Futuro e Innovazione: PR tradizionali e Influencer Marketing

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IAB Forum 14’

Futuro e Innovazione: PR tradizionali e Influencer

Marketing

#AugureInfluencer

Irene Cau

Country Manager Italia

2www.augure.com/itPR tradizionali e Influencer

Marketing

Tutto Cambia, tutto si Evolve…

Anche la Comunicazione & le PR


Marketing

In passato, la Comunicazioneavveniva solo attraverso il giornalista…

GIORNALISTA


Marketing

Oggi, esistono numerosissimi creatori di contenuto e

molteplici canali di comunicazione…


Marketing

3 motivi

per cui gli influencer

hanno il potere di

cambiare la tua

comunicazione


Marketing

… et de vous ouvrir les

portes d’une communauté

ciblée et engagée

Perché danno un

valore

aggiunto ai tuoi

contenuti e di

conseguenza al tuo

brand

… e ti mettono in

contatto con le

grandi comunità che

si sono creati da

quando sono opinion

leader


Marketing

Gli articoli degli opinion leader*

sono il 58% più efficaci di quelli

scritti dalla marca stessa, al fine di

creare affinità e orientare la

decisione d’acquisto finale1.

*giornalisti, blogger, analisti

1 Source: Nielsen

Perchè i

consumatori si

fidano più delle loro opinioni

che di quelle della

marca stessa


Marketing

Status dell’ nfluencer Marketing nel 2014 (studio)

… e allo stesso

tempo rafforzano

il loro status di

influencer

Tavola Rotonda #NewPR, il futuro delle

PR (Parigi)

Intervista a Brian Solis

nel blog di Augure

Perchè danno

molto più

visibilità ai

tuoi

contenuti…Influence One, primo evento europeo

sull’influencer marketing (organizzato da

Augure,Madrid)


Marketing

Ma…cosa significa Influencer?


Marketing

EsposizioneAudience potenziale online dell’ Influencer

Audience post, nº di

follower, fan…


Marketing

EcoCapacità dell’influencer di generare opinioni e/o reazioni su un tema

Backlink, articoli, retweet,

like, commenti….


Marketing

PartecipazioneLivello di partecipazione dell’ Influencer alla conversazione sulla

tematica in questione

Nº di impatti del termine

ricercato/ Totale

conversazione


Marketing


Marketing

Ok, noi di Augure

L’Abbiamo capito…


Marketing

Le 3 Sfide dei professionisti delle PR & Marketing (studio sull’Influencer Marketing realizzato nel 2014*)

61%IDENTIFICARE

i propri

influencer

56%COSTRUIRE

RELAZIONI con i

propri influencer

44%MISURARE

gli impatti delle proprie

campagne di comunicazione

* Sondaggio realizzato con 650 professionisti del Marketing e delle PR a gennaio 2014


Marketing

Il tuo software di PR

tradizionale

Il motore di ricerca degli Influencer


Marketing

¿Cos’è Augure? (1/2)

IDENTIFICARE MISURAREINTERAGIRE

Analytics

Events

One-to-One

Notizie Offline e

online, menzioni

social media

Distribuzione

Multicanale(email / social media)

Lists

Audience(media e social influencer,

contatti istituzionali…)


Marketing

¿Cos’è Augure? (2/2)

TEAM MEMBERS

Gestiscono le azioni di

comunicazione ogni giorno

MANAGEMENT

ANALIZZARE I

RISULTATI

IDENTIFICARE INTERAGIRE MISURARE

Più di 300.000 media e

social influencers nel

mondo (70.000 in

Italia)

Database proprio

News Online, menzioni

Social media

Provider Clipping

Offline


Marketing

https://www.youtube.com/watch?v=ocFTMYexs8M

https://www.youtube.com/watch?v=ocFTMYexs8M


Marketing

Perchè non ascoltare direttamente la loro opinione?

Testimonianze

“Augure ci permette di coordinare tutte

le nostre interazioni con giornalisti ed

influencer, a livello nazionale ed

internazionale. È come se stessimo

lavorando tutti nello stesso ufficio.”

Belén Lacalle – Communication

Manager Jaguar & Land-Rover

“A livello di agenzia PR, Augure

è la nostra arma segreta per

aumentare la produttività interna,

la fidelizzazione e soddisfazione

dei nostri clienti.”

Pascale Azria – CEO

Kingcom

Xavier des Horts - Communication

Manager e Relazioni Esterne in

Nokia Francia

“Augure ci permette di gestire

efficacemente tutta la nostra

comunicazione, partendo

dall’identificazione dei nostri target fino

alla misurazione dei nostri impatti.”

Susana Martín –

Responsabile PR Play

Station

“Augure ci aiuta notevolmente a

interagire costantemente con i nostri

opinion leader. “

Alcuni dei nostri casi di successo


Marketing

FIND

YOUR

WAY TO THE

#NEWP

R

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Grazie!

Irene Cau

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