IL CUORE DOPPIOItinerario nella menzogna

alla ricerca della verità

Tesi di laurea di Carlo Cattaneo

Relatore: Chiar.mo Prof. Giampaolo AzzoniAnno Accademico 2005-2006

Università degli Studi di Pavia

Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale

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IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità

Analisi della menzogna al fine di rilevare, per contrasto, i connotati salienti della verità

“Unde etiam duplex cor dicitur esse mentientis, id est, duplex cogitatio” (Augustinus Hipponensis, De Mendacio)

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Dimensioni d’analisi:

FILOSOFICA GIURIDICA

Il mito La filosofia greca Gli autori latini Il pensiero cristiano La filosofia moderna

L’autodisciplina pubblicitaria La giurisprudenza autodisciplinare Casi giuridici IAP

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Dimensione filosofica

IL MITOFunzione: conservazione e trasmissione dei valori di una

comunitàArchetipi della menzogna nel mito greco: Circe, Prometeo, Ulisse

ULISSE

Omero: Ulisse mente per necessità Tradizione successiva: Ulisse mente per puro piacere, per vendetta o per appagare la propria brama di avere di piùUlisse e Polifemo

Ulisse e Palamede

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LA FILOSOFIA GRECA

Epoca arcaica: verità e menzogna sono stabilite da un

MaestroEpoca democratica: rifiuto assoluto della menzogna. Il filosofo è esempio vivente di sincerità

I SOFISTI ARISTOTELE

Esaltazione del potere ingannevole e seducente del linguaggio Abolizione della differenza tra verità e menzogna

Millantatore (massimamente biasimevole): esibisce titoli che non gli appartengono ed è spinto dal “volere di più” o mente “per piacere” Uomo sincero: amico della verità, autentico, lontano dagli eccessi Ironico (meno biasimevole): agisce per non ostentare titoli di merito

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GLI AUTORI LATINI Aspetto soggettivo della menzogna Dolus malus Analisi di casi concreti

CICERONE

Spergiuro Prevalenza dell’onestà sull’utile:

caso Gaio Canio (inganno) caso Attilio Regolo (rispetto del giuramento ad ogni costo)

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IL PENSIERO CRISTIANO

Gesù = verità VS Satana = menzogna Corrispondenza del pensiero del cuore con le parole Rifiuto della bugia

SAN TOMMASO D’AQUINO

Menzogna: Espressione del contrario della verità Enunciazione del falso con l’intento di ingannare E’ sempre peccato e la sua gravità dipende dal danno che arreca al prossimo

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LA FILOSOFIA MODERNAIl dibattito fra Kant e Constant

Il caso: un amico si rifugia a casa nostra perché inseguito dagli assassini. Questi bussano alla porta e domandano se lui è in casa.

La domanda: come dobbiamo rispondere? Possiamo mentire?KANT: non esiste diritto di mentire, nemmeno per difendere la vita di un uomo, poiché la menzogna danneggia l’intera umanità

CONSTANT: non è concepibile una verità che danneggia un altro uomo

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Dimensione giuridicaL’AUTODISCIPLINA

PUBBLICITARIAChe cos’è?Autoregolamentazione del settore pubblicitario

effettuata dagli operatori stessi per mezzo dell’osservanza di norme da essi stabilite

Strumenti: IAP e Codice di autodisciplina pubblicitaria

Pubblicità ingannevole:“La pubblicità deve evitare ogni dichiarazione o rappresentazione che sia tale da indurre in errore i consumatori, anche per mezzo di omissioni, ambiguità o esagerazioni non palesemente iperboliche, specie per quanto riguarda le caratteristiche e gli effetti del prodotto, il prezzo, la gratuità, le condizioni di vendita, la diffusione, l'identità delle persone rappresentate, i premi o riconoscimenti” (art. 2 – C.A.P.)

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La menzogna nel Codice di autodisciplina pubblicitariaArt. 1: lealtà pubblicitariaArt. 4: testimonianzeArt. 6: dimostrazione verità dei messaggiArt. 15: comparazioneArt. 25: prodotti medicinaliArt. 27: operazioni finanziarie

Esempi di violazione: Caso Interimmobili s.r.l.: inganno al “primo gradino”

Caso Asiago: denominazione ingannevole

Caso Tahiti: provenienza menzognera

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CONCLUSIONIRiflessioni filosofiche

Autodisciplina pubblicitaria

Casi giuridici IAP

VERITA’ = virtù indispensabile per creare e rafforzare i rapporti umani Impossibilità dell’esistenza di una società fondata sulla menzogna L’inganno danneggia gli stessi ingannatori