Giornalismo e ipertelevisione (9)

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Giornalismo e ipertelevisione Paolo Costa Università di Pavia Comunicazione Innovazione Multimedialità Anno Accademico 2011-2012

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Materiali del corso Comunicazione Digitale e Multimediale, UniPv, a.a. 2011-2012

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Giornalismo e ipertelevisione Paolo Costa

Università di Pavia Comunicazione

Innovazione Multimedialità

Anno Accademico 2011-2012

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MERCATO TELEVISIVO E INFORMAZIONE IN ITALIA

9a lezione

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Come si misura l’audience TV

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Chi misura l’audience TV

• Il servizio è fornito da Auditel, ma svolto materialmente da AGB Italia

• Auditel è una società creata nel 1984 per diffondere dati oggettivi e ufficiali sugli ascolti televisivi: la controllano in parti uguali la Rai, l’emittenza privata (network nazionali e TV locali), le aziende che investono in pubblicità (UPA), le agenzie e i centri media (ASSAP, OTEP, ASSOMEDIA)

• AGB Italia fa parte del gruppo AGB Nielsen Media Research, presente in tutto il mondo

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Il processo di misurazione

• Auditel registra quale canale il singolo individuo vede in ogni singolo minuto della giornata

• La rilevazione è effettuata – con l’ausilio di un dispositivo detto meter – su un campione di 14.000 individui, rappresentativo dell’universo di riferimento (gli italiani con oltre 4 anni di età)

• A ogni individuo è associato un coefficiente di correzione (peso) che serve a rendere il panel più rappresentativo

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I parametri di misurazione

• Ascolto = media dell’ascolto dei minuti di un programma o canale

• Share = rapporto fra ascolto di un programma o canale e ascolto della platea televisiva nella fascia oraria considerata

• Penetrazione = rapporto fra ascolto di un programma o canale e popolazione di riferimento

• Contatti (lordi/netti) = numero di ascoltatori che hanno visto almeno un minuto di una trasmissione

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Altri parametri

• Composizione = rapporto fra ascolto di un target specifico (es.: giovani, maschi, settentrionali) e ascolto totale degli individui

• Permanenza = rapporto fra ascolto medio e contatti netti (dà un’indicazione dell’apprezzamento di un programma da parte del pubblico)

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Canali specializzati: l’offerta

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Rai 4

La TV per il pubblico giovane (15-35 anni), che

propone film, telefilm cult e anime (record

di gennaio 2012: 667 mila spettatori con La

foresta dei pugnali volanti, di Zhang Yimou),

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Real Time

Reality rivolti prevalentemente al pubblico

femminile, su temi come cucina, moda, dieta e

abbigliamento (record di gennaio 2012: 382 mila

spettatori con Extreme Makeove: Diet Edition),

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Boing

Canale dedicato

all’intrattenimento dei

ragazzi (6-14 anni) edito da

una joint venture fra

Mediaset e Turner

Broadcasting System Italia

(gruppo Time Warner)

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Rai News

Il canale all news e multipiattaforma

della Rai (record di gennaio 2012: 222 mila

spettatori con il Tg3 delle 13.00 il giorno

dopo il naufragio della Costa Concordia

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Rai: ascolti top, per canale (2011)

Data Programma Ora Ascolto (.000)

Share (%)

27/12 Il regno proibito 21.12 752 2,71

07/12 Serata inaugurale Teatro alla Scala 17.45 428 2,01

27/07 Provaci ancora prof! 3 21.05 442 2,14

13/12 Sweet November 21.05 464 1,68

02/09 Acqua in bocca 12.29 204 1,80

10/01 Peppa Pig 19.31 427 2,01

17/03 Celebrazioni 150 anni dell’Unità d’Italia 8.47 215 1,67

13/11 Dimissioni Silvio Berlusconi n.r. 193 1,58

18/09 Pallavolo: Italia-Serbia (Campionato Eur.) 15.01 919 5,81

Fonte: Auditel, ranking per share

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Confronto generaliste-specializzate

18,66

SHARE (%) 2011 E DIFFERENZA SU 2010 (INTERA GIORNATA: 02.00-02.00) (*)

Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Rai spec.

Mediaset spec.

Altre terrestri

Satellitari

8,22 8,54

16,86

8,24

6,66

3,81 4,78 4,38

8,78

11,07

(*) Fonte: Auditel (Mediaset specializzate include Boing, Iris, La5, Mediaset Extra, Italia 2, Cartoonito e Premium Calcio)

Generaliste Specializzate

70,99

29,01

-2,05

-0,89 +0,05

-1,94

-.0,90

-0,62

+0,74 +1,76 +1,99

+0,24

+1,62 -5,61

+5,61

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Specializzate: la classifica per editori ASCOLTI, CONTATTI E SHARE MEDI (01/01/2012 – 28/01/2012) (*)

Piattaforma Editore

Canali (n.)

Ascolti (.000)

Share (%)

Contatti (.000) DTT SAT

1 FREE SKY/TIVÙ Rai (solo specializzati) 11 753,3 5,22 16.141

2 FREE SKY Sky 42 640,5 4,44 10.048

3 FREE/PAY TIVÙ Mediaset (solo specializzati) 13 624,1 4,33 13.781

4 NO SKY Fox 16 217,5 1,51 3.868

5 FREE/PAY SKY/TIVÙ Discovery 7 190,5 1,32 6.275

6 FREE SKY Switchover Media 4 140,1 0,97 4.144

7 PAY SKY Disney 8 74,4 0,52 1.590

8 NO SKY MTV – Viacom 10 66,5 0,46 1.992

9 FREE NO TI Media (solo specializzati) 1 50,8 0,35 2.923

10 NO SKY Interactive 3 47,3 0,33 2.365

(*) Fonte: Auditel, ranking per share (orario: 07.00-25.59; universo: individui 4+; il numero di canali include i canali time shifted, che trasmettono in differita lo stesso palinsesto di altri canali)

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Specializzate: la classifica per canali ASCOLTI, CONTATTI E SHARE MEDI (01/01/2012 – 28/01/2012) (*)

Piattaforma Editore Canale Genere

Ascolti (.000)

Share (%)

Contatti (.000) DTT SAT

1 FREE TIVÙ Rai Rai 4 Intrattenimento 163,8 1,14 5.420

2 FREE SKY/TIVÙ Discovery Real Time/+1 Intrattenimento 151,2 1,05 5.130

3 FREE TIVÙ Mediaset Boing Bambini 136,4 0,95 3.435

4 FREE TIVÙ Mediaset Iris Intrattenimento 133,5 0,93 5.129

5 FREE TIVÙ Rai Rai Premium Intrattenimento 130,7 0,91 3.815

6 FREE TIVÙ Rai Rai Yoyo Bambini 108,9 0,76 2.233

7 FREE TIVÙ Rai Rai Movie Cinema 105,9 0,73 4.722

8 FREE TIVÙ Mediaset La5 Intrattenimento 104,9 0,73 4.205

9 FREE TIVÙ Mediaset Cartoonito Bambini 90,2 0,63 1.880

10 FREE SKY/TIVÙ Rai Rai News News 86,3 0,60 3.119

(*) Fonte: Auditel, ranking per share (orario: 07.00-25.59; universo: individui 4+; il numero di canali include i canali time shifted, che trasmettono in differita lo stesso palinsesto di altri canali)

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L’informazione

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TG Rai, Mediaset e La7 (1/2)

Testata Direttore Rete Ora Dicembre 2011 Gennaio 2012

Ascolto (.000)

Share (%)

Ascolto (.000)

Share (%)

1 Tg1 A. Maccari Rai 1 13:30 4.847 23,5 4.847 24,9

2 Tg5 C. Mimun Canale 5 13.00 3.385 19,9 3.731 20,7

3 Studio Aperto G. Toti Italia 1 12.25 2.322 17,4 2.577 18,1

4 Tg2 M. Masi Rai 2 13.00 2.887 17,3 3.192 18,0

5 TGR A. Casarin Rai 3 14.00 2.938 16,2 3.099 16,2

6 Tg3 B. Berlinguer Rai 3 14.20 2.134 12,7 2.127 16,0

7 Tg4 E. Fede Rete 4 11.30 514 7,1 589 7,3

ASCOLTI E SHARE MEDI: DAY TIME (*)

(*) Fonte: Auditel, ranking per share

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TG Rai, Mediaset e La7 (2/2)

Testata Direttore Rete Ora Dicembre 2011 Gennaio 2012

Ascolto (.000)

Share (%)

Ascolto (.000)

Share (%)

1 Tg1 A. Maccari Rai 1 20.00 5.599 22,7 6.102 23,1

2 Tg5 C. Mimun Canale 5 20.00 5.057 20,5 5.538 20,9

3 TGR A. Casarin Rai 3 19.30 3.184 14,5 3.463 14,6

4 Tg3 B. Berlinguer Rai 3 19.00 2.738 14,4 2.886 14,1

5 Studio Aperto G. Toti Italia 1 18.30 1.461 9,1 1.702 10,0

6 Tg La7 E. Mentana La7 20.00 2.297 9,1 2.304 8,7

7 Tg2 M. Masi Rai 2 20.30 2.330 8,8 2.685 9,5

8 Tg4 E. Fede Rete 4 19.00 1.048 5,5 1.149 5,6

ASCOLTI E SHARE MEDI: DAY TIME (*)

(*) Fonte: Auditel, ranking per share

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3.217 3.739

4.136 4.987

5.439

06/07 07/08 08/09 09/10 10/11

13,5% 15,2% 16,7% 20,3% 20,7%

SHARE

Audience Minuto Medio

Il caso Annozero

Fonte: Elaborazione Starcom Italia su dati Auditel dal 2006 al 2011.

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Rai News: la storia

• Nata nel 1999, rispondeva alla richiesta di “almeno un canale digitale di informazione continua”, formulata con il Contratto di servizio Rai 1997-2000

• È stata fra le prime TV ad adottare le tecnologie digitali e a dotarsi di un’interfaccia multiscreen

• Il modello originario si basava sull’idea di Internet come fonte principale di informazione

• Dal 2004 trasmette fra l’altro il programma di giornalismo investigativo “L’inchiesta”, che ha realizzato negli anni numerosi scoop

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L’archetipo all news: CNN

• Cable News Network (CNN) nasce nel 1980 per iniziativa del gruppo Time Warner

• È il primo canale all news negli Stati Uniti e la prima televisione del mondo a trasmettere 24 ore al giorno

• Oggi raggiunge più di 100 milioni di famiglie USA ed è presente in oltre 890 mila camere d’albergo

• L’affiliata CNN International trasmette in 212 paesi del mondo

• Il segnale è disponibile via cavo (USA e Canada), satellite, IPTV (USA e Canada) e DTT

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Il modello all news

• 24-hour news clock (developing news)

• Saturation coverage

• Introduzione del concetto di breaking news

• Copertura globale

• Sovraesposizione mediatica dei conduttori (“anchor persons”)

• Impatto sulla politica estera degli stati (dall’agenda setting al CNN effect)

• Giornalismo embedded

Tony Silvia, CNN: The Origins of the 24-Hour, International News Cycle (2001)

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Al Jazeera

• Network fondato nel 1996 da Qatar Media Corporation, ha raggiunto la piena popolarità l’11 settembre 2001 (attacco alle Torri Gemelle)

• Garantisce una copertura molto accurata non solo del subcontinente arabo (Africa e Medio Oriente), ma dei fatti di tutto il mondo

• Propone due edizioni molto diverse: araba e inglese

• Il segnale è distribuito via satellite e via Internet

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Effetto Al Jazeera

L’accesso ad Al Jazeera da parte di un pubblico arabo

vastissimo, fino a ieri tagliato fuori da circuiti informativi

che non fossero quelli direttamente controllati dai regimi

locali, avrebbe creato addirittura una sorta di comunità

virtuale, una nuova sfera mediatica arabo-islamica.

(Paolo Costa, Power to the Network?)

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Rai News: risorsa o problema?

• Non sempre Rai ha mostrato di credere nel proprio canale all news

• Fra il 2010 e il 2011 alcune fasce orarie sono stati occupate da programmazioni di altri canali, mentre viene eliminata la presenza di Rai News su Rai 3 nella fascia oraria 7-7.30

• Rai News ha subito anche l’effetto negativo di due spostamenti di frequenza non annunciati al pubblico

• Nel frattempo è arrivata la concorrenza: Sky TG24 (2003) e TgCom24 (2011)

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Afghanistan operazione Badger

• Reportage realizzato da Ettore Guastalla e Carlotta Ricci, in onda oggi su Rai News alle 20.30

• I reporter sono stati aggregati come embedded nell’operazione Badger, effettuata congiuntamente da truppe afghane e italiane alla ricerca di capi talebani nel villaggio di Qala-e-Now

• Sono state usate cinque telecamere, comprese le combat camera dei Marò del San Marco e la camera di un drone che ha ripreso le immagini dal cielo