Allegato A

Elenco dei passaggi più importanti che devono essere eseguiti durante la progettazione e la creazione di un sito che rispetti i parametri Seo fondamentali.

La scelta delle Keywords

1. Scegliere delle chiavi che siano in tema con i contenuti del sito web. 2. Uso di Keyphrases (somma di Keywords) in modo tale da essere immediatamente penetranti e

raggiungere un target mirato. 3. Le keywords dovranno avere un buon volume di ricerca da parte dell'utenza. 4. Non si usano keywords che contengano articoli o congiunzioni. 5. Scegliere al massimo 2-3 keyword per l'intero sito. 6. All'interno delle pagine le keywords dovranno avere una disposizione prioritaria in base alla loro

importanza. 7. Al momento dell'inserimento nella meta, dovranno essere posizionate per importanza.

Nome di Dominio e dei file

1. Registrare il dominio per un minimo di 5 anni per evitare di risultare spammers. 2. L'importanza del dominio comincia a farsi vedere dal secondo anno di presenza nei motori. 3. Inserire nel nome di dominio almeno una delle keywords principali. 4. Non superare il numero di 2 keywords nel dominio. 5. Usare sempre il ( - ) per separare le chiavi nel dominio. 6. Inserire le chiavi nel nome dei file

Disposizione delle Keywords

1. Includere le keywords nei titoli (Title) delle pagine cercando di non superare 60 caratteri. 2. Immettere le chiavi principali il più vicino possibile all'inizio dei titoli. 3. Immettere sempre una breve descrizione (Meta-description) della pagina che includa le chiavi più

importanti. 4. Questa descrizione viene evidenziata nelle Serp e le parole chiave risultano in grassetto. 5. Generalmente aiutano il visitatore a capire cosa contiene la pagina, anche se molti motori non sembrano

tenerla molto in considerazione. 6. Immettere un numero massimo di 10 Keywords (Meta Keywords) separate da virgole, in ordine di

rilevanza. 7. Ognuna delle keyword elencate dovrà risultare all'interno del body con una certa frequenza, altrimenti la

cosa potrebbe essere considerata spam. 8. Le keywords devono essere inserite una sola volta. 9. A tal proposito, visto l'enorme utilizzo dei cms nel web attuale, è consigliato ottimizzare ogni pagina per

una singola keyword. 10. Le keyword dovranno essere dosate secondo il parametro Keywords-Density essendo divise tra loro da

almeno 20-25 parole. 11. Se la pagina contiene poco testo evitare di ripetere la stessa keyword più volte per non generare

keywords-stuffing. 12. Inserire la keyword principale in un tag h1 e le secondarie in tag h2 e h3. 13. Tutti i tag devono conservare il loro stile originale. 14. Le keywords vanno evidenziate da Grassetto, corsivo, sottolineature e link. 15. Le chiavi primarie vanno posizionate nella parte più alta del testo, almeno entro le prime 50 parole. 16. Usare gli ALT/TITLE descrivendo semplicemente l'immagine o i link senza abbondare con le keywords.

Link Interni

1. I link vanno caratterizzati dalle keywords, dove la keyword significa “clicca qui”.2. Assicurarsi che i link interni siano tutti funzionanti. 3. La presenza di Broken Links influenza negativamente il passaggio degli spider.

Link Esterni

1. Linkare siti di qualità (es. wikipedia) 2. Linkare siti di spam penalizza enormemente (es. siti di directory generici.) 3. Controllare periodicamente la validità dei link in uscita per controllare che non siano rotti o che le landing

pages siano state modificate con pagine spam. 4. Il link alle pagine esterne deve avere Title e description (ove impossibile aggiungere ALT/TITLE.) 5. Il numero dei link deve rimanere relativamente basso e non superare mai i 100 sommando interni ed

esterni.

Link in entrata

1. Il link proveniente da pagine con alto PR favorisce anche la nostra pagina. 2. Valutare la possibilità di scambiare link con siti ad alto Pr, o che comunque ricevono Back Link da siti

autorevoli. 3. La qualità del Back link aumenta se proveniente da un sito che sia a tema con il nostro. 4. Per un sito che produce software, il massimo è essere linkato ad esempio da Microsoft o altre case di

produzione autorevoli. 5. Fare attenzione a non eccedere nel Link Building altrimenti, il fatto di essere raggiunti da molti Back Link

contemporaneamente nel tempo, darebbe la sensazione al motore che siano stati acquistati in blocco, o provenire da link-farm.

6. Assicurarsi che la vostra chiave principale risieda nell'anchor-text del link che punta alla vostra pagina. 7. Cercare di far puntare i link in entrata da siti diversi con chiavi diverse. 8. Il fatto di avere lo stesso ancor potrebbe insospettire lo spider e fargli pensare che i link siano stati

acquistati. 9. L'età del Back Link assume un'importanza strategica. 10. Il link che dura non più di 3 mesi non ha alcun valore. 11. Il valore del Back Link viene suddiviso tra tutti quelli presenti nella stessa pagina. 12. Più è alto il numero dei link e meno ha valore il back link che si riceve. 13. Il link ha un valore più alto quando risulta nella parte altadell'HTML della pagina di provenienza. Quelli nel

footer sono meno incisivi 14. Ricevere un Back link da un .gov o .edu o altri siti istituzionali è spesso determinante. A volte ne basta 1 15. Evitare back link da strutture in flash o java, in quanto irrintracciabili dallo spider.

Fattori On-Page

1. Usare l’Home page per dare risalto alle keywords principali. 2. Ottenere un link in entrata da ogni singola pagina del vostro sito. 3. Usare una chiave principale per il link di ritorno all’home page. 4. Ottimizzare troppo il sito potrebbe provocare un effetto opposto a quello desiderato, quindi alcuni

parametri vanno rivisitati ogni trimestre. 5. Ottenere un buon posizionamento richiede sempre almeno 3 mesi, quindi è giusto darsi delle scadenze

ed essere costantemente aggiornati sulla situazione dei propri siti. 6. Evitare di violare il Copyright e/o pescare informazioni da altri siti copiando senza citare la fonte almeno

con un Back Link ad essa.

7. Non creare pagine che superino i 100 Kb 8. La gran parte dei motori preferiscono pagine di massimo 40 Kb. 9. Mantenere le pagine “fresche” aggiungendo laddove possibile un roll che sia in HTML e dia un aspetto

dinamico ai contenuti. 10. L'anzianità del sito ne favorisce il ranking e la frequenza e la profondità di scansione da parte dello spider. 11. Usare nomi delle pagine brevi ed evitare variabili ID. 12. Aggiungere testo nelle immagini in quanto i motori non leggono le immagini. 13. Evitare il più possibile il linguaggio Java. 14. Evitare FRAME, risultano inesistenti per alcuni spider. 15. Evitare assolutamente testo nascosto, o che si distingua anche se di poco dallo sfondo. 16. Evitare il Cloaking, tecnica ormai superata per far vedere al motore una cosa, e al navigatore un'altra. 17. Non utilizzare testi copiati da altri siti, perché oltre al fatto che lo spider li salterebbe, provocano dolorose

penalizzazioni. Meglio pochi contenuti purché originali 18. Assicurarsi che il contenuto sia comprensibile da tutti i Browsers (explorer tutte le versioni, firefox, safari,

opera ecc...) 19. Evitare contenuti o pagine intere in Flash. Se avete un sito in Flash, preoccupatevi di crearne una

versione HTML.

Fattori Off-Page

1. Aumenta la tua link-popularity in modo naturale, e soprattutto senza avventarti in operazioni di compra-vendita di link o verresti penalizzato in modo decisamente pesante.

2. Per assicurarsi il primo passaggio dello spider è sufficiente ricevere un back link attivo. Quindi evitare di perdere tempo nella segnalazione del sito ai motori manualmente, o addirittura, per i meno esperti, pagare per l'operazione di indicizzazione.

3. Evitare in ogni modo di pagare link di ritorno o ricevere link da siti che non sono in tema con lì vostro. I suddetti link non hanno alcuna valenza in quanto al ranking e possono compromettere l'autorevolezza del vostro stesso sito.

4. I tempi di caricamento delle vostre pagine da parte dello spider sono determinanti e spesso dipendono dal server nel quale risiede. Controllate spesso lo stato del server e fate in modo che anche durante le fasi di aggiornamento, risulti una stringa che evidenzi lo stato del sito, es: “sito in aggiornamento, riprovare più tardi”. Quindi tenere sempre pronta una pagina di emergenza.

Attività dell'Utenza

1. Far vedere al motore che le visite al vostro sito sono sempre in aumento, anche se di poco, aumenta il vostro rank.

2. Mostrare un alto CTR, è sintomo di un sito che appassiona il visitatore e quindi il motore ne valorizza il ranking.

3. Il tempo di permanenza di un visitatore nelle vostre pagine risulta da sempre uno dei fattori principali per ottenere un miglior posizionamento.

4. I bookmarks nel web 2.0, continuano ad essere strategici, è bene quindi dare la possibilità ai vostri visitatori di “quotare”, segnalare e condividere contenuti del vostro sito.

5. Il modo in cui il visitatore abbandona il vostro sito è altrettanto determinante, è bene quindi linkare risorse interessanti a costo di non essere letti, piuttosto che costringere ad uscire il navigatore cliccando il tasto “indietro”del browser o addirittura chiudendolo (azione che genera un declassamento a lungo andare.)

Come Ottenere Link

1. Ricevere link spontanei è un fattore di alto valore per il ranking. 2. Creare quanto più possibile dei contenuti originali e di estremo interesse per i webmaster e per i visitatori

aumenta questa possibilità. 3. Se avete intenzione di fare articles-marketing, usate fonti autorevoli per pubblicarli, oltre che farlo nel

vostro sito, e usate link che contengano parole chiave che puntino le vostre pagine. 4. Garantirsi, dove possibile, una pagina personale con un anchor-text che punti alla vostra home page. 5. Partecipare attivamente ai blog, forum, guestbook chat e quant'altro, cercando di inserire la firma dei

vostri post o commenti in un formato che sia chiaramente mirato ad aumentare la vostra popolarità. Laddove viene concesso inserire un Back Link.

6. Inserire il vostro sito in directory facendo molta attenzione a scegliere le giuste categorie e valutando se le stesse sono sufficientemente search engine friendly.

7. Utilizzare tecniche di scambio link con siti a temi o comunque che non siano siti di spam.

Queste sopra elencate sono le attività di base svolte da un seo specialist per ottimizzare e valorizzare il vostro sito web.

Nella maggior parte dei casi, alcune di esse, sono applicabili anche dal proprietario del sito o dal webmaster, ma vanno sempre convenute con il responsabile Seo delle operazioni di valorizzazione del sito stesso, in quanto la gran parte di questi parametri sono in continua mutazione.