Google non mostrerà più gli annunci pubblicitari

alla destra dei risultati di ricerca

su tutti i dispositivi desktop e tablet

Google cambia la posizionedegli annunci sulla pagina di ricerca

La scorsa settimana Google ha annunciato uncambiamento importante nel modo in cui gliannunci sponsorizzati appariranno sui dispositividesktop e tablet. Il cambiamento comporterà ilpassaggio da 3 annunci in cima ai risultati diricerca a 4 annunci ordinati in base ad alcunespecifiche query commerciali. I risultatisponsorizzati sulla colonna di destra - chetradizionalmente rappresentavano le posizionidalla 4 alla 9 - ora spariranno del tutto.

Rimarranno invariati i tre annunci sponsorizzatinella parte finale della pagina di ricerca. Lacolonna di destra sarà riservata esclusivamentealle campagne Google Shopping (annunci conimmagini relative ai prodotti) e ai knowledgegraphs* laddove rilevanti. Dopo moltissimi test,iniziati nel 2010, il lancio globale è statocompletato mercoledì 24 Febbraio 2016.

Nuove opportunità per le posizioni ad altorendimento

Il fatto che ora ci siano solo 4 annunci (apagamento) in cima ai risultati di ricerca,aggiunge l’opportunità di avere delle posizioniad alto rendimento per i propri annunci.Tradizionalmente infatti, le posizioni dalla 1 alla 3hanno registrato un tasso di click (CTR) maggiorerispetto agli annunci visualizzati sulla colonna didestra. Questo fenomeno è stato acutizzato dalfatto che apparire tra le prime 3 posizioni deirisultati sponsorizzati, aumentava le probabilitàche apparissero anche tutte le estensioniapplicabili a un normale annuncio a pagamento(vedi sitelinks, click to call, estensioni di località,ecc.). Cosa, questa, che non avveniva nel pocospazio a disposizione nella colonna di destra dellapagina.

Il tasso di click dei risultati organici potrebbesubire dei peggioramenti

Nella pagina di ricerca, con 4 annunci apagamento tra i primi risultati, i click ai primi linkorganici rischiano di diminuire. Questo si lega adun trend, di più ampia portata, che stiamoanalizzando in termini molto commerciali(generici), dove i click sugli annunci organicistanno diminuendo a causa della maggiorvisibilità dei risultati a pagamento.

Desktop e Mobile sempre più simili

Questo cambiamento comporta anche che gliannunci sponsorizzati appaiano su dispositividesktop e tablet in modo simile a comeappaiono su dispositivo mobile. La somiglianzatra la pagina di risultati di ricerca su dispositiviMobile e Desktop, permetterà che vengaapplicata anche una strategia di offerta simile,nonché la possibilità di confrontare in modo piùaccurato la posizione media degli annunci.Considerando che il volume di ricerche sudesktop sta diminuendo anno su anno, mentrequello delle ricerche su mobile, in moltecategorie, sta superando il 50% del trafficototale, Google ha attuato questa modificaaffinché l’esperienza di navigazione dell’utente intermini di risultati di ricerca diventi coerente edallineata tra le due piattaforme.

Più Competizione nell’Asta

Quando Google, lo scorso Agosto, haincrementato da 2 a 3 il numero dei risultati apagamento visibili su Mobile, è stato registratoun 25% di incremento (a livello EMEA) neltraffico Mobile dei nostri clienti attivi con attivitàdi keywords advertising. In questo caso,comunque, si trattava di un’ulteriore opportunitàpubblicitaria in un ambiente già molto affollato.La novità di questi giorni, invece, rimuove fino a 5posizioni disponibili, per avere visibilità nellaparte alta della pagina di ricerca di Google: ilrisultato sarà, molto probabilmente, unrepentino calo nel volume di visualizzazioni(Impressions), e conseguente numero di clickper ogni asta. Come se non bastasse, La famosa“offerta per la prima pagina” di Google subirà unnotevole aumento, dato dal fatto che ora gliinserzionisti hanno 7 posizioni (4 in alto e 3 inbasso) per apparire in prima pagina, rispetto alleprecedenti 9.

GOOGLE MODIFICA I RISULTATI DI RICERCA A PAGAMENTO

I piccoli Inserzionisti avranno difficoltà nelcompetere

Se è vero che la quarta posizione tra gli annuncisponsorizzati nella parte alta della paginarappresenterà un valore aggiunto per gliinserzionisti, le performance delle nuoveposizioni dalla 5 alla 7 nella parte inferiore dellapagina, non avranno, molto probabilmente, lestesse performance. Tutto questo rischia dilasciare i piccoli inserzionisti fuori dall’asta perle parole chiave più generiche non potendosostenere i costi per apparire in corrispondenzadi questi termini chiave.

Le tipologie di target più evoluto verrannopremiate

L’affollamento nelle aste per le posizionisponsorizzate, porterà ad un incremento nelnumero degli inserzionisti che tentano diaggiudicarsi le poche posizioni disponibili e, diconseguenza, ad un aumento dei costi pernumero medio di click. Questo significa ancheche sarà sempre più importante utilizzareforme evolute di audience targeting, come adesempio Remarketing per la search e CustomerMatch per valorizzare ogni singolo click.

I knowledge Graph crescono d’importanza

Il fatto che Google abbia deciso di rimuovere irisultati sponsorizzati dalla colonna di destra,dimostra il suo intento di dare sempre maggiorrilievo ai knowledge graph tra i risultati organici.Diventerà imperativo, per i brand, avere unastrategia per influenzare il pannello informativoattraverso la ricerca organica ed è solo unaquestione di tempo prima di arrivare al punto chequesti formati diventino disponibili ovunque.

Next Steps immediati

Il vostro team Search vi aggiornerà circa lapossibilità di rivedere le stime effettuate per il2016 (in termini di volumi di Impressions eImpression Share, o CPC) su Desktop o Tablet.Nelle prossime settimane, il team Search terràinoltre monitorate le performance dellecampagne, effettuando dei test sulposizionamento medio, per capire leconseguenze che questa novità di Google avràsulle campagne live.

Da un punto di vista paid search, si renderàindispensabile sperimentare nuove e piùaccurate modalità di targeting, nonchéprevedere di inserire, in corrispondenza degliannunci, il maggior numero di estensionipossibili (es: sitelinks e callout), al fine dimigliorare la qualità degli stessi edincrementare le probabilità di apparire tra iprimi posti a pagamento della pagina di ricercadi Google.

Da un punto di vista SEO, sarà invecenecessario adottare strategie sempre piùsinergiche con le attività a pagamento,fornendo supporto per influenzare in modocorretto i knowledge graph ed avere risultatiorganici ottimizzati, che consentano di otteneremaggior rilevanza rispetto a quelli deicompetitors.

*: Knowledge Graph è la funzione di ricerca semanticaintrodotta da Google, con lo scopo di fornire agli utenti dellerisposte sempre più precise, personalizzate, complete ed inanteprima rispetto alla visita a un sito web. Con l'aggiornamentodi settembre 2015, Google annuncia l'introduzione delcollegamento ipertestuale (link) al sito in Knowledge Graph

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