Giornalismo e ipertelevisione Paolo Costa

Università di Pavia Comunicazione

Innovazione Multimedialità

Anno Accademico 2011-2012

MERCATO TELEVISIVO E INFORMAZIONE IN ITALIA

10a lezione

Le altre all news italiane

Sky Tg24

Nato nel 2003, il canale è

diretto da Sarah Varetto

(foto) dal 2011.

Va in onda alternando

edizioni di 30 minuti e di

un’ora, brevi approfondimenti,

aggiornamenti finanziari e

sportivi, meteo e una serie di

rubriche: Sky Tg24 Mattina,

Sky Tg24 Pomeriggio, Il Tg

delle Cinque, Il Tg delle

Diciannove, ….

Il peso di Sky Tg24 nell’offerta Sky ASCOLTI MINUTO MEDIO, 000 (*)

(*) Fonte: Elaborazioni Starcom su dati Auditel, febbraio 2012

48.121

SKY SPORT 1

39.090

SKY TG24

38.512

SKY CINEMA 1

35.288

FOX CRIME/HD

33.386

SKY SPORT 24

29.812

SKY CALCIO 1

Rubriche: “L’intervista di Maria Latella”

Rubriche: “Jet Leg”

Rubriche: “F.A.D.”

TgCom24

È l’evoluzione di TgCom, la

piattaforma web di

informazione di Mediaset.

Lanciato il 28 novembre 2011,

il canale è diretto da Mario

Giordano (foto) dal 2011.

Offre quattro fasce

d’informazione di 3 ore con 22

notiziari. Le edizioni

principali sono quattro (12,

18, 21 e mezzanotte), cui si

aggiunge una serie di

rubriche.

Rubriche: “La Zanzara in TV”

La grafica: Rai News Logo

Ora Crawl o sottopancia: Ha caratteri tipografici

molto semplici, si sviluppa su una riga e propone la sequenza delle headlines

La grafica: Sky Tg24

Sottopancia: comprende un occhiello, un tiolo principale, il logo tematico e le headlines a scorrimento orizzontale

Ora

Video slab: colonna che può contenere un flusso video secondario o elementi contestuali

alla notizia principale (testi, foto, grafiche)

Indici delle borse

Logo

La grafica: TgCom24

Sottopancia: a ingresso verticale, comprende un titolo principale con occhiello

e le headlines (occhiello più titolo)

Ora

Titolo di edizione e

rubrica

Logo

Dietro la grafica: Angelsign Studio

Il caso La7

La proprietà

77%

100% 51%

I risultati economici del 2011

258,5

2010

238,2

2011

13,2

2010

28,0

2011

-46,0

-30,7

2010 2011

(*) Fonte: Telecom Italia Media, Risultati preliminari 2011

RICAVI, M.NI € (*)

EBITDA, M.NI € (*)

EBIT, M.NI € (*)

12 euro di perdite ogni 100 di ricavi

I risultati economici del 2011

• L’azienda ha effettuato una riduzione dei costi significativa e ha raggiunto ottimi indici di ascolto

• MTV riduce i ricavi del 24% e perde 5,7 milioni di €

• La7 aumenta i ricavi del 21% ma continua a perdere

• Per andare in pareggio occorre che La7 raggiunga una share del 5%, incrementando ulteriormente i ricavi da pubblicità

Le performance del 2011 (1/2)

SHARE MEDIA (%) E DIFFERENZA SU 2010, FASCIA ORARIA 07.00-02.00 (*) RICAVI PUBBLICITARI LORDI (€, 000)

E DIFFERENZA SU 2010 (**)

Fonti: (*) Auditel, (**) Telecom Italia Media

3,1%

3,9%

2010 2011

+24,6%

2010 2011

140,5

185,7 +32,1%

Le performance del 2011 (2/2)

TG La7 Share media in autunno: 10,2% Record: 16,6% (8 nov. 2011)

Italialand Share media: 10,3% Record: 11,9% (18 nov. 2011)

Videocracy Share: 7,8% (13 nov.2011)

Gli Intoccabili Record: 8,9% (7 dic. 2011)

Otto e mezzo Share media: 6,7%

Fonti: Auditel, Telecom Italia Media

Otto e mezzo 20 gennaio 2012 Share media: 9,6% (picco: 10,6%) Ascolto medio: 2,8 milioni (picco: 3,1 milioni)

Che tempo che fa 8 gennaio 2012 Share media: 20,8 % (picco: 26%) Ascolto medio: 6,1 milioni (picco: 8 milioni)

In mezz’ora 22 gennaio 2012 Share media: 10,7 % Ascolto medio: 2,1 milioni

Effetto Monti

Fonte: Auditel

Servizio Pubblico

I protagonisti

EDITORE: MEDIAPASON (SANDRO PARENZO)

CONCESSIONARIA: PUBLISHARE (MATTEO SORDO)

CASA DI PRODUZIONE: ZEROUNO STUDIO

Gli ascolti al debutto: 3 nov. 2011

Fonte: Elaborazioni Starcom su dati Auditel Nielsen (al netto di RTTR, Telereggio, Telesanterno, Telemodena, DITV e Rete 8, non rilevate da Auditel)

Il calo delle puntate successive

• Dal novembre 2011 a oggi la share di servizio pubblico si è dimezzata, passando dal 12 al 6% circa

• Il calo di ascolti si inserisce in una crisi generale del talk show politico, che sembra risentire negativamente del clima postberlusconiano

• Inoltre Servizio Pubblico deve fare i conti con Piazza Pulita, che La7 ha deciso coraggiosamente di programmare il giovedì sera

L’integrazione con i social media