Il 20% SEO che porta l 80% della Resa: Ragionare come i BOT

Tac SEO: il 20% dei fattori on page che porta l'80% dei risultati

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CHI SONO: Amministratore Bruce Clay, dal 1996 leader inUSA nei servizi di marketing digitale. Scrivo per Hoepli,insegno marketing digitale per i master del Sole 24 ore,Iulm ed altri.

COSA FACCIAMO: SEO (formazione, posizionamento,strumenti), campagne & promo su Google (certificatiAdwords), Youtube & G Plus, ORM (reputazione online),marketing della Conversione.

DOVE Presenti in 8 paesi. Supportiamo la crescitainternazionale grazie alla presenza nei principali mercatidel mondo e fornitura di servizi avanzati in 12 lingue.

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20/80

I BOT/SOFTWARE DECIDONO SEMPRE IN BASE AI FATTI

LE PERSONE CON LA PANCIA



Il software / Bot di Google valuta un sito in base ad oltre 200 parametri unici.

Il SEO lavora sul miglioramento dei fattori valutati dal motore ( non sempre uguali a quelli dell’utente). Il SEO richiede quindi:

Informatica

Marketing

Strategia / Contenuto

Cosa è il SEO



Il SEO è la fonte di traffico che rende di piu’



Fattori SEO Interni al Sito ( On Page)

I fattori on page sono quelli relativi ad aspetti interni delsito su cui l’azienda dovrebbe avere il totale controllo.

•Web design

•Completezza

•Lunghezza

• Velocità

• Gestionedegli Http status

• Meta keywords

• Heading

• Testi

• Immagini

• Gerarchie

• Internal linking

• Anchor text

HtmlWeb

Server

Tematizzazione Contenuto



Ti presento Google Bot

Nome: Google bot

Luogo e Data di nascita: Stanford (USA) 27/9/1997 (Minorenne!)

# pagine indicizzate sui suoi server: circa 30 trilioni (25% del web)



1.Rispondergli veloce

2.Non fargli sprecare energia inutilmente

3.Definire le pagine prioritarie

3 modi per piacere a Google Bot



Dentro i server di Google ci vanno le pagine dei nostri siti

Fonte: Google



Come Google recupera le pagine: Spidering

1.Contatta il Web Server,prende l’ html dellasingola URL;

2.La divide in pezzi, necontrolla ciascuna parte,verifica lo spam;

3.Se punto 2 OK salva

un estratto nell’index(fonte primaria dellaSERP);

4.Talvolta, scarica laversione completa dellapagina (body, css,javascript, stop words,link, etc) nel data center.



Tempo speso per il download di una pagina da Google Bot

Negli ultimi 90 gg lo spider Google Bot haimpiegato a scaricare le pagine da un minimodi 220 ad un massimo di 1820 millisecondi(medio-alta varianza)

Fonte: Google webmaster Tool



Cosa rallenta Google Bot: casi frequenti

Tempi di risposta elevati

Tempi di download lenti(rete dati);

Errori di connessione (DNS, network..);

Problemi all’hosting/CDN / Compressione /troppo codici (TagManager);

Errori lato Server, etc



Monitora e controlla la velocità di caricamento delle pagine

(Utente e Google bot)

Sintesi su come rispondergli veloce



Strumenti:

• Google Webmaster Tool;

• Page Speed;

• Robotto;

• Analisi Logs.

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/



Numero di pagine sottoposte a scansione da Google Bot

Negli ultimi 90 gg lo spider GoogleBot ha scaricatouna media di 300.000 oggetti ( pagine, file CSS,JavaScript, PDF e immagini) con una discretaregolarità ( Max giorno: 310 T. Min Giorno: 200)



Quante pagine Google Bot deve salvarsi del mio sito?

Abbiamo un modello di scarpa in 8 taglie x 4 standard misurazione x 3 colori

96 URL da indicizzare? NO!!!!



Parametri URL: perchè impattono suGoogle

Talvolta i siti rendono disponibili gli stessi contenutitramite URL diverse, ad esempio utilizzando ID di sessioneo altri parametri come questi:

http://www.pippo.com/prodotti/donne/scarpe/verde.htm

http://www.pippo.com/prodotti/donne?category=scarpe&color=verde

http://pippo.com/negozio/index.php?product_id=32&highlight=verde+scarpe&cat_id=1&sessionid=123&affid=431

In questo caso, tutti questi 3 URL rimandano agli stessicontenuti. Ciò genera contenuti duplicati e va control'obiettivo di Google che è eseguire la scansione deltuo sito nel modo più efficiente possibile.


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Tipologia di parametri

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I parametri vengono divisi a seconda dell’azioneche determinano sulla pagina:

Parametri determinano i contenuti unici dellapagina, p.e. brand, gender, country e sortorder. Taliparametri operano su contenuti in diversi modi:cambiano il loro ordine di presentazione, li filtrano,ne determinano l’insieme da visualizzare, nemostrano lingue diverse;

Parametri che non cambiano i contenuti dellapagina, p.e. sessionId, affiliateId e campaign. Taliparametri non hanno effetto sui contenuti dellapagina e quindi vengono spesso utilizzati permonitorare le visite, gli affiliati e le campagne.



Impostare i parametri Google webmaster tool

Webmaster Tool permette di indicare a Google qualiparametri discriminano o meno l’unicità delcontenuto. DA FARE LUNEDI



Vantaggi nell’impostare i Parametri

La gestione dei Parametri attraverso WebMasterTool è una delle tecniche (non l’unica) chepermette di rendere più efficiente la scansione delsito da parte degli spider perché:

a) Focus sulla scansione di pagine uniche (nonduplicate);

b) L’energia va allocata sempre a contenutirilevanti, non a pagine fotocopia, test, etc;

c) Aumenta il tasso di indicizzazione del sito (site: )

sul totale pagine (utile per siti di grandidimensioni)



Fai scansire a Google solo le URL con contenuti unici e rilevanti per l’indicizzazione

Sintesi su come non fargli sprecare energia inutilmente



Strumenti:

• Google Webmaster Tool ( impostazione dei parametri);

• CMS intelligente

• Architettura SEO directory



Tipo di destinazione /origine dei link

Ogni link ha unaURL sorgente eduna di destinazione.Per capire comevalutare un sito,l’algoritmo analizzai link interni (aldominio), i link iningresso (da altridomini verso di voi)ed i link esterni (davoi verso dominiesterni).

Link interni

Link in uscita

Link in ingresso



Ogni Link (anche interno) è un Voto alle pagine

L’algoritmo diGooglepondera, tra ivari fattori, ilnumero e laqualità di linkche ogni paginariceve.



Come Google mappa i Link: Crawling

1.“Fotografa” i link che trova,registrando i parametri ( urlfonte/destinazione, anchor text,date crawling, whois, ip) edassociandoli ai domini oggettodel linking;

2.Segue tutti i link (interni edesterni) che trova all’interno diuna pagina (inclusi link aintranet, https, etc);

3.Se non vede link si ferma(esempio flash player);

4.Se trova nuove pagine nonpresenti nell’index, le mandaallo spider che riparte.



Numero di Link interni che puntano alle pagine del sito

163.813 linkinterni puntanoalla Home,87.115 puntanoalla pagina/Samsung.Html.


La distribuzione dei link interni definisce le priorità



Pagine interne che mandano link all’URL /Samsung.html


Il crawler di Google ha trovato 87.115 pagineINTERNE che puntano alla pagina /Samsung.htm.

URL diorigine deilink verso/Samsung.html



Strategia di Internal linking ( Siloing)

Definisci a monte le pagine che devono uscire megliosu Google, mandagli tanti link interni e linka le pagineinterne tra loro in modo ordinato e tematicamentecorrelato!



• Definisci, monitora e controlla le top 20 pagine che ricevono link interni.

• Definisci una strategia di Siloing.

Sintesi su come definire le pagine prioritarie



Strumenti:

• Google Webmaster Tool

• Seotoolset*

• Xenu



Grazie della vostra attenzione

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