Il brief di valerio la terza

IL BRIEF di

Valerio La Terza

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di Valerio La Terza WWW.PUBBLIRIGHT.IT

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Il Brief

Il brief è un documento che raccoglie le informazioni, gli obiettivi e le richieste del cliente, finalizzati al progetto di comunicazione. Il tutto ordinato e razionalizzato da chi lo scrive, in genere l'account o il responsabile di progetto.

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Il Brief

Generalmente il brief viene consegnato ai membri del team creativo prima della riunione interna o brainstorming, in modo che tutti già sappiano di che cosa si parlerà. Per questo fate in modo che il documento possa vivere autonomamente e non abbia bisogno di essere spiegato in ogni punto.


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Scopo del Brief

Scopo del brief è fornire al gruppo dei creativi tutte le informazioni e gli input necessari per sviluppare il progetto creativo. Il compito dell'account è dunque quello di tradurre le richieste del cliente in un documento chiaro, comprensibile e completo, affinché chi lo riceve possa capire su cosa lavorare.


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Scopo del Brief

Per usare una metafora, il brief è una mappa che serve a chi legge per capire e orientarsi nelle richieste del cliente. Quindi ha due requisiti essenziali: chiarezza ed esaustività, e naturalmente una serie di sotto-regole, che sono per lo più dettate dal buonsenso e dall'esperienza.


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Struttura del Brief

INTESTAZIONE BACKGROUND OBIETTIVI TARGET LA PROMESSA REASON WHY SUPPORTING EVIDENCE


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Struttura del Brief

TONE OF VOICE PIANO MEDIA PUNTI ESSENZIALI PUNTI CONSIGLIATI


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Intestazione

Nome dei presenti e loro cariche, data, luogo

dell'incontro, titolo del progetto.


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Background

Chi è il cliente, cosa fa, che mercato ha, che tipo di

comunicazione ha già realizzato.In sintesi la sua “storia” per capire il

passato per meglio approcciarsi alla comunicazione

futura.

E’ consigliabile fornire in allegato materiale illustrativo

delle precedenti campagne (depliant, pagine pubblicitarie,

etc.).


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Background

Informazioni storiche sull’azienda Descrizione dell’azienda Cultura interna aziendale Mercato in cui opera l’azienda Concorrenza Prodotti Segmentazione del mercato


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Background

Posizionamento aziendale Elementi di marketing strategico Modelli di comunicazione utilizzati

dell’azienda

Distribuzione Influenzano i veicoli

Il prezzo e i mediadi Valerio La Terza 11WWW.PUBBLIRIGHT.IT

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Obiettivi

Ovvero, per quale motivo il cliente vi ha chiamato? Quale

obiettivo principale si prefigge il Cliente in ambito

comunicazionale?


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Obiettivi

Alcuni esempi di obiettivi:

il cliente vuole svecchiare la propria immagine corporate e proporsi a un nuovo mercato incrementando le vendite;

aumentare la notorietà; lanciare un nuovo prodotto; destagionalizzare un prodotto; etc.


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Il Target

Chi è il pubblico del Cliente: profilo socio demografico e

anagrafico, basato sugli stili di vita e gusti di consumo.

Oppure in un ottica di nuovo posizionamento sul

mercato, chi sarà il target di marketing e il target di

comunicazione? WWW.PUBBLIRIGHT.ITdi Valerio La Terza

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La Promessa

Unique Selling Proposition, viene esplicitata la promessa,

ovvero qual è il punto di “forza”, il fattore che differenzia

il prodotto/servizio dai principali competitor.


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Reason Why

Viene detto perché il prodotto può esprimere la promessa

(ha quel determinato ingrediente, consuma di meno, costa

di meno, i premi messi in palio, etc.).


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Supporting Evidence

E’ il rafforzativo della promessa (ad es. i granelli blu nel

detersivo Dash, la prova del bianco, test svolti da

laboratori, etc…).


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Tone of Voice

Che non vuol dire soltanto il modo in cui scriverete la

body copy, ma soprattutto l'approccio, lo stile, cioè

come la comunicazione deve mostrarsi e parlare al

pubblico (razionale, emozionale, tecnologico, amicale,

etc.).


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Piano media

Sono indicati, anche se a volte in linea indicativa, i mezzi

attraverso i quali verrà veicolata la campagna

pubblicitaria, in modo da dare possibilità ai creativi di

verificare l’adattabilità delle proposte presentate, è

differente realizzare una campagna solo per la TV o solo

per la carta stampata, o per entrambi.WWW.PUBBLIRIGHT.ITdi Valerio La Terza

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Punti essenziali

Sono le cose che assolutamente devono esserci o essere

fatte in quel modo e nessun altro.

Per esempio: i colori corporate, il logo dello sponsor, la

foto del package, etc.


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Punti consigliati

Ovvero la lettura del cliente tra le righe.

Ossia tutto il bagaglio di informazioni acquisite sul cliente

durante la riunione dall’account.


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GRAZIE PER L’ATTENZIONE!


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