Generazione 2.0 Made in Italy

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Federico Capeci, AD Duepuntozero Research

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Galeotto fu…


Generazione2.0 made in Italy

2004 2008 2000 2012

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Generazione2.0, oggi i 18-30enni

NetGeneration 1977 1997 1994 1982



Generazione2.0, oggi i 18-30enni

17% 47% 14%

16% 69%

37%

anno 2012 anno 2042

Trend della penetrazione della Gen2.0

più adulA

Generazione2.0

più giovani

14% 15% 15% 16% 17%

20% 20% 21% 23%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Italy

Ando

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Greece

Germ

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Spain

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Portugal

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Finland

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Bulgaria

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gro

Romania

Malta

Estonia

Iceland

Latvia

Ukraine

Slovakia

Lithuania

Poland

Cyprus

Russia

Georgia

Turkey

Moldo

va

Armen

ia

Azerbaijan

Incidenza % della Gen 2.0 nei Paesi Europei

Fonte: Elaborazione da7 Eurostat

Fonte: Elaborazione da7 ISTAT



superficiali

distratti irrispettosi

annoiati

senza mordente

svogliati senza valori



Generazione2.0 made in Italy

Questa è proprio la storia che vogliamo raccontare noi…



realtà virtuale o virtuale reale



il web e la sua generazione 89% 86% 79% 77% 70% 61%

47% 42% 28%

0% 20% 40% 60% 80%

100%

Fruizione SeHmanale Web 2.0

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

100%

YouTub

e Wikiped

ia

Facebo

ok

MSN

Yaho

o! Answer

Grou

pon

Grou

palia

Tripadvisor

Twi_er

Ciao

MySpace

Google+

Bado

o Ke

lkoo

Instagram

Linked

in

Netlog

Flickr

Vimeo

De

viant A

rt

Foursquare

Tumblr

LastFM

Pinterest

ULlizzo Web 2.0 della Gen2.0

Ogni tanto Spesso

92%

84%

79%

74%

65%

63%

61%

59%

49%

45%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Guardo video

Guardo profilo, bacheca e foto di altri

Condivido link o contenuA

Leggo le opinioni su marche, prodof

Consulto post e commenA nel web

Consulto/Acquisto in gruppi di acquisto

Scrivo qualcosa di me, dei miei pensieri

Seguo i consigli in rete di persone che non conosco

Ho dei profili/persone che seguo assiduamente in Internet

Posto sui social network dei commenA sui programmi TV

AHvità online della Gen2.0 (top 10)

Fonte: Italia2.0 Duepuntozero DOXA 2012



“less” generation

Senza limiti di tempo

Senza limiti di spazio

Senza limiti di comunicazione

Senza limiti sociali

Senza on-off

Senza limiti di quantità

Senza privacy



Lo S.T.I.L.E. 2.0

Gen 2.0



S- socialità

condivisione

collaborazione

networking



T- trasparenza

dialogo

valutazione

lealtà



I- immediatezza

reattività

caducità

hic et nunc



L- libertà

accessibilità

varietà

evasione



E- esperienza

intrattenimento

personalizzazione

immersione



Qual è il vostro S.T.I.L.E.?



Quindi… Non esortateli ad uscire di casa se li vedete da un’ora in Facebook. Non sorprendetevi se giudicano un servizio in modo fin troppo severo. Non chiedete loro di a_endere in coda senza lamentarsi. Non offendetevi se non rispe_ano il ruolo. Non osservateli con disprezzo se giocano con il cellulare.

S

T

L

I

E



Grazie dell’attenzione!

@federicocapeci

Generazione 2.0 Made in Italy

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