Giornalismo e ipertelevisione (9)
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Giornalismo e ipertelevisione Paolo Costa
Università di Pavia Comunicazione
Innovazione Multimedialità
Anno Accademico 2011-2012
MERCATO TELEVISIVO E INFORMAZIONE IN ITALIA
9a lezione
Come si misura l’audience TV
Chi misura l’audience TV
• Il servizio è fornito da Auditel, ma svolto materialmente da AGB Italia
• Auditel è una società creata nel 1984 per diffondere dati oggettivi e ufficiali sugli ascolti televisivi: la controllano in parti uguali la Rai, l’emittenza privata (network nazionali e TV locali), le aziende che investono in pubblicità (UPA), le agenzie e i centri media (ASSAP, OTEP, ASSOMEDIA)
• AGB Italia fa parte del gruppo AGB Nielsen Media Research, presente in tutto il mondo
Il processo di misurazione
• Auditel registra quale canale il singolo individuo vede in ogni singolo minuto della giornata
• La rilevazione è effettuata – con l’ausilio di un dispositivo detto meter – su un campione di 14.000 individui, rappresentativo dell’universo di riferimento (gli italiani con oltre 4 anni di età)
• A ogni individuo è associato un coefficiente di correzione (peso) che serve a rendere il panel più rappresentativo
I parametri di misurazione
• Ascolto = media dell’ascolto dei minuti di un programma o canale
• Share = rapporto fra ascolto di un programma o canale e ascolto della platea televisiva nella fascia oraria considerata
• Penetrazione = rapporto fra ascolto di un programma o canale e popolazione di riferimento
• Contatti (lordi/netti) = numero di ascoltatori che hanno visto almeno un minuto di una trasmissione
Altri parametri
• Composizione = rapporto fra ascolto di un target specifico (es.: giovani, maschi, settentrionali) e ascolto totale degli individui
• Permanenza = rapporto fra ascolto medio e contatti netti (dà un’indicazione dell’apprezzamento di un programma da parte del pubblico)
Canali specializzati: l’offerta
Rai 4
La TV per il pubblico giovane (15-35 anni), che
propone film, telefilm cult e anime (record
di gennaio 2012: 667 mila spettatori con La
foresta dei pugnali volanti, di Zhang Yimou),
Real Time
Reality rivolti prevalentemente al pubblico
femminile, su temi come cucina, moda, dieta e
abbigliamento (record di gennaio 2012: 382 mila
spettatori con Extreme Makeove: Diet Edition),
Boing
Canale dedicato
all’intrattenimento dei
ragazzi (6-14 anni) edito da
una joint venture fra
Mediaset e Turner
Broadcasting System Italia
(gruppo Time Warner)
Rai News
Il canale all news e multipiattaforma
della Rai (record di gennaio 2012: 222 mila
spettatori con il Tg3 delle 13.00 il giorno
dopo il naufragio della Costa Concordia
Rai: ascolti top, per canale (2011)
Data Programma Ora Ascolto (.000)
Share (%)
27/12 Il regno proibito 21.12 752 2,71
07/12 Serata inaugurale Teatro alla Scala 17.45 428 2,01
27/07 Provaci ancora prof! 3 21.05 442 2,14
13/12 Sweet November 21.05 464 1,68
02/09 Acqua in bocca 12.29 204 1,80
10/01 Peppa Pig 19.31 427 2,01
17/03 Celebrazioni 150 anni dell’Unità d’Italia 8.47 215 1,67
13/11 Dimissioni Silvio Berlusconi n.r. 193 1,58
18/09 Pallavolo: Italia-Serbia (Campionato Eur.) 15.01 919 5,81
Fonte: Auditel, ranking per share
Confronto generaliste-specializzate
18,66
SHARE (%) 2011 E DIFFERENZA SU 2010 (INTERA GIORNATA: 02.00-02.00) (*)
Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Rai spec.
Mediaset spec.
Altre terrestri
Satellitari
8,22 8,54
16,86
8,24
6,66
3,81 4,78 4,38
8,78
11,07
(*) Fonte: Auditel (Mediaset specializzate include Boing, Iris, La5, Mediaset Extra, Italia 2, Cartoonito e Premium Calcio)
Generaliste Specializzate
70,99
29,01
-2,05
-0,89 +0,05
-1,94
-.0,90
-0,62
+0,74 +1,76 +1,99
+0,24
+1,62 -5,61
+5,61
Specializzate: la classifica per editori ASCOLTI, CONTATTI E SHARE MEDI (01/01/2012 – 28/01/2012) (*)
Piattaforma Editore
Canali (n.)
Ascolti (.000)
Share (%)
Contatti (.000) DTT SAT
1 FREE SKY/TIVÙ Rai (solo specializzati) 11 753,3 5,22 16.141
2 FREE SKY Sky 42 640,5 4,44 10.048
3 FREE/PAY TIVÙ Mediaset (solo specializzati) 13 624,1 4,33 13.781
4 NO SKY Fox 16 217,5 1,51 3.868
5 FREE/PAY SKY/TIVÙ Discovery 7 190,5 1,32 6.275
6 FREE SKY Switchover Media 4 140,1 0,97 4.144
7 PAY SKY Disney 8 74,4 0,52 1.590
8 NO SKY MTV – Viacom 10 66,5 0,46 1.992
9 FREE NO TI Media (solo specializzati) 1 50,8 0,35 2.923
10 NO SKY Interactive 3 47,3 0,33 2.365
(*) Fonte: Auditel, ranking per share (orario: 07.00-25.59; universo: individui 4+; il numero di canali include i canali time shifted, che trasmettono in differita lo stesso palinsesto di altri canali)
Specializzate: la classifica per canali ASCOLTI, CONTATTI E SHARE MEDI (01/01/2012 – 28/01/2012) (*)
Piattaforma Editore Canale Genere
Ascolti (.000)
Share (%)
Contatti (.000) DTT SAT
1 FREE TIVÙ Rai Rai 4 Intrattenimento 163,8 1,14 5.420
2 FREE SKY/TIVÙ Discovery Real Time/+1 Intrattenimento 151,2 1,05 5.130
3 FREE TIVÙ Mediaset Boing Bambini 136,4 0,95 3.435
4 FREE TIVÙ Mediaset Iris Intrattenimento 133,5 0,93 5.129
5 FREE TIVÙ Rai Rai Premium Intrattenimento 130,7 0,91 3.815
6 FREE TIVÙ Rai Rai Yoyo Bambini 108,9 0,76 2.233
7 FREE TIVÙ Rai Rai Movie Cinema 105,9 0,73 4.722
8 FREE TIVÙ Mediaset La5 Intrattenimento 104,9 0,73 4.205
9 FREE TIVÙ Mediaset Cartoonito Bambini 90,2 0,63 1.880
10 FREE SKY/TIVÙ Rai Rai News News 86,3 0,60 3.119
(*) Fonte: Auditel, ranking per share (orario: 07.00-25.59; universo: individui 4+; il numero di canali include i canali time shifted, che trasmettono in differita lo stesso palinsesto di altri canali)
L’informazione
TG Rai, Mediaset e La7 (1/2)
Testata Direttore Rete Ora Dicembre 2011 Gennaio 2012
Ascolto (.000)
Share (%)
Ascolto (.000)
Share (%)
1 Tg1 A. Maccari Rai 1 13:30 4.847 23,5 4.847 24,9
2 Tg5 C. Mimun Canale 5 13.00 3.385 19,9 3.731 20,7
3 Studio Aperto G. Toti Italia 1 12.25 2.322 17,4 2.577 18,1
4 Tg2 M. Masi Rai 2 13.00 2.887 17,3 3.192 18,0
5 TGR A. Casarin Rai 3 14.00 2.938 16,2 3.099 16,2
6 Tg3 B. Berlinguer Rai 3 14.20 2.134 12,7 2.127 16,0
7 Tg4 E. Fede Rete 4 11.30 514 7,1 589 7,3
ASCOLTI E SHARE MEDI: DAY TIME (*)
(*) Fonte: Auditel, ranking per share
TG Rai, Mediaset e La7 (2/2)
Testata Direttore Rete Ora Dicembre 2011 Gennaio 2012
Ascolto (.000)
Share (%)
Ascolto (.000)
Share (%)
1 Tg1 A. Maccari Rai 1 20.00 5.599 22,7 6.102 23,1
2 Tg5 C. Mimun Canale 5 20.00 5.057 20,5 5.538 20,9
3 TGR A. Casarin Rai 3 19.30 3.184 14,5 3.463 14,6
4 Tg3 B. Berlinguer Rai 3 19.00 2.738 14,4 2.886 14,1
5 Studio Aperto G. Toti Italia 1 18.30 1.461 9,1 1.702 10,0
6 Tg La7 E. Mentana La7 20.00 2.297 9,1 2.304 8,7
7 Tg2 M. Masi Rai 2 20.30 2.330 8,8 2.685 9,5
8 Tg4 E. Fede Rete 4 19.00 1.048 5,5 1.149 5,6
ASCOLTI E SHARE MEDI: DAY TIME (*)
(*) Fonte: Auditel, ranking per share
3.217 3.739
4.136 4.987
5.439
06/07 07/08 08/09 09/10 10/11
13,5% 15,2% 16,7% 20,3% 20,7%
SHARE
Audience Minuto Medio
Il caso Annozero
Fonte: Elaborazione Starcom Italia su dati Auditel dal 2006 al 2011.
Rai News: la storia
• Nata nel 1999, rispondeva alla richiesta di “almeno un canale digitale di informazione continua”, formulata con il Contratto di servizio Rai 1997-2000
• È stata fra le prime TV ad adottare le tecnologie digitali e a dotarsi di un’interfaccia multiscreen
• Il modello originario si basava sull’idea di Internet come fonte principale di informazione
• Dal 2004 trasmette fra l’altro il programma di giornalismo investigativo “L’inchiesta”, che ha realizzato negli anni numerosi scoop
L’archetipo all news: CNN
• Cable News Network (CNN) nasce nel 1980 per iniziativa del gruppo Time Warner
• È il primo canale all news negli Stati Uniti e la prima televisione del mondo a trasmettere 24 ore al giorno
• Oggi raggiunge più di 100 milioni di famiglie USA ed è presente in oltre 890 mila camere d’albergo
• L’affiliata CNN International trasmette in 212 paesi del mondo
• Il segnale è disponibile via cavo (USA e Canada), satellite, IPTV (USA e Canada) e DTT
Il modello all news
• 24-hour news clock (developing news)
• Saturation coverage
• Introduzione del concetto di breaking news
• Copertura globale
• Sovraesposizione mediatica dei conduttori (“anchor persons”)
• Impatto sulla politica estera degli stati (dall’agenda setting al CNN effect)
• Giornalismo embedded
Tony Silvia, CNN: The Origins of the 24-Hour, International News Cycle (2001)
Al Jazeera
• Network fondato nel 1996 da Qatar Media Corporation, ha raggiunto la piena popolarità l’11 settembre 2001 (attacco alle Torri Gemelle)
• Garantisce una copertura molto accurata non solo del subcontinente arabo (Africa e Medio Oriente), ma dei fatti di tutto il mondo
• Propone due edizioni molto diverse: araba e inglese
• Il segnale è distribuito via satellite e via Internet
Effetto Al Jazeera
L’accesso ad Al Jazeera da parte di un pubblico arabo
vastissimo, fino a ieri tagliato fuori da circuiti informativi
che non fossero quelli direttamente controllati dai regimi
locali, avrebbe creato addirittura una sorta di comunità
virtuale, una nuova sfera mediatica arabo-islamica.
(Paolo Costa, Power to the Network?)
Rai News: risorsa o problema?
• Non sempre Rai ha mostrato di credere nel proprio canale all news
• Fra il 2010 e il 2011 alcune fasce orarie sono stati occupate da programmazioni di altri canali, mentre viene eliminata la presenza di Rai News su Rai 3 nella fascia oraria 7-7.30
• Rai News ha subito anche l’effetto negativo di due spostamenti di frequenza non annunciati al pubblico
• Nel frattempo è arrivata la concorrenza: Sky TG24 (2003) e TgCom24 (2011)
Afghanistan operazione Badger
• Reportage realizzato da Ettore Guastalla e Carlotta Ricci, in onda oggi su Rai News alle 20.30
• I reporter sono stati aggregati come embedded nell’operazione Badger, effettuata congiuntamente da truppe afghane e italiane alla ricerca di capi talebani nel villaggio di Qala-e-Now
• Sono state usate cinque telecamere, comprese le combat camera dei Marò del San Marco e la camera di un drone che ha ripreso le immagini dal cielo