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T R A D E M A G A Z I N E D E L G A R D E N I N G I TA L I A N O

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Anno VIII _N° 61/2014 _settembre

Il 24 aprile è stato inaugurato Giardango a Carimate: un garden center con un concept molto innovativo e alcuni tratti distintivi. Abbiamo incontrato il suo presidente, Antonio Becherucci.

L’impronta di GiardangoL’impronta di Giardango

�C7SGMEP�1IHMETorna l’Osservatorio trimestrale

dei garden “social”

�C-RXIVZMWXIAnna Asseretto, prima donna

“floricoltore dell’anno”

�C%KVSJEVQEGMChi difende la difesa?

�C6IXEMPIncontro con GreenVillage

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Il garden center europeo in pillole

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in questo numero_settembre 2014

7 Opinioni

Il sesto continente e il made in Italydi Paolo Milani

Come cambia la spesa del consumatoredi Paolo Montagnini

13 In primo piano> Nasce il Consorzio Myplant&Garden> GGP e Gianni Ferrari insieme per la produzione di Stiga Titan> Compo vince il 1° premio Mediastar 2014> Leroy Merlin compra Baumax Romania> Grandi novità da Syngenta ai Flower Trials> Karcher apre il suo sesto punto vendita> Progress presenta il progetto educativo “piccoli pollici verde”> Francia: stabile il bricolage nel 2013> 12-16 novembre: torna Eima> Consumi stabili nel 2013, grazie agli USA> SUN: l'outdoor è di casa a Rimini> 3-5 ottobre: va in scena Orticolario> Cresce il turismo verde> Betafence presenta l'Annual Report 2013> La gamma di motori Briggs & Stratton a portata di click

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Cover storyGiardango lascia la sua prima “impronta”

Il 24 aprile a Carimate è stato inaugurato il gardencenter Giardango, caratterizzato da un conceptmolto innovativo e da alcuni tratti distintivi, comel’autosufficienza energetica o la presenza di unavoliera di 180 mq in cui i clienti possono entrare incontatto con volatili rari.

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Giardango lasciala sua prima “impronta”Giardango lasciala sua prima “impronta”

cover story>>Giardango

Il 24 aprile a Carimate è stato inaugurato il garden center Giardango, caratterizzato da un concept molto innovativo e da alcuni

tratti distintivi, come l’autosufficienzaenergetica o la presenza di una voliera

di 180 mq in cui i clienti possono entrare in contatto con volatili rari. Ce ne parla il suo presidente, Antonio Becherucci.

tà. Sono poi riusciti a coinvolgere altriattori con esperienze variegate e in uncerto qual modo capaci di aggiungerea loro volta dei tasselli al quadro com-plessivo, rendendolo, oseremmo affer-mare, abbastanza particolare rispettoall'esistente. Il fil rouge, o meglio il fil vert, che ha findagli inizi accomunato i soci fondatori èla passione per le piante, i fiori e gli ani-mali, insieme alla forte ambizione dicreare un'ambientazione che, mante-nendo intatta la natura di serra e lamatrice fortemente agricola, fosseloro congeniale, con anche forteattenzione ai dettagli e al bello insenso generale. Di fatto si è adeguatafunzionalmente una serra di produzio-

di Paolo Milani

Il nuovo garden centerGiardango, inaugurato il24 aprile a Carimate inprovincia di Como, rappresenta qual-cosa di nuovo per il panorama distri-butivo specializzato italiano. Frutto dellavoro di un pool di professionisti,Giardango ingloba una serie di novitàconcettuali e di visual merchandisingdavvero innovate: un tratto distintivo èsicuramente la presenza di una enor-me voliera di 180 mq (è lunga più didieci metri), popolata da uccelli rari evariopinti. Uno spazio naturalmentechiuso, ma nel quale i consumatoripotranno accedere – a gruppi di 15persone – per un incontro ravvicinato.Per saperne di più abbiamo incontra-to il co-fondatore e presidente diGiardango, Antonio Becherucci.

“L’impronta della natura”

Greenline: Come nasce Giardango? Bastaun colpo d’occhio per capire che ci sonocompetenze specialistiche…Antonio Becherucci: Tutto ha origineda una serie di coincidenze fortuite efortunate, come spesso avvienenella vita. Hai comunque avuto unbuon intuito: alla base del progetto cisono dei grandi esperti di settoreche ne hanno intravisto le potenziali-

Una caratteristica unica di Giardango è la grande voliera di 180 mq, dotata di laghetto, visitabile dai clienti per un’esperienza “ravvicinata” con i volatili.

Il rivestimento architettonico di due facciate di Giardango èavvolto da nastri di rete stirata, per rendere omaggio alla

tradizione comasca nell’industria tessile.

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ne piante in idrocoltura, adottandodelle soluzioni architettoniche, tra cuiquella più appariscente il rivestimentodi due facciate con nastri di rete stira-ta, a rievocare la tradizione comascadei tessuti, e così facendo si è riqua-lificata un'area di importanza chiaveper la comunità locale e non solo per-ché su uno degli assi di accesso allabella cittadina di Carimate.

Greenline: La struttura di Giardango ospitauna enorme voliera che sicuramente rap-presenta un tratto distintivo di questo cen-

tro giardinaggio. Come è nata questa idea?Antonio Becherucci: La voliera diGiardango era sin dall'inizio uno deipilastri del progetto. Giardango dove-va lasciare un'impronta della naturaa tutto tondo (come vuole esprimereanche il suo logo), per cui non potevanon offrire un contatto stretto congli animali, di cui una buona partenon è in vendita. La voliera si estende su una superfi-cie di circa 180 mq ed è accessibileattraverso una bussola d'ingresso adoppia apertura, in modo da permet-

tere l'incontro ravvicinato con i suoiospiti, tra cui diverse specie di vola-tili singolari. La sua realizzazione èstata possibile con la collaborazionedi ornitologi e allevatori appassionati,che ci hanno aiutato nella scelta del-l'habitat, comprendente anche unlaghetto a forma di fagiolo (altrorichiamo al logo), nonché delle spe-cie, che dovevano convivere bene traloro e godere di ottima salute nellespecifiche condizioni climatiche.L'accesso è libero: basta che non sieccedano le 15 persone per volta eche la visita avvenga all'insegna delmassimo rispetto per gli uccelli pre-senti.

Greenline: Passeggiando nel punto venditaho avuto la sensazione di un negozio chelascia "respirare" il cliente: forse questo èdovuto all'assenza di alti scaffali (talvoltaoppressivi) e dall'ampiezza dei vostri cor-ridoi, che lasciano spaziare la vista versoun orizzonte più lontano. Possiamo parla-re del visual di Giardango?Antonio Becherucci: Ci fa piacere tuabbia respirato un'atmosfera ariosae piena di luce. Speriamo anche chetu abbia notato un personale moltosorridente! Giardango esiste per viadella serra che lo ospita e che il pro-getto doveva esaltare, mantenendointatte le sue caratteristiche più pecu-liari. Da noi ciò che conta è che il visi-tatore si senta subito bene, in armo-nia con l'ambiente e con la naturache lo avvolge. Si sono voluti eliminare fin da subito“bombardamenti” di tipo commercia-le, sovraffollamenti di merce in vendi-ta e forzature di qualsiasi genere.Proprio come tu affermi, la vistadoveva poter spaziare ed essere allie-tata da colori, geometrie e immaginigradevoli, per soffermarsi quasi connaturalezza e senza distrazioni suquanto di maggiore interesse perso-nale. Avrai anche notato che abbiamolasciato libero il percorso del visitato-re, limitandoci soltanto a sottolinearela strada maestra con delle orme cal-pestabili raffiguranti il nostro logo.Abbiamo, infine, dedicato un'areaintera, che in parte si estendeall'esterno, alla lettura, al gioco e al

Per meglio raggiungere la fascia di clientela composta dallemamme con bambini, l’immagine è stata affidata a César,famoso illustratore per l'infanzia e fumettista.

cover story

relax, denominandola giusto appunto"lo svago". Il visual, dal canto suo, doveva alleg-gerire i messaggi trasmessi, rivol-gendosi specificamente ad un pubbli-co di mamme e bambini. Per raggiun-gerli, abbiamo giocato sui colori a noipiù cari, il verde e il viola, sempre informe molto tenui e su illustrazionitipo cartoni animati che puntualizza-no le aree, a creare una specie dicontesto complessivo in cui si muoveGiardango, già personificato con unasimpatica mascotte. Ne siamo fieriperché nel progetto siamo riusciti acoinvolgere Cesare Lo Monaco, inarte César, il famoso illustratore perl'infanzia e fumettista, a cui dobbia-mo tutte le nostre immagini e la loroparticolarissima espressività.

Un’impronta ecosostenibile

Greenline: Non ho potuto non notare illaghetto e l'impianto per la produzione dienergia: qual è il vostro approccio allasostenibilità?Antonio Becherucci: Il tema della

sostenibilità energetica è stato porta-to agli estremi, da quelle che eranofin dall'inizio delle ottime premesse.Giardango sta di fatto diventandodel tutto autosufficiente dal punto divista energetico: un vero e proprioesempio di progetto green eco-sostenibile. Riscaldiamo la serra ininverno, e fors'anche in futuro la raf-fredderemo in estate, per mezzo diacqua calda generata come prodot-to di scarto dalla centrale di cogene-razione alimentata da fonti energeti-che rinnovabili, che fu installata sulterreno circostante alla serra ancorprima della nascita di Giardango.L'irrigazione è garantita dalla presen-za di un lago artificiale molto capien-te, in cui viene raccolta tutta l'acquapiovana proveniente dal tetto dellaserra. L'illuminazione sia interna cheesterna è interamente a LED e abreve sarà alimentata da un impian-to fotovoltaico da circa 16 kW dapiazzare sul tetto della voliera.

Greenline: Avete introdotto un ampioreparto pet. Come mai questa scelta?

Antonio Becherucci: Se Giardangodoveva lasciare una forte improntadella natura, di nuovo, come simbo-leggiato dal logo, non poteva esimer-si dal dedicare un'area speciale eben fornita ai “piccoli amici”. E cosìche abbiamo introdotto pesci, qual-che rettile, roditori e piccoli uccelli, acui poi si aggiungono le specie divolatili non in vendita nella voliera epresto altri animali ancora in areeesterne in allestimento. Inutile negare che ci si attenda unbuon fatturato dal reparto pet, capa-ce anche di limitare i picchi stagiona-li, come avviene per qualsiasi altrogarden center.

Greenline: Vi siete posti degli obiettivi?Antonio Becherucci: Giardango deveessere coinvolgente, offrire serenitàe proporre molte sorprese negli annia venire.

Ú www.giardango.it

Il logo rappresentaun’impronta, composta daun fagiolo e da quattrofoglie: un connubio traflora e fauna che benesprime la vocazione diGiardango.