
aipem-vodu, società spe-cializzata nella comunica-zione multicanale relazio-nale, ha realizzato il nuovo portale dell’associazione teatro giuseppe verdi di Pordenone nonché l'ela-borazione di una digital strategy per le piattafor-me social per raggiungere i diversi stakeholders con cui il teatro da sempre comunica. Ottimizzato nei contenuti e nell'ar-chitettura, il sito www.comunalegiuseppeverdi.it si presenta infatti con una nuova veste grafi-ca più fresca e moderna dove trova ampio spazio
la comunicazione per im-magini, ed è organizzato con l'obiettivo di offrire in-formazioni su abbonamenti,
biglietti e spettacoli attra-verso pochissimi click dalla homepage. Il sito è anche il centro di comunicazio-
ne della social media stra-tegy su Facebook, Twitter e YouTube e prossimamente anche su Pinterest: canali,
questi, attivati per ren-dere la programmazione del teatro Verdi ancora più virale, partecipata e condivisa attraverso l'hashtag #unabellasta-gione. Il team di Aipem-Vodu coinvolto nel mix di attività e coadiuvato dal project manager stefano sebastianelli è compo-sto da nicola donda (art director), simone sac-comanno (technical di-rector) e davide nonino (social media specialist).
aziende
gOOgLe enterprIse dIventa gOOgLe fOr WOrkAttraverso un blogpost di eric schmidt, executive chairman di google, è stata annunciata la nascita di google for Work. Il manager scrive: “Dieci anni fa, abbiamo iniziato a portare la tecnologia consumer di Google - con tutte le funzioni, i controlli e i servizi di cui hanno bisogno le aziende - nel mondo del lavoro. Siamo partiti con le funzionalità di ricerca e in seguito è stata la volta di Gmail. Oggi, con Google Maps e Google Cloud Platform, offriamo la ricchezza e l'affidabilità dell'infrastruttura Google agli sviluppatori e abbiamo anche allargato il nostro raggio d'azione all'hardware con Android e i Chromebook”. E prosegue: “Il lavoro oggi è molto diverso
da come era 10 anni fa. Il cloud computing, allora un'idea nuova, è oggi ampiamente disponibile, ed è possibile collaborare tra uffici, città, paesi e continenti diversi. Le idee possono passare dalla prima fase di prototipo, allo sviluppo, fino al lancio nel giro di pochi giorni. Lavorare da un computer, un tablet e/o uno smartphone non è più solo un trend, è realtà. E milioni di aziende, dalle più grandi alle più piccole, hanno scelto i prodotti Google perché supportassero il lancio, lo sviluppo e la trasformazione del loro business, e per aiutare ciascun membro del team a lavorare con gli stessi strumenti e servizi usati nella vita di tutti i giorni. In altre parole, il lavoro è
già meglio di come era in passato. Tuttavia, la tecnologia sul luogo di lavoro non è solo un modo migliore per fare business. Significa anche permettere a chiunque, che si tratti di uno sviluppatore che lavora a un'idea in uno scantinato, di un fornaio che realizza un cupcake migliore o di una società con migliaia di dipendenti, di dare un reale contributo. Non abbiamo mai voluto creare ‘aziende’ nel senso tradizionale, volevamo creare un nuovo modo di lavorare. Perciò è arrivato il momento che anche il nostro nome rispecchi questo nostro obiettivo. Da oggi, ciò che prima chiamavamo Google Enterprise diventa, più semplicemente, Google for Work”.
VENTURE INCUBAToR
dIgItaL MagICs aL LUganO sMaLL & MId Cap InvestOr daydigital Magics, incubatore certificato di startup inno-vative quotato sul mercato AIM Italia di Borsa Italiana, comunica che venerdì 19 settembre 2014 parteciperà alla Vª edizione del Luga-
no small & Mid Cap Inve-stor day, presso la cornice dell’Hotel Splendide Royal. L’evento è organizzato da IR Top, società di Advisory sulle Investor Relations, con il patrocinio di Borsa Italia-
na - London stock exchan-ge group. Main Sponsor è Intesa sanpaolo private Bank suisse. Alle 10.15, En-rico gasperini, fondatore e presidente di Digital Magics, presenterà il venture incuba-
tor italiano di startup digitali alla comunità finanziaria svizzera - banche, fondi di investimento, family office - delineando i risultati rag-giunti e le strategie di cresci-ta della società.
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Il 12 E 13 SETTEMBRE
tOrnanO gLI Mtv dIgItaL daysMtv Italia con regione piemonte, Il Consorzio La venaria reale e la fonda-zione piemonte dal vivo presenta la seconda edi-zione di Mtv digital days, che si terranno venerdì 12 e sabato 13 settembre 2014 negli spazi interni ed ester-ni della Reggia di Venaria. Domenica 21 settembre alle ore 22.00 su Mtv Music (canale 67 del DTT) e ve-nerdì 26 settembre alle 23 su MTV Italia (canale 8 del DTT), Noemi condurrà Spe-ciale Mtv Digital Days che raccoglierà il best of dei due giorni di happening. Dopo il successo dell’edizione
2013 con oltre 25.000 vi-sitatori, l’iniziativa torna con un programma ancora più ricco e variegato, con l’intento di proporre uno sguardo ancora più ampio e stimolante sull’innovazione
digitale applicata alla musi-ca e all’intrattenimento. Ve-nerdì 12 settembre alle ore 14.00 presso l’Aula Magna del Centro di Restauro della Reggia di Venaria J-Ax sarà il protagonista dell’incon-
tro inaugurale intervistato da Luca De Gennaro Vice President, Talent and Music per Viacom Italia. Sabato 13 settembre alle 19.00, presso l’aula Magna del Centro di Restauro, saranno assegna-ti gli Mtv Digital Awards ai vincitori delle 18 categorie votabili su www.mtv.it/di-gitaldays. La premiazione sarà presentata e animata da Frank Matano L’evento vive naturalmente anche sui social network: sulle pagine ufficiali di Facebook di Mtv Italia e della manifestazio-ne, su twitter e su Insta-gram. L’hashtag ufficiale è #MTVDigitalDays.
NEl 2013 Il fATTURATo GENERATo DAll’E-MAIl È SAlITo DEl 9%. Il 10 SETTEMBRE Il wEBINAR SU SUPERSUMMIT
ILLy, MaggIOr vaLOre neLLe reLazIOnI COn IL dIgItaL dIreCt MarketIng dI COntaCt LaB
La strategia studiata da Con-tact Lab per il marchio illycaf-fè, ‘La pertinenza: costruire relazioni di valore con l’email marketing’, rivolto a clienti e prospect del brand e raccon-tato in un’infografica e in un video, ha ottenuto diversi riconoscimenti internazionali. “Il nostro obiettivo è attrarre consumatori affini alla marca, che si riconoscono nei valo-ri del brand, e costruire nel tempo relazioni stabili e du-rature - spiega Mariagrazia flaibani, E-commerce and Customer Care Manager di il-lycaffè -. Con il programma di digital direct marketing ideato e sviluppato con ContactLab abbiamo raggiunto l’obiettivo e siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti negli anni. L’estrema attenzione alla co-struzione del messaggio, la verifica puntuale delle per-formance di ogni campagna e la costante ottimizzazione dell’intero piano sulla base dei risultati ottenuti ci hanno
infatti garantito una crescita continua, tanto in termini di open e click rate, quanto in termini di conversioni e di fat-turato generato dall’email”. Il 10 settembre 2014 alle ore 11 ContactLab e illy illustreranno insieme la case history, pre-sentando la strategia adot-tata e i risultati ottenuti dal programma in un webinar de-dicato sul canale SuperSum-mit (live su supersummit.it/co). Tra i fattori di successo il monitoraggio costante dei risultati ottenuti per misurar-ne l’efficacia e ottimizzare le performance. Grazie a continui e costan-ti A/B test per testare il subject, il layout delle email e i copywriting migliori, gli esperti di ContactLab hanno potuto identificare le migliori soluzioni in grado di miglio-rare le performance delle singole campagne e, soprat-tutto, capaci di massimizza-re le conversioni. Il tutto con un’attenzione costante al
potenziamento dell’engage-ment, convertendo i prospect in clienti e fidelizzandoli nel tempo attraverso una co-municazione pertinente e a valore aggiunto per gli utenti. Nell’interazione con i propri utenti, illy ha voluto informare, stupire, coccolare, ringraziare, ispirare, rispettando l’identità della marca e trovando nel di-gital direct marketing il canale ideale per la costruzione di un rapporto unico ed esclusivo. La pertinenza si è dimostrata premiante e le novità intro-dotte a metà 2013 hanno ge-nerato un maggiore impatto sulle vendite: nel 2013 infatti il fatturato generato dall’email è salito del 9%, mentre in generale le transazioni sono cresciute del 18% rispetto al 2012. I risultati quindi non hanno tardato ad arrivare, con alcuni picchi nelle me-triche degni di nota: tassi di apertura che hanno raggiunto il 67% e click rate arrivati sino al 30%.
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Anno XXV Giovedì 04/09/2014 N°147
SERVIzI DI SoCIAl E NATIVE ADVERTISING
paesIOnLIne LanCIa IL 'faCeBOOk day'e La 'rUBrICa faCeBOOk'
paesiOnLine, portale nel set-tore viaggi e concessionaria di servizi e pubblicità per il turismo, presenta i nuovi ser-vizi di social e native adver-tising, strumenti innovativi e all’avanguardia, che sfruttano la forza dell’azienda sui social network. Tra i servizi più in-novativi proposti, il Facebook Day, un giorno intero dedi-cato alla promozione di una destinazione turistica o di un brand, promuovendone valori e peculiarità. Tra i primi a usu-fruire di questa opportunità è stato l’ente per la promozione del turismo in Puglia. Per un intero giorno tutti i contenu-ti pubblicati sulla fan page di PaesiOnLine sono stati relati-vi a questa destinazione, pre-sentandola sotto vari aspetti e condividendo foto sugge-stive. I 40 post del Facebo-ok Day hanno ottenuto circa 20.000 like e 15.000 condi-visioni raggiungendo circa
500.000 utenti unici. Un’al-tra opportunità offerta è quel-la della Rubrica Facebook, ovvero la creazione di una ru-brica appositamente studiata che prevede la pubblicazione di una classifica articolata in 10 post. Ogni giorno alla stes-sa ora, dal decimo al primo, per creare attesa e interes-se. Tra le aziende che hanno deciso di avvalersi di questo sistema, le Profumerie Dou-glas, per le quali è stata crea-
ta la rubrica ‘Le 10 località più calde dell’Estate’. Ogni giorno veniva presentata una località di mare, corredata da un’im-magine eloquente, e l’invito a non rischiare sotto il sole e a proteggersi con una buona crema solare. Solo in ultimo, un richiamo alla possibilità di acquistare sul canale e-commerce della profumeria dei solari a prezzi scontati. Afferma il direttore generale di pugliapromozione, gian-
carlo piccirillo: “Pugliapro-mozione punta sui canali so-cial per promuovere il brand della Puglia. Rientra in questa strategia anche il Puglia day su Facebook, realizzato grazie al contributo di Paesionline, un’operazione che ha riscos-so un grande successo e ci ha portato ottimi risultati in termini di visibilità”. Ha commentato Lucia Codara, e-commerce manager pro-fumerie douglas: “Il ricorso allo strumento della Rubrica Facebook ci ha consentito di creare una comunicazio-ne nuova per il nostro brand, consentendoci di raggiungere anche utenti che erano rima-sti fuori dal raggio di azione delle precedenti. Visto il no-tevole aumento del numero di click sulle nostre pagine e delle visite sul nostro portale e-commerce, devo dire che la strategia si è rivelata senza dubbio quella vincente”.
Il NUoVo hAShTAG DI MITo SETTEMBREMUSICA
#CHeMItO sUgLI sCHerMI LCd deLLa MetrO MILanese COn IgpdeCaUx
L’impronta digital di MItO settembreMusica si mani-festa sempre più alle porte della sua ottava edizione. Dal 1 settembre, e fino al 21, sarà lanciato ‘Note in viaggio’ un nuovo progetto innovativo del Festival in collaborazione con Igpdecaux, presentato per la prima volta in Italia: 68 schermi LCD delle principali stazioni delle metropolitane milanesi saranno animate dalle 15 alle 21 dal passaggio live dei tweet di chi vorrà con-dividere la propria musica: l’artista preferito; un brano che accompagna il viaggio; quello che non si riesce a
smettere di ascoltare; un con-certo indimenticabile, magari quello a cui si sta per assi-stere tra gli oltre 90 concerti del Festival MITO a Milano. #cheMITO, l’hashtag del pro-getto, diventerà il veicolo per comunicare in maniera tra-sversale e simultanea da un punto all’altro della città, un vero e proprio muro interatti-vo attraverso cui ognuno può esprimere qual è il proprio MITO inserendo l’hashtag ufficiale nei propri tweet. Non solo un modo di raccontare il Festival dunque, ma la possi-bilità per tutti di condividere e scoprire nuova musica grazie
alla partecipazione collettiva. Gli schermi sono attivi dal 1 al 21 settembre, tutti i giorni dalle 15 alle 21 nelle stazioni di Duomo, Cordusio, Cairoli, Cadorna, San Babila, Garibal-
di, Loreto, Centrale e Assago Nord. In tempo reale sarà possibile vedere pubblicato sugli schermi 57 pollici il pro-prio tweet poprio come av-viene sui social network.
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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Il 25 SETTEMBRE IN EDIColA EllE A TAVolA fESTEGGIA Il PRIMo ANNo
per Hearst MagazInes IL fUtUrO passa daL natIve advertIsIng
(Segue dalla prima) In un ot-tica orientata a una strete-gia sempre più digitale “Elle, Marie Claire e Gioia - spiega Marco Cancelliere, direttore generale advertising Hearst Magazines Italia - il native advertising sta assumen-do una poszione di rilievo. Come player internazionale che punta alla qualità siamo impegnati in sperimenta-zioni per valorizzare i brand integrando realmente e totalmente i contenuti de-gli inserzionisti all’interno deei nostri siti, e rispettan-do i codici e lo stile che ci contraddistingue. Il native advertising sta diventando fondamentale per le testate come Elle, Marie Claire e Gio-ia”. Un approccio strategico per il nostro futuro perchè essendo caratterizzati da una
grande qualità in termini di utenti non possiamo punta-re su Rtb o programmatic”, ha concluso il manager a margine della presentazione del numero speciale di Elle a tavola. Il primo femminile di cucina e lifestyle diretto da anna Bogoni (direttrice re-sponsabile) e danda santini (direttrice editoriale) compie il suo primo anno di vita e regala alle sue lettrici un nu-mero dedicato al primo anno del magazine e in edicola dal 25 settembre. “Elle a Tavola è il femminile di cucina dedica-to alla donna che ama il cibo, ricevere gli amici, divertirsi in cucina sotto il segno dello stile di Elle - spiega Bogoni -. Per celebrare questa im-portante ricorrenza abbiamo pensato a uno speciale stel-lato interno al giornale che
apre con una cover dedicata all’ anniversario. La cover è firmata dal celeberrimo Ernst Knam che ha prepara-to, in esclusiva per il magazi-ne, uno specialissimo dolce al cioccolato e sono state realizzate 12 ricette pensate da 12 chef stellati, dall’an-tipasto al dolce: Gualtiero Marchesi, Carlo Cracco, Da-vide Oldani, Claudio Sadler, Andrea Berton, Viviana Va-rese, Pietro Leeman, Fabio e Alessandro di Aimo e Nadia, Andrea Aprea, Luigi Taglien-di, Vittorio, Philippe Levielle”. Il giornale è strutturato in tre sezioni con 12 schede stac-cabili e collezionabili: News (rubriche di tendenze, shop-ping, personaggi, arte del ri-cevere); A Tavola (cuore del giornale dedicato alla cucina, alle ricette ai viaggi) e Solu-
zioni (rubriche di servizio, dalla scelta degli utensili, ai vini, al benessere). Elle a Ta-vola è anche anche in digitale sul canale A Tavola di elle.it che conta un database con oltre 2.600 ricette con in-gredienti e indicazioni di dif-ficoltà. Nella sezione Vini una fornita cantina virtuale, con tanti consigli di abbinamento per brindare come veri som-meliér. La sezione Gourmet propone le interviste agli chef stellati, le recensioni dei migliori eventi food, i video tutorial e dei backstage.
