I manuali del comunicare. L'improbabilità del comunicare (parte II)
I manuali del comunicare. Non c'è campo. L’improbabilità del comunicare (parte I)
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Transcript of I manuali del comunicare. Non c'è campo. L’improbabilità del comunicare (parte I)
l’improbabilità del comunicareprima parte
NON c’è
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
campO.
grafici associati piacentini agenzia creativa
arnaldo amlesuDirettore creativo Gasp! Grafici Associati Piacentini, agenzia di comunicazione creativa
Coordinatore del Master di comunicazione editoriale e Docente di Art Direction IED - Istituto Europeo di Design
Consulente e formatore ufficio stampa e comunicazione Azienda Trasporti Municipali Torino, Comune di Torino, Editrice Paravia, Editrice Il Mulino, Istituto Italiano del Colore…
Autore e coordinatore di Iedonline, progetto e-learning di grafica e comunicazione IED - Istituto Europeo di Design
Autore di volumi e manuali sulla creatività e sulla comunicazione
Giornalista Elenco Speciale dell’Ordine della Lombardia
Membro Beda Register of European Designer
grafici associati piacentini agenzia creativa
i maNuali del cOmuNicare
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
grafici associati piacentini agenzia creativa
ma non sempre corrispondea quello che si vuole comunicare.
TuTTO cOmuNica Sempre QualcOSa…
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
grafici associati piacentini agenzia creativa
di non passarmile telefonate di mia mogliequando sono in riunione?
quante volte le ho dettosignorina
non saprei,non le ho mai contate dottore.
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
grafici associati piacentini agenzia creativa
il SeNSO cOmuNe cONSidera
la cOmuNicaziONe cOSTiTuiTa
da uN’emiTTeNTe e uN deSTiNaTariO che Si ScambiaNO
iNfOrmaziONi aTTraverSO
meSSaggi regOlaTi da uN cOdice.
emittente ricevente
messaggiocodifica decodifica
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
grafici associati piacentini agenzia creativa
ma la cOmuNicaziONe e’ QualcOSa di più di uNa Semplice eSTerNaziONe
mONOdireziONale.
codice linguistico decodifica
ovverotransito, accesso,
positivo, disponibile,
passaggio…
passaggio…
varco varco attivolibero accesso
attivo
il carTellO iNvece iNfOrma che…
(da Yvonne Bindi, l’usabilità delle parole)
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
grafici associati piacentini agenzia creativa
al varcO SONO aTTivi SiSTemi di cONTrOllO:
chi passa prende
la multa!
maturo
cultura
musica
colori
sensuale
compagniavolontà
unico
straordinario
addio
comunecapace
popolaretradizione
sconosciutodiffuso
futuro
difficoltà
partenza
giovane
lusso
digitale
sconosciuto
tempo
chiuso
manuale
dubbiosogno
conveniente
festeggiare
attenzione
simpatia
dubbio
bisognovelocità
curioso
indifferenza
per tutti
esperienza
temporaneo
vita
sicuro
forza
insiemematuro
cultura
musica
colori
sensuale
compagniavolontà
unico
straordinario
addio
comunecapace
popolaretradizione
sconosciutodiffuso
futuro
difficoltà
partenza
giovane
lusso
digitale
sconosciuto
tempo
chiuso
manuale
dubbiosogno
conveniente
festeggiare
attenzione
simpatia
dubbio
bisognovelocità
curioso
indifferenza
per tutti
esperienza
temporaneo
vita
sicuro
forza
insieme
cultura
colori
sensuale
unico
straordinario
addio
popolaretradizione
futuro
difficoltà
partenza
giovane
lusso
digitale
sconosciutochiuso
manuale
dubbiosogno
conveniente
festeggiare
attenzione
simpatia
velocità
curioso
indifferenza
per tutti
esperienza
temporaneo
vita
sicuroinsieme
maturo
cultura
musica
colori
sensuale
compagniavolontà
unico
straordinario
addio
popolaretradizione
diffuso
futuro
difficoltà
partenza
giovane
lusso
digitale
sconosciuto
tempo
chiuso
manuale
dubbiosogno
conveniente
festeggiare
attenzione
simpatia
dubbio
bisognovelocità
curioso
indifferenza
per tutti
esperienza
temporaneo
vita
sicuro
forza
insieme
maturo
musica
colori
sensuale
compagniavolontà
unico
straordinariocomune
capace
popolaretradizione
sconosciutodiffuso
futuro
difficoltà
partenza
giovane
lusso
digitale
sconosciuto
tempo
chiuso
manuale
dubbiosogno
conveniente
festeggiare
attenzione
dubbio
bisognovelocità
curioso
indifferenza
per tutti
esperienza
temporaneo
sicuro
forza
insieme
maturo
musica
colori
sensuale
compagniavolontà
unico
straordinariocomune
capace
popolaretradizione
sconosciutodiffuso
futuro
difficoltà
partenza
giovane
lusso
sconosciutochiuso
manuale
dubbiosogno
conveniente
festeggiare
attenzione
dubbio
bisognovelocità
curioso
indifferenza
esperienza
temporaneo
sicuro
forza
insieme
maturocolori
sensuale
straordinario
popolaretradizione
diffuso
futuropartenzalusso
manualeconveniente
attenzione
velocitàindifferenza
esperienza
temporaneo
sicuro
forza
insieme
cultura
musica
sensuale
compagniavolontà
unico
straordinario
addio
comunecapace
popolare
sconosciutodiffuso
futuro
difficoltà
partenza
giovane
lusso
digitale
sconosciuto
tempo
chiusodubbio
sogno
festeggiare
simpatia
dubbio
bisognovelocità
curioso
indifferenza
per tutti
temporaneo
vita
forzamaturo
cultura
musica
sensuale
compagniavolontà
unico
straordinario
addio
comunecapace
popolaretradizione
sconosciutodiffuso
futuro
difficoltà
partenza
giovane
lusso
digitale
sconosciuto
tempo
chiuso
manuale
dubbiosogno
festeggiare
attenzione
simpatia
dubbio
bisognovelocità
curioso
indifferenza
per tutti
temporaneo
vita
sicuro
forza
insieme
maturo
musica
colori
sensuale
compagniavolontà
comune
straordinario
addio
comunepopolare
tradizione
sconosciutodiffuso
futuro
difficoltà
partenza
giovane
lusso
digitale
tempo
chiuso
manualecomodo
primoinedito
dubbio
sogno
conveniente
festeggiare
attenzioneattenzione
simpatia
dubbio
bisogno
velocità
curioso
indifferenza
per tutti
esperienza
temporaneo
vita
sicuro
forza
insieme
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
grafici associati piacentini agenzia creativa
l’efficacia di uNa cOmuNicaziONe
NON e’ TaNTO uNa QueSTiONe
di cOdici.
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
grafici associati piacentini agenzia creativa
la cOmuNicaziONe per eSSere Tale deve eSSere…
accettata
destinatariocompresa
condivisa
2
3
1
emittente
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
grafici associati piacentini agenzia creativa
la “cOmuNicaziONe” TradiziONale (OvverO l’iNfOrmaziONe)
NON ha “TempO da perdere” per QueSTa circOlariTà
accettata
compresa
condivisa eseguita
2
3
1
impOrTaNTe NON è TaNTO la cONdiviSiONe QuaNTO iNvece l’eSecuziONe
della “cOmuNicaziONe” STeSSa
destinatarioemittente
destinatarioemittente
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
grafici associati piacentini agenzia creativa
la TraSmiSSiONe liNeare ha uN baSSiSSimO SucceSSO cOmuNicaTivO
perche’ eSSeNdO priva di STimOli può eSSere SOlO impOSTa
accettata
compresa
condivisa eseguita
2
3
1campo
dell’autonomia assente
campo dell’obbligatorietà
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
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l’obbligatorietà non si pone il problema della comprensione,
informa e basta.
un motivo ci sarebbe…
perchè preoccuparsi di spiegare?
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
grafici associati piacentini agenzia creativa
la cOmuNicaziONe per avere più prObabiliTà di SucceSSO deve eSSere uN prOceSSO circOlare
a cui parTecipaNO Sia chi iNvia il meSSaggiO che chi lO riceve.
comunicare significa condividere la conoscenza
accettazionecomprensione
destinatarioemittente
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
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per eSSere cOmpreSa
la cOmuNicaziONe deve mOdularSi
Sul mOdellO meNTaledel deSTiNaTariO
o siamo talmente autoreferenziali che preferiamo
parlarci allo specchio?
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
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la cOmuNicaziONe e’ uNa relaziONe
capace di meTTere iN cONTaTTO
perSONe che fiNO a Quel mOmeNTO eraNO Tra lOrO
eSTraNee .
il successo comunicativo è dato dalla relazione instaurata.
i maNuali del cOmuNicarearnaldo amlesu
grafici associati piacentini agenzia creativa
la cOmuNicaziONe deve pOrre TuTTe
le cONdiziONi del SuO SucceSSO
gia’ iN prima baTTuTa.
sbagliare mira è sprecare un’occasione comunicativa
che non sappiamo se e quando si potrà ripetere.
0523 88 43 42chiamaci
grafici associati piacentini agenzia creativa
c’è mOlTO da fare e TaNTiSSimO da iNveNTare per arrivare a uN NuOvO mOdO di cOmuNicare.
lo possiamo fare insieme.
Grazie
p.S. Non chiudere, gira ancora pagina c’è un piccolo regalo.
facebook.com/gaspcomunicazionevisitaci
grafici associati piacentini agenzia creativa
tratto da maNuale di cONverSaziONe di achille campanile edito da bur, 1999
Che modi! borbottò Beppe guardandosi attorno nel sontuosi locali del periodico mondano.
“Prima t’invitano a fare una cosa e poi protestano se la fai.”
“Ma nessuno vi ha invitato a domandarmi certe cose!” strepitò la contessa Mara con le gote imporporate di sdegno e di pudico rossore.
“Come no?” fece Beppe. “Sono questi o non sono questi gli ufflci del periodico d’arte, moda e mondanità La vita in rosa?”
“Sono questi” fece la contessa Mara. “E con ciò?”
“Un momento” continuò I’altro. “È lei o non è lei che scrive in questo periodico firmandosi Nirvana?”
“Sono io,” disse la contessa con fierezza“ e me ne vanto. Si tratta di un periodico di larga diffusione, che entra nelle migliori famiglie.”
“Questo non m’interessa” proseguì il visi-tatore, impassibile e mise sotto gli occhi della dama un numero del periodico, in-dicando un trafiletto.
“È lei che ha scritto questo?”
“Sono io” disse la signora, sbirciando il giornale.
“E dunque!” esclamò l’altro con un tono che non ammetteva repliche. “Se so leg-gere, non ho sbagliato. Legga!’
“Che cosa?”
“Questo.”
“Ebbene?”
“Legga quello che lei ha scritto.
La nobile dama lesse, rilesse, concen-trandosi nell’attenzione, per cercar di ca-pire in che consistesse quello che, secon-do l’altro, aveva autorizzato la di lui sconveniente domanda. Alla fine si strin-se nelle spalle.
“Io” mormorò “non ci trovo niente che possa giustificare...”
“Ah, non ci trova niente?” strepitò l’altro. “Non ci trova niente? E allora le leggerò io quello che lei ha scritto. Il suo trafiletto termina con le parole: ‘Se avete quesiti da porci, rivolgetevi a me che sono qui per soddisfarvi’.”
“Ebbene?” balbettò la contessa.
“Quesiti da porci!” strepitò il visistatore”.
La contessa impallidì.
“Ma no!” gemé. “Con la ‘o’ stretta, e non con la ‘o’ larga.”
“Come sarebbe a dire?” fece I’altro.
“Voce del verbo ‘porre’” spiegò la scrittri-ce con un fil di voce. “Se avete quesiti da porci, e non da porci.”
E cadde svenuta mentre il visitatore rileg-geva la frase incriminata.
“Che posso sapere,” borbottava fra sé, “che posso sapere io, leggendo, se una vocale è sfretta o larga? Io credevo con la ‘o’ larga! Ho letto: ‘una domanda da por-ci’, e ho rivolto una domanda da porco.”
alla prossima…