IL BRANDING

COME FATTORE CRITICO DI SUCCESSO

NEL SETTORE SPORTIVO

INTERVENTO DEL PROF. SERGIO CHERUBINI

UNIVERSITA’ DI ROMA TOR VERGATA

IL SETTORE SPORTIVO

• Rappresenta uno dei comparti di maggiore interesse per la popolazione del mondo sia come pratica sia come spettacolo

Ma PARADOSSALMENTE IN CRISI

A CAUSA DI CRESCENTE

• INTERNAZIONALIZZAZIONE

• IMPATTO TECNOLOGICO

• CONFUSIONE PROFESSIONISMO-VOLONTARIATO

• SCARSA TRASPARENZA

• COMPLESSITA’

• ………………...

…seppure CRISI DI CRESCITA

• IN CUI SEMPRE PIU’ RISULTA ESSENZIALE SAPER SVILUPPARE

ADEGUATE POLITICHE DI BRANDING

CHE PERMETTANO DI VALORIZZARE

IL POTENZIALE EMOTIVO E D’IDENTITA’ ASSOCIATO AL MOMENTO SPORTIVO

E LO TRADUCANO

IN POTENZIALE COMPETITIVO

Brand ManagementBrand Management

nel medio-lungo termine il valore dell’impresa e dei suoi

prodotti é determinato dal suo brand

inteso come forza di attrazione positiva

verso i consumatori

BrandBrand

notorietà, immagine/reputazione e valori

espressi da una marca

attraverso il nome, il logo ed altri segni distintivi

POTENZIAMENTOSOCIETA’

COMPETITIVITA’GARE

SUPPORTER

TV MEDIA

SPONSORSHIP

CAPACITA’DI SPESA

INTROITI

BRAND

+

++

+

++

+

FIG.1 IL CIRCOLO VIRTUOSO DEL BRAND SPORTIVO

PUBLICITY COMUNIC.

EXTENSION

+

++

La nascita del branding sportivo

LE ATTREZZATURE E L’ABBIGLIAMENTO

SONO I PRIMI FENOMENI

DI BRANDING SPORTIVO

MA SPESSO NATI PER CASO

BRANDMANAGEMENT

SPORTIVO

SOCIETA’SPORTIVE

SINGOLIATLETI

FEDERAZIONI SPORTIVE

STADIPRODUTTORIATTREZZATURE

PRODUTTORIABBIGLIAMENTO

EVENTISPORTIVI

LEGHE

FIG. 2 PRINCIPALI PROTAGONISTIDEL BRAND MANAGEMENTSPORTIVO

Il processo di branding sportivo

• COSTRUZIONE

• GESTIONE

• VALORIZZAZIONE

• ESTENSIONE

• PROTEZIONE

Le principali componenti del branding sportivo

• BRAND AWARENESS

• BRAND IMAGE

• BRAND POSITIONING

• BRAND LOYALTY

• BRAND EQUITY

• BRAND EXTENSION

FIG. 3 LA MATRICE DEL BRANDING

COMPONENTI

FASI

CREAZIONE

GESTIONE

VALORIZZAZIONE

ESTENSIONE

PROTEZIONE

AWARE

NESS

IMAGE POSITIO

NING

EQUITY

LOYALTY

ALCUNE CONCLUSIONI• IL BRAND MANAGEMENT SPORTIVO HA

GRANDI POTENZIALITA’• MA NECESSITA DI ADEGUATO KNOW HOW

PER USARE AL MEGLIO– GRANDE VISIBILITA’– GRANDE EMOTIVITA’– VALORI INTERNAZIONALI– STAR SYSTEM– CO-MARKETING