Francesco Moneta - InsPiRingPR

InsPiRing PR - 17 maggio 2014 - Venezia Mestre – powered by FERPI Triveneto

THE ARTS MOOD Il valore della Cultura e delle Arti nella Comunicazione d’ImpresaAlcune istruzioni per l’uso

FRANCESCO MONETAFondatore The Round Table – progetti di comunicazionePresidente del Comitato CULTURA + IMPRESA

InsPiRing PRVerso un nuovo approccio alle Relazioni Pubbliche


Un EVENTO UNICO nel panorama italiano della comunicazione e delle RELAZIONI PUBBLICHE che sarà di ISPIRAZIONE per professionisti, comunicatori, esperti, imprenditori, studenti.Partecipare a InsPiRing PR è occasione di stimolo e di riflessione, di confronto e di incontro, per innovare pensieri e azioni….

LE ARTI E LA CULTURA GENERANO VALORI

E VALORE AGGIUNTO ALLA COMUNICAZIONE D’IMPRESA

COME INNOVARE IL RAPPORTO TRA CULTURA

E COMUNICAZIONE D’IMPRESA?


ARTI, CULTURA & COMUNICAZIONE D’IMPRESA

I. PARTNERSHIP TRA OPERATORI CULTURALI E AZIENDE EVOLUZIONE DELLA SPONSORIZZAZIONE CULTURALE

ASSOCIAZIONE DI VALORI, COMPETENZE E CAPACITA’DI COMUNICARE

II. LABORATORIO CULTURA D’IMPRESAPER LA CREAZIONE DEL BRAND HERITAGE: IDENTITA’, STORIA, VALORI

LE ARTI AL SERVIZIO DELLA CULTURA D’IMPRESA

III. THE ARTS MOODCOMPETENZE ARTISTICHE MULTIDISCIPLINARI

PER UNA COMUNICAZIONE D’IMPRESA DISTINTIVA AD ALTO VALORE AGGIUNTOCODICI, VALORI E TECNICHE DELLE ARTI E DEGLI ARTISTI: ARTI VISIVE E FIGURATIVE, COMPUTER & NEW MEDIA ARTS,

TEATRO, DANZA, MUSICA, CINEMA, FOTOGRAFIA, DESIGN, PERFORMING ARTS, “ARTS GUERRILLA”,

IL PROGETTO

BORSACULTURA

FUND RAISINGSPONSORSHIP MANAGEMENT

IL CIRCOLOCULTURA + IMPRESA

Comunicare con la Cultura

IL PROGETTO CULTURA + IMPRESA

Con il patrocinio di


PRIMO PREMIO EX AEQUO

PAPPANOINWEBAccademia Nazionale di Santa Cecilia + Telecom Italia

RIAPERTURA DEL MUSEO DI PALAZZO MOCENIGOcon i nuovi percorsi del profumo

Fondazione Musei Civici di Venezia + Mavive Spa


LUXURY EXPERIENCE AL MACERATA OPERA FESTIVAL Associazione Arena Sferisterio + Giovanni Fabiani



LA RICERCA UPA SULLE SPONSORIZZAZIONI CULTURALI

Nel mese di febbraio 2014 l’UPA ha effettuato una ricerca sulle Sponsorizzazioni/Partnership delle proprie Aziende.

Per Sponsorizzazione sono stati considerati:gli investimenti/iniziative di finanziamento dell’ Impresa in attività di carattere culturale, sportivo, sociale, ambientale, educativo o altro predisposte / organizzate da altri soggetti/operatori

per Partnership sono stati considerati:gli investimenti/iniziative di finanziamento dell’Impresa in iniziative di carattere culturale, sportivo, sociale, ambientale, educativo o altro in cui l’Impresa collabora nella ideazione/organizzazione dell’iniziativa stessa

Le risposte delle Aziende sono state 102 di cui 81 in ambito culturale

1. notorietà 37%

2. relazione con la comunità territoriale 55%*

3. corporate communication BtB o BtC 35%

4. brand/product communication 48%

5. CSR 40%

6. media-relationship 25%

Fonte: Indagine UPA febbraio 2014 – rispondenti 81 aziende che hanno fatto negli ultimi 5 anni sponsorizzazioni

6. Con quali obiettivi – prevalentemente - lei ha effettuato questi investimenti/iniziative negli ultimi 5 anni?

*In particolare il 37% del campione ha dichiarato “solo per relazioni territoriali”

1. Mostre 60%2. Musica 55%3. Festival 45%4. Teatro 35%5. Musei 35%6. Restauri 25%7. Fotografia 25%8. Danza 20%9. Arte contemporanea 17%

Fonte: Indagine UPA febbraio 2014 – rispondenti 81 aziende che hanno fatto negli ultimi 5 anni sponsorizzazioni

5. Nel caso di sponsorizzazioni/partnership culturali, quali interventi sono stati effettuati? (sono possibili risposte multiple)

Fonte: Indagine UPA febbraio 2014 – rispondenti 30 aziende

1. nell’allineare gli obiettivi di lavoro con i Partner 45%

2. nel coniugare lo stile di lavoro con i Partner 45%

3. nell’integrare queste attività con gli altri strumenti/iniziative di comunicazione 35%

4. nel quantificare/ misurare/ valutare risultati 50%

5. nel rapporto con gli enti pubblici o con i Partner 35%

14. (Rivolta solo ai “si” della domanda 13) Quali sono le difficoltà che avete incontrato? (sono possibili risposte multiple)



SUGGERIMENTI ALLE IMPRESE

COSTRUIRE UNA PARTNERSHIP1.COSTRUIRE INSIEME IL PROGETTO CULTURALE: attribuirsi un ruolo, ove possibile coinvolgendo i propri prodotti e servizi; portare valore aggiunto al Progetto/Evento culturale e ai suoi pubblici

RICONOSCERE E ARMONIZZARE I VALORI RECIPROCI2. AFFINITA’ VALORIALE come prima condizione, sintonizzando anche ‘creativamente’ i contenuti del Progetto Culturale con il mondo di valori dell’Impresa, nel rispetto di entrambi.

CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY, PRIVILEGIANDO IL TERRITORIO3. VALORIZZARE LA DIMENSIONE DELLA CSR, dove sostenibilità, attenzione e servizio al territorio,

sviluppo dell’occupazione sono temi rilevanti che l’Impresa può interpretare con la Cultura.

GESTIRE RELAZIONI, DI CONQUISTA E FIDELIZZAZIONE4. ASSECONDARE LA CREAZIONE E IL RAFFORZAMENTO DI RELAZIONI PER L’IMPRESA, che l’Evento culturale favorisce verso Istituzioni, Opinion Leader, Business Partner, Consumatori

MISURARE L’EFFICACIA DEGLI INVESTIMENTI 5. GARANTIRE UN BUON RAPPORTO COSTI E BENEFICI, comparato a quelli di altri investimenti in comunicazione, che con essi possa virtuosamente integrarsi

ESSERE COPROTAGONISTI DELL’EVENTO6. RENDERE ‘EVENTO’ IL PROGETTO CULTURALE, e assegnarsi un ruolo: rilevante, inedito, efficacemente comunicato, anche utilizzando modalità unconventional


Brand Heritage

LE ARTI PER NARRARE LA STORIA DELL’IMPRESA


Brand HeritageUN SISTEMA INTEGRATO PER LA CULTURA D’IMPRESA


The Arts MoodThe Arts Mood

APPLICAZIONIAPPLICAZIONI

‘The Arts Mood’ è applicabile a progetti ed eventi di fidelizzazione e/o conquista della propria clientela, o di comunicazione ai propri stakeholder:

eventi di comunicazione BtoB: Eventi di Relazione, Convention, partecipazione a Fiere, Presentazioni alla Stampa, Incentive, Team Building;

eventi di comunicazione BtoC, orientati a target mirati e a Community Valoriali, con particolare riferimento a pubblici Giovani, Trendsetter, o in genere appassionati di Arti e Cultura;

eventi di comunicazione Interna: Convention, Meeting Aziendali, Team Building, Incentive;

progetti di Sponsorship Management nelle Arti e nella Cultura.


The Arts MoodThe Arts Mood

CASESCASES

ESPLORATORI DELLA BELLEZZABMW Italia

Evento: lancio nazionale della Nuova BMW Serie 5 Berlina

Data: 9 marzo 2010.

Luogo: Milano, Fondazione Arnaldo Pomodoro

ANCHE TU CRITICO D’ARTEVodafone ItaliaSponsorship della Mostra su Kandisky e l’Astrattismo in ItaliaLuogo e data: Milano, Palazzo Reale - marzo/giugno 2007

BOSCH @ MOTORSHOW BOSCH ItaliaEvento: animazione dello Stand dedicato all’Innovazione sostenibileLuogo e data: Bologna, Motorshow – dicembre 2008


UN METODO PER COMUNICARE STRATEGICAMENTE CON LA CULTURAin collaborazione con l’Istituto di Ricerche Astarea

Le scelte di fondo :Diversi ambiti di intervento

o uno focus? Partecipo economicamente,

tecnicamente, professionalmente?

In quali Territori geografici? ……


UN METODO PER COMUNICARE STRATEGICAMENTE CON LA CULTURAin collaborazione con l’Istituto di Ricerche Astarea

Le Affinità valoriali Tecnologia & Innovazione per la Cultura,

Giovani Talenti, Creatività applicata, Arte & Scienza, Valore economico alla Cultura,

Salvaguardia delle Tradizioni, …..

Gli ambiti di intervento Musica, Teatro, Danza

Restauro e Valorizzazione dei Beni culturali,Mostre, Festival Culturali e tematici,

Arte Contemporanea,Fotografia, Cinema, Multimedia

Partnership o Produzione?

Intervento su Progetti ed Eventi esistentiVs

Progettazione e Produzione ad hoc

COMUNICARE CULTURA - 13 marzo 2014 - Sede Direzionale Bosch Italia

Comunicare la Cultura d’Impresa

IL BRAND HERITAGE

«La tradizione non si può ereditare,E chi la vuole, deve conquistarla con grande fatica»

(T.S. Eliot)

• Il Marchio di una Impresa o di un Prodotto e la sua storia rappresentano un asset importante e distintivo,

da valorizzare con strategie e attività di comunicazione non occasionali.

• La comunicazione del Brand Heritage ha l’obiettivo di potenziare il sistema valoriale di un Brand

– Azienda, Prodotto, Servizio, Istituzione - partendo dalle proprie radici, tradizioni e valori simbolici

per costruire e/o rafforzarne immagine e reputazione.

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Presentations & Public Speaking

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