I nuovi linguaggi della Tv intermediale

Antonio Santangelo – Torino, 22 settembre 2009 – antosan75@libero.it

Dalla Tv alla Multi Tv

Definizione di Tv tradizionale: un mezzo di comunicazione di massa, caratterizzato dalla distribuzione circolare (broadcasting) di contenuti audiovisivi collocati in una griglia temporale (palinsesto), e dalla isocronia tra distribuzione e fruizione (che comprende la logica della diretta e quella della comunità di spettatori).

Scaglioni, 2008

Le direttrici del cambiamento della Multi Tv

Uso Multi tasking

Tempo Multi timing

Spazio Multi placing

Network provider

Service provider

Content provider

Spacchettamento o disaggregazione

Network provider: Rai Way; Fastweb; Telecom; Astra

Service provider: Rai Uno; On Tv; 3; Sky; Rai Click; Teleblogo

Content provider: Rai Uno; Endemol; Paramount; chiunque

Crisi del modello della radiodiffusione verticalmente integrata

La nuova Babele elettronica

(Olivi, Somalvico, 2003)

Apocalittici e Integrati

Ci sono due paradigmi in competizione per comprendere la trasformazione della Tv:

Post TV

la fine della televisione

Multi TV

la rimediazione della televisione

Parole chiave

Tv come tecnologiaBroadcasting vs Bit casting

Tv vs TeleputerTu decidi

Parole chiave

Tv come tecnologia + economia + istituzioni + pratiche culturali

Convergenza

Che cos’è la televisione come medium?

Il medium non è né il canale fisico, né lo strumento tecnico (“tecnologia di delivery”), ma un insieme di regole linguistiche e di fruizione dei contenuti, dunque una serie di codici che normano le pratiche comunicative (vedi anche Jenkins, 2006, p. XXXVII).

Comprendere la nuova Babele elettronica è un problema semiotico.

Definire il medium a partire dal modo in cui esso parla ai suoi destinatari e dalle regole di fruizione che esso impone loro o che ad esso sono imposte dagli utenti.

Intermedialità

Unimedia multimodali Strategie multimediali

Ibridazione di più linguaggi nello stesso oggetto mediale

Uso delle strategie di comunicazione e di fruizione

di media diversi

Intermedialità: studio dell’interrelazione tra linguaggi e modalità di fruizione e comunicazione di media diversi

all’interno e attorno ai singoli prodotti mediatici

Levy, 1997

J’m’en mail: il capostipite della Tv intermediale

Il paradigma del linguaggio dei nuovi media

L’avvento dei nuovi media è stato salutato come la risposta dell’industria culturale alla fine della società di massa.

La televisione, in realtà, partecipa dei cambiamenti linguistici che hanno caratterizzato il passaggio dai vecchi ai nuovi media.

Oggi si può annoverare la televisione tra i nuovi media.

Gli elementi cardine del linguaggio dei nuovi media sono (Ferraro,2001, pp. 12-15):

1. Tendenza alla ricomposizione del sistema dei media

2. Produzione di testi compositi o ibridi

3. Modularizzazione

4. Fine del concetto di testo (ipertestualità)

5. Sensazione di contemporaneità di differenti flussi comunicativi

6. Personalizzazione

7. Affermazione di un paradigma soggettivante

8. Costruzione di complesse architetture metatestuali

9. Trasformazione del medium in ambiente rituale

La qualità nell’epoca della Tv intermediale

La Tv tradizionale, nell’epoca della rivoluzione intermediale, per rimanere al passo con le trasformazioni del sistema dei media circostante, deve strutturare i suoi programmi e la sua programmazione, rispondendo alle esigenze linguistiche e alle pratiche di consumo degli utenti e dei produttori di contenuti per i nuovi media.

Lo deve fare, però, mantenendo sempre a mente quali sono le sue peculiarità, che la distinguono da quelle degli altri mezzi di comunicazione con cui istituisce strategie di comunicazione intermediale.

La Tv tradizionale deve potenziare la propria efficacia comunicativa, interagendo con altri media. E lo stesso deve accadere nel senso inverso.

“Nel modello ideale di narrazione transmediale, ciascun medium coinvolto è chiamato in causa per quello che sa fare meglio […] ogni accesso al franchise deve essere autonomo, in modo tale che la visione del film non sia propedeutica al gioco o viceversa […] La transmedialità comporta una profondità dell’esperienza di fruizione che aumenta la motivazione al consumo. La ridondanza, però, può far svanire l’interesse dei fan e danneggiare il franchise, mentre l’offerta di nuovi livelli di comprensione e di esperienza può rafforzarlo e incoraggiare la fedeltà dei consumatori”.

Jenkins, 2006, p.84

Black Box come risposta della Tv tradizionale alla Multi Tv

La Tv è destinata a perdere il suo pubblico in favore dei mille rivoli della Multi Tv, o può sfruttare le pratiche degli spettatori della Multi Tv, per accrescere il suo ruolo di “regina dei media”?

Black Box come ambiente in cui chiunque si può esprimere

Chiunque può provare l’esperienza di entrare in una fiction televisiva e, in un certo senso, di farne una come vuole, visto che i ragazzi recitano in una puntata basata sulla loro vita.

La forma di Black Box e le pratiche degli spettatori di MTV

Aspirazionale Fiction Identità “Videoclip” coi ragazzi come

protagonisti

Socialità Community

Black Box come luogo di mediazione culturale tra Tv e spettatori

Scritto da dea89, venerdì 14 marzo, 17.46 che schifo..nn ti vergogni?provi un certo brivido a "farti" i ragazzi delle tue amiche o addirittura cugine..vero?il mondo fa schifo per ragazze come te....

Scritto da teresa_blackbox, venerdì 14 marzo, 17.54 per DEA89 : prima di tutto SEI UNA CAFONA! secondo se ho deciso di fare questa cosa dopo ben 9 anni dal fatto è perchè Cinzia c teneva a farlo e io non mi vergogno di dire " ho sbagliato" ne davanti a lei nè davanti a tutto il mondo..pensi che l'avrei fatto se mi avessero spaventato i giudizi della gente effimera e superficiale come te?..sapendo che sarei passata per quella "cattiva"?..eh?! io l'ho fatto per Cinzia e per noi!! E ME NE FREGO del giudizio di gente piccola e scontata come te.

Mediazione culturale e rimediazione della Tv

Tv: ciò che sono e ciò che vorrei essere, davanti a tutti, come su un palcoscenico.

Web: luogo più intimo, dove si trova più verità, e dove si può parlare davvero con gente simile a noi.

Le pratiche del pubblico Tv nei media studies

Modello funzionalista: la Tv fornisce risposte ad alcuni bisogni della nostra società.

•Funzione affabulatoria

•Funzione bardica

•Funzione ritualizzante

•Funzione modellizzante

Teorie della ricezione (usi e gratificazioni): la Tv viene utilizzata dalle persone per i loro scopi.

•Focus sull’individuo

•Focus sul contesto sociale

•Focus sull’individuo come prodotto di un contesto sociale

Ritorno al senso del luogo (Meyrowitz, 1985):

• Riti di iniziazione e costruzione dell’identità

Modello di studio della Tv

FLUIDITA’

Istituzioni mediali Pubblici Testi

Dall’ontologia della Tv alla fenomenologia dell’esperienza della Tv

Tv come luogo di mediazione tra la visione del mondo proposta dal testo e le pratiche di fruizione di quest’ultimo da parte del pubblico